报告简介

报告目录

第一部分行业现状 19
第一章国内软床行业品牌发展环境分析 20
第一节产品/行业特征 20
一、产品/行业定义 20
二、产品/行业消费特征 20
第二节经济环境特征 21
一、中国GDP分析 21
二、固定资产投资 26
三、社会消费品零售分析 28
四、进出口增速回落 29
五、居民消费价格涨幅回落 32
六、中国城镇化率 33
七、外汇市场分析 33
第三节政策环境特征 34
一、国家宏观调控政策分析 34
二、软床行业相关政策分析 40
第四节软床行业竞争特征 40
一、品牌竞争格局 40
二、行业进入壁垒分析 44
三、可替代品威胁分析 46
四、贴牌加工产品市场威胁分析 46
第五节软床行业技术环境 48
一、执行技术指标探讨 48
二、技术环境 53
第二章国内软床行业品牌产品市场规模分析 57
第一节2011-2014年软床市场规模分析 57
第二节2014年我国软床区域结构分析 57
第三节软床区域市场规模分析 58
一、东北地区市场规模分析 58
二、华北地区市场规模分析 59
三、华东地区市场规模分析 60
四、中南地区市场规模分析 61
五、西南地区市场规模分析 62
六、西北地区市场规模分析 63
第四节2015-2020年软床市场规模预测 64
第二部分市场分析 66
第三章国内软床行业品牌需求与消费者偏好调查 67
第一节2011-2014年软床产量统计分析 67
第二节2011-2014年软床历年消费量统计分析 67
第三节2011-2014年国内软床行业品牌产品平均价格走势分析 68
第四节软床产品目标客户群体调查 69
一、不同收入水平消费者偏好调查 69
二、不同年龄的消费者偏好调查 70
三、不同地区的消费者偏好调查 70
第五节软床产品的品牌市场调查 70
一、消费者对软床品牌认知渠道 70
二、软床品牌忠诚度调查 71
三、软床品牌市场占有率调查 71
第六节不同客户购买相关的态度及影响分析 80
一、价格敏感程度 80
二、购买方便的影响 80
三、广告的影响程度 80
四、包装的影响程度 81
第四章国内软床行业品牌产品市场供需渠道分析 82
第一节软床相关家具行业分析 82
一、影响中国家具业发展的十大规律 82
二、家具产业链的渠道特点： 84
三、中国家具业现状分析和未来发展趋势 92
第二节销售渠道特征分析 95
一、销售渠道定义 95
二、销售渠道格局 95
三、销售渠道形式 96
四、销售渠道要素分析 96
五、销售渠道对软床行业品牌发展的重要性 100
第三节软床行业销售渠道的重要环节分析 100
一、批发商 100
二、零售商（无店铺零售、店铺零售） 101
三、代理商 103
第四节2011-2014年中国软床行业品牌产品重点区域市场渠道情况分析 103
一、华东 103
二、中南 104
三、西部 104
第五节未来软床行业营销趋势 104
一、设计创新加速原创设计受重视 104
二、生产工艺创新品质大幅提升 104
三、终端将成为各品牌的必争高地 105
四、"品牌战"将逐步取代价格战 105
五、"文化营销"或成软床营销主流 106
六、试水网络营销软床企业新增利益点 106
第六节销售渠道策略分析 107
一、直接渠道或间接渠道的营销策略 107
二、长渠道或短渠道的营销策略 107
三、宽渠道或窄渠道的营销策略 108
四、单一销售渠道和多销售渠道策略 108
五、传统销售渠道和垂直销售渠道策略 109
六、渠道发展建议 109
第七节销售渠道决策的评估方法 112
一、销售渠道评估数学模型介绍 112
二、财务评估法介绍 112
三、交易成本评估法介绍 113
四、经验评估法介绍 113
第八节2014年软床行业品牌产品生产及渠道投资运作模式分析 114
一、生产企业投资运作模式 114
二、营销企业投资运作模式 115
三、工业园区开发的"创新模式"胜芳家具产业园运作模式剖 119
第五章国内软床行业进出口市场情况分析 123
第一节2011-2014年国内软床行业进出口量分析 123
一、2011-2014年国内软床行业进口分析 123
二、2011-2014年国内软床行业出口分析 124
第二节2015-2020年国内软床行业进出口市场预测分析 125
一、2015-2020年国内软床行业进口预测 125
二、2015-2020年国内软床行业出口预测 126
第三部分竞争格局 128
第六章国内软床行业优势品牌企业分析 129
第一节CBD远超家居有限公司 129
一、公司概况 129
二、品牌发展历程 129
三、企业销售收入分析 130
四、公司产品变化 131
五、公司品牌竞争策略 137
第二节慕思寝室用品有限公司 138
一、公司及产品概况 138
二、品牌发展历程 140
三、产品变化 142
四、企业销售分析 143
五、公司品牌竞争策略 143
第三节依思蒙沙（北京）家具有限公司 144
一、公司及产品概况 144
二、品牌发展历程 145
三、企业销售收入分析 146
四、公司产品分析 147
五、公司品牌竞争策略 147
第四节深圳梦甜甜家具有限公司 148
一、公司及产品概况 148
二、品牌发展历程 149
三、企业销售收入分析 151
四、公司产品分析 152
五、公司品牌竞争策略 152
第五节广东家梦健康寝具股份有限公司 153
一、公司及产品概况 153
二、品牌发展 153
三、企业销售收入分析 154
四、公司产品变化 155
五、公司品牌竞争策略 157
第六节美神实业发展有限公司 158
一、公司及产品概况 158
二、品牌发展 158
三、企业销售收入分析 160
四、公司产品分析 160
五、公司品牌竞争策略 161
第七节深圳市圆方园实业发展有限公司 162
一、公司及产品概况 162
二、品牌发展历程 163
三、企业销售收入分析 164
四、公司产品分析 164
五、公司品牌竞争策略 165
第八节广东美梦思床具有限公司 168
一、公司及产品概况 168
二、品牌发展历程 168
三、企业销售收入分析 170
四、公司产品分析 171
五、公司品牌竞争策略 171
第九节雅露斯家具制造有限公司 172
一、公司及产品概况 172
二、品牌发展历程 173
三、企业销售收入分析 175
四、公司产品分析 175
五、公司品牌竞争策略 176
第十节湖南省晚安家居实业有限公司 176
一、公司及产品概况 176
二、品牌发展建设 177
三、企业销售收入分析 178
四、公司品牌竞争策略 179
第七章国内软床行业品牌竞争格局分析 180
第一节软床行业历史竞争格局概况 180
一、软床企业集中度分析 180
二、软床行业竞争程度分析 180
第二节软床行业企业竞争状况分析 181
一、领导企业的市场力量 181
二、其他企业的竞争力 181
1、慕思寝具 181
2、赛菲娅（香港皇朝家私软床） 182
3、深圳CBD软床 184
第三节2015-2020年国内软床行业品牌竞争格局展望 185
第四部分行业预测 187
第八章2015-2020年国内软床行业品牌发展预测 188
第一节2015-2020年软床行业供需预测 188
一、2015-2020年软床产量预测 188
二、2015-2020年软床需求预测 188
三、2015-2020年软床供需平衡预测 189
第二节2015-2020年软床行业投资机会 190
一、2015-2020年软床行业主要领域投资机会 190
二、2015-2020年软床行业企业的多元化投资机会 193
第三节影响软床行业发展的主要因素 194
一、2015-2020年影响软床行业运行的有利因素分析 194
二、2015-2020年影响软床行业运行的不利因素分析 195
三、2015-2020年我国软床行业发展面临的挑战分析 195
四、2015-2020年我国软床行业发展面临的机遇分析 196
第四节软床行业投资风险及控制策略分析 196
一、2015-2020年软床行业市场风险及控制策略 196
二、2015-2020年软床行业政策风险及控制策略 197
三、2015-2020年软床行业经营风险及控制策略 198
四、2015-2020年软床行业技术风险及控制策略 199
五、2015-2020年软床行业同业竞争风险及控制策略 200
第五部分投资战略 202
第九章2015-2020年国内软床行业品牌投资价值与投资策略分析 203
第一节行业SWOT模型分析 203
一、优势分析 203
二、劣势分析 203
三、机会分析 204
四、风险分析 205
第二节软床行业发展的PEST分析 205
一、政治和法律环境分析 205
二、经济发展环境分析 209
三、社会、文化与自然环境分析 216
四、技术发展环境分析 224
五、家具行业"十二五"规划 225
六、家纺行业"十二五"规划 234
第三节软床行业投资价值分析 259
一、2015-2020年软床发展趋势分析 259
1、未来软床行业营销趋势 259
2、未来软床行业产品发展趋势 260
3、未来软床企业经营趋势 261
4、未来软床行业渠道发展趋势 262
二、2015-2020年软床的细分方向及未来的发展模式 262
三、2015-2020年软床价格走势分析 266
第四节软床行业投资风险分析 267
一、宏观调控风险 267
二、技术创新风险 268
三、经营管理风险 268
第五节软床行业投资策略分析 268
一、重点投资品种分析 268
二、重点投资地区分析 269
三、项目投资建议 270
1、投资额度建议 270
2、技术性风险建议 270
3、项目可行性分析 275
第十章业内专家对国内软床行业总结及企业经营战略建议 276
第一节软床行业问题总结 276
第二节2015-2020年软床行业企业的标杆管理 277
一、国内企业的经验借鉴 277
二、国外企业的经验借鉴 277
第三节2015-2020年软床行业企业的资本运作模式 278
一、软床行业企业国内资本市场的运作建议 278
1、软床行业企业的兼并及收购建议 278
2、软床行业企业的融资方式选择建议 278
二、软床行业企业海外资本市场的运作建议 281
第四节2015-2020年软床行业企业营销模式建议 282
一、软床行业企业的国内营销模式建议 282
1、软床行业企业的渠道建设 282
2、软床行业企业的品牌建设 286
二、软床行业企业海外营销模式建议 287
1、软床行业企业的海外细分市场选择 287
2、软床行业企业的海外经销代理选择 287
第五节软床市场的重点客户战略实施 288
一、实施重点客户战略的必要性 288
二、合理确立重点客户 290
三、对重点客户的营销策略 291


图表1：2010-2014年国内生产总值及其增长速度 21
图表2：2014年按收入来源分的全国居民人均可支配收入及占比 22
图表3：2010-2014年全部工业增加值及其增长速度 23
图表4：2014年主要工业产品产量及其增长速度 24
图表5：2010-2014年全国一般公共财政收入 25
图表6：2010-2014年全社会固定资产投资 26
图表7：2014年分行业固定资产投资（不含农户）及其增长速度 27
图表8：2014年固定资产投资新增主要生产与运营能力 27
图表9：2010-2014年全年社会消费品零售总额 28
图表10：2010-2014年货物进出口总额 29
图表11：2014年货物进出口总额及其增长速度 29
图表12：2014年主要商品出口数量、金额及其增长速度 30
图表13：2014年主要商品进口数量、金额及其增长速度 30
图表14：2014年对主要国家和地区货物进出口额及其增长速度 31
图表15：2014年居民消费价格月度涨跌幅度 32
图表16：2014年居民消费价格比上年涨跌幅度 32
图表17：中国汇率调整 33
图表18：2011-2014年我国软床行业市场规模分析 57
图表19：2014年我国软床区域结构分析 57
图表20：2011-2014年东北地区市场规模分析 58
图表21：2011-2014年华北地区市场规模分析 59
图表22：2011-2014年华东地区市场规模分析 60
图表23：2011-2014年中南地区市场规模分析 61
图表24：2011-2014年西南地区市场规模分析 62
图表25：2011-2014年西北地区市场规模分析 63
图表26：2015-2020年软床行业市场规模预测 64
图表27：2011-2014年中国软床行业产量分析 67
图表28：2011-2014年中国软床行业消费量分析 67
图表29：2011-2014年中国软床行业平均价格走势分析 68
图表30：软床行业十大品牌 71
图表31：软床行业价格敏感程度 80
图表32：软床行业购买方便影响程度 80
图表33：软床行业广告影响程度 80
图表34：软床行业包装影响程度 81
图表35：2011-2014年中国软床行业进口量统计表 123
图表36：2011-2014年中国软床行业进口量趋势图 123
图表37：2011-2014年中国软床行业出口量统计表 124
图表38：2011-2014年中国软床行业出口量趋势图 124
图表39：2015-2020年中国软床行业进口量预测 125
图表40：2015-2020年中国软床行业出口量预测 126
图表41：深圳市远超家居用品有限公司企业经营状况分析 130
图表42：东莞市慕思寝室用品有限公司企业经营状况分析 143
图表43：依思蒙沙（北京）家具有限公司企业经营状况分析 146
图表44：深圳市梦甜甜家具有限公司企业经营状况分析 151
图表45：广东家梦健康寝具股份有限公司企业经营状况分析 154
图表46：佛山市美神实业发展有限公司企业经营状况分析 160
图表47：深圳市圆方园实业发展有限公司企业经营状况分析 164
图表48：广东美梦思床具有限公司企业经营状况分析 170
图表49：深圳市雅露斯家具制造有限公司企业经营状况分析 175
图表50：湖南省晚安家居实业有限公司企业经营状况分析 178
图表51：2015-2020年我国软床行业产量预测 188
图表52：2015-2020年我国软床行业需求量预测 188
图表53：2015-2020年我国软床行业供需平衡预测 189
图表54：软床企业的多元化投资机会 194
图表55：2014年年末人口数及构成 216
图表56：2010-2014年普通本专科、中等职业教育及普通高中招生人数 218
图表57：2015-2020年我国软床行业价格走势预测 266
图表58：软床产品技术应用注意事项 271
图表59：软床产品项目投资注意事项 272
图表60：软床产品生产开发注意事项 273
图表61：软床产品销售注意事项 274