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报告简介
母婴网站是孕婴童/母婴行业的垂直细分领域,母婴网站是专门为用户提供详细全面的备孕、怀孕及育儿知识和其他服务的互联网网站,包括孕前准备、孕期保健、婴儿护理、幼儿教育培养及学龄前儿童的培养等方面,同时还会提供会员之间的交流与互动,例如论坛、博客、相册等。典型的网站包括:妈妈网、宝宝树、育儿网、摇篮、丫丫网、辣妈帮等。
赛迪发布的《2015年母婴网站行业竞争格局研究报告》主要针对垂直孕婴童/母婴媒体、社区平台,但垂直孕婴童/母婴电商并不在本次研究范围之内。根据当前我国垂直孕婴童/母婴媒体、社区平台的运营模式主要分为以下几类:
(1)资讯型平台
该类型平台为单纯资讯母婴网站平台,而并未布局问答工具、社区互动、线下活动和电商等业态,该类型网站为后期发展的小型母婴网站较多。
(2)社区型平台
该类型平台为社区为主导的母婴网站,同时兼容了问答工具,并具备较好的线下资源,拥有较好的人气和用户粘性,为资讯内容服务,同时推动网站整体流量以此带动平台收益。
(3)社区+电子商务型平台
该类型平台为社区和电子商务为主导的母婴网站,具备问答互动功能,同时植入了电子商务平台,推动孕妇、婴儿等周边产品的销售。
(4)综合型平台
该类型平台为较为综合,具备以上三种所属类型业态布局,同时在此基础上也在积极探索其他相关业务发展,比如,早教、智能硬件等业务。
报告目录
第一章 母婴网站行业定义、分类及服务内容 3