报告简介

    研究领域：企业移动信息化、移动电子商务

    涉及厂商：Sybase、用友、亿美软通、IBM、ORACLE等

    2005-2008年，中国企业移动商务市场迎来了快速发展期，市场销售额的年增长率维持在20%
以上。企业移动商务的宣传力度和普及程度在不断加大的同时，其应用层次亦不断深化。2008年，虽然金融危机席卷全球，但正是这种危机，为中国企业移动商务的应用带来了生机。国内许多企业（特别是中小企业）开始关注移动商务，以期利用移动互联网，为其打造企业、商品展示和交流的互动平台，降低自身的营销成本。与此同时，中国企业移动营销普及工程已逐步展开、信息名址服务的建立、中小企业移动电子商务推进工程的启动，为中国企业移动商务市场销售额的增长奠定了良好的基础。2008年，中国移动电子商务市场继续延续了良好的增长势头，更为中国企业信息化的建设注入了新的活力。

    从对整个行业的研究看，企业移动商务为处在金融危机中的企业发展注入了生机，同时为企
业提供了及时、有效的与客户互动的信息平台。从行业的产业链角度分析，企业移动商务集中了移动运营商、互联网服务商、软件提供商、增值服务提供商等众多类型的厂商。因此，面对良好的发展机遇和激烈的市场竞争，基于对中国企业移动商务市场的长期跟踪研究，发布的《2008－2009年中国企业移动商务市场研究年度报告》，全面总结了2008年中国企业移动商务市场发展情况，详尽分析了该行业的国内外市场规模、中国市场的结构及发展趋势，并对其市场竞争格局与主力厂商市场竞争实力进行了系统分析。在此基础上，深入研究了中国企业移动商务用户的需求状况，并提出了若干建议。

  详实、精准的市场研究数据。从过去3年的企业移动商务市场规模和增长趋势入手，分析2008年中国企业移动商务市场的规模和行业特点，并深入研究其市场结构，洞察其新的发展动向。

  全面、深刻的厂商竞争力分析。总结面向中国企业移动商务市场的厂商在2008年竞争表现，其中包括细分市场格局、竞争策略、SWOT分析等多个维度。

  清晰、完整的未来发展趋势预测。就整体和细分市场展开研究，得出有价值的趋势分析与定量结果。

  客观、可行的建议。将帮助行业厂商、投资者、产业人士更准确地把握住中国企业移动商务市场发展规律、更深入地理顺市场趋势的变动轨迹。

报告目录

研究对象 1
主要结论 1
重要发现 2
一、2008年全球企业移动商务市场概述 3
(一) 市场规模与增长 3
(二) 基本特点 4
(三) 主要国家与地区 4
1、美国 4
2、欧洲 5
3、日本 5
4、韩国 6
5、印度 6
二、2008年中国企业移动商务市场概述 7
(一) 市场规模与增长 7
(二) 基本特点 8
1、移动营销势头强劲 8
2、移动电子商务应用促动中小企业核心竞争力提升 9
3、移动商务在“防伪防窜货”与“城市管理”两方面应用日益广泛 9
(三) 市场结构分析 10
1、应用类型结构 10
2、区域结构 11
3、垂直结构 12
4、平行结构 13
(四) 2008年企业移动商务软件品牌份额分析 14
1、移动平台软件品牌市场份额 14
2、移动应用软件品牌市场份额 15
三、2009－2011年中国企业移动商务市场发展预测 17
(一) 2009－2011年中国企业移动商务市场规模预测 17
(二) 2009－2011年中国企业移动商务市场结构预测 18
1、应用类型结构 18
2、区域结构 19
3、垂直结构 20
4、平行结构 21
四、2009－2011年中国企业移动商务市场趋势分析 24
(一) 产品与技术 24
1、WAP业务将成为运营商占领移动商务市场的关键 24
2、移动中间件、移动安全产品需求日益旺盛 24
3、移动营销、移动物流等将成为移动商务应用的主力 25
4、3G助力移动商务市场进一步活跃 25
(二) 渠道 26
1、中小企业将成为企业移动商务市场上的新的需求增长点 26
2、移动商务提供商致力于为用户提供“一站式”服务 26
(三) 服务 27
五、细分市场研究 28
(一) 企业移动商务系统构成 28
(二) 企业移动商务价值链分析 29
(三) 移动平台软件 30
1、移动数据库软件 30
2、移动中间件 30
3、移动信息安全防护软件 31
(四) 移动应用软件 31
1、移动物流软件 31
2、移商企业应用套件 31
3、移动OA 32
4、移动CRM 32
5、移动ERP 33
六、2009年中国企业移动商务市场竞争分析 35
(一) 竞争态势 35
1、现有厂商间竞争 35
2、潜在进入者与替代产品 37
(二) 重点厂商竞争策略与SWOT分析 37
1、Sybase 37
2、亿美软通 39
3、用友移动 40
七、中国企业移动商务用户需求研究 42
(一) 品牌倾向 42
(二) 产品功能 42
(三) 促销推广 43
(四) 购买渠道 44
(五) 服务体验 44
八、赛迪建议 45
(一) 对行业企业 45
1、中国企业移动商务同欧美先进国家相比存在差距，必须考虑将移动
商务作为提升企业核心竞争利的主要手段 45
2、移动商务建设存在困难和问题，未来几年需重点解决 45
3、加强移动商务的技术标准和管理规范，重视移动商务的信息安全，
以信息安全保障移动商务的健康发展 46
4、重视移动CRM和移动营销的价值，通过移动商务平台，增强核心
竞争能力 46
(二) 对厂商 47
1、抓住移动商务的核心发展方向，助力企业自主创新 47
2、关注重点移动营销和移动物流 47
3、强调差异化产品服务 48
4、强化提供移动增值服务的能力 48
报告说明 49
表目录

表1  2006－2008年全球企业移动商务市场规模 3
表2  2005－2008年中国企业移动商务市场销售额与增长率 7
表3  2008年中国企业移动商务市场结构 8
表4  2007－2008年中国企业移动商务市场不同应用类型销售额与增长率 10
表5  2007－2008年中国企业移动商务区域市场销售额与增长率 11
表6  2007－2008年中国企业移动商务垂直市场销售额与增长率 12
表7  2007－2008年中国企业移动商务行业市场销售额与增长率 13
表8  2008年中国企业移动商务平台软件市场品牌结构 15
表9  2008年中国企业移动商务应用软件市场品牌结构 16
表10  2009－2011年中国企业移动商务市场销售额总量预测 17
表11  2009－2011年中国企业移动商务产品市场销售额预测 18
表12  2009－2011年中国企业移动商务产品市场增长率预测 19
表13  2009－2011年中国企业移动商务区域市场销售额预测 19
表14  2009－2011年中国企业移动商务区域市场销售额增长率预测 20
表15  2009－2011年中国企业移动商务垂直市场销售额预测 20
表16  2009－2011年中国企业移动商务垂直市场销售额增长率预测 21
表17  2009－2011年中国企业移动商务平行市场销售额预测 22
表18  2009－2011年中国企业移动商务平行市场销售额增长率预测 23
表19  移动商务应用软件竞争态势矩阵(CPM)分析 36
表20  Sybase竞争策略分析 38
表21  Sybase市场竞争策略SWOT分析 39
表22  亿美软通竞争策略分析 40
表23  亿美软通市场竞争策略SWOT分析 40
表24  用友竞争策略分析 41
表25  用友市场竞争策略SWOT分析 41

图目录

图1  2006－2008年全球企业移动商务市场规模 3
图2  2005－2008年中国企业移动商务市场销售额与增长率 7
图3  2008年中国企业移动商务市场结构 8
图4  2008年中国企业移动商务市场分应用类型销售额构成比例 11
图5  2008年中国企业移动商务区域市场结构 12
图6  2008年中国企业移动商务垂直市场结构 13
图7  2008年中国企业移动商务平行市场结构 14
图8  2008年中国企业移动商务平台软件市场品牌结构 15
图9  2008年中国企业移动商务应用软件市场品牌结构 16
图10  2009－2011年中国企业移动商务市场销售额总量预测 17
图11  企业移动商务系统构成要素 28
图12  企业移动商务解决方案应用层次模型 29
图13  移动商务产业价值链 30
图14  企业移动ERP解决方案的功能模型 34
图15  中国移动商务产业关系网络 35
图16  2008年移动商务应用软件市场竞争格局 37
图17  用户采购企业移动商务产品的营销手段偏好 43