目前，中国美容市场发展良好。2008年在北京奥运会的经济背景的推动下，中国美容业将出现过去五年少有的蓬勃期，中国整形医院将迎来整形的春天。预计2008年中国化妆品市场规模将达到800亿元左右，并且同时会出现以下新格局：天然化妆品市场备受青睐，中老年化妆品市场需求巨大，专业化妆品市场一触即发，儿童化妆品市场方兴未艾，运动用化妆品市场前景广阔。2008年围绕“中国元素”，化妆品企业依然能提高市场认同感，并有可能借此契机打入国际市场，而美容院的企业竞争，必然是营销系统的竞争。预计到了2010年全球化妆及美容化学品市场需求将达到1900亿美元，年均增速为5%。

　　在女性美容市场竞争已经白热化的2008年，男性美容将注入不少清新的空气，男士化妆品、男士美容院、男士SPA会所、美容院男宾服务专区增长的数量将大大的增加。据权威机构预测，在未来5年内，中国男士对护理品的市场需求将以96%的增长速度递增。预计到2010年将发展到40亿元。2008年，美容师十分吃香，美容师、美容导师等仍然供不应求。美容教育将继续推崇中西合璧模式，美容职业教育继续走“洋路子”，医师将大量被吸纳入美容行业，美容管理师的培训认证将传播更广，同时，美容管理者就读EMBA的人群将持续增多。

　　目前中国已有2000多万人从事美容或相关行业，全国城镇美容业年产值为1680.4亿元，占全国GDP的1.8%。有专家预言，整容美容业将是继房地产、汽车、电子通讯、旅游之后的“第五大消费热点”。预计到2010年，整个行业的销售额将达到5000亿元。市场需求大、从业人员结构复杂、实验性比较强和产业结构水平比较低，是当前中国美容业的4大特点。尽管经过了20多年的发展，但美容业至今没有进入成熟期，整个行业由于长期处于无序发展状态，寻找一种崭新的适合时代要求的产业运作模式迫在眉睫。

　　统计资料表明：独立开办企业业主的成功率不到20%，加盟连锁店而开办的企业，成功率却高于90%。特许加盟连锁经营方式具有突出优势，但目前在国内发展还具有一定的滞后性，预计未来这一营销方式将成为主流。况且特许加盟连锁经营虽然是一种先进的营销方式，但它并不能适用于所有的美容营业机构。除了特许加盟连锁经营外，规模很小但具有专业化、特色化的美容机构，也是未来的发展趋势之一。2008年，在机遇与挑战面前，我国美容企业该如何把握时机，迎接挑战，并根据行业发展趋势制定发展战略呢？

第一部分 行业现状分析
第一章 国际美容市场概况1
第一节 国际美容市场现状1
一、世界各地不同特色的SPA1
二、日本男性化妆品和美容市场规模分析3
三、巴西化妆品市场分析3
第二节 国际整形美容市场概述5
一、国际刮起娃娃整形风5
二、2007年美国整容市场发展分析7
三、韩国整形美容行业趋向成熟7
四、未来整形三大趋势9
第三节 国外化妆品市场发展状况10
一、国际化妆品市场分析10
二、欧洲化妆品市场12
三、亚太地区化妆品市场16
四、非洲化妆品市场18
第四节 国际美容市场发展趋势18
一、国际美容化妆品业科技发展趋势18
二、亚洲整形美容发展趋势31
三、未来最热门的整形美容术32
四、2009年美国美容业需求预测35
五、2010年全球减肥市场预测36
第二章 中国美容行业发展概况37
第一节 中国美容行业发展概况37
一、中国美容行业发展历程37
二、美容行业发展基本特征38
三、美容产业链41
四、美容机构主要业态42
第二节 美容行业影响因素分析43
一、影响美容产业快速发展的瓶颈分析43
二、我国美容行业步入知本经济时代50
第三节 美容行业存在的问题54
一、中国美容市场洗牌之前的危机54
二、美容业的资源泛滥与浪费55
三、美容业陷入诚信危机56
四、美容行业专业线品牌领袖匮乏57
第四节 美容行业发展建议及对策58
一、美容业发展要建设品牌文化58
二、美容业投资需谨慎62
三、促进美容行业发展的建议63
第三章 中国美容市场分析65
第一节 中国美容行业发展现状分析65
一、中国美容产业发展的机遇分析65
二、我国市场细分明朗美容产业增值明显69
三、2008年奥运会期间美容消费将炙手可热70
四、2008年美容化妆业的奥运市场分析72
第二节 美容行业热点分析74
一、美容业成第四大消费热点74
二、整容美容成国内第五大消费热点74
三、美容行业的新中医时代75
第三节 中国城市美容经济竞争力分析76
一、华北区76
二、华南区78
三、华东区78
四、华中区79
五、西南区80
六、西北区81
七、东北区82
第四节 美容市场消费群体分析82
一、青少年美容是美容新市场82
二、美容院消费者心理分析84
三、老年人美容市场分析87

第二部分 细分市场分析
第四章 美容化妆品市场分析89
第一节 中国美容化妆品市场分析89
一、欣欣向荣的化妆品市场89
二、美容化妆品市场细分策略107
三、我国化妆品市场分析108
第二节 2007-2008年我国美容化妆品市场现状111
一、2007年化妆品行业排行榜111
二、2007中国化妆品制造企业十强117
三、2007年化妆品专卖店渠道分析120
四、2008年护肤品市场热点分析123
第三节 2007-2008年美容化妆品进出口分析128
一、2007-2008年我国化妆品出口分析128
二、2007-2008年化妆品进口分析133
第四节 2008年中国美容化妆品业发展趋势137
一、“绿色”化妆品日渐成为关注焦点137
二、2008年化妆品行业市场规模分析139
三、2008年防晒化妆品发展趋势141
四、2008年化妆品流行趋势预测141
第五章 中国整形美容市场分析144
第一节 整形美容市场发展现状144
一、整形美容外科的治疗范围144
二、我国整形美容业的发展思路146
三、2007年医学美容市场分析154
第二节 整形美容产品分析157
一、整形美容产品的概念157
二、整形美容产品的实质158
三、整形美容产品的项目形式159
第三节 整形美容的消费者分析160
一、消费者构成分析160
二、消费者需求分析161
三、消费者心理分析162
四、消费者行为分析163
第四节 整形美容市场发展存在的问题分析163
一、整形美容市场竞争状况分析163
二、整容市场呼唤理性竞争164
第五节 2008-2010年整形美容发展趋势165
一、我国整形美容的发展趋势165
二、2008年整形美容行业发展趋势166
三、2008年八大整形美容趋势167
四、2010年国内整形美容销售额预测170
第六章 减肥、美发、美甲市场分析172
第一节 2007-2008年减肥美体市场分析172
一、2007年减肥市场分析172
二、我国减肥药市场呈现四大变化发展趋势172
三、瘦身纤体成减肥市场主流174
四、美体瘦身行业趋势分析175
五、2008年减肥市场发展趋势179
第二节 2007-2008年美发市场分析179
一、我国生发剂市场日益升温前景看好179
二、2007年美容美发市场分析183
三、美发业发展现状与未来趋势191
四、2008年美容美发市场分析194
第三节 2007-2008年美甲市场现状分析199
一、美甲行业的发展现状199
二、2007年美甲市场分析200
三、美甲行业发展存在的问题201
四、2008年美甲市场发展趋势202
第七章 男士美容市场分析204
第一节 2008年男士美容市场分析204
一、男士化妆品市场发展迅猛204
二、男性美容市场成形205
三、2008年中国男士美容护理品发展潜力分析206
四、2008年男士化妆品市场分析206
第二节 男士整形美容市场分析208
一、男性整形开启美容界新风尚208
二、男性美容悄然兴起209
三、2008年男士整形消费生力军211
第三节 把握男士美容市场商机211
一、男士美容市场蕴含亿元商机211
二、开发男性化妆品市场212
三、男士美容市场投资与风险分析214
四、男士美容院成市场热潮218
第四节 男士美容化妆品市场趋势221
一、从男性最爱的美容项目分析市场前景221
二、2010年男士美容前景预测222

第三部分 美容院经营与营销分析
第八章 中国美容院经营分析225
第一节 中国美容院经营现状分析225
一、我国美容院的类型225
二、美容院经营的关键226
三、现阶段美容院的市场定位230
四、美容院市场发展迅猛迎来转型期231
五、美容院的经营现状与未来233
六、中国美容院经营方式分析233
七、美容院新经营模式分析236
第二节 美容院成功经营策略238
一、营业额的构成238
二、顾客管理的要点239
三、根据季节 性的变化订立销售计划与促销办法240
四、促销活动的策划与组织240
第三节 美容院经营管理策略241
一、连锁美容院的营销策略241
二、美容院经营的黄金法则248
三、美容院招揽顾客的战略250
四、美容院的核心竞争力分析251
第四节 2008年美容院发展趋势254
一、美容院投资高科技仪器成为经营趋势254
二、2008年美容院的竞争力256
三、2008年美容院的发展走向257
四、未来美容院的主流模式分析259
第九章 美容业营销分析263
第一节 美容业营销现状分析263
一、美容业流行营销模式分析263
二、美容业营销方式在困境中思变270
三、2008年“中国元素”将主导化妆品营销格局272
第二节 美容市场专业线市场分析275
一、专业线美容企业的“渠道扁平化”探讨275
二、专业线美容市场分析278
三、专业线美容企业品牌建设分析281
第三节 中国美容产业发展突破之道285
一、连锁经营品牌化生存286
二、代理商提供增值服务培育核心竞争力287
三、美容院优化产品组合策略288
第四节 美容企业淡季营销的策略290
一、劈分市场与有的放矢290
二、聚焦大户与政策倾斜290
三、终端补货与培训先行291
四、活动推广与刺激消费292
五、推陈出新与吸引订货293
六、销售竞赛与推动走量293
第五节 “美容美发厅传媒系统”的多元盈利模型294
一、广告销售盈利模型294
二、影视广告制作盈利模型294
三、产品开发销售盈利模型295
四、产品代理直销盈利模型296
五、网站运营盈利模型297
六、公关活动盈利模型298
七、电信增值盈利模型299
八、媒体整合赢利模式300
九、俱乐部赢利模型300
第十章 连锁经营与美容业的发展301
第一节 美容连锁经营分析301
一、中国美容连锁加盟市场分析301
二、中国美容业加盟连锁发展的现状306
三、美容连锁企业的品牌文化与品牌管理309
第二节 发展我国美容业的连锁经营的策略320
一、美容业连锁经营九大营销策略320
二、美容美发企业连锁经营成功四要素322
三、美容连锁企业品牌形象定位的策略324
四、美容院特许加盟连锁经营赢利模式326
第三节 我国美容业的连锁经营发展趋势330
一、美容企业连锁经营成必然趋势330
二、美容业连锁经营的未来方向336
三、化妆品行业连锁经营的十大设想338
第十一章 美容业培训市场分析344
第一节 美容业人才现状分析344
一、2007年中国美容人才供需状况344
二、美容美发业人才及热点专业分析346
三、美容业急需高端人才350
四、美容师发展现状分析352
第二节 美容教育发展现状分析358
一、中国美容教育本质的分析358
二、培育美容文化促进美容教育360
三、我国当代美容教育的新使命361
四、开拓我国的高等美容教育362
第三节 美容学历教育的发展364
一、美容从业人才学历教育体制初步建成364
二、美容教学迈向学历教育366
三、我国美容行业教育应纳入学历教育体系367
第四节 2008年美容教育及人才发展趋势367
一、美容教育产业投资趋于多元化发展367
三、美容学历教育将快速发展368
三、2008美容业专业人才行情分析368
四、2008年美容美发人才市场预测369
第十二章 直销与美容业的发展371
第一节 直销发展概况371
一、直销的定义371
二、直销的行业特点378
三、直销与传销的区别383
四、美容业与直销业的异同386
第二节 直销法的影响389
一、直销模式与美容业的嫁接389
二、直销冲击中国美容业的发展391
三、美容业直销之惑395
四、面临直销热美容业的选择399
第三节 2008年直销与美容业的发展400
一、直销将成为美容保健品市场主要手段400
二、2008年直销步入产品营销时代401

第四部分 政策环境与发展趋势分析
第十三章 美容产业政策环境分析405
第一节 美容行业标准规范现状405
一、医学美容呼唤行业标准405
二、中国出台美容美发行业新卫生规范406
第二节 相关政策法规407
一、美容美发业管理暂行办法407
二、美容业国家管理政策法规410
三、医疗美容服务管理办法411
四、初级美容师国家职业标准416
五、高级美容师国家职业标准423
第十四章 美容业发展前景预测428
第一节 美容化妆品时尚包装的未来趋势428
一、多层塑料复合技术428
二、真空包装428
三、胶囊包装429
四、绿色包装趋势429
五、塑料瓶依旧占有重要地位430
第二节 2008年美容行业看点分析430
一、2008年形象、色彩设计成热潮431
二、2008年产后修复术是热点431
三、2008年美容保健用品的风靡431
四、2008年净颜祛斑大升级432
五、2008年面部修饰持续走俏432
六、2008年男士关注小美容项目432
七、2008年中医美容势不可挡433
八、2008年概念美容新看点433
第三节 2008-2010年中国美容业发展趋势433
一、健康生活理念催生美容产业投资热433
二、2008年美容行业的发展展望434
三、2008年中国美容业的发展趋势438
四、2008年美容行业发展走向预测446
五、2008年美容消费趋势分析447
六、2010年我国美容业收入预测452
七、未来几年中国美容消费热点流行趋势453

图表目录
图表：2000-2005年全国限额以上商业企业化妆品零售额89
图表：2000-2005年全国限额以上商业企业化妆品零售额增长速度90
图表：2005年全国限额以上商业企业化妆品零售额构成90
图表：2005年十个重点城市限额以上商业企业化妆品销售的渠道构成91
图表：2005年各渠道化妆品零售额增涨幅度92
图表：2004-2005年十大城市限额以上商业企业化妆品零售渠道构成92
图表：2006年8月百货商场按销售规模构成93
图表：2006年8月百货商场按商场层级构成94
图表：2006年上半年样本百货商场化妆品销售额结构95
图表：化妆品分类销售结构95
图表：彩妆销售结构96
图表：护肤品销售结构96
图表：2005年9月-2006年8月不同销售规模百货商场拥有的专柜数量97
图表：2006年8月百货商场化妆品专柜品牌构成98
图表：2006年8月高端品牌在不同城市的铺货率99
图表：2006年8月中高端品牌在不同城市的铺货率99
图表：2006年8月大众化品牌在不同城市的铺货率99
图表：2006年8月低端品牌在不同城市的铺货率100
图表：2006年8月高端品牌在不同定位商场的铺货率100
图表：2006年8月中高端品牌在不同定位商场的铺货率101
图表：2006年8月大众化品牌在不同定位商场的铺货率101
图表：2006年8月低端品牌在不同定位商场的铺货率102
图表：2005年5月-2006年8月主要高端品牌在铺货数量变化102
图表：2005年5月-2006年8月主要中高端品牌在铺货数量变化103
图表：2005年5月-2006年8月主要大众化品牌在铺货数量变化103
图表：2005年5月-2006年8月主要低端品牌在铺货数量变化103
图表：2005年主要高端品牌单柜销售能力104
图表：2005年主要中高端品牌单柜销售能力105
图表：2005年主要大众化品牌单柜销售能力105
图表：2006年8月11个大城市百货专柜品牌销售份额106
图表：2006年8月11个大城市百货店低端品牌销售份额106
图表：2007年最受网民关注中高端化妆品品牌榜111
图表：2007年最受网民关注大众化妆品品牌榜111
图表：2007年最受关注四大直销化妆品品牌112
图表：2007年最受关注五大本土化妆品品牌112
图表：2007年最受关注彩妆品牌112
图表：2007年最受关注洁面产品113
图表：2007年最受关注彩妆用品113
图表：2007年最受关注的眼霜品牌114
图表：2007年最受关注粉底品牌114
图表：2007年最受关注睫毛膏品牌115
图表：2007年最受关注洗发水品牌115
图表：2007年最受关注男士护肤品牌115
图表：2007年最受关注化妆品牌国家116
图表：2007年最受关注肌肤问题116
图表：2007中国化妆品制造企业十强117
图表：2007中国化妆品制造企业五十强117
图表：2007年1月美容品或化妆品及护肤品出口数据129
图表：2007年2月美容品或化妆品及护肤品出口数据130
图表：2007年3月美容品或化妆品及护肤品出口数据130
图表：2007年一季度美容品或化妆品及护肤品出口数据130
图表：2007年4月美容品或化妆品及护肤品出口数据130
图表：2007年5月美容品或化妆品及护肤品出口数据130
图表：2007年6月美容品或化妆品及护肤品出口数据131
图表：2007年二季度美容品或化妆品及护肤品出口数据131
图表：2007年7月美容品或化妆品及护肤品出口数据131
图表：2007年8月美容品或化妆品及护肤品出口数据131
图表：2007年9月美容品或化妆品及护肤品出口数据131
图表：2007年三季度美容品或化妆品及护肤品出口数据132
图表：2007年10月美容品或化妆品及护肤品出口数据132
图表：2007年11月美容品或化妆品及护肤品出口数据132
图表：2007年12月美容品或化妆品及护肤品出口数据132
图表：2007年四季度美容品或化妆品及护肤品出口数据132
图表：2008年1月美容品或化妆品及护肤品出口数据133
图表：2008年2月美容品或化妆品及护肤品出口数据133
图表：2007年1月美容品或化妆品及护肤品进口数据133
图表：2007年2月美容品或化妆品及护肤品进口数据133
图表：2007年3月美容品或化妆品及护肤品进口数据134
图表：2007年一季度美容品或化妆品及护肤品进口数据134
图表：2007年4月美容品或化妆品及护肤品进口数据134
图表：2007年5月美容品或化妆品及护肤品进口数据135
图表：2007年6月美容品或化妆品及护肤品进口数据135
图表：2007年二季度美容品或化妆品及护肤品进口数据135
图表：2007年7月美容品或化妆品及护肤品进口数据135
图表：2007年8月美容品或化妆品及护肤品进口数据136
图表：2007年9月美容品或化妆品及护肤品进口数据136
图表：2007年三季度美容品或化妆品及护肤品进口数据136
图表：2007年10月美容品或化妆品及护肤品进口数据136
图表：2007年11月美容品或化妆品及护肤品进口数据136
图表：2007年12月美容品或化妆品及护肤品进口数据137
图表：2007年四季度美容品或化妆品及护肤品进口数据137
图表：2008年1月美容品或化妆品及护肤品进口数据137
图表：2008年2月美容品或化妆品及护肤品进口数据137
图表：2007年10月美容美发行业最受关注的十大产品排名183
图表：2007年10月美容美发行业市场分析图表184
图表：2007年9月与10月美容美发行业最受关注产品排行184
图表：2007年10月美容美发行业区域采购分布图185
图表：2007年11月美容美发市场最受关注十大产品排行榜186
图表：2007年10-11月份美容美发市场最受关注产品走势分析图187
图表：2007年11月份美容美发市场十大关注产品供应与求购对比图187
图表：2007年11月美容美发市场全国采购商区域分布图188
图表：2007年12月美容美发市场最受关注十大产品排行榜189
图表：2007年11-12月份美容美发市场最受关注产品走势分析图190
图表：2007年12月份美容美发市场十大关注产品供应与求购对比图190
图表：2007年12月美容美发市场全国采购商区域分布图191
图表：2008年1月美容美发行业最受关注十大产品排行194
图表：2007年12月-2008年1月美容美发市场最受关注产品走势分析图195
图表：2008年1月份美容美发市场十大关注产品供应与求购对比图195
图表：2008年1月美容美发市场全国采购商区域分布图196
图表：2008年2月份美容美发市场最受关注十大产品排行榜197
图表：2008年1月与2月美容美发市场最受关注产品走势分析图197
图表：2008年2月份美容美发市场十大关注产品供应与求购对比图198
图表：2008年2月份美容美发市场全国采购商区域分布图198
图表：2007年女性美甲行业顾客群体分析201
图表：2007年美容行业用人单位招聘需求排名345
图表：2007年各类人才需求排名345
图表：直销销售模式图374
图表：参与过传销活动所占比例386
图表：可以区分清楚传销与直销所占比例386
图表：自己身边没有人参与过传销活动所占比例386
图表：不相信传销能挣钱占比例386
图表：初级美容师国家职业标准工作要求420
图表：初级美容师国家职业标准理论知识422
图表：初级美容师国家职业标准技能操作422