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报告简介
网络营销作为营销渠道的一种，具有非常强的实战性和操作性。本报告以案例分析为主，通过具体分析国际知名运营商在网络营销方面的具体策略，包括：产品策略、渠道策略、推广策略以及服务策略等，找出我国电信运营商的差距，并提出建议。报告目录
一、前言
1.1研究目的
1.2研究思路
1.3研究的必要性
二、网络营销的概念
2.1 网络营销的定义
2.2 网络营销的职能
2.3网络营销与电子商务的区别
三、网络营销的主要形式
3.1企业网站
3.2搜索引擎营销
3.3手机营销
四、网络营销策略
4.1网络营销的产品策略
4.1.1网络营销的产品
4.1.2 KDDI网络营销的产品
4.2网络营销的渠道策略
4.2.1网络营销渠道
4.2.2 SKT公司的体验式渠道策略
4.3网络营销的促销策略
4.3.1网络营销的促销策略
4.3.2 SKT公司网络促销策略
4.4网络营销的服务策略
4.4.1 网络营销的服务策略
4.4.2 SKT公司网络书店的服务策略
4.5网络营销的低价策略
4.5.1 网络营销的低价策略
4.5.2 SKT公司网上书店的的折扣定价策略
五、中国电信运营商网络营销现状评价
5.1我国电信运营商网络营销的特点
5.1.1企业网站设计专业
5.1.2注重手机营销
5.2我国电信运营商网络营销的不足
5.2.1 运营商网络营销刚刚起步，产品仅限于电信业务
5.2.2 运营商网络营销渠道体验性不足
5.2.3 推广力度不够，手段比较单一
六、对我国电信运营商网络营销的建议
6.1与更多产业链上下游企业合作提供多样化的业务
6.2增强网络营销渠道的体验性
6.3加大推广力度，拓展推广模式
图目录
图1 网络营销的职能
图2 SKT企业网站的完整性
图3 SKT WORLD网站的独创性
图4 SKT网站的互动性
图5 各项网络营销工具使用率比较
图6 运营商的搜索结果与连接广度之间的关系
图7 KDDI产品发展策略
图8 SKTWORLD网站示意图
图9 网站模仿手机功能示意图
图10 不同款式的手机对应业务选择示意图
图11 SKT网上书店
图12 SKT网上书店的宣传语
图13 中国移动的企业网站首页
图14 中国移动的在线服务页面
表目录
表1 网上营销的产品种类
表2 全球电信运营商在网络营销的产品种类
表3 国内运营商网络营销的产品种类
