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2015年母婴网站行业竞争格局研究报告
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完成日期:2015-09-22 24小时购买热线:010-8855 8925
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报告简介

 

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    母婴网站是孕婴童/母婴行业的垂直细分领域,母婴网站是专门为用户提供详细全面的备孕、怀孕及育儿知识和其他服务的互联网网站,包括孕前准备、孕期保健、婴儿护理、幼儿教育培养及学龄前儿童的培养等方面,同时还会提供会员之间的交流与互动,例如论坛、博客、相册等。典型的网站包括:妈妈网、宝宝树、育儿网、摇篮、丫丫网、辣妈帮等。

    赛迪发布的《2015年母婴网站行业竞争格局研究报告》主要针对垂直孕婴童/母婴媒体、社区平台,但垂直孕婴童/母婴电商并不在本次研究范围之内。根据当前我国垂直孕婴童/母婴媒体、社区平台的运营模式主要分为以下几类:

    (1)资讯型平台

    该类型平台为单纯资讯母婴网站平台,而并未布局问答工具、社区互动、线下活动和电商等业态,该类型网站为后期发展的小型母婴网站较多。

    (2)社区型平台

    该类型平台为社区为主导的母婴网站,同时兼容了问答工具,并具备较好的线下资源,拥有较好的人气和用户粘性,为资讯内容服务,同时推动网站整体流量以此带动平台收益。

    (3)社区+电子商务型平台

    该类型平台为社区和电子商务为主导的母婴网站,具备问答互动功能,同时植入了电子商务平台,推动孕妇、婴儿等周边产品的销售。

    (4)综合型平台

    该类型平台为较为综合,具备以上三种所属类型业态布局,同时在此基础上也在积极探索其他相关业务发展,比如,早教、智能硬件等业务。

报告目录

第一章 母婴网站行业定义、分类及服务内容 3
第一节 行业定义与分类 3
第二节 母婴网站的产品和服务 6
第二章 母婴网站行业竞争格局与重点网站分析 10
第一节 母婴网站行业竞争格局 10
第二节 网站品牌美誉度分析 12
第三节 母婴网站股东背景分析 13
第四节 母婴网站产品和服务的多样化分析 14
第五节 母婴网站对品牌广告客户的依赖性分析 17
第六节 母婴网站流量分析 18
第七节 母婴网站用户黏性分析 21
第八节 网站用户生成内容(UGC)态势分析 23
第九节 网站实施O2O的潜力分析 23
 
图表
图表 1:孕婴童市场从产品形态角度分类 3
图表 2:孕婴童市场渠道分类 4
图表 3:母婴行业线上平台分类 5
图表 4:孕婴童行业电商类型 8
图表 5:2014年中国母婴网站行业集中度指标 10
图表 6:2014年中国母婴网站行业梯队划分 11
图表 7:2015年上半年中国重点母婴网站品牌美誉度综合评估排名TOP5 12
图表 8:母婴网站股东背景 13
图表 9:2014年中国母婴网站重点企业产品和服务种类 14
图表 10:2014年中国母婴网站重点企业产品和服务种类对比 16
图表 11:2014年中国主要母婴网站广告营收中品牌和地方比重情况 17
图表 12:2015年上半年中国母婴网站日均IP、PV流量排名TOP5 18
图表 13:截止2015年7月中旬Alexa网站排名 19
图表 14:2015年上半年中国主要母婴网站发布的重点APP数据对比 20
图表 15:2014年-2015年月底中国主要母婴网站发布的重点APP评价情况 21
图表 16:2015年上半年中国主要母婴网站web端用户黏性情况 21
图表 17:2015年上半年中国主要母婴网站发布的重点APP留存率对比 22
图表 18:2014年中国母婴网站用户生成内容(UGC)态势评价 23
图表 19:2014年中国重点母婴网站O2O站点布局情况 25
图表 20:2014年妈妈网线下服务城市布局范围 26
图表 21:妈妈网业务体系-O2O图例 27
图表 22:未来三年母婴网站O2O业务潜力排名 27
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