近些年，得益于计划生育的宏观调控政策，中国大陆的婴儿出生率逐年下降，目前生育率仅在1％左右。但是投资在每个婴儿身上的花费却在不断增加。主要是因为：每个家庭现在基本上只生育一个孩子，对于孩子的养育消费，不仅仅是孩子的父母，包括他的祖父母和外祖父母，都为他进行了相应的消费支出，出现了“六个钱包”的现象；再加上这个孩子的叔父（伯父）、叔母（伯母）为他所支付的服装、用品等方面的花费，往往就会产生“六个钱包＋”的效应。
    2  009年，中国内地诞生了逾1600万个婴儿。学者们认为，中国正在经历新中国建国以来的第四波“婴儿潮”，时间将持续到2015年。内地“婴童经济”的强力支撑点是中国特有的家庭结构和“望子成龙”的文化观念。目前中国内地城市普遍是“4+2+1”的家庭模式，即4位老人、一对夫妻加一个孩子。这就可以理解内地“婴童经济”的社会行为基础。
    新一波“婴儿潮”的出现形成了一个庞大且充满潜力的需求市场。目前内地0至6岁婴童人数近1.7亿，其中城镇婴童逾7000万。根据国家统计局公布的资料分析，中国城镇婴童消费支出在家庭总支出中占逾20%。其中食品消费约占婴童总消费的50%，教育消费占约25%，服装消费占近5%，其它用品用具20%。2009年底，内地婴童市场规模估计达9500亿元，到2010年将超过1.3万亿，保持高速的增长态势。

    “婴儿潮”带动市场活跃，超市内各种婴童产品热卖，婴童连锁品牌店在一、二线城市迅速扩张，针对母婴市场的B2C网站大获成功，如红孩子、乐友等。并且婴幼儿产品经营细分化趋势明显，出现了专业婴幼儿摄影、婴幼儿早教、婴儿浴房等新兴业态。
在各类婴童产品中，服装、玩具、生活类纺织品的销售毛利约为30%，家居用品的销售毛利接近40%。婴童产品的利润主要集中在中间和销售环节，生产领域的利润很低，多在5%到10%之间。以北京中档商场婴童用品价格为例，各品牌童装的售价在100到500元之间，公仔售价在50到400元之间，模型玩具的售价在150到800元之间，其中生产成本仅占四分之一到五分之一左右。

    在婴童市场中，婴幼儿早教领域目前发展最快，也被认为回报最高。金宝贝、红黄蓝和东方爱婴三大品牌占据了内地大中型城市六成以上市场份额。这些早教课程收费不菲，45分钟的课程平均收取120元以上，但报名者甚众。市场未成熟仍大有可为。

【报告目录】
第一章 婴幼儿用品连锁业相关概述 14
第一节 婴幼儿用品的几种连锁业态 14
第二节 婴幼儿用品连锁行业特征分析 14
一、行业发展迅速 14
二、适宜于个人投资 15
三、产品品质要求 15
四、品牌创立还处于初步尝试阶段 15
五、婴幼儿用品连锁行业生命周期分析 16
第三节 各种婴幼儿用品连锁优缺点比较 17
一、优点比较 17
二、总结 18
三、连锁经营的三种形式 20
第二章  2009-2010年国际婴儿用品行业运行态势分析 21
第一节 2009-2010年国际人口生育状况分析 21
一、法国迎来最大婴儿潮 21
二、英国提倡一个家庭只生两个孩子 21
三、俄罗斯用经济手段提高生育率 22
四、日本人口出生率回升 22
第二节 2009-2010年国际婴儿用品市场运行态势分析 22
一、美国婴儿用品市场进入新时代 22
二、中东婴儿用品市场分析 23
三、欧盟婴儿护理用品市场浅析 25
第三节 2011-2015年国际婴儿护理用品行业发展趋势分析 26
第三章 2009-2010年中国婴幼儿用品连锁行业运行环境解析 29
第一节 2009-2010年中国婴幼儿用品连锁行业经济环境分析 29
一、中国GDP分析 29
二、消费价格指数分析 31
三、城乡居民收入分析 33
四、社会消费品零售总额 35
五、全社会固定资产投资分析 37
六、进出口总额及增长率分析 41
第二节  2009-2010年中国婴幼儿用品连锁行业政策环境分析 45
一、中国连锁行业发展政策 45
二、中国玩具标准与国际接轨 51
三、6类玩具将实施强制性产品认证 51
四、婴幼儿纺织品检测实行最严格的标准 52
五、婴幼食品安全危机与政府加强食品安全管理及处罚 53
第三节 2009-2010年中国婴幼儿用品连锁行业社会环境分析 72
一、婴幼儿用品安全问题引发社会关注 72
二、中国婴幼儿数量持续增长 72
三、绝大部分居民对婴儿用品的认知程度比较落后 75
四、大城市居民对婴幼儿用品的品质要求日益增高 75
五、独生子女父母消费水平提高 76
第四章 2009-2010年中国婴幼儿用品连锁整体动态形势分析 78
第一节 2009-2010年中国婴幼儿用品连锁行业运行总况 78
一、经营规模小 78
二、尚处于发展初期，连锁发展十分迅速 78
三、连锁的运营模式不断改进 78
四、婴幼儿用品连锁未来趋势 78
第二节 影响中国婴幼连锁发展因素分析 79
一、中国婴幼连锁行业发展的制约因素 79
二、中国婴幼连锁行业发展的有利因素 79
第五章 2009-2010年中国婴幼连锁行业竞争态势分析 81
第一节 2009-2010年中国婴幼连锁行业竞争现状 81
一、品牌竞争意识提高 81
二、居民消费习惯及市场辐射能力竞争行为 81
三、周边消费水平的制约 81
四、购物地理环境局限大 82
第二节 2009-2010年中国婴幼连锁行业竞争行为 82
一、产品竞争 82
二、价格竞争 83
三、运营模式竞争 83
四、购物环境竞争 84
五、营销方式竞争 84
第三节 2011-2015年中国婴幼儿用品连锁业竞争趋势 86
第六章 2009-2010年中国婴幼儿用品市场深度剖析 92
第一节 2009-2010年中国婴幼儿用品市场总况 92
一、婴儿用品行业所处阶段及其特性 92
二、中国婴幼儿用品市场规模分析 92
三、婴幼儿用品市场结构分析 93
四、婴幼儿用品市场品种齐全 94
第二节 2009-2010年中国婴儿用品市场深度剖析 94
一、中国婴儿用品市场品牌集中格局有待形成 94
二、婴儿用品市场更趋成熟 94
三、婴儿用品消费者购买行为分析 95
第三节 2009-2010年中国婴儿用品部分区域市场分析 103
一、上海婴儿用品市场发展分析 103
二、北京婴儿用品市场的发展动态 103
三、成都婴儿用品市场发展概况 104
第七章 2009-2010年中国婴幼儿用品细分市场透析 105
第一节 婴幼儿食品市场 105
一、婴幼儿食品进口关税下调 105
二、中国首部婴童行业CAS标准即将出台 105
三、中国婴幼儿食品市场现状及规模 105
四、中国婴幼儿食品市场营销渠道分布现状 105
五、婴幼食品市场竞争分析 107
六、婴幼食品连锁业态发展可行性分析 109
七、婴幼食品专卖店业态发展可行性分析 109
第二节 婴幼儿玩具市场 110
一、中国国际玩具、模型及婴儿用品展亮点解析 110
二、“婴儿潮”引爆“淘金潮” 市场规模约8500亿元 111
三、国内玩具市场年增长速度快 112
四、中国玩具市场亟待深耕细作 112
五、中国玩具市场期待建设大型零售连锁 113
第三节 婴幼儿服装纺织市场 115
一、童装发展成为服装业新的增长点 115
二、国内童装业优化布局已现雏形 117
三、中国童装产业结构及产业链分析 118
四、童装品牌加盟三大误区及五大策略分析 120
五、2009-2010年中国童装产业优化布局分析 122
第四节 婴幼儿教育市场 124
一、我国婴幼儿教育市场发展现状 124
二、婴幼儿早期教育市场将成为投资新热点 124
三、婴幼儿在线教育市场呈现蓝海趋势 125
第五节 婴幼儿护理用品市场 126
一、婴幼儿日化品市场格局或将改变 127
二、儿童护理品产品趋势和发展瓶颈 128
三、我国婴儿用品呼吁加强管理 129
第八章 2009-2010年中国婴幼儿用品连锁区域市场运行分析 133
第一节 华北地区 133
一、婴幼儿用品连锁市场发展特征分析 133
二、区域消费水平分析 133
三、婴幼儿用品市场消费群体分析 133
四、华北地区婴幼儿用品连锁业投资优势分析 134
第二节 东北地区 135
第三节 华东地区 136
第四节 华中地区 139
第五节 华南地区 140
第六节 西南地区 141
第七节 西北地区 143
第九章 2009-2010年中国婴幼儿用品主体供应商竞争力分析 145
第一节 伊利集团 145
一、企业概况 145
二、主要经济指标情况 145
三、产值及存货产成品分析 145
四、主营成本及其它费用分析 145
五、偿债能力分析 146
六、盈利能力分析 146
七、经营效益分析 146
第二节 恒安集团 146
一、企业概况 147
二、主要经济指标情况 147
三、产值及存货产成品分析 147
四、主营成本及其它费用分析 147
五、偿债能力分析 148
六、盈利能力分析 148
七、经营效益分析 148
第三节 好孩子公司 148
一、企业概况 149
二、主要经济指标情况 149
三、产值及存货产成品分析 149
四、主营成本及其它费用分析 149
五、偿债能力分析 150
六、盈利能力分析 150
七、经营效益分析 150
第四节 强生公司 150
一、企业概况 151
二、主要经济指标情况 151
三、产值及存货产成品分析 151
四、主营成本及其它费用分析 151
五、偿债能力分析 152
六、盈利能力分析 152
七、经营效益分析 152
第五节 天津郁美净 152
一、企业概况 152
二、主要经济指标情况 153
三、产值及存货产成品分析 153
四、主营成本及其它费用分析 153
五、偿债能力分析 153
六、盈利能力分析 154
七、经营效益分析 154
第十章 2009-2010年中国婴幼儿用品连锁企业主体竞争力分析 155
第一节 点亿科技的华婴连锁 155
一、企业发展概况 155
二、连锁经营产品目录 155
三、公司连锁经营模式分析 155
四、公司连锁业务发展现状 155
五、连锁业态厂商合作现状 156
第二节 贝奇贝贝佳 157
一、企业发展概况 157
二、连锁经营产品目录 157
三、公司连锁经营模式分析 157
四、公司连锁业务发展现状 157
五、连锁业态厂商合作现状 158
第三节 阳光贝贝 158
一、企业发展概况 158
二、连锁经营产品目录 158
三、公司连锁经营模式分析 159
四、公司连锁业务发展现状 159
五、连锁业态厂商合作现状 159
第四节 贝因美 160
一、企业概况 160
二、主要经济指标情况 160
三、产值及存货产成品分析 160
四、主营成本及其它费用分析 160
五、偿债能力分析 161
六、盈利能力分析 161
七、经营效益分析 161
第五节 爱婴岛 162
一、企业发展概况 162
二、连锁经营产品目录 162
三、公司连锁经营模式分析 163
第十一章2011-2015年中国婴幼连锁市场战略分析 164
第一节 2009-2010年中国婴幼连锁业投资概况 164
一、婴幼连锁业投资特性 164
二、婴幼连锁业投资环境分析 169
三、婴幼连锁市场机会分析 170
第二节 2011-2015年中国婴幼连锁业投资机会分析 170
一、中国婴幼连锁投资规模将迅速增长 170
二、婴幼连锁业区域投资潜力分析 171
第三节 2011-2015年中国婴幼连锁市场风险分析 171
一、市场风险 171
二、政策风险 172
三、管理风险 172
四、区域经济风险 172
五、货源供应风险 172
第四节 专家投资建议 173
第十二章2011-2015年中国婴幼儿用品连锁行业发展趋势与前景展望 175
第一节 2011-2015年中国婴儿用品行业趋势前景分析 175
一、中国婴儿用品行业前景展望 175
二、婴儿用品及经营方式发展趋势 176
第二节 2011-2015年中国婴幼儿用品连锁行业发展前景分析 177
一、婴幼儿用品连锁市场前景及发展空间预测 178
二、健康和儿童连锁产业前景广阔 178
第三节 2011-2015年中国婴幼儿用品连锁行业市场预测分析 178
第四节 2011-2015年中国婴幼儿用品连锁业盈利预测分析 179

【图表目录】
图表 1  2007-2009年中国婴幼儿用品连锁业资产增长速度情况 16
图表 2  行业生命周期图 18
图表 3  婴幼儿用品连锁经营模式设计图 19
图表 4  2010年第一季度中国主要宏观经济数据增长表 31
图表 5  2000-2010年第一季度中国GDP及其增长率统计表 31
图表 6  2003-2010年中国分产业GDP增长率季度统计表 32
图表 7  2003-2009年中国GDP增长率季度走势图 33
图表 8  2008-2010年6月中国价格指数统计表 33
图表 9  2008-2010年6月中国价格指数月度走势图 34
图表 10  1978-2009年中国居民收入及恩格尔系数统计表 35
图表 11  中国城乡居民收入走势对比 36
图表 12  2003-2009年中国社会消费品零售总额增长趋势图 37
图表 13  2009年中国社会消费品零售总额月度统计表 38
图表 14  2007-2009年中国社会消费品零售总额月度增长率走势图 38
图表 15  2003-2009年中国社会固定投资额增长 39
图表 16  2006-2009年各月中国房地产开发投资额月度统计表 40
图表 17  2006-2009年中国各类房地产开发投资月度走势图 41
图表 18  2006-2009年中国各类房地产开发投资累计额环比走势 42
图表 19  2006-2009年中国新开工项目个数（个）及累计同比增速情况 42
图表 20  2000-2009年中国货物进出口额统计表 43
图表 21  1970-2009年中国货物对外贸易总额走势图 44
图表 22  1970-2009年中国货物进口形势图 44
图表 23  1970-2009年中国货物出口形势图 46
图表 24  1970-2009年中国货物对外贸易顺逆差状况 46
图表 25  1978-2009年中国人口构成统计表 75
图表 26  1990-2009年我国人口出生率、死亡率及自然增长率 76
图表 27  1978-2009年我国总人口增长趋势图 76
图表 28  2009年人口数及其构成 77
图表 29 1978-2008中国城乡居民恩格尔系数对比表 78
图表 30 1978-2008中国城乡居民恩格尔系数走势图 79
图表 31  行业波特五力模型 90
图表 32  波特五力模型与一般战略的关系 91
图表 33  消费者提出的一些商品方面的个性化需求情况 99
图表 34  2008-2009年度华北地区人均收入统计表 136
图表 35  2008年华北主要人口及出生率情况 136
图表 36  2008年华北主要新增人口情况 137
图表 37  2008-2009年度东北地区人均收入统计表 138
图表 38  2008年东北主要人口及出生率情况 138
图表 39  2008年东北主要新增人口情况 138
图表 40  2008-2009年度华东地区人均收入统计表 140
图表 41  2008年华东主要人口及出生率情况 140
图表 42  2008年华东主要新增人口情况 141
图表 43  2008-2009年度华中地区人均收入统计表 142
图表 44  2008年华中主要人口及出生率情况 142
图表 45  2008年华中主要新增人口情况 142
图表 46  2008-2009年度华南地区人均收入统计表 143
图表 47  2008年华南主要人口及出生率情况 143
图表 48  2008年华南主要新增人口情况 144
图表 49  2008-2009年度西南地区人均收入统计表 144
图表 50  2008年西南主要人口及出生率情况 145
图表 51  2008年西南主要新增人口情况 145
图表 52  2008-2009年度西北地区人均收入统计表 146
图表 53  2008年西北主要人口及出生率情况 146
图表 54  2008年西北主要新增人口情况 147
图表 55  内蒙古伊利实业集团股份有限公司概况 148
图表 56  2008-2009年内蒙古伊利实业集团股份有限公司主要经济指标（单位：千元、人） 148
图表 57  2008-2009年 内蒙古伊利实业集团股份有限公司工业总产值及存货产成品指标表（千元） 148
图表 58  2008-2009年内蒙古伊利实业集团股份有限公司主营收入及各项成本指标表 148
图表 59  2008-2009年内蒙古伊利实业集团股份有限公司偿债能力指标表 149
图表 60  2008-2009年内蒙古伊利实业集团股份有限公司偿债比率指标表 149
图表 61  2008-2009年内蒙古伊利实业集团股份有限公司利润指标表 149
图表 62  2008-2009年内蒙古伊利实业集团股份有限公司盈利比率（能力）指标表 149
图表 63  恒安（天津）卫生用品有限公司概况 150
图表 64  2008-2009年恒安（天津）卫生用品有限公司主要经济指标（单位：千元、人） 150
图表 65  2008-2009年 恒安（天津）卫生用品有限公司工业总产值及存货产成品指标表（千元） 150
图表 66  2008-2009年恒安（天津）卫生用品有限公司主营收入及各项成本指标表 150
图表 67  2008-2009年恒安（天津）卫生用品有限公司偿债能力指标表 151
图表 68  2008-2009年恒安（天津）卫生用品有限公司偿债比率指标表 151
图表 69  2008-2009年恒安（天津）卫生用品有限公司利润指标表 151
图表 70  2008-2009年恒安（天津）卫生用品有限公司盈利比率（能力）指标表 151
图表 71  好孩子集团有限公司概况 152
图表 72  2008-2009年好孩子集团有限公司主要经济指标（单位：千元、人） 152
图表 73  2008-2009年 好孩子集团有限公司工业总产值及存货产成品指标表（千元） 152
图表 74  2008-2009年好孩子集团有限公司主营收入及各项成本指标表 152
图表 75  2008-2009年好孩子集团有限公司偿债能力指标表 153
图表 76  2008-2009年好孩子集团有限公司偿债比率指标表 153
图表 77  2008-2009年好孩子集团有限公司利润指标表 153
图表 78  2008-2009年好孩子集团有限公司盈利比率（能力）指标表 153
图表 79  强生(中国)有限公司概况 154
图表 80  2008-2009年强生(中国)有限公司主要经济指标（单位：千元、人） 154
图表 81  2008-2009年 强生(中国)有限公司工业总产值及存货产成品指标表（千元） 154
图表 82  2008-2009年强生(中国)有限公司主营收入及各项成本指标表 154
图表 83  2008-2009年强生(中国)有限公司偿债能力指标表 155
图表 84  2008-2009年强生(中国)有限公司偿债比率指标表 155
图表 85  2008-2009年强生(中国)有限公司利润指标表 155
图表 86  2008-2009年强生(中国)有限公司盈利比率（能力）指标表 155
图表 87  天津郁美净集团概况 156
图表 88  2008-2009年天津郁美净集团主要经济指标（单位：千元、人） 156
图表 89  2008-2009年 天津郁美净集团工业总产值及存货产成品指标表（千元） 156
图表 90  2008-2009年天津郁美净集团主营收入及各项成本指标表 156
图表 91  2008-2009年天津郁美净集团偿债能力指标表 156
图表 92  2008-2009年天津郁美净集团偿债比率指标表 157
图表 93  2008-2009年天津郁美净集团利润指标表 157
图表 94  2008-2009年天津郁美净集团盈利比率（能力）指标表 157
图表 95  杭州贝因美豆逗儿童营养食品有限公司概况 162
图表 96  2008-2009年杭州贝因美豆逗儿童营养食品有限公司主要经济指标（单位：千元、人） 162
图表 97  2008-2009年 杭州贝因美豆逗儿童营养食品有限公司工业总产值及存货产成品指标表（千元） 162
图表 98  2008-2009年杭州贝因美豆逗儿童营养食品有限公司主营收入及各项成本指标表 163
图表 99  2008-2009年杭州贝因美豆逗儿童营养食品有限公司偿债能力指标表 163
图表 100  2008-2009年杭州贝因美豆逗儿童营养食品有限公司偿债比率指标表 163
图表 101  2008-2009年杭州贝因美豆逗儿童营养食品有限公司利润指标表 163
图表 102  2008-2009年杭州贝因美豆逗儿童营养食品有限公司盈利比率（能力）指标表 163
图表 103  婴儿用品旗舰店启动资金费用拆解 166
图表 104  标准婴儿用品七大类铺货预算 167
图表 105  标准婴儿用品启动资金费用拆解 168
图表 106  婴儿用品超市建议铺货类别和铺货量 169
图表 107  启动资金费用拆解 170
图表 108  婴儿用品产品消费群分析 172
图表 109  2011-2015年中国婴幼连锁投资规模增长率预测 172
图表 110  2009年中国城镇婴童消费支出构成情况 177
图表 111  2010年婴童产品利润环节分析 178
图表 112  2011-2015年中国婴幼儿用品连锁行业市场规模（万亿元）预测 180
图表 113  2011-2015年中国婴幼儿用品连锁业产品销售利润率预测 181
图表 114  2011-2015年中国婴幼儿用品连锁行业利润规模（亿元）预测 182