报告简介

  研究领域：汽车音响，原厂配套（OEM），零售配套

  涉及厂商：先锋、松下、漫步者、华阳、航盛等

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  2008年，受国际金融危机影响，众多国外汽车音响厂商在欧美市场遭遇了挫折，进而将目光转向需求庞大的中国市场；同时受人民币升值、欧盟“ROHS”指令等影响，国内汽车音响厂商海外市场的竞争压力越来越大。许多企业掉头转攻国内市场，这将改变当前中国汽车音响市场的竞争格局。中国汽车音响市场维持着较高的增长幅度，这既得益于汽车市场的高需求，也要归功于各大厂商将竞争重心由价格转向应用价值。但缺少品牌和核心技术的问题并未得到很好的改善，在高端市场竞争中，国内企业底气不足。

  从市场结构来看，在OEM市场上，各大汽车制造商都已拥有固定的汽车音响供应伴侣，目前还没有另寻新欢的意思；后装市场需求潜力巨大。阿尔派、歌乐、JVC、索尼、先锋、松下等 “日系军团”目前在中国已抢占了60%以上的市场份额，未来汽车音响后装市场将成为厂商必争之地。

  面对竞争与市场的变化和挑战，发布的《2008-2009年中国汽车音响市场研究年度报告》，将帮助业界厂商、投资者、产业人士更精确地把握中国汽车音响市场发展规律、更深入地梳理应用价值迁移轨迹。

  深入、翔实的市场研究数据。基于重点厂商重点产品型号的深度研究，提供对产品结构、价格段、区域与省市、城市层级、垂直与平行、流通渠道等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。

  全面、深刻的品牌竞争分析。除了从细分市场格局、竞争策略、SWOT分析等多个维度总结企业表现，并依托对汽车音响市场的深刻理解，建立6大项31子项的CPM矩阵体系，评点市场成功要素，区隔领导者、挑战者等四象限归属。

  科学、完整的未来发展预测。建立在各重点细分市场上的建模回归与专家校验，并与相关产业环节进行关联分析，确保给出有价值的趋势分析与定量预测结果。

报告目录

研究对象 1
主要结论 2
重要发现 3
一、2008年全球汽车音响市场发展概况 4
(一) 发展现状 4
1、市场规模 4
2、市场结构布局 5
(二) 基本特点 6
1、发烧级汽车音响成为竞争新热点 6
2、中小企业青睐汽车音响零售配套市场 6
3、欧美市场惨淡收场，中国市场成最后乐土 7
(三) 主要国家与地区发展概况 7
1、美国 7
2、欧洲 8
3、日本 9
二、2008年中国汽车音响市场发展概况 10
(一) 发展环境 10
1、受金融危机影响中国汽车产量增速减缓 10
2、多国品牌在中国汽车音响市场上激烈竞争 10
3、劳动力成本低、投资配套体系完善是重要的竞争优势 10
(二) 发展现状 11
1、市场规模 11
2、市场结构 12
3、行业盈利水平 14
(三) 发展特点 15
1、汽车音响行业分工趋势明显，低技术含量部件生产集中在中国 15
2、中国成为汽车音响世界工厂，但核心技术欠缺 15
3、OEM配套市场占据主导地位，但零售市场增长空间巨大 16
4、推品牌、发展经销商，OEM企业纷纷转攻国内市场 16
(四) 存在问题 16
1、整个行业人才缺乏 16
2、未掌握核心技术，国内企业难进高端市场 17
3、行业缺乏自律 17
4、企业缺少经济有效的宣传平台 17
(五) 细分市场 18
1、OEM市场 18
2、零售配套市场 18
三、2009－2011年中国汽车音响市场发展预测 20
(一) 影响因素 20
1、政策因素 20
2、经济因素 20
3、社会因素 21
4、技术因素 22
(二) 发展预测 22
1、规模预测 22
2、结构预测 23
3、细分市场预测 24
四、2009－2011年中国汽车音响市场趋势分析 26
1、生产与消费趋势 26
2、产品发展趋势 26
3、技术创新趋势 27
4、竞争趋势 28
五、2008年中国汽车音响市场竞争分析 29
(一) 竞争模式 29
(二) 竞争格局 29
1、整体竞争态势 29
2、潜在进入者与替代产品 31
(三) 主力企业竞争策略分析 32
1、先锋的技术领先策略 32
2、松下的服务竞争策略 33
3、华阳的产业链整合策略 34
4、优尔卡的品牌竞争策略 36
5、航盛的自主创新策略 37
六、中国汽车音响市场用户需求研究 39
(一) 品牌倾向 39
(二) 产品功能 40
(三) 价格期望 43
(四) 促销推广 45
(五) 购买渠道 46
(六) 服务体验 47
七、赛迪建议 48
(一) 加强自主产品研制，增加核心竞争能力 48
(二) 重视零售市场，充分发挥自身优势 48
(三) 做好售后服务，树立良好口碑 48
(四) 加强渠道建设，积极应对金融风暴 49
(五) 重视品牌建设，加大品牌宣传力度 49
(六) 积极开拓新兴市场，扩大全球市场份额 50
报告说明 51

表目录

表1　中国汽车音响零售配套市场的潜在进入者分析 32
表2　先锋汽车音响的竞争策略分析 33
表3　松下汽车音响的竞争策略分析 34
表4　华阳汽车音响的竞争策略分析 35
表5　优尔卡汽车音响的竞争策略分析 37
表6　航盛汽车音响的竞争策略分析 38
表7　十大汽车音响品牌排名 39

图目录

图1  2002－2008年全球汽车音响销售量 4
图2  2008年全球汽车音响各国家或地区销售分布 5
图3  2008年全球汽车音响细分市场年销售量对比 6
图4  2003－2008年中国汽车音响市场年销售量与增长 11
图5  中国汽车音响OEM配套市场和零售市场结构对比 13
图6  中国汽车音响零售市场国内和国外厂商市场份额规模对比 14
图7  2009－2011年中国汽车音响市场规模预测 23
图8  2009－2011年中国汽车音响高中低端产品市场规模预测 24
图9  2009－2011年中国汽车音响OEM市场规模预测 25
图10  2009－2011年中国汽车音响零售配套市场规模预测 25
图11　2008年中国汽车音响市场竞争者相对位置图 31
图12  汽车音响品牌提及率 40
图13  消费者购买汽车音响的原因分析 41
图14  消费者购买汽车音响考虑因素研究 42
图15  购买汽车音响时对产品性能各指标的关注度 43
图16  2008年中国汽车音响市场主流产品价位分布 44
图17  2008年中国汽车音响市场主流产品价位－类型分布 45
图18  消费者汽车音响信息获取渠道研究 46