报告简介

一、中国少儿英语培训行业概况
近年来家长对于孩子英语教育的重视程度越来越高，直接导致了少儿英语培训市场的火热。随着家长自身的英语水平和个人的修养和素质的普遍提高，家长对英语学习的重视程度和以往有了很大的不同，家长越来越重视的是对孩子能力英语的培养；另外从教育部颁布了新的中小学课程标准以后，政府首次把英语课程作为小学、中学课程中必修的课程，随着全国快速的发展的需求带来的，无论从师资上还是课程设置上的一些不足，正是由于这种不足造就了全国广阔的英语的课外培训市场。从培训市场的培训学校来讲，培训学校如雨后春笋般纷纷呈现，注重的层面也不同，竞争逐渐激烈。目前少儿英语培训市场上，知名的大型机构并不多，一些培训机构借助特许经营的模式“结盟”，国外培训机构纷纷抢滩中国市场，在经过一个阶段的竞争后，各类培训机构开始寻求品牌特色在市场上的吸引力，探讨划分地盘分类经营的出路。在未来几年内，培训市场的主要份额将转向经过整合、重组后实现连锁化经营，并具有强势品牌的培训机构。
到目前为止少儿英语培训已经形成了固有的模式，无论是“学科英语”、“浸入式英语”都不过是对一个新颖的概念进行一番炒作，但是其教学内容却大致相同，这也是少儿英语培训行业所遇到的一个瓶颈，因此走专业化道路已经成为行业未来发展的必然之路。
二、报告主要研究内容
《2010-2011年中国少儿英语培训行业市场深度调研及战略研究咨询报告》全面的概括了中国少儿英语培训各细分行业市场发展状况，包括内外部环境分析、市场现状、市场规模、竞争格局、消费者决策研究、行业发展趋势等；在此基础上多个翔实深刻的企业案例，分析了少儿英语培训主体企业的概况、营业规模、业务范围、教学内容、师资力量、市场策略发展战略及企业综合竞争力分析等。最后通过深度分析得出DHD研究成果及战略咨询建议。
三、报告研究成果及意义
《2010-2011年中国少儿英语培训行业市场深度调研及战略研究咨询报告》是由对中国教育培训行业长期监控和多年研究的DHD教育专家咨询团队撰写。不同于其它普通市场报告的是，本报告采用PEST、SWOT等多种研究方法而得出科学结论。报告中详尽的市场、案例分析，深刻的研究成果及战略建议，旨在帮助境内外投资机构及业内企业对中国少儿英语培训市场有全面深度认识，为正确的投资及并购提供有力依据和导向。
 

报告目录

报告目录
第一章 研究概述 8
第一节、 研究背景 9
一、 产业背景 10
（一） 产业定义 10
（二） 产业分类 11
（三） 产业发展历程 12
（四） 产业价值链构成 13
二、 市场背景 14
三、 地质战略背景 15
四、 政策背景 16
第二节、 研究内容 17
一、 分析内容 18
二、 分析要点 19
三、 数据来源 20
第三节、 研究方法 21
一、 方法特征 22
二、 应用指标 23
三、 应用原理 24
第四节、 研究结论 25
第二章 中国少儿英语培训行业发展内外部环境研究 26
第一节、 中国少儿英语培训行业发展宏观环境研究（PEST分析法） 27
一、 经济环境对中国少儿英语培训行业发展的影响 28
（一） 中国经济高速发展使得家庭教育投资增加 28
（二） 经济体制逐步开放，本土企业受到冲击 28
（三） 经济的全球化导致英语成为必须的能力之一 28
二、 政治环境对中国少儿英语培训行业发展的影响 29
（一） 政府重视基础教育保障了少儿英语培训的发展 29
（二） 应试教育政策科学发展使考前少儿英语培训有所变化 29
（三） 政策监管标准出台将会对少儿英语培训市场起到规范作用 29
三、 社会环境对中国少儿英语培训行业发展的影响 30
（一） 社会竞争激烈促进中国少儿英语培训业发展 30
（二） 低龄化消费群体成发展趋势 30
四、 技术环境对中国少儿英语培训行业发展的影响 31
（一） 网络技术将给少儿英语培训业带来新的活力 31
（二） 混合式教学模式将得到有利的发展 32
第二节、 中国少儿英语培训行业发展特征研究 33
一、 中国少儿英语培训行业发展阶段 34
二、 中国少儿英语培训行业竞争类型 35
三、 中国少儿英语培训行业发展机会与风险优劣势研究(SWOT分析) 36
第三节、 2010－2011年中国少儿英语培训行业市场环境发展状况研究 37
一、 2010－2011年中国少儿英语培训行业市场规模发展现状与趋势研究 38
（一） 市场规模稳步增长，低龄儿童消费增加 38
（二） 外来资本逐年增多，合作效益优势明显 38
（三） 培训产品组合多元化，高端少儿成为新热点 38
（四） 少儿英语培训连锁加盟成为趋势 38
二、 2010－2011年中国少儿英语培训行业供求格局发展现状与趋势研究 39
（一） 少儿英语培训市场需求将进一步增长 39
（二） 区域差异仍较大，地区品牌垄断明显 39
（三） 少儿英语培训需求多样化 39
三、 2010－2011年中国少儿英语培训行业竞争格局发展现状与趋势研究 40
（一） 细分行业集中度分析 40
（二） 品牌集中度分析 41
（三） 区域集中度分析 42
（四） 市场份额集中度分析 43
第三章 中国少儿英语培训细分行业发展状况研究 44
第一节、 学龄前少儿英语培训 45
一、 市场规模分析 46
二、 竞争格局分析 47
三、 内容需求分析 48
四、 存在问题分析 49
五、 发展趋势分析 50
六、 主体企业分析（SWOT分析法） 51
第二节、 中小学少儿英语培训 52
第三节、 高端少儿英语培训 53
第四节、 在线少儿英语培训 54
第四章 中国少儿英语培训细分区域市场发展状况研究 55
第一节、 东北地区少儿英语培训市场发展状况研究 56
一、 市场规模分析 57
二、 竞争格局分析 58
三、 发展趋势分析 59
四、 区域标杆企业 60
（一） 企业整体概况 61
（二） 企业综合竞争力分析（SWOT分析法） 62
第二节、 华北地区少儿英语培训市场发展状况研究 63
第三节、 华东地区少儿英语培训市场发展状况研究 64
第四节、 华中地区少儿英语培训市场发展状况研究 65
第五节、 华南地区少儿英语培训市场发展状况研究 66
第六节、 西部地区少儿英语培训市场发展状况研究 67
第七节、 中国少儿英语培训行业各区域市场发展状况对比研究 68
第五章 中国少儿英语培训行业消费者购买决策研究 69
第一节、 消费者人口统计变量分析 70
第二节、 消费者地理变量分析 71
第三节、 消费者心理变量分析 72
第四节、 消费者行为变量分析（产品/服务偏好、品牌偏好、价格偏好/购买力、媒体习惯/渠道偏好、促销偏好、影响因素等） 73
第五节、 消费者需求趋势分析 74
第六章 中国少儿英语培训行业投融资并购特征与案例研究 75
第一节、 中国少儿英语培训行业投融资并购特征研究 76
一、 投资政策解读 77
二、 投资规模分析 78
三、 投资特点分析 79
四、 投资区域及回报分析 80
五、 投资方式及渠道分析 81
六、 投资趋势分析 82
第二节、 美国EMPG公司投资瑞思英语案例研究（3000万人民币） 83
一、 投资方背景研究 84
二、 融资方背景研究 85
三、 案例动因与过程研究 86
四、 投融资价值与发展战略研究 87
五、 DHD点评：投融资案例启示 88
第三节、 祥峰投资东方爱婴 89
第七章 中国少儿英语培训行业国际主体企业综合竞争力研究 94
第一节、 美国HM集团（瑞思学科英语） 95
一、 企业整体概况 96
二、 营业规模分析 97
三、 业务范围分析（BCG分析法） 98
四、 教学内容分析 99
五、 师资力量分析 100
六、 市场策略分析 101
七、 发展战略分析 102
八、 综合竞争力分析（SWOT分析法） 103
第二节、 英国培生教育集团 104
第三节、 美国贝立兹 105
第四节、 瑞典英孚 106
第五节、 夏恩英语学院 107
第六节、 吉的堡 108
第八章 中国少儿英语培训行业国内主体企业综合竞争力研究 109
第一节、 新东方POP英语 110
一、 企业整体概况 111
二、 营业规模分析 112
三、 业务范围分析 113
四、 教学内容分析 114
五、 师资力量分析 115
六、 市场策略分析 116
七、 发展战略分析 117
八、 综合竞争力分析 118
第二节、 交大昂立少儿英语 119
第三节、 巨人少儿英语 120
第四节、 盖伦少儿英语 121
第五节、 乐宁少儿英语 122
第六节、 清华少儿英语 123
第七节、 沃尔德少儿英语 124
第八节、 新贝少儿英语 125
第九章 中国少儿英语培训行业市场投资机会与风险优劣势研究（SWOT分析） 126
第一节、 中国少儿英语培训行业市场投资优势分析 127
第二节、 中国少儿英语培训行业市场投资劣势分析 128
第三节、 中国少儿英语培训行业市场投资机会分析 129
第四节、 中国少儿英语培训行业市场投资风险分析 130
第十章 中国少儿英语培训行业DHD研究成果及战略咨询建议 131
第一节、 中国少儿英语培训行业DHD研究成果 132
第二节、 中国少儿英语培训行业DHD战略咨询建议 133

第一章 研究概述
第一节、研究背景
一、 产业背景
（一） 产业定义
（二） 产业分类
（三） 产业发展历程
（四） 产业价值链构成
二、 市场背景
三、 地质战略背景
四、 政策背景
第二节、研究内容
一、 分析内容
二、 分析要点
三、 数据来源
第三节、研究方法
一、 方法特征
二、 应用指标
三、 应用原理
第四节、研究结论

第二章 中国少儿英语培训行业发展内外部环境研究
第一节、中国少儿英语培训行业发展宏观环境研究（PEST分析法）
一、 经济环境对中国少儿英语培训行业发展的影响
（一） 中国经济高速发展使得家庭教育投资增加
（二） 经济体制逐步开放，本土企业受到冲击
（三） 经济的全球化导致英语成为必须的能力之一

二、 政治环境对中国少儿英语培训行业发展的影响
（一） 政府重视基础教育保障了少儿英语培训的发展
（二） 应试教育政策科学发展使考前少儿英语培训有所变化
（三） 政策监管标准出台将会对少儿英语培训市场起到规范作用
三、 社会环境对中国少儿英语培训行业发展的影响
（一） 社会竞争激烈促进中国少儿英语培训业发展
（二） 低龄化消费群体成发展趋势

四、 技术环境对中国少儿英语培训行业发展的影响
（一） 网络技术将给少儿英语培训业带来新的活力
（二） 混合式教学模式将得到有利的发展

第二节、中国少儿英语培训行业发展特征研究
一、 中国少儿英语培训行业发展阶段
二、 中国少儿英语培训行业竞争类型
三、 中国少儿英语培训行业发展机会与风险优劣势研究(SWOT分析)
第三节、2010－2011年中国少儿英语培训行业市场环境发展状况研究
一、 2010－2011年中国少儿英语培训行业市场规模发展现状与趋势研究
（一） 市场规模稳步增长，低龄儿童消费增加
（二） 外来资本逐年增多，合作效益优势明显
（三） 培训产品组合多元化，高端少儿成为新热点
（四） 少儿英语培训连锁加盟成为趋势

二、 2010－2011年中国少儿英语培训行业供求格局发展现状与趋势研究
（一） 少儿英语培训市场需求将进一步增长
（二） 区域差异仍较大，地区品牌垄断明显
（三） 少儿英语培训需求多样化

三、 2010－2011年中国少儿英语培训行业竞争格局发展现状与趋势研究
（一） 细分行业集中度分析
（二） 品牌集中度分析
（三） 区域集中度分析
（四） 市场份额集中度分析

第三章 中国少儿英语培训细分行业发展状况研究
第一节、学龄前少儿英语培训
一、 市场规模分析
二、 竞争格局分析
三、 内容需求分析
四、 存在问题分析
五、 发展趋势分析
六、 主体企业分析（SWOT分析法）
第二节、中小学少儿英语培训
第三节、高端少儿英语培训
第四节、在线少儿英语培训

第四章 中国少儿英语培训细分区域市场发展状况研究
第一节、东北地区少儿英语培训市场发展状况研究
一、 市场规模分析
二、 竞争格局分析
三、 发展趋势分析
四、 区域标杆企业
（一） 企业整体概况
（二） 企业综合竞争力分析（SWOT分析法）
第二节、华北地区少儿英语培训市场发展状况研究
第三节、华东地区少儿英语培训市场发展状况研究
第四节、华中地区少儿英语培训市场发展状况研究
第五节、华南地区少儿英语培训市场发展状况研究
第六节、西部地区少儿英语培训市场发展状况研究
第七节、中国少儿英语培训行业各区域市场发展状况对比研究
第五章 中国少儿英语培训行业消费者购买决策研究
第一节、消费者人口统计变量分析
第二节、消费者地理变量分析
第三节、消费者心理变量分析
第四节、消费者行为变量分析（产品/服务偏好、品牌偏好、价格偏好/购买力、媒体习惯/渠道偏好、促销偏好、影响因素等）
第五节、消费者需求趋势分析
第六章 中国少儿英语培训行业投融资并购特征与案例研究
第一节、中国少儿英语培训行业投融资并购特征研究
一、 投资政策解读
二、 投资规模分析
三、 投资特点分析
四、 投资区域及回报分析
五、 投资方式及渠道分析
六、 投资趋势分析
第二节、美国EMPG公司投资瑞思英语案例研究（3000万人民币）
一、 投资方背景研究
二、 融资方背景研究
三、 案例动因与过程研究
四、 投融资价值与发展战略研究
五、 DHD点评：投融资案例启示
第三节、祥峰投资东方爱婴

 

 

第七章 中国少儿英语培训行业国际主体企业综合竞争力研究
第一节、美国HM集团（瑞思学科英语）
一、 企业整体概况
二、 营业规模分析
三、 业务范围分析（BCG分析法）
四、 教学内容分析
五、 师资力量分析
六、 市场策略分析
七、 发展战略分析
八、 综合竞争力分析（SWOT分析法）
第二节、英国培生教育集团
第三节、美国贝立兹
第四节、瑞典英孚
第五节、夏恩英语学院
第六节、吉的堡
第八章 中国少儿英语培训行业国内主体企业综合竞争力研究
第一节、新东方POP英语
一、 企业整体概况
二、 营业规模分析
三、 业务范围分析
四、 教学内容分析
五、 师资力量分析
六、 市场策略分析
七、 发展战略分析
八、 综合竞争力分析
第二节、交大昂立少儿英语
第三节、巨人少儿英语
第四节、盖伦少儿英语
第五节、乐宁少儿英语
第六节、清华少儿英语
第七节、沃尔德少儿英语
第八节、新贝少儿英语
第九章 中国少儿英语培训行业市场投资机会与风险优劣势研究（SWOT分析）
第一节、中国少儿英语培训行业市场投资优势分析
第二节、中国少儿英语培训行业市场投资劣势分析
第三节、中国少儿英语培训行业市场投资机会分析
第四节、中国少儿英语培训行业市场投资风险分析
第十章 中国少儿英语培训行业DHD研究成果及战略咨询建议
第一节、中国少儿英语培训行业DHD研究成果
第二节、中国少儿英语培训行业DHD战略咨询建议