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2016-2022年我国互联网广告行业市场年度预测报告
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报告简介

报告目录

第一章 互联网广告相关概述 23
第一节 网络广告简介 23
一、网络广告的定义 23
二、网络广告的特点 23
三、国际网络广告的起源 24
四、中国网络广告发展史 25
第二节 互联网广告模式 25
一、传统展示广告模式 25
二、即时信息(IM)广告模式 26
三、窄告网广告模式 27
四、网络视频广告模式 28
五、富媒体(Rich Media)广告 31
六、搜索引擎广告 32
七、电子邮件广告模式 38
第三节 网络广告其它相关介绍 43
一、网络广告的主要形式 43
二、网络广告评估的方法 44
三、网络广告术语解释 45
四、网络广告的计费方式 46
第二章 互联网产业发展概况 48
第一节 世界互联网产业分析 48
一、全球互联网发展数据统计 48
二、世界各国互联网管理概况 53
三、美国互联网行业发展现状 55
四、欧洲互联网数据统计简况 58
五、韩国互联网行业发展概述 62
第二节 互联网产业发展情况 64
一、中国互联网基础资源分析 64
(一)基础资源概述 64
(二)IP地址数量分析 65
(三)域名数量分析 66
(四)网站数量分析 68
(五)网页数量分析 68
(六)网络国际出口带宽 69
二、中国网民基本情况分析 70
(一)总体网民规模分析 70
(二)家庭宽带网民规模 71
(三)手机网民规模分析 71
(四)分省网民规模分析 72
(五)网民属性结构分析 73
三、中国网络接入方式分析 77
(一)上网设备使用情况 77
(二)上网地点分布情况 78
(三)上网时长发展情况 78
四、网民互联网应用状况 79
(一)信息获取情况分析 79
(二)商务交易发展情况 83
(三)交流沟通现状分析 88
(四)网络娱乐发展情况 89
第三节 下一代互联网发展情况 95
一、我国下一代互联网发展概况 95
二、下一代互联网商业化过渡深度剖析 96
三、下一代互联网发展前景及路线 96
四、加快发展下一代互联网的建议 97
第四节 互联网产业发展问题对策 98
一、中国互联网产业发展的制约因素 98
二、互联网行业发展的版权问题 99
三、中国互联网产业发展对策 100
第五节 互联网发展前景趋势 104
一、互联网未来发展趋向 104
二、中国互联网发展前景展望 105
第三章 世界互联网广告市场 115
第一节 世界互联网广告市场概述 115
一、全球互联网广告发展概况 115
二、全球互联网广告支出简述 116
三、全球社交网络广告市场份额 117
四、全球手机互联网广告开支将急剧上涨 118
第二节 美国网络广告市场 120
一、2013年美国四大网络广告公司业绩概述 120
二、2013年美国互联网广告业务创记录 121
三、2014年美国网络广告业务分析 121
四、美国移动互联网广告市场结构及走势 128
第三节 英国网络广告市场 129
一、2013年英国网络广告首次超过电视 129
二、2014年英国网络广告市场发展状况 130
三、2014年英国网络广告市场发展分析 130
四、2014年英国网络广告市场发展分析 131
第四节 法国网络广告市场 132
一、2013年法国网络广告收入增速放缓 132
二、2013年法国网络广告收入征税提上日程 132
三、2014年法国网络广告市场发展分析 133
第五节 日本网络广告市场 134
一、日本网络广告收入情况 134
二、日本互联网广告额超报纸 134
三、日本网络搜索互动广告市场调查解析 135
第六节 其它国家网络广告市场 135
一、德国 135
二、韩国 136
三、澳大利亚 137
第四章 中国互联网广告行业综合分析 138
第一节 中国网络广告行业概况 138
一、互联网广告的发展阶段分析 138
二、中国网络广告市场发展特点 138
三、中国网络广告市场高速增长 139
第二节 中国网络广告市场发展综述 141
一、中国网络广告市场发展概况 141
二、中国网络广告市场规模分析 141
三、中国网络广告市场结构分析 143
四、网络广告各类网站情况分析 144
五、网络广告各类媒体情况分析 147
六、网络广告各重点行业投放情况 156
第三节 中国网络广告精准营销分析 161
一、网络广告精准营销优势 161
二、网络广告精准营销表现形式及其有效性 162
三、网络广告精准营销缺陷 163
四、网络广告精准营销策略 164
第四节 互联网广告行业发展的挑战 165
一、网络广告行业有待规范 165
二、网络广告发展面临挑战 166
三、中国网络广告存在问题 166
四、中国网络广告存在不足 167
第五节 互联网广告行业发展的对策 167
一、互联网广告行业发展建议 167
二、中国网络广告发展的对策 168
三、中国网络广告的发展策略 169
第五章 视频广告 170
第一节 富媒体广告分析 170
一、富媒体广告发展相关概述 170
二、富媒体广告发展历史及形式 170
三、富媒体广告在危机中价值体现 172
四、富媒体广告市场发展分析 174
五、富媒体广告发展策略分析 176
第二节 视频广告发展概况 178
一、视频广告发展历程 178
二、视频广告市场发展概述 180
三、独立第三方监测助推视频广告发展 181
四、网络视频广告发展取得长足进步 183
五、中国视频广告倍受关注 184
六、网络视频广告特点分析 186
第三节 主要视频网广告发展动态 187
一、YouTube视频广告投放情况 187
二、Hulu视频广告成功模式解析 191
三、优酷土豆广告系统重磅出击 192
四、优酷视频广告表现突出 194
五、酷6将成国内最早盈利视频网站 198
第四节 视频广告发展的问题对策 199
一、中国视频广告市场发展问题分析 199
二、网络视频广告发展的制约因素 200
三、视频广告发展三大问题尚待解决 200
四、网络视频广告发展策略 202
第五节 视频广告前景展望 205
一、网络视频广告发展趋势 205
二、视频广告市场前景看好 206
三、视频植入广告前景乐观 207
第六章 搜索广告 209
第一节 搜索广告发展概况 209
一、搜索引擎广告影响力巨大 209
二、付费搜索广告市场分析 213
三、搜索引擎广告付费收录模式分析 214
四、网络搜索营销代表未来营销方向 216
第二节 中国搜索广告市场近况 219
一、中国搜索广告市场营收状况 219
二、百度与谷歌占中国搜索广告市场的份额 220
三、2014年国内搜索广告市场综述 221
第三节 重点企业搜索广告业务发展状况 222
一、百度搜索类广告营收高速增长 222
二、谷歌加大移动搜索广告发展步伐 223
三、雅虎与微软搜索广告合作获批 223
四、易查发力移动搜索广告市场 226
五、腾讯搜搜借助开眼数据开发搜索广告市场 227
第七章 网络游戏广告 228
第一节 网络游戏广告发展探析 228
一、网游成为广告载体原因 228
二、网络游戏广告发展优势 228
三、网络游戏广告发展形式 231
四、网络游戏广告发展问题 232
五、网络游戏广告市场剖析 232
第二节 网络游戏内置广告概述 233
一、网络游戏植入式广告定义 233
二、网游植入式广告特点及优势 233
三、网游植入式广告的植入模式 234
四、网游内置广告技术实现方式 235
第三节 网络游戏内置广告发展分析 236
一、网络游戏内置广告发展环境浅析 236
二、中国网络游戏用户情况发展分析 237
三、网络游戏内置广告市场发展现状 237
四、网络游戏内置广告市场案例分析 237
五、网络游戏内置广告市场发展潜力 238
第四节 网络游戏内置广告问题及对策 239
一、网络游戏内置广告存在问题 239
二、网络游戏内置广告发展困境 239
三、网络游戏内置广告发展瓶颈 239
四、网络游戏内置广告发展对策 240
五、网络游戏内置广告植入策略 240
第五节 网络游戏广告开发战略 240
一、网络游戏广告的4Ps策略 240
二、网络游戏广告的制定策略 241
三、网络游戏广告效果测量战略 242
第八章 互联网广告市场竞争分析 244
第一节 网络广告与传统媒体广告竞争 244
一、网络广告自适性优于传统媒体广告 244
二、网络广告与传统广告的竞争与融合 245
三、网络广告与传统媒体广告竞争比较 248
四、报纸和网络的广告经营整合战略 263
第二节 网络广告行业的市场竞争概况 266
一、互联网与传统广告竞争形势 266
二、中国网络广告行业竞争格局 267
三、中国互联网广告业竞争变化 268
四、4A公司争食网络广告市场 268
五、中国网络广告市场核心竞争力 270
第三节 互联网巨头广告业务竞争状况 273
一、微软、雅虎合作广告平台赶超谷歌 273
二、中国互联网四巨头广告市场竞争激烈 275
三、主要门户网站广告业务发展情况分析 277
四、互联网广告巨头探讨提升企业营销价值 279
第四节 网络广告联盟发展分析 281
一、网络广告联盟概述 281
二、网络广告联盟产业链 281
三、网络广告联盟市场规模 282
四、网络广告联盟市场特征 283
五、网络广告联盟平台核心竞争力 284
六、网络广告联盟市场问题及建议 285
七、网络广告联盟市场发展趋势 286
第九章 2015年中国重点网络广告公司发展分析 291
第一节 分众传媒控股有限公司 291
一、公司基本情况介绍 291
二、公司经营状况分析 291
三、公司财务指标分析 291
(一)企业偿债能力分析 291
(二)企业运营能力分析 293
(三)企业盈利能力分析 296
四、公司实行网络广告战略调整 297
五、公司推出互动广告新模式 298
第二节 杭州顺网科技股份有限公司 299
一、公司基本情况介绍 299
二、2015年企业经营情况分析 299
三、2015年企业经济指标分析 299
四、2015年企业盈利能力分析 300
五、2015年企业偿债能力分析 301
六、2015年企业运营能力分析 303
七、2015年企业成本费用分析 305
八、企业发展战略及未来展望 306
第三节 悠易互通(北京)广告有限公司 306
一、公司简介 306
(一)企业偿债能力分析 306
(二)企业运营能力分析 308
(三)企业盈利能力分析 311
二、悠易互通产品介绍 312
三、悠易互通新营销概念 313
四、悠易互通获风险投资 313
第四节 珠海麒润网络科技有限公司 317
一、公司简介 317
(一)企业偿债能力分析 318
(二)企业运营能力分析 319
(三)企业盈利能力分析 322
二、麒润网络广告产品优势 324
三、麒麟网络广告发展优势 324
第五节 郑州市传力广告有限公司 325
一、公司简介 325
(一)企业偿债能力分析 325
(二)企业运营能力分析 327
(三)企业盈利能力分析 330
二、公司网络视频广告的优势 331
三、传力广告发展面临的机遇与挑战 331
第十章 互联网广告投放分析 333
第一节 互联网广告投放总况 333
一、网络广告投放行业概述 333
二、2015年我国十大行业网络广告投放评述 333
三、2015年我国各行业网络广告投放分析 335
四、2015年我国各行业网络广告投放分析 336
第二节 汽车行业 336
一、汽车行业发展概况 336
二、汽车行业网络广告投放分析 361
三、汽车行业网络广告投放增长情况 362
第三节 食品饮料行业 362
一、中国饮料行业网络广告投放概况 362
二、中国乳制品行业网络广告投放分析 364
三、我国酒业网络广告投放特点 364
第四节 房产家居行业 365
一、中国房地产行业网络广告投放特点 365
二、中国房产类网络广告投放概况 365
三、我国家居行业网络媒体广告投放分析 365
第五节 金融行业 367
一、金融行业网络广告投放综述 367
二、金融行业网络广告投放现状 368
三、金融保险行业网络广告投放分析 369
第六节 通信行业 370
一、通信行业运行情况 370
二、2013年通信行业网络广告投放分析 381
三、2014年通信行业网络广告投放分析 381
第七节 其它行业 382
一、IT行业网络广告投放 382
二、服装服饰行业网络广告投放 382
三、消费电子行业网络广告投放 383
四、化妆与卫生用品行业网络广告投放 383
第十一章 2015-2020年网络广告行业发展前景趋势分析 384
第一节 2015-2020年网络广告行业发展趋势分析 384
一、网络广告发展趋势分析 384
二、未来网络广告行业发展趋向 385
三、中国网络广告市场发展趋势 388
第二节 2015-2020年网络广告行业发展前景展望 390
一、2015-2020年网络广告发展前景展望 390
二、2015-2020年全球网络广告行业预测 391
三、2015-2020年中国网络广告行业预测 392

图表目录
图表 1 2014.12-2015.12中国互联网基础资源对比 65
图表 2 中国IPv6地址数量 65
图表 3 中国IPv4地址资源变化情况 66
图表 4 中国分类域名数 66
图表 5 中国.cn分类域名数 67
图表 6 中国网站数量 68
图表 7 中国网页数及增长率 68
图表 8 中国网页数 69
图表 9 中国国际出口宽带及其增长率 69
图表 10 主要骨干网络国际出口带宽数 70
图表 11 中国网民规模和互联网普及率 70
图表 12 中国手机网民规模及其占网民比例 71
图表 13 2015年中国内地分省网民规模及互联网普及率 72
图表 14 中国网民性别结构 74
图表 15 中国网民年龄结构 74
图表 16 中国网民学历结构 75
图表 17 中国网民职业结构 75
图表 18 中国网民个人月收入结构 76
图表 19 互联网络接入设备使用情况 77
图表 20 网民使用电脑接入互联网的场所 78
图表 21 网民平均每周上网时长 79
图表 22 2014-2015年即时通信/手机即时通信用户规模及使用率 79
图表 23 2014-2015年搜索/手机搜索用户规模及使用率 80
图表 24 2014-2015年网络新闻/手机网络新闻用户规模及使用率 82
图表 25 2014-2015年网络购物/手机网络购物用户规模及使用率 83
图表 26 2014-2015年团购/手机团购用户规模及使用率 85
图表 27 2014-2015年在线旅行预订/手机在线旅行预订用户规模及使用率 87
图表 28 典型社交应用使用率 89
图表 29 2014-2015年网络游戏/手机网络游戏用户规模及使用率 89
图表 30 2014-2015年网络文学/手机网络文学用户规模及使用率 91
图表 31 2014-2015年网络视频/手机网络视频用户规模及使用率 92
图表 32 2014-2015年网络音乐/手机网络音乐用户规模及使用率 93
图表 33 美国不同媒介广告营业收入情况 122
图表 34 2014年四季度美国网络广告市场集中度 122
图表 35 美国不同形式网络广告投放情况 123
图表 36 美国不同行业网络广告投放份额 124
图表 37 美国网络广告营业收入及增长 125
图表 38 美国不同媒体 广告营业收入及增长 126
图表 39 美国社会化媒体营业收入及增长情况 126
图表 40 不同网络广告形式市场份额变化情况 127
图表 41 全国广告市场投放整体趋势 147
图表 42 2011年-2015年各媒体类型广告花费占比 148
图表 43 四大媒体广告花费同比变化 149
图表 44 全国广告市场-电视媒体投放趋势 150
图表 45 2015年1-6月电视媒体-全国各区域广告市场刊例收益 151
图表 46 2015年1-6月电视媒体-广告主投放花费 152
图表 47 全国广告市场-广播媒体投放趋势 153
图表 48 2015年1-6月广播媒体-细分小类广告投放花费 154
图表 49 2015年1-6月广播媒体-TOP10广告主投放表现 155
图表 50 2015年3月份同比增长/降低前三行业 156
图表 51 2015年3月份环比增长/降低前三行业 157
图表 52 2015年3月份电脑及配件行业细分品类同比环比变动情况 158
图表 53 2015年3月份汽车及有关产品行业细分品类同比环比变动情况 160
图表 54 2015年3月份房地产行业细分品类同比环比变动情况 161
图表 55 网络视频广告与中国网络视频行业发展曲线图 178
图表 56 搜索广告市场营收 220
图表 57 近3年分众传媒控股有限公司资产负债率变化情况 292
图表 58 近3年分众传媒控股有限公司产权比率变化情况 293
图表 59 近3年分众传媒控股有限公司固定资产周转次数情况 294
图表 60 近3年分众传媒控股有限公司流动资产周转次数变化情况 295
图表 61 近3年分众传媒控股有限公司总资产周转次数变化情况 296
图表 62 近3年分众传媒控股有限公司销售毛利率变化情况 297
图表 63 近3年杭州顺网科技股份有限公司销售毛利率变化情况 300
图表 64 近3年杭州顺网科技股份有限公司资产负债率变化情况 301
图表 65 近3年杭州顺网科技股份有限公司产权比率变化情况 302
图表 66 近3年杭州顺网科技股份有限公司固定资产周转次数情况 303
图表 67 近3年杭州顺网科技股份有限公司流动资产周转次数变化情况 304
图表 68 近3年杭州顺网科技股份有限公司总资产周转次数变化情况 305
图表 69 近3年悠易互通(北京)广告有限公司资产负债率变化情况 307
图表 70 近3年悠易互通(北京)广告有限公司产权比率变化情况 308
图表 71 近3年悠易互通(北京)广告有限公司固定资产周转次数情况 309
图表 72 近3年悠易互通(北京)广告有限公司流动资产周转次数变化情况 310
图表 73 近3年悠易互通(北京)广告有限公司总资产周转次数变化情况 311
图表 74 近3年悠易互通(北京)广告有限公司销售毛利率变化情况 312
图表 75 近3年珠海麒润网络科技有限公司资产负债率变化情况 318
图表 76 近3年珠海麒润网络科技有限公司产权比率变化情况 319
图表 77 近3年珠海麒润网络科技有限公司固定资产周转次数情况 320
图表 78 近3年珠海麒润网络科技有限公司流动资产周转次数变化情况 321
图表 79 近3年珠海麒润网络科技有限公司总资产周转次数变化情况 322
图表 80 近3年珠海麒润网络科技有限公司销售毛利率变化情况 323
图表 81 近3年郑州市传力广告有限公司资产负债率变化情况 325
图表 82 近3年郑州市传力广告有限公司产权比率变化情况 326
图表 83 近3年郑州市传力广告有限公司固定资产周转次数情况 327
图表 84 近3年郑州市传力广告有限公司流动资产周转次数变化情况 328
图表 85 近3年郑州市传力广告有限公司总资产周转次数变化情况 329
图表 86 近3年郑州市传力广告有限公司销售毛利率变化情况 330
图表 87 热门行业网络广告投放 333
图表 88 2015年中国展示类网络广告主要行业广告投放规模TOP15 334
图表 89 2015年中国展示类网络广告广告主广告投放规模TOP20 334
图表 90 2014年12月-2015年12月汽车产销量 337
图表 91 2014年12月-2015年12月汽车产销走势图 338
图表 92 2014年12月-2015年12月乘用车产销量 339
图表 93 2014年12月-2015年12月乘用车产销走势图 340
图表 94 2014年12月-2015年12月乘用车分系列市场份额情况 340
图表 95 2015年12月乘用车整体市场情况 341
图表 96 2014年12月-2015年12月乘用车分系列市场份额变化情况 342
图表 97 2014年12月-2015年12月乘用车分车型销售情况 343
图表 98 2014年12月-2015年12月基本型乘用车(轿车)销售走势图 345
图表 99 2014年12月-2015年12月SUV、MPV、交叉型汽车销售走势图 346
图表 100 2015年12月乘用车分排量销售汇总表 347
图表 101 2014年12月-2015年12月小排量乘用车市场份额变化情况 347
图表 102 2014年12月-2015年12月商用车产销量 348
图表 103 2014年12月-2015年12月商用车产销走势图 349
图表 104 2014年12月-2015年12月客车分车型销售情况 350
图表 105 2014年12月-2015年12月客车分车型销售情况 351
图表 106 2014年12月-2015年12月货车分车型销售情况 352
图表 107 2014年12月-2015年12月货车分车型销售走势图 353
图表 108 2015年12月汽车分车型销售情况 354
图表 109 2015年12月汽车生产企业前十家销量排名 355
图表 110 2015年12月乘用车生产企业前十家销量排名 356
图表 111 2015年12月商用车生产企业前十家销量排名 357
图表 112 2015年12月份汽车企业出口情况 358
图表 113 2015年12月汽车价格走势 359
图表 114 2014年11月-2015年11月汽车行业重点企业工业总产值、工业销售产值增速变动走势 360
图表 115 汽车品牌网络广告总投放 361
图表 116 食品饮料行业网络广告投放 362
图表 117 食品饮料行业网络广告媒体 363
图表 118 金融保险行业网络广告投放 369
图表 119 金融保险行业网络广告媒体 369
图表 120 2014-2015年9月电信业务总量与业务收入发展情况 370
图表 121 2014-2015年9月移动宽带用户当月净增数和总数占比情况 371
图表 122 2014-2015年9月光纤接入FTTH/O和8Mbps及以上宽带用户占比情况 372
图表 123 2014-2015年9月手机上网用户和对移动电话用户渗透率情况 373
图表 124 2014-2015年9月移动电话通话量和移动电话用户同比增长比较 374
图表 125 2014-2015年9月移动短信业务量和移动短信收入同比增长情况 374
图表 126 2014-2015年9月移动互联网接入流量和户均流量比较 375
图表 127 2015年9月电信业务收入结构占比情况(固定和移动) 376
图表 128 2014年-2105年9月话音、非话音、移动数据及互联网收入占比情况 377
图表 129 2012-2015年1-9月互联网宽带接入端口发展情况 378
图表 130 2012-2015年1-9月移动电话基站数发展情况 378
图表 131 2012-2015年1-9月光缆线路总长度发展情况 379
图表 132 2015年9月东、中、西部电信主营业务收入同期比较 380
图表 133 2015年9月移动宽带(3G/4G)用户占比各省分布情况 380
图表 134 全球网络广告行业规模走势 391
图表 135 中国网络广告市场规模走势 392
表格目录
表格 1 近4年分众传媒控股有限公司资产负债率变化情况 291
表格 2 近4年分众传媒控股有限公司产权比率变化情况 292
表格 3 近4年分众传媒控股有限公司固定资产周转次数情况 293
表格 4 近4年分众传媒控股有限公司流动资产周转次数变化情况 294
表格 5 近4年分众传媒控股有限公司总资产周转次数变化情况 295
表格 6 近4年分众传媒控股有限公司销售毛利率变化情况 296
表格 7 近4年杭州顺网科技股份有限公司销售毛利率变化情况 300
表格 8 近4年杭州顺网科技股份有限公司资产负债率变化情况 301
表格 9 近4年杭州顺网科技股份有限公司产权比率变化情况 302
表格 10 近4年杭州顺网科技股份有限公司固定资产周转次数情况 303
表格 11 近4年杭州顺网科技股份有限公司流动资产周转次数变化情况 304
表格 12 近4年杭州顺网科技股份有限公司总资产周转次数变化情况 305
表格 13 近4年悠易互通(北京)广告有限公司资产负债率变化情况 306
表格 14 近4年悠易互通(北京)广告有限公司产权比率变化情况 307
表格 15 近4年悠易互通(北京)广告有限公司固定资产周转次数情况 308
表格 16 近4年悠易互通(北京)广告有限公司流动资产周转次数变化情况 309
表格 17 近4年悠易互通(北京)广告有限公司总资产周转次数变化情况 310
表格 18 近4年悠易互通(北京)广告有限公司销售毛利率变化情况 311
表格 19 近4年珠海麒润网络科技有限公司资产负债率变化情况 318
表格 20 近4年珠海麒润网络科技有限公司产权比率变化情况 319
表格 21 近4年珠海麒润网络科技有限公司固定资产周转次数情况 320
表格 22 近4年珠海麒润网络科技有限公司流动资产周转次数变化情况 321
表格 23 近4年珠海麒润网络科技有限公司总资产周转次数变化情况 322
表格 24 近4年珠海麒润网络科技有限公司销售毛利率变化情况 323
表格 25 近4年郑州市传力广告有限公司资产负债率变化情况 325
表格 26 近4年郑州市传力广告有限公司产权比率变化情况 326
表格 27 近4年郑州市传力广告有限公司固定资产周转次数情况 327
表格 28 近4年郑州市传力广告有限公司流动资产周转次数变化情况 328
表格 29 近4年郑州市传力广告有限公司总资产周转次数变化情况 329
表格 30 近4年郑州市传力广告有限公司销售毛利率变化情况 330

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