第一部分 2007—2008年化妆品行业宏观环境综述1
第一章 2007—2008年中国宏观经济环境1
一、2007年经济运行情况分析1
二、2007年经济运行三大问题4
三、2008年经济运行预测5
四、2007年人民币汇率波动对经济的影响6

第二章 2007—2008年中国化妆品行业政策环境10
第一节 中国化妆品行业相关标准分析10
一、2007年化妆品行业实施的新标准10
二、即将出台的标准14
三、化妆品卫生标准制“十一五”规划15
第二节 WTO对中国化妆品行业的影响17
第三节 消费税调整对化妆品行业的影响19
一、消费税调整对化妆品品牌影响19
二、三四级市场将成日化企业新战场21
三、护肤护发品免税不降价22

第三章 2007年中国化妆品行业技术环境分析23
第一节 全球化妆品原料市场的流行新趋势23
一、今后世界化妆品原料市场主导原料23
二、化妆品的新型研发材料24
第二节 中国化妆品企业如何突破产品科技瓶颈26
一、国内化妆品企业产品的科技缺失26
二、化解科技瓶颈突破方法27
第三节 21世纪美容化妆品新技术与新原料30
一、21世纪美容化妆品高新技术30
二、21世纪美容化妆品的新原料33

第二部分 2007—2008年化妆品行业回顾与展望36
第四章 国际化妆品市场总体分析36
第一节 国际化妆品市场总体分析36
一、国际化妆品市场概述36
二、主要区域市场分析39
第二节 国际热门化妆品细分市场概况41
一、香薰产品市场41
二、天然婴儿护理品市场43
三、化妆笔市场45
第三节 国际化妆品市场发展趋势46
一、自有品牌呈现明显增长46
二、环保产品顺应市场46
三、天然、有机产品消费看涨46
四、产品高档化挑战新高度47
第四节 主要国家化妆品市场分析48
一、日本化妆品行业市场分析48
二、法国化妆品市场分析49
三、德国化妆品市场分析50
第五节 世界名牌化妆品概况52
一、国际主要化妆品品牌52
二、世界名牌化妆品的特点53
三、世界名牌化妆品销售策略54

第五章 2007年中国化妆品行业运行状况分析与预测59
第一节 2007年中国化妆品业的OEM状况分析59
一、现状分析60
二、OEM加工存在的问题62
三、OEM在国外状况分析65
四、化妆品行业发展趋势66
第二节 我国化妆品行业概况与发展建议68
一、我国化妆品行业概况68
二、行业发展趋势69
三、市场分析与建议70
第三节 我国化妆品市场销售分析和08发展趋势71
一、2007年化妆品市场特点71
二、化妆品市场品牌监测分析75
三、我国化妆品行业的发展趋势75
第四节 2003－2007年中国化妆品行业概况77
一、2003—2007年销售收入变化77
二、2003—2007年利润总额的变化78

第六章 中国化妆品市场进出口分析79
第一节 中国东盟化妆品进出口贸易分析79
一、中国与东盟化妆品贸易情况79
二、中国与东盟化妆品贸易主要特点80
三、中国化妆品降税情况80
四、东盟国家化妆品降税情况83
第二节 非洲化妆品市场贸易需求分析87
第三节 近三年我国化妆品进出口状况90
一、2003—2007年我国化妆品进出口概况90
二、2007年化妆品进出口概况91
三、2007年各主要化妆品种类进出口贸易数据97

第七章 中国化妆品行业投资状况分析98
第一节 中国化妆品行业投资特性分析98
一、我国化妆品行业各发展周期的投资特点98
二、我国化妆品各细分市场投资分析结论99
三、化妆品行业风险汇报分析结论100
四、化妆品行业未来发展趋势100
第二节 我国化妆品热点投资市场分析102
一、防晒化妆品102
三、纳米化妆品110
四、中药化妆品113
五、男士化妆品114
（一）我国男士化妆品市场机会分析114
（二）我国男性化妆品市场发展策略117
六、儿童化妆品119
七、老年化妆品121
八、其他化妆品126

第三部分 2007—2008年化妆品细分产业及其市场研究133
第八章 护肤品市场133
第一节 护肤品市场概况133
一、护肤品中国市场品牌发展历程133
二、护肤品市场概析134
第二节 中国护肤品市场的发展态势分析136
一、众多品牌瓜分市场136
二、市场细分已成必然136
三、专业护肤品企业出现138
四、高档护肤品发展迅速138
第三节 品牌竞争格局140
一、整体竞争格局140
二、市场竞争深度分析140
三、主要品牌竞争手段分析141
第四节 护肤品市场发展趋势143

第九章 防晒用品市场144
第一节 全球主要防晒市场透视144
一、防晒化妆品概述144
二、全球防晒市场特点147
三、各主要国家防晒化妆品市场147
第二节 防晒用品市场竞争状况151
一、防晒用品市场竞争焦点151
二、中国城市防晒护肤品市场渗透率153
第三节 2007年中国防晒护肤品市场发展趋势分析155

第十章 祛斑与社痘产品市场159
第一节 祛斑产品市场159
一、市场上祛斑产品主要特点159
二、祛斑产品市场面临的主要问题160
三、消费者分析162
四、竞争分析162
第二节 祛痘市场164
一、祛痘市场面临的问题164
二、祛痘市场的前景165

第十一章 彩妆市场分析167
第一节 全球彩妆市场分析167
一、2007年全球彩妆市场167
二、彩妆市场主要品牌市场占有率171
第二节 我国彩妆市场分析172
一、我国彩妆市场商机分析172
二、国内彩妆市场发展现状173
三、2007国际彩妆市场前沿分析174

第十二章 发用品市场177
第一节 发用品市场分析177
一、洗发护发产品概况及发展历程177
二、进入市场机会分析182
三、细分市场分析183
四、行业分析192
五、行业发展方向与问题193
六、产品销售特征195
第二节 国内洗发水品牌的格局与发展197
一、品牌现状与格局197
二、品牌竞争特征199
三、洗发水市场的发展趋势201
四、洗发水品牌营销分析202

第十三章 化妆品包装技术市场分析204
一、全球化妆品包装设计呈现新趋势204
二、未来包装技术与工艺的发展趋势207
三、未来化妆品包装市场的发展趋势212

第四部分 中国化妆品消费市场调研214
第十四章 消费者分析214
第一节 消费者类型分析214
一、消费者类型214
二、消费购物与生活方式218
三、不同年龄层消费者的美容产品分析218
第二节 女性化妆品购买心理透视221
一、女性的购买心理特点与化妆品的特性221
二、女性化妆品购买心理特性222
三、化妆品对女性心理产生影响223
第三节 洁肤护肤品消费者分析224
一、一批品牌深入人心224
二、女性使用洁肤护肤品各有偏好225
三、年龄和收入影响品牌的选择226
四、品牌地域特色明显227
五、适合自己的肤质最重要228
六、三分之一女性近一年更换过洁肤护肤品牌228
第四节 防晒化妆品消费者分析229
一、全国五城市女性防晒意识调查229
二、全国五城市女性对防晒护肤品的认知度231
三、消费者购买防晒护肤品注重的细节233
第五节 儿童化妆品消费者分析237
一、消费者分析237
二、消费者心目中的婴儿护肤产品特征239
第六节 洗发水和染发类产品消费者分析247
第七节 美容业消费者分析249
一、消费者对当前美容业的总体评价249
二、消费者认为美容化妆品市场存在的最主要问题250
三、消费者对"医疗美容"的认知度250
四、消费者选购美容化妆品最关注产品安全和功效250

第十五章 化妆品区域市场252
第一节 广东化妆品市场252
一、广东省化妆品行业概况252
二、广东化妆品企业存在的困难及问题253
三、建议和对策254
第二节 上海化妆品市场257
一、上海化妆品市场现状257
二、一线化妆品品牌在上海的销售分析258
第三节 北京化妆品市场261

第五部分 2007—2008年化妆品行业竞争实况解析263
第十六章 2007年中国化妆品市场竞争力分析263
第一节 本土化妆品企业在国际竞争中的优劣分析263
一、中国本土化妆品企业的弊端263
二、中国本土化妆品企业的优势264
三、综观利弊266
第二节 国产护肤品市场分析及对策探讨267
一、国内护肤品产品定位现状及分析267
二、国内护肤品销售渠道现状及分析269
三、国内护肤品营销手段现状及分析271
第三节 中国化妆品行业三巨头竞争格局274
一、宝洁、欧莱雅、雅芳竞争格局274
二、欧莱雅--压力下的优雅277
三、雅芳的选择280
四、战略群体的特征281
第四节 我国化妆品广告投放情况及各品牌整体评价282
一、2007年我国化妆品品广告投放情况282
二、我国各类化妆品品牌整体评价数据分析284

第十七章 主要外资化妆品公司分析285
第一节 法国欧莱雅集团（L'OREAL）285
一、企业背景285
二、企业现状及产品市场状况285
三、市场竞争状况286
四、欧莱雅集团的竞争策略287
五、欧莱雅集团竞争策略的分析291
第二节 美国宝洁公司（PROCTER&GAMBLE）293
一、基本情况293
二、在中国的发展历程295
三、成功营销成就宝洁在中国日化行业的霸主地位296
第三节 美国安利公司（AMWAY）299
一、企业背景299
二、在中国的发展历程300
三、安利的品牌战略302
第四节 美国雅芳（AVON）309
一、基本情况309
二、经营状况及2007年动态309
第五节 英国联合利华（UNILEVER）312
一、公司背景312
二、联合利华在中国情况313

第十八章 国内主要化妆品企业分析315
第一节 上海家化315
一、公司概况315
二、家化的发展历程316
三、旗下主要产品动态317
四、2007年经营状况分析320
第二节 福建泉州恒泉化妆品有限公司323
一、公司概况323
二、迪豆品牌成功的秘诀323

第六部分 化妆品行业渠道与营销分析326
第十九章 中国化妆品渠道营销策略分析326
第一节 我国化妆品的流通业态326
一、我国化妆品主要流通业态326
二、国外化妆品的渠道营销策略328
三、国内化妆品各类业态形式规模分析328
第二节 我国化妆品的专柜调查330
一、专柜品牌总体的概况330
二、主要品牌的铺货率变化分析335
第三节 化妆品三四级市场现状337

第二十章 中国化妆品市场营销策略分析338
第一节 化妆品营销策略338
一、目标营销策略338
二、专柜营销策略340
三、药店营销策略342
四、服务营销策略344
五、直销经营策略345
六、保健式营销策略347
七、俱乐部营销策略349
八、连锁式营销策略352
第二节 化妆品营销战略的转型355
一、个性化消费时代与新的价值创造体系355
二、整合通路与终端，打造黄金网络356
三、化妆品营销必由之路：与通路结盟357

第七部分 化妆品行业发展新趋势及面临的危机359
第二十一章 中国化妆品行业发展趋势分析预测359
第一节 未来化妆品发展趋势359
一、进入品牌时代359
二、化妆品卖场分化361
三、未来化妆品新趋势362
第二节 2007年化妆品业可能面临的问题及挑战363
一、国外优势化妆品品牌逼近中低端市场363
二、化妆品业面临严峻挑战364

第二十二章 中国化妆品行业面临的危机及解决对策366
第一节 中小化妆品企业生存三关366
一、销售366
二、产品开发368
三、企业发展369
第二节 本土地化妆品企业胜出策略372
一、产业组合、学科交叉渗透的机会372
二、消费者购买行为变化的启示373
三、新兴市场的新商机374
四、重新认识销售渠道375
五、新原料突破口376
六、不断变化的新潮流376
七、抓住跨国企业的软肋377
八、走出去377

图表目录
排名前5位化妆品牌美国（2001）37
排名前5位化妆品牌西欧（2001）38
全球化妆品市场各地区分布39
全球主要化妆品公司占据市场份额分布39
2007年全球各化妆品集团市场占有率40
2007年1-10月化妆品销售情况71
2007年1-10月份护肤、彩妆类化妆品销售情况72
护肤类化妆品前十名品牌中国品牌个数和综合市场占有率73
美容彩妆化妆品前十名品牌中国品牌个数和综合市场占有率73
2003—2007年中国化妆品制造行业产值完成情况77
2007年我国化妆品行业产品销售收入分地区情况78
2003—2007年化妆品制造行业主要经济指标78
2003—2007年我国化妆品进口情况90
2003—2007年我国化妆品进口情况90
2007年1-12月化妆品制造进口情况分析91
2007年化妆品制造进口产品国家分布92
2007年化妆品制造进口海关分布95
2007年化妆品制造进口产品品类分布97
儿童化妆品各个品牌的发展策略120
儿童化妆品各个名牌品牌知名度121
超市自有品牌商品占超市年销售额的比重142
防晒系列护肤品主要消费群体年龄分布154
防晒系列护肤品主要消费群体婚姻状况154
世界彩妆品主要品牌及市场占有率171
2007年全国重点大型零售企业洗发水品牌市场综合占有率197
主要品牌渠道购买占有率分析198
各类护肤品品牌知名度排名224
各类洁肤护肤品品牌知名度排名225
不同年龄阶段的女性对洁肤护肤品的选择226
不同收入层次的女性对洁肤护肤品的选择227
不同城市女性对洁肤护肤品品牌的选择227
消费者最喜欢的防晒护肤品牌236
消费者最喜欢的防晒护肤品牌价位236
消费者心目中的婴儿护肤产品特征239
产品定价流程图241
产品市场渠道流程图242
消费者购买儿童护肤品的首选品牌244
不同年龄段儿童其护肤品的首选品牌244
儿童护肤品不同购买人情况245
消费者购买儿童化妆品时最关心的245
消费者购买不同年龄段儿童化妆品时最关心的246
消费者购买儿童化妆品时看重的特点246
对当前美容服务最不满意的方面249
各地化妆品企业平均厂房面积和生产人员表252
2007年1~10月上海部分主要百货店销售额排名前五位的一线品牌258
世界十大化妆品品牌在华销售情况262
三巨头和资生堂在2003年的全球排名275
三巨头主要品牌的分布图275
欧莱雅中国历年来的业绩和销售增长278
全国化妆品广告投放排行榜282
化妆品广告投放前20位杂志283
2007年度最受关注中高端化妆品品牌284
2007年最受关注五大本土化妆品品牌284
上海家化股份有限公司利润表分析320
上海家化股份有限公司偿债能力分析320
上海家化股份有限公司经营效率分析321
上海家化股份有限公司盈利能力分析321
上海家化股份有限公司成长能力分析322
我国化妆品的流通业态326