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第一章　场景金融相关概述 18
1.1　金融场景的定义 18
1.1.1　产品 18
1.1.2　分享 18
1.1.3　跨界 18
1.1.4　流量 19
1.2　场景金融概念 19
1.2.1　场景金融的定义 19
1.2.2　场景金融的内涵 19
1.2.3　场景金融的分类 20
1.2.4　场景金融的构成 21
1.3　场景金融是互联网金融的新形态 22
1.3.1　互联网金融1.0 22
1.3.2　互联网金融2.0 23
第二章　2015-2017年中国场景金融发展推动要素 25
2.1　经济环境促进消费需求 25
2.1.1　宏观经济形势 25
2.1.2　供给侧改革 41
2.1.3　居民消费环境 56
2.1.4　消费信贷现状 60
2.1.5　消费文化转变 62
2.1.6　资金管理理念 65
2.2　互联网的普及强化用户基础 68
2.2.1　总体网民规模 68
2.2.2　手机网民规模 69
2.2.3　分省网民规模 70
2.2.4　上网使用设备 71
2.2.5　网络接入情况 71
2.3　大数据的发展提供技术基础 72
2.3.1　大数据市场规模 72
2.3.2　大数据市场特征 73
2.3.3　数据中心市场分析 75
2.3.4　大数据发展预测 80
2.3.5　大数据发展趋势 83
2.4　征信技术的进步加强安全保障 86
2.4.1　征信的内涵及产业链 86
2.4.2　征信体系主要模式 87
2.4.3　中国征信行业发展格局 90
2.4.4　中国征信市场竞争情况 94
2.4.5　征信领域关键技术 98
2.5　移动支付技术的发展形成内生动力 103
2.5.1　移动支付方式 103
2.5.2　移动支付市场主体 104
2.5.3　第三方支付交易规模 106
2.5.4　第三方支付市场格局 108
第三章　2015-2017年中国互联网金融行业发展分析 110
3.1　2015-2017年中国互联网金融行业发展综述 110
3.1.1　互联网金融的发展历程 110
3.1.2　互联网金融行业发展现状 110
3.1.3　企业加快布局互联网金融 111
3.1.4　互联网金融的发展逻辑 115
3.1.5　互联网金融的创新思路 118
3.2　2015-2017年中国互联网金融行业运行情况 120
3.2.1　互联网金融市场规模 120
3.2.2　互联网金融运行模式 122
3.2.3　互联网金融运行核心 124
3.2.4　互联网金融存在的问题 125
3.3　2015-2017年中国互联网金融监管政策 129
3.3.1　中国金融市场的监管综述 129
3.3.2　互联网金融监管缺失现状 129
3.3.3　互联网金融行业指导意见出台 130
3.3.4　政府出台网络借贷管理办法 138
3.3.5　互联网金融行业自律发展状况 150
3.3.6　互联网金融监管体系的构建建议 153
3.4　中国互联网金融发展前景及趋势分析 156
3.4.1　互联网金融发展趋势 156
3.4.2　互联网金融发展方向 159
3.4.3　互联网金融发展展望 164
3.4.4　消费金融成发展热点 166
3.4.5　互联网金融市场规模预测 169
第四章　2015-2017年中国场景金融行业发展分析 170
4.1　2015-2017年中国消费金融行业运行分析 170
4.1.1　消费金融发展模式 170
4.1.2　消费金融产业链分析 170
4.1.3　消费金融发展成果 173
4.1.4　市场发展现状分析 173
4.1.5　消费金融供需状况 178
4.2　2015-2017年中国场景金融市场规模 181
4.2.1　市场交易规模 181
4.2.2　市场渗透率 182
4.2.3　市场结构分析 183
4.3　场景金融需求场景分析 184
4.3.1　场景金融切入逻辑 184
4.3.2　支付需求场景 185
4.3.3　消费者需求场景 186
4.3.4　针对特定人群需求 191
4.4　场景金融运作模式分析 193
4.4.1　场景金融商业模式 193
4.4.2　场景金融技术模式 194
4.4.3　场景金融作用机理 195
4.5　2015-2017年中国场景金融市场格局分析 195
4.5.1　市场参与主体 195
4.5.2　市场竞争格局 196
4.5.3　市场竞争范式 197
4.5.4　各自优劣势对比 197
4.5.5　互联网企业优势 200
4.6　2015-2017年互联网企业布局场景金融 201
4.6.1　电商系企业 201
4.6.2　阿里集团 203
4.6.3　腾讯 208
4.6.4　百度 210
4.6.5　58集团 214
4.7　中国场景金融行业存在的问题 218
4.7.1　风控能力待加强 218
4.7.2　消费场景需增多 221
4.7.3　信用体系需完善 223
4.8　中国场景金融行业发展建议 226
4.8.1　完善社会保障制度 226
4.8.2　加快信用体系建设 226
4.8.3　发展多样性的机构 227
4.8.4　降低市场交易成本 228
4.8.5　加快推动资产证券化 229
第五章　2015-2017年中国场景金融行业重点场景分析 232
5.1　金融理财场景 232
5.1.1　互联网理财行业规模 232
5.1.2　金融理财场景化变迁 233
5.1.3　网络理财企业布局动态 236
5.1.4　场景化理财运作模式 239
5.1.5　场景化理财发展阻碍 241
5.2　购物场景 243
5.2.1　零售行业发展规模 243
5.2.2　网络零售市场规模 244
5.2.3　零售行业趋势展望 245
5.2.4　线上线下合作发展 248
5.3　出行场景 251
5.3.1　移动出行市场特征 251
5.3.2　移动出行市场规模 252
5.3.3　移动出行竞争格局 253
5.3.4　企业布局出行场景 255
5.4　旅游场景 256
5.4.1　旅游行业运行统计数据 256
5.4.2　场景金融切入旅游场景 258
5.4.3　旅游+互联网金融业态剖析 261
5.4.4　旅游+互联网金融企业布局 263
5.4.5　旅游+互联网金融跨界动因 264
5.5　教育场景 265
5.5.1　教育市场消费金融需求 265
5.5.2　教育场景消费金融模式 267
5.5.3　青少年教育金融市场 270
5.5.4　企业布局教育信贷市场 274
5.5.5　主要教育场景产品介绍 275
5.6　汽车消费场景 278
5.6.1　汽车信贷市场规模 278
5.6.2　汽车金融市场格局 280
5.6.3　汽车互联网金融服务 285
5.6.4　汽车互联网金融的挑战 288
5.7　住房场景 289
5.7.1　购房贷款规模 289
5.7.2　住房证券化背景 290
5.7.3　租房分期市场 293
5.7.4　家装场景金融市场 297
第六章　2015-2017年传统金融机构布局场景金融 300
6.1　传统金融机构布局场景金融的必要性 300
6.1.1　应对互联网冲击 300
6.1.2　提升机构竞争能力 300
6.1.3　构建金融生态圈 301
6.2　商业银行发力场景金融领域 302
6.2.1　银行布局动态 302
6.2.2　银行转型方向 303
6.2.3　营销模式转型 304
6.3　商业银行场景金融布局案例 307
6.3.1　平安集团 307
6.3.2　招商银行 311
6.3.3　中国银行 313
6.4　商业银行发展场景金融的挑战与建议 315
6.4.1　银行面临的挑战 315
6.4.2　银行发展原则 315
6.4.3　银行发展措施 322
6.4.4　未来发展建议 325
第七章　2015-2017年中国场景金融行业重点企业案例分析 334
7.1　京东白条 334
7.1.1　产品基本介绍 334
（一）企业偿债能力分析 334
（二）企业运营能力分析 336
（三）企业盈利能力分析 339
7.1.2　场景覆盖范围 340
7.1.3　产品升级动态 341
7.1.4　企业整合动态 342
7.2　蚂蚁花呗 343
7.2.1　产品基本介绍 343
7.2.2　业务经营情况 343
7.2.3　服务场景升级 343
7.2.4　医疗场景布局 344
7.2.5　线上线下合作 344
7.3　搜易贷 345
7.3.1　产品基本介绍 345
7.3.2　业务经营情况 345
（一）企业偿债能力分析 345
（二）企业运营能力分析 347
（三）企业盈利能力分析 350
7.3.3　业务模式介绍 351
7.3.4　竞争优势分析 352
7.4　分期乐 353
7.4.1　产品基本介绍 353
（一）企业偿债能力分析 353
（二）企业运营能力分析 355
（三）企业盈利能力分析 358
7.4.2　产品营销体系 359
7.4.3　服务场景升级 359
7.4.4　业务经营模式 360
7.4.5　未来发展展望 360
第八章　2015-2017年中国场景金融行业相关政策分析 361
8.1　场景金融政策概述 361
8.1.1　政府工作报告支持互联网金融发展 361
8.1.2　“十三五”规划支持互联网金融发展 362
8.1.3　行业政策尚未形成体系 370
8.2　场景金融利好政策 371
8.2.1　调整银行卡刷卡手续费 371
8.2.2　健全信用卡服务体系 372
8.3　场景金融领域重点政策盘点 373
8.3.1　促进消费金融发展政策 373
8.3.2　企业试点管理办法出台 375
8.3.3　企业试点修订版的影响 382
8.3.4　促进互联网金融发展 384
8.3.5　普惠金融发展规划 385
8.3.6　支持消费领域金融 387
第九章　2015-2017年中国场景金融行业投融资分析 390
9.1　2015-2017年中国互联网金融行业投融资现状 390
9.1.1　互联网金融投融资的特点 390
9.1.2　2016年互联网金融投融资规模 396
9.1.3　2017年互联网金融投融资规模 401
9.1.4　互联网金融投融资案例分析 402
9.1.5　互联网金融投融资市场发展趋势 402
9.2　2015-2017年互联网金融公司的融资状况 403
9.2.1　国外重点互联网金融公司 403
9.2.2　中国上市互联网金融公司 411
9.2.3　中国互联网金融创业公司 413
9.2.4　中国热门互联网金融公司 416
9.2.5　中国众筹平台融资典型案例 425
9.3　2015-2017年场景金融投资分析 436
9.3.1　京东投资美利金融 436
9.3.2　随手攒获天使投资 437
9.3.3　校园市场成投资热点 438
9.3.4　场景金融投资建议 441
第十章　中国场景金融行业发展前景展望 444
10.1　中国场景金融发展趋势预测 444
10.1.1　形式多样化 444
10.1.2　垂直细分化 444
10.1.3　技术要求提高 445
10.1.4　引领商业发展变革 446
10.2　中国场景金融行业发展前景展望 447
10.2.1　机遇与挑战并存 447
10.2.2　金融与场景融合 448
10.2.3　规范化发展趋势 451
10.2.4　市场发展机遇 452
10.3　中国场景金融行业未来发展预测 455
10.3.1　场景金融发展因素分析 455
10.3.2　场景金融市场空间预测 457
10.3.3　场景金融交易规模预测 458

图表目录
图表 1 2007年ⅳ季度—2017年ⅳ季度国内生产总值季度累计同比增长率（%） 25
图表 2 2007年11月—2017年11月工业增加值月度同比增长率（%） 27
图表 3 2007年11月—2017年11月社会消费品零售总额月度同比增长率（%） 29
图表 4 2007年1-11月—2017年1-11月固定资产投资完成额月度累计同比增长率（%） 31
图表 5 2007年11月—2017年11月出口总额月度同比增长率与进口总额月度同比增长率（%） 34
图表 6 2007年11月—2017年11月工业品出厂价格指数（上年同月=100） 37
图表 7 2007年11月—2017年11月货币供应量月度同比增长率（%） 39
图表 8 2017年11月居民消费价格主要数据 56
图表 9 2007年11月—2017年11月居民消费价格指数（上年同月=100） 58
图表 10 2015-2017金融机构消费信贷余额及增幅 60
图表 11 中国互联网规模及网民普及率 68
图表 12 中国手机网民规模及比例 69
图表 13 互联网络接入设备使用情况 71
图表 14 网民使用电脑接入互联网情况 72
图表 15 大数据行业整体市场规模及预测 72
图表 16 2010-2016年中国IDC市场规模及增长率 76
图表 17 2017-2019年中国IDC市场规模预测 78
图表 18 大数据市场应用 80
图表 19 大数据应用比例 80
图表 20 大数据应用方式 81
图表 21 各行业大数据的发展水平 81
图表 22 大数据助力企业发展 82
图表 23 大数据应用对企业的影响 83
图表 24 2013A~2020E 主要支付方式交易额的统计和预测(万亿) 107
图表 25 2011-2019 我国互联网消费金融交易规模及增速 120
图表 26 市场规模预测 169
图表 27 我国消费金融产业链 171
图表 28 2012-2019年中国场景金融交易规模及增速（单位：亿元） 182
图表 29 2012-2019年中国场景金融市场渗透率 182
图表 30 2013-2019年中国场景金融市场结构 183
图表 31 互联网场景金融的B端模式 186
图表 32 常见的几种场景 187
图表 33 场景金融市场参与主体 196
图表 34 2013-2018互联网理财市场交易规模 232
图表 35 互联网理财市场用户年龄分布 233
图表 36 2012-2017年移动端网购交易规模 244
图表 37 17H1旅游综合板块营收及增速 257
图表 38 17H1旅游综合板块净利润及增速 257
图表 39 2014-2016年中国汽车信贷市场规模增长统计 278
图表 40 2017-2022年中国汽车信贷市场规模增长预测 279
图表 41 2017年汽车金融产业格局简图 284
图表 42 近3年京东金融集团资产负债率变化情况 335
图表 43 近3年京东金融集团产权比率变化情况 335
图表 44 近3年京东金融集团固定资产周转次数情况 336
图表 45 近3年京东金融集团流动资产周转次数变化情况 337
图表 46 近3年京东金融集团总资产周转次数变化情况 338
图表 47 近3年京东金融集团销售毛利率变化情况 339
图表 48 近3年搜易贷（北京）金融信息服务有限公司资产负债率变化情况 345
图表 49 近3年搜易贷（北京）金融信息服务有限公司产权比率变化情况 346
图表 50 近3年搜易贷（北京）金融信息服务有限公司固定资产周转次数情况 347
图表 51 近3年搜易贷（北京）金融信息服务有限公司流动资产周转次数变化情况 348
图表 52 近3年搜易贷（北京）金融信息服务有限公司总资产周转次数变化情况 349
图表 53 近3年搜易贷（北京）金融信息服务有限公司销售毛利率变化情况 350
图表 54 近3年深圳市分期乐网络科技有限公司资产负债率变化情况 353
图表 55 近3年深圳市分期乐网络科技有限公司产权比率变化情况 354
图表 56 近3年深圳市分期乐网络科技有限公司固定资产周转次数情况 355
图表 57 近3年深圳市分期乐网络科技有限公司流动资产周转次数变化情况 356
图表 58 近3年深圳市分期乐网络科技有限公司总资产周转次数变化情况 357
图表 59 近3年深圳市分期乐网络科技有限公司销售毛利率变化情况 358
图表 60 中国互联网投融资规模 401
图表 61 金额超一亿美元的投融资案例 402
图表 62 2012-2019年我国场景金融交易规模预测 459
表格目录
表格 1 近4年京东金融集团资产负债率变化情况 334
表格 2 近4年京东金融集团产权比率变化情况 335
表格 3 近4年京东金融集团固定资产周转次数情况 336
表格 4 近4年京东金融集团流动资产周转次数变化情况 337
表格 5 近4年京东金融集团总资产周转次数变化情况 338
表格 6 近4年京东金融集团销售毛利率变化情况 339
表格 7 近4年搜易贷（北京）金融信息服务有限公司资产负债率变化情况 345
表格 8 近4年搜易贷（北京）金融信息服务有限公司产权比率变化情况 346
表格 9 近4年搜易贷（北京）金融信息服务有限公司固定资产周转次数情况 347
表格 10 近4年搜易贷（北京）金融信息服务有限公司流动资产周转次数变化情况 348
表格 11 近4年搜易贷（北京）金融信息服务有限公司总资产周转次数变化情况 349
表格 12 近4年搜易贷（北京）金融信息服务有限公司销售毛利率变化情况 350
表格 13 近4年深圳市分期乐网络科技有限公司资产负债率变化情况 353
表格 14 近4年深圳市分期乐网络科技有限公司产权比率变化情况 354
表格 15 近4年深圳市分期乐网络科技有限公司固定资产周转次数情况 355
表格 16 近4年深圳市分期乐网络科技有限公司流动资产周转次数变化情况 356
表格 17 近4年深圳市分期乐网络科技有限公司总资产周转次数变化情况 357
表格 18 近4年深圳市分期乐网络科技有限公司销售毛利率变化情况 358