第一章 洗发护发行业现状概况1
第一节 发用品相关概念1
一、化妆品的定义1
二、发用化妆品的定义与内容2
三、发用化妆品的主要作用2
四、发用化妆品的分类3
第二节 我国洗发护发业SWOT分析7
一、洗发护发行业优势和劣势分析7
二、洗发护发行业机会与威胁分析8
第三节 发用品投资特性分析9
一、产品市场多变性9
二、高市场集中度的行业9

第二章 国际发用品品牌中国市场竞争历程10
第一节 重庆奥妮国货（植物）冲击10
第二节 舒蕾终端拦截12
第三节 好迪拉芳下盘攻击13

第三章 中国洗发护发业的现状分析14
第一节 中国化妆品行业发展现状简析14
一、化妆品行业发展特征14
二、我国化妆品市场渗透情况15
第二节 中国洗发护发业总体概况分析17
一、2007年发用品市场概况17
二、2007年洗护发用品市场供给分析18
三、我国洗发护发市场品牌现状与格局分析18
四、我国洗发护发业所发生的历史性变化分析22
第三节 日化及洗发护发品牌发展分析24
一、行业内企业与品牌数量24
二、行业集中度24
第四节 洗发护发行业热点问题分析26
一、品牌的确立26
二、塑造个性产品26
三、企业和品牌的共同发展27

第四章 我国洗发用品行业和市场总体状况分析28
第一节 2007年洗发用品行业主要经济指标分析28
一、市场规模与市场空间28
二、市场增长速度30
三、产品地位分布比较32
四、市场占有率33
五、市场细分34
六、行业利润水平36
第二节 2008年我国洗发行业发展趋势38
一、市场规模预测38
二、竞争格局预测39

第五章 2007年发用品市场消费者分析41
第一节 总体分析41
一、各城市消费者主要购买比例调查41
二、消费者最常使用品牌分析42
三、消费者购买商品的考虑因素45
四、消费者对产品功能的侧重方面46
第二节 北京市场消费行为分析47
一、各收入阶层使用频率调查47
二、各年龄层使用频率调查48
三、各年龄层消费者的使用方式49
四、各收入层消费者的使用方式50
五、各年龄阶层品牌习惯调查51
六、各收入阶层品牌习惯调查52
第三节 上海市场消费行为分析53
一、各收入阶层使用频率调查53
二、各年龄层使用频率调查54
三、各年龄层消费者的使用方式55
四、各收入层消费者的使用方式56
五、各年龄阶层品牌习惯调查57
六、各收入阶层品牌习惯调查58
第四节 广州市场消费行为分析59
一、各收入阶层使用频率调查59
二、各年龄层使用频率调查60
三、各年龄层消费者的使用方式60
四、各收入层消费者的使用方式62
五、各年龄阶层品牌习惯调查63
六、各收入阶层品牌习惯调查64
第五节 深圳市场消费行为分析65
一、各收入阶层使用频率调查65
二、各年龄层使用频率调查66
三、各年龄层消费者的使用方式67
四、各收入层消费者的使用方式68
五、各年龄阶层品牌习惯调查69
六、各收入阶层品牌习惯调查70
第六节 成都市场消费行为分析71
一、各收入阶层使用频率调查71
二、各年龄层使用频率调查72
三、各年龄层消费者的使用方式73
四、各收入层消费者的使用方式74
五、各年龄阶层品牌习惯调查75
六、各收入阶层品牌习惯调查76
第七节 重庆市场消费行为分析77
一、各收入阶层使用频率调查77
二、各年龄层使用频率调查78
三、各年龄层消费者的使用方式79
四、各收入层消费者的使用方式80
五、各年龄阶层品牌习惯调查81
六、各收入阶层品牌习惯调查82
第八节 武汉市场消费行为分析83
一、各收入阶层使用频率调查83
二、各年龄层使用频率调查84
三、各年龄层消费者的使用方式85
四、各收入层消费者的使用方式86
五、各年龄阶层品牌习惯调查87
六、各收入阶层品牌习惯调查88
第九节 西安市场消费行为分析89
一、各收入阶层使用频率调查89
二、各年龄层使用频率调查90
三、各年龄层消费者的使用方式91
四、各收入层消费者的使用方式92
五、各年龄阶层品牌习惯调查93
六、各收入阶层品牌习惯调查94

第六章 国外化妆品企业分析95
第一节 联合利华95
一、公司简介95
二、联合利华在中国的战略重点95
三、联合利华的经营理念97
四、联合利华的经营战略98
第二节 美国宝洁公司104
一、公司概况104
二、公司品牌战略105
第三节 美国雅芳（AVON）107
一、企业背景107
二、雅芳的销售模式107
三、雅芳在中国的销售情况109
第四节 美国安利公司（Amway）110
一、企业背景110
二、安利日用品公司在中国的发展111
三、安利的产品112
四、安利营销114
五、公司经营情况117
第五节 法国欧莱雅集团（Loreal）118
一、企业背景118
二、欧莱雅在中国的发展历程119
三、欧莱雅战略五要素123
四、销售渠道与品牌推广125
五、公司发展业绩126
六、欧莱雅的品牌经营战略126
七、美宝莲在中国的发展情况128
第六节 日本资生堂（Shiseido）131
一、资生堂的企业背景131
二、资生堂的营销体系131
三、资生堂在中国的发展132
四、资生堂在中国市场的多品牌策略134

第七章 国内著名企业及其他企业分析135
第一节 丝宝集团135
一、集团概况135
二、丝宝集团经营情况135
三、丝宝集团的终端营销136
第二节 重庆奥妮化妆品有限公司143
一、公司介绍143
二、奥妮品牌战略143
第三节 广州市好迪化妆品有限公司149
一、公司简介149
二、公司经营动态149
第四节 广东雅倩化妆品有限公司151
一、公司简介151
二、公司经营动态151
第五节 广东名臣化妆品有限公司153
一、公司介绍153
二、公司品牌战略154
第六节 温雅化妆品集团有限公司158
一、公司简介158
二、公司经营情况159
第七节 顺德市现代保健用品有限公司160
一、公司简介160
二、公司经营情况161
第八节 上海章华保健化妆品有限公司162
一、公司简介162
二、公司经营情况163
第九节 上海华银日用品有限公司164
一、公司简介164
二、公司经营情况165
第十节 威娜化妆品（中国）有限公司166
一、威娜公司介绍166
二、公司经营动态167
第十一节 广东飘影实业有限公司168
一、公司简介168
二、公司经营动态168

第八章 洗发用品行业和竞争策略170
第一节 行业竞争格局分析170
一、市场进入情况分析170
二、主要原料的供应情况分析171
三、行业内企业竞争状况174
第二节 我国洗发用品行业机遇和威胁176
一、我国洗发用品行业的威胁176
二、我国洗发用品行业的机遇177
第三节 市场竞争行为179
一、中国洗发用品市场销售手段状况179
二、中国洗发用品市场渠道竞争状况184
三、中国洗发用品市场品牌竞争状况187
第四节 中国洗发用品企业竞争策略190
一、明确市场定位190
二、市场细分193
三、产品差异化196

第九章 行业发展预测及投资策略198
第一节 行业市场趋势分析198
一、市场产品发展预测198
二、未来消费习惯、需求变化199
第二节 行业发展预测200
一、护发化妆品的发展趋势200
二、洗发水产品的发展趋势202
三、染发市场的发展趋势203
第三节 行业营销策略分析206
一、向知名品牌取经206
二、以中档洗发水市场作为市场竞争的重点207
三，通过拓展销售渠道、完善终端促销占领市场。208

附录：功能型发用洗剂市场分析210
一、市场概况210
二、市场机会213
三、发展趋势214
四、营销策略219

图表目录
洗发水的主要作用2
发用化妆品的分类6
特殊发用化妆品的分类6
1990-2007年发用品产值情况17
全国重点大型零售企业洗发水品牌市场综合占有率24
中国洗发露/护发素增长情况28
北京等七城市头发护理用品年消费额变化表30
七城市头发护理用品消费额31
产品地位分布比较32
主要品牌市场占有率情况对比表33
未来三年各产品销售区域市场需求及价格预测38
洗发护发行业未来竞争发展预测39
各城市消费者主要购买比例41
消费者最常使用品牌分析表142
消费者最常使用品牌分析表243
消费者最常使用品牌分析表344
消费者购买商品的考虑因素45
消费者对产品功能的侧重方面46
北京市场各收入阶层使用频率47
北京市场各年龄层使用频率48
北京市场各年龄层消费者的使用方式49
北京市场各收入层消费者的使用方式50
北京市场各年龄阶层品牌习惯51
北京市场各收入阶层品牌习惯52
上海市场各收入阶层使用频率53
上海市场各年龄层使用频率54
上海市场各年龄层消费者的使用方式55
上海市场各收入层消费者的使用方式56
上海市场各年龄阶层品牌习惯57
上海市场各收入阶层品牌习惯58
广州市场各收入阶层使用频率调查59
广州市场各年龄层使用频率调查60
广州市场各年龄层消费者的使用方式60
广州市场各收入层消费者的使用方式62
广州市场各年龄阶层品牌习惯63
广州市场各收入阶层品牌习惯64
深圳市场各收入阶层使用频率65
深圳市场各年龄层使用频率66
深圳市场各年龄层消费者的使用方式67
深圳市场各收入层消费者的使用方式68
深圳市场各年龄阶层品牌习惯69
深圳市场各收入阶层品牌习惯70
成都市场各收入阶层使用频率71
成都市场各年龄层使用频率72
成都市场各年龄层消费者的使用方式73
成都市场各收入层消费者的使用方式74
成都市场各年龄阶层品牌习惯75
成都市场各收入阶层品牌习惯76
重庆市场各收入阶层使用频率77
重庆市场各年龄层使用频率78
重庆市场各年龄层消费者的使用方式79
重庆市场各收入层消费者的使用方式80
重庆市场各年龄阶层品牌习惯81
重庆市场各收入阶层品牌习惯82
武汉市场各收入阶层使用频率83
武汉市场各年龄层使用频率84
武汉市场各年龄层消费者的使用方式85
武汉市场各收入层消费者的使用方式86
武汉市场各年龄阶层品牌习惯87
武汉市场各收入阶层品牌习惯88
西安市场各收入阶层使用频率89
西安市场各年龄层使用频率90
西安市场各年龄层消费者的使用方式91
西安市场各收入层消费者的使用方式92
西安市场各年龄阶层品牌习惯93
西安市场各收入阶层品牌习惯94
竞争企业基本资料174
洗发护发类广告播出费用前十名品牌180
洗护发类产品广告播出时长前十名品牌180
主要品牌渠道购买占有率分析186
消费者获得洗发水的来源及结构分析186
主要品牌近三年市场占有率情况对比表188