报告简介

　　SNS的思想是通过信息技术（软件、硬件、通信及互联网），聚合现实生活中的个体，发挥其信息创造共享以及人际传播交互的能力，形成虚拟的社会性网络服务——社区网络，通过该社会性服务网络实现商业价值的生产运营。

　　中国的SNS主要是定位于以下群体：商务、文化、工具、情感、校园、娱乐、社群以及平台等。各细分市场逐渐涌现出一些比较有代表性的SNS网站。继校内、51.com等先行者已经拥有了庞大的流量后，开心网（www.kaixin001.com）的火爆更使得SNS（社会网络服务）成为整个互联网行业瞩目的焦点。千橡集团宣布其旗下的“开心网”（www.kaixin.com）正式上线；与此同时，更多的SNS网站也如雨后春笋一般涌现，如伤心网（www.shangxin001.com）、校内001（www.xiaonei001.com）。此外，中国庞大的年轻和未婚网民数量给SNS交友网站提供了广阔的发展空间，基于婚恋理念的SNS网络社区获得了长足的发展。而商务、白领这样的概念虽然很好，但是到目前为止这些网站的用户规模仍显不够，同时用户的黏着度更低。因此，consulting Team认为，中国的SNS企业现在应该处于踏踏实实做功能、做服务的阶段。用户规模将是决定SNS企业是否能够在竞争中致胜的关键因素。

　　《2008-2009年中国SNS行业市场深度分析及发展趋势战略咨询研究报告》全面的概括了全球以及中国SNS行业市场发展状况，包括环境分析、产业特点、市场现状、市场规模、竞争格局、产业发展趋势、产业合作趋势、SNS领域的投融资等；在此基础上大篇幅全面深入地分析了国内外主要SNS企业的投融资及并购活动、组织结构、资本状况、经营状况、商业模式、发展战略及综合竞争力评价等，并于提供了研究成果及战略建议。

报告目录

第一章 研究概述 9
第一节 研究背景 10
一、 行业背景 10
1. SNS的定义 10
2. SNS的分类 10
3. SNS的商业模式 10
4. SNS的价值链 10
二、 市场背景 11
1. 市场特点 11
2. 市场投融资热点 11
三、 投融资背景 11
第二节 研究内容 12
一、 分析内容 12
二、 分析要点 12
三、 数据来源 12
第三节 研究方法 13
一、 方法特征 13
二、 应用指标 13
三、 应用原理 13
第四节 研究结论 14
一、 需求环境 14
二、 商业模式 14
三、 盈利能力 14
四、 经营策略 15
五、 市场定位 15
六、 行业热点 15
七、 竞争格局 15
八、 机会风险 15

第二章 SNS产业链研究 16
第一节 SNS现有产业链构成现状 16
第二节 SNS现有产业链的结构特点 17
第三节 SNS产业链关键环节的合作现状 18
第四节 开放API对SNS产业链的重大影响 21
第五节 SNS产业链的发展趋势 22

第三章 全球SNS行业市场现状及发展趋势分析 23
第一节 全球SNS行业市场发展现状 24
一、 全球SNS行业内外部发展环境分析 24
二、 全球SNS网站分布 24
三、 全球资本市场危机对SNS形成强烈打击 25
四、 全球范围内SNS用户数量迅速增长 25
五、 2005-2012年全球SNS广告收入增长状况预测 26
六、 全球范围内SNS通行的商业模式现状 27
七、 全球SNS商业模式的探讨与发展 28
第二节 美国SNS行业市场发展现状及趋势分析 29
一、 2006-2008年美国SNS行业内外部发展环境分析 29
二、 美国SNS行业面临严峻的资本市场环境 29
三、 美国SNS用户数量暴增 30
四、 美国大学生的社会化网络 30
五、 美国10大SNS及Blog网站 31
六、 美国SNS的广告收入状况 32
七、 2006-2008年美国SNS领域的投融资与并购分析 32
八、 美国SNS成功的核心原因分析 33
第三节 英国SNS行业市场发展现状及趋势分析 34
第四节 日本SNS行业市场发展现状及趋势分析 37
第五节 韩国SNS行业市场发展现状及趋势分析 40

第四章 中国SNS市场现状及发展趋势预测 43
第一节 市场推动因素 43
一、 宏观经济因素 43
二、 上网行为因素 43
三、 社会交往需求因素 44
四、 社交安全性因素 44
五、 社交便利性因素 45
六、 网民数量因素 45
七、 网络的娱乐化倾向 46
第二节 市场阻碍因素 46
一、 网络信息环境的恶化 46
二、 网络的安全性 46
三、 盈利模式不确定 47
四、 虚拟网络的真实性 47
五、 社会对网络交友的排斥心理 48
第三节 SNS市场规模及增长 48
一、 用户规模现状 48
二、 潜在用户增长 48
三、 市场规模现状 49
四、 市场成长性分析 49
五、 市场规模预测 50
第四节 SNS的市场竞争分析 50
一、 SNS市场的八大分类及代表性企业 50
二、 SNS市场竞争类型 51
三、 SNS产品的主要供应商 51
四、 国内外SNS投融资与并购状况 52
第五节 中国SNS市场的发展趋势 52
一、 市场细分趋势 52
二、 市场竞争格局趋势 53
三、 市场竞争行为趋势 53
四、 商业模式的趋势 54
五、 功能及市场定位趋势 55

第五章 中国互联网行业SNS市场竞争合作现状及趋势 56
第一节 门户网站 56
一、 门户网站的发展现状及主要问题 56
二、 门户网站在SNS领域的发展现状 56
三、 门户网站发展SNS的动机分析 57
四、 门户网站发展SNS的综合实力SWOT分析 58
五、 各大门户网站在SNS领域的发展路径 59
六、 分析：门户网站发展SNS的商业模式建议 59
第二节 搜索引擎 59
第三节 电子商务 62
第四节 移动运营商 65
第五节 网络游戏供应商 68
第六节 社群类互联网企业 71
第七节 网络视频 74

第六章 全球SNS领域投融资与并购现状分析 78
第一节 全球SNS领域投融资与并购现状 78
一、 投融资与并购背景分析 78
二、 投融资与并购动机分析 78
三、 投融资与并购途径分析 79
四、 投融资与并购主体分析 79
五、 投融资与并购规模分析 80
第二节 全球SNS领域投融资与并购案例 80
一、 2006-2008年投融资与并购案例概述 80
二、 新闻集团收购MySpace 80
1. 投融资与并购背景分析 80
2. 投融资与并购动机分析 81
3. 投融资与并购过程分析 81
4. 投融资与并购整合分析 82
5. 投融资与并购经验及启示分析 82
三、 微软收购Facebook 82
四、 AOL收购Bebo 85
五、 Cisco收购企业SNS网站Five Across 88
六、 SK收购Cyworld 91
七、 Xing.com上市融资 94
八、 Mixi.com上市融资 97
第三节 中国SNS领域投融资与并购案例 100
一、 2006-2008年投融资与并购案例概述 100
二、 巨人网络收购51.com股份 101
1. 投融资与并购背景分析 101
2. 投融资与并购动机分析 102
3. 投融资与并购过程分析 103
4. 投融资与并购整合分析 103
5. 投融资与并购经验及启示分析 103
三、 软银注资千橡校内网 103
四、 千橡收购校内网 106
五、 启明创投千万美金入股世纪佳缘 109
六、 开心网首轮融资500万美元 112

第七章 国际SNS市场领先企业竞争力分析 116
第一节 Myspace 116
一、 组织概况 116
二、 商业模式 116
三、 用户市场定位 117
四、 营业规模 117
五、 核心竞争力 118
六、 发展战略分析 119
七、 中国市场策略 119
第二节 Facebook 119
第三节 Cyworld 122
第四节 Bebo 125

第八章 中国主要SNS的主体竞争力分析 129
第一节 校内网 129
一、 组织概况 129
二、 商业模式 129
三、 用户市场定位 130
四、 营业规模 130
五、 核心竞争力 131
六、 发展战略分析 131
七、 市场策略 132
第二节 海内网 132
第三节 腾讯 135
第四节 51.com 138
第五节 世纪佳缘 141
第六节 驴友录 144
第七节 雅虎中国 147
第八节 开心网 150

第九章 中国SNS用户研究 154
第一节 SNS用户结构分析 154
第二节 SNS用户的信息获取渠道分析 155
第三节 SNS用户的功能使用状况 156
第四节 SNS用户的信息敏感度分析 157
第五节 SNS用户的交友行为分析 158
第六节 SNS用户的消费动机分析 159
第七节 病毒营销给SNS带来的影响 160

第十章 中国SNS市场研究成果及战略建议 161
第一节 中国SNS市场投资优劣势分析 162
第二节 中国SNS市场投资机会与风险分析 165
第三节 中国SNS市场研究成果 168
第四节 中国SNS市场战略建议 171