第一章 彩妆行业现状概况1
第一节 彩妆相关概念1
一、化妆品的定义1
二、彩妆的定义与内容3
三、彩妆产品的分类与作用3
第二节 我国彩妆行业SWOT分析7
一、彩妆行业优势和劣势分析7
二、彩妆行业机会与威胁分析8
第三节 彩妆投资特性分析10
一、产品市场多变性10
二、人才、技术、资金密集型行业10
三、高市场集中度的行业10
第四节 发展环境分析12
一、宏观经济12
二、原材料涨价压力12
三、监管力度上升12
四、WTO背景下的市场开放12
五、国际品牌的公关成就和市场平等的冲突会加剧12
六、品牌竞争升级13
七、营销创新形成优势13
八、直销是多方期待的暗流13

第二章 世界彩妆市场14
第一节 世界彩妆市场概况14
第二节 世界彩妆品牌市场销售情况15
一、世界主要彩妆品牌市场占有率15
二、世界彩妆产品分类销售情况15
三、世界彩妆产品分地区销售情况16
四、世界彩妆产品销售渠道16
第三节 世界主要化妆品品牌动态18
一、ChristianDior（迪奥）18
二、CHANEL（香奈儿）19
三、Guerlain（娇兰）19
四、Givenchy20
五、M.A.C20
六、Biotherm（碧欧泉）25
七、SHISEIDO（资生堂）25
八、ettusais25
九、AYURA26
十、AVEDA27
十一、ZA28
十二、Red earth;29
十三、Maybelline29
十四、BobbiBrown31
十五、Shu uemura32
十六、Estee Lauder32

第三章 中国彩妆市场分析34
第一节 2005中国彩妆市场34
第二节 主要彩妆品牌竞争分析35
一、彩妆市场主要品牌市场份额35
二、彩妆市场主要品牌消费忠诚度36
三、彩妆市场主要品牌竞争力分析36
第三节 主要彩妆产品进出口情况38
第四节 主要彩妆产品价格分析39
一、法国ＬＡＮＣＯＭＥ兰蔻39
二、纽约ＭＡＹＢＥＬＬＩＮＥ美宝莲40
三、巴黎Ｌ`ＯＲＥＡＬ欧莱雅40
第五节 2005中国彩妆市场动态41
一、COVERGIRL彩妆登陆中国41
二、雅诗兰黛旗下品牌专业彩妆M.A.C落户上海43
三、亮莊彩妆打造国内顶级彩妆品牌之路43
四、2005年MAKEUPFOREVER在中国高档彩妆市场扩张加速48

第四章 彩妆产品市场竞争状况分析50
第一节 彩妆市场总体竞争状况50
第二节 彩妆市场品牌竞争分析51
一、主要彩妆品牌在唇部彩妆产品上的优劣势51
二、主要彩妆品牌在睫毛膏产品上的优劣势53
三、主要彩妆品牌在指甲油产品上的优劣势53
第三节 三大化妆品公司制胜中国之道55
一、雅芳：构筑全方位的分销网络55
二、欧莱雅：打造差异化的品牌金字塔57
三、资生堂：坚守高品质的产品定位59
第四节  最佳彩妆类产品61
一、最佳时尚睫毛膏：Lancome魔法睛彩睫毛膏61
二、最佳时尚粉底：Dior凝脂粉底液61
三、最佳时尚眼影：EsteeLauder纯色晶亮眼影61
四、最佳时尚指甲油：Guerlain亮彩指甲油61
五、最佳功能性睫毛膏：HR无限浓密睫毛膏61
六、最佳时尚唇膏：YSL我的口红62
七、最佳中档粉底：Aupres美肌活现乳粉SPF1562
八、最佳中档唇彩：L’oreal液体唇膏62
九、最佳中档口红：羽西流光溢彩唇膏62
十、最佳年轻粉底：Maybelline净柔粉底62

第五章 彩妆市场消费情况63
第一节 彩妆的基本使用情况63
第二节 主要彩妆产品消费分析63
一、唇部彩妆分析63
二、睫毛膏分析65
三、颊部彩妆分析66
四、指甲油产品分析67
第三节 影响彩妆购买的因素68
第四节 彩妆购买行为分析73
第五节 彩妆品牌市场表现77
一、品牌知晓率77
二、各年龄段彩妆的使用率77
三、不同类别彩妆产品市场中的品牌表现78
四、各主要彩妆品牌产品市场表现78

第六章 消费者分析80
第一节 总体分析80
第二节 广州市场消费行为分析80
一、不同性别、年龄、收入消费者的使用频率80
二、使用频率较高的消费者的年龄、收入分布情况81
三、消费者对产品功能的选择82
四、消费者最常用的品牌83
五、不同性别、年龄、收入消费者的品牌习惯83
六、消费者选择彩妆产品的考虑因素84
第三节 上海市场消费行为分析85
一、不同性别、年龄、收入消费者的使用频率85
二、使用频率较高的消费者的年龄、收入分布情况86
三、消费者对产品功能的选择87
四、消费者最常用的品牌87
五、不同性别、年龄、收入消费者的品牌习惯88
六、消费者选择彩妆产品的考虑因素89
第四节 北京市场消费行为分析90
一、不同性别、年龄、收入消费者的使用频率90
二、使用频率较高的消费者的年龄、收入分布情况91
三、消费者对产品功能的选择92
四、消费者最常用的品牌92
五、不同性别、年龄、收入消费者的品牌习惯93
六、消费者选择彩妆产品的考虑因素94
第五节 重庆市场消费行为分析95
一、不同性别、年龄、收入消费者的使用频率95
二、使用频率较高的消费者的年龄、收入分布情况96
三、消费者对产品功能的选择97
四、消费者最常用的品牌97
五、不同性别、年龄、收入消费者的品牌习惯98
六、消费者选择彩妆产品的考虑因素99
第六节 成都市场消费行为分析100
一、不同性别、年龄、收入消费者的使用频率100
二、使用频率较高的消费者的年龄、收入分布情况101
三、消费者对产品功能的选择102
四、消费者最常用的品牌102
五、不同性别、年龄、收入消费者的品牌习惯103
六、消费者选择彩妆产品的考虑因素104
第七节 武汉市场消费行为分析105
一、不同性别、年龄、收入消费者的使用频率105
二、使用频率较高的消费者的年龄、收入分布情况106
三、消费者对产品功能的选择107
四、消费者最常用的品牌107
五、不同性别、年龄、收入消费者的品牌习惯108
六、消费者选择彩妆产品的考虑因素109
第八节 深圳市场消费行为分析110
一、不同性别、年龄、收入消费者的使用频率110
二、使用频率较高的消费者的年龄、收入分布情况111
三、消费者对产品功能的选择112
四、消费者最常用的品牌112
五、不同性别、年龄、收入消费者的品牌习惯113
六、消费者选择彩妆产品的考虑因素114
第九节 西安市场消费行为分析115
一、不同性别、年龄、收入消费者的使用频率115
二、使用频率较高的消费者的年龄、收入分布情况116
三、消费者对产品功能的选择117
四、消费者最常用的品牌117
五、不同性别、年龄、收入消费者的品牌习惯118
六、消费者选择彩妆产品的考虑因素119

第七章 区域市场分析120
第一节 华北地区彩妆市场分析120
第二节 东北地区彩妆市场分析120
第三节 华东地区彩妆市场分析121
第四节 中南地区彩妆市场分析121
第五节 西南地区彩妆市场分析121
第六节 西北地区彩妆市场分析122

第八章 国外彩妆化妆品企业分析123
第一节 联合利华123
一、公司简介123
二、联合利华的主要品牌124
三、联合利华的经营管理125
四、联合利华企业战略130
第二节 美国宝洁公司139
一、公司概况139
二、彩妆品牌分析140
第三节 美国雅芳（AVON）142
一、企业背景142
二、雅芳的销售模式143
三、2007年雅芳经营情况147
第四节 美国安利公司（Amway）147
一、企业背景147
二、安利日用品公司在中国的发展147
三、安利的产品152
四、安利营销154
五、安利(中国)经营情况162
第五节 法国欧莱雅集团(Loreal)165
一、企业背景165
二、欧莱雅在中国的发展历程165
三、主要品牌167
四、2007年发展业绩168
五、欧莱雅集团的竞争策略169
六、欧莱雅中国市场营销策略174
七、美宝莲在中国的发展策略179
第六节 日本资生堂（Shiseido）183
一、资生堂的企业背景183
二、资生堂的经营理念184
三、资生堂成功的秘诀185
四、资生堂在中国的发展185
五、资生堂在中国市场的多品牌策略190

第九章 彩妆行业营销策略191
第一节 市场构建定位191
一、一级市场191
二、二、三级市场191
第二节 营销策略192
一、专柜陈列策略192
二、媒体策略192
三、促销活动策略192
四、终端物料策略192
第三节 市场竞争策略193
一、发展触手可及的销售渠道193
二、明星：品牌形象助推器193
三、整体提升品牌价值194

第十章 彩妆品牌市场运作模式196
第一节 流通型彩妆运作模式196
一、优势196
二、劣势196
第二节 辐射型彩妆运作模式197
一、优势197
二、劣势197
第三节 代理型彩妆运作模式198
一、优势198
二、劣势198
第四节 终端型彩妆运作模式199
一、优势199
二、劣势199

第十一章 彩妆行业和竞争策略200
第一节 行业竞争格局分析200
一、进入者的威胁200
二、主要原料的供应情况分析200
三、行业内企业竞争状况201
第二节 市场竞争行为202
一、中国彩妆市场价格竞争状况202
二、中国彩妆市场渠道竞争状况204
三、中国彩妆市场品牌竞争状况204
第三节 中国彩妆企业竞争策略206
一、选择目标市场206
二、竞争策略重点207

第十二章 行业发展预测及投资策略208
第一节 产品需求市场趋势分析208
第二节 行业发展预测208
第二节 品牌核心价值策略211

图表目录
世界彩妆品主要品牌及市场占有率15
世界彩妆品分类销售状况15
世界彩妆品分地区销售情况16
世界彩妆品主要销售渠道16
世界彩妆品分地区销售渠道17
彩妆各品牌在各主要城市忠诚度分析36
2007年彩妆品牌性价比评价表37
2007年指(趾)甲化妆品进出口统计38
2007年11月唇用化妆品进口数量统计38
兰蔻化妆品部分产品国内专柜价格39
唇膏主要品牌超市派51
唇膏主要品牌专柜派52
消费者对唇彩香味偏好分析64
消费者购买唇彩考虑的因素分析64
消费者购买唇彩的场所分布65
全球十大睫毛膏品牌排行榜65
全球十大腮红品牌排行榜66
全球十大指甲油品牌排行榜67
广州市消费者选择彩妆产品的考虑因素68
上海市消费者选择彩妆产品的考虑因素68
北京市消费者选择彩妆产品的考虑因素69
重庆市消费者选择彩妆产品的考虑因素69
成都市消费者选择彩妆产品的考虑因素70
武汉市消费者选择彩妆产品的考虑因素70
深圳市消费者选择彩妆产品的考虑因素71
深圳市消费者对彩妆产品功能的侧重方面71
西安市消费者选择彩妆产品的考虑因素72
广州市消费者对彩妆产品功能的侧重方面73
上海市消费者对彩妆产品功能的侧重方面73
北京市消费者对彩妆产品功能的侧重方面74
重庆市消费者对彩妆产品功能的侧重方面74
成都市消费者对彩妆产品功能的侧重方面75
武汉市消费者对彩妆产品功能的侧重方面75
西安市消费者对彩妆产品功能的侧重方面76
2007年彩妆主要品牌知晓率77
彩妆市场各年龄段使用率情况77
广州市女性各年龄层最近三个月的使用频率80
广州市女性各收入层最近三个月的使用频率81
广州市彩妆产品重度消费者年龄分布81
广州市彩妆产品重度消费者收入分布82
广州市重度消费者对彩妆产品功能的侧重方面82
广州市消费者最常用的彩妆品牌83
广州市女性各年龄层的品牌习惯83
广州市女性各收入层的品牌习惯84
广州市重度消费者选择彩妆产品的考虑因素84
上海市女性各年龄层最近三个月的使用频率85
上海市女性各收入层最近三个月的使用频率85
上海市彩妆产品重度消费者年龄分布86
上海市彩妆产品重度消费者收入分布86
上海市重度消费者对彩妆产品功能的侧重方面87
上海市消费者最常用的彩妆品牌87
上海市女性各年龄层的品牌习惯88
上海市女性各收入层的品牌习惯88
上海市重度消费者选择彩妆产品的考虑因素89
北京市女性各年龄层最近三个月的使用频率90
北京市女性各收入层最近三个月的使用频率90
北京市彩妆产品重度消费者年龄分布91
北京市彩妆产品重度消费者收入分布91
北京市重度消费者对彩妆产品功能的侧重方面92
北京市消费者最常用的彩妆品牌92
北京市女性各年龄层的品牌习惯93
北京市女性各收入层的品牌习惯93
北京市重度消费者选择彩妆产品的考虑因素94
重庆市女性各年龄层最近三个月的使用频率95
重庆市女性各收入层最近三个月的使用频率95
重庆市彩妆产品重度消费者年龄分布96
重庆市彩妆产品重度消费者收入分布96
重庆市重度消费者对彩妆产品功能的侧重方面97
重庆市消费者最常用的彩妆品牌97
重庆市女性各年龄层的品牌习惯98
重庆市女性各收入层的品牌习惯98
重庆市重度消费者选择彩妆产品的考虑因素99
成都市女性各年龄层最近三个月的使用频率100
成都市女性各收入层最近三个月的使用频率100
成都市彩妆产品重度消费者年龄分布101
成都市彩妆产品重度消费者收入分布101
成都市重度消费者对彩妆产品功能的侧重方面102
成都市消费者最常用的彩妆品牌102
成都市女性各年龄层的品牌习惯103
成都市女性各收入层的品牌习惯103
成都市重度消费者选择彩妆产品的考虑因素104
武汉市女性各年龄层最近三个月的使用频率105
武汉市女性各收入层最近三个月的使用频率105
武汉市彩妆产品重度消费者年龄分布106
武汉市彩妆产品重度消费者收入分布106
武汉市重度消费者对彩妆产品功能的侧重方面107
武汉市消费者最常用的彩妆品牌107
武汉市女性各年龄层的品牌习惯108
武汉市女性各收入层的品牌习惯108
武汉市重度消费者选择彩妆产品的考虑因素109
深圳市女性各年龄层最近三个月的使用频率110
深圳市女性各收入层最近三个月的使用频率110
深圳市彩妆产品重度消费者年龄分布111
深圳市彩妆产品重度消费者收入分布111
深圳市重度消费者对彩妆产品功能的侧重方面112
深圳市消费者最常用的彩妆品牌112
深圳市女性各年龄层的品牌习惯113
深圳市女性各收入层的品牌习惯113
深圳市重度消费者选择彩妆产品的考虑因素114
西安市女性各年龄层最近三个月的使用频率115
西安市女性各收入层最近三个月的使用频率115
西安市彩妆产品重度消费者年龄分布116
西安市彩妆产品重度消费者收入分布116
西安市重度消费者对彩妆产品功能的侧重方面117
西安市消费者最常用的彩妆品牌117
西安市女性各年龄层的品牌习惯118
西安市女性各收入层的品牌习惯118
西安市重度消费者选择彩妆产品的考虑因素119
美国宝洁公司概况139
欧莱雅各品牌的市场定位167