报告简介
近年来，美容事业在中国异军突起，“美容经济”正逐渐成为消费热点，“丑小鸭”变“白天鹅”已不再是童话，美容已成为一种时尚。目前，中国各地的中高档美容院约有10多万家，仅北京市就有3000多家。据调查，有97%的女性对护肤美容品十分关注，与此同时，美容市场也暴露出一些问题，通过大范围的调研访谈和数据分析，对美容行业消费者行为态度方面的相关问题进行了深入剖析。
报告立足于我国美容行业消费者现状，从美容行业化妆品市场环境、消费者基本资料、消费者购买行为、美容院消费行为、化妆品品牌态度等多方面深度剖析，全面展示美容行业现状，揭示美容行业市场潜在需求与潜在机会。
报告目录
前言 3
（一）调查背景 3
（二）调查目的 3
一、化妆品市场情况概述 3
二、化妆品消费者基本资料分析 4
1.消费者性别分布 4
2.消费者年龄层分布 5
3.消费者职业分布 5
4.消费者婚姻情况 6
5.消费者学历情况 6
6.消费者个人收入情况 6
7.消费者家庭收入情况 7
三、化妆品购买行为分析 8
（一）化妆品购买费用支出 8
1. 购买支出费用 8
2. 化妆品价格评价 8
（二）化妆品购买依据 9
1. 皮肤性质 9
2. 化妆花费的时间 10
（三）国内外化妆品品牌差异 10
1. 国内外化妆品品牌选择 10
2. 国产品牌的渗透率 11
3. 最近一次购买国产化妆品的时间 11
4. 不使用国产品牌原因 12
5. 购买国际品牌的原因 12
6. 若市场上没有国产品牌的接受情况 13
7. 若市场上没有国产品牌的原因 13
四、美容院消费行为分析 14
（一）接受美容服务的情况 14
1. 不去美容院的原因 14
2. 接受美容服务的频次 15
（二）美容院服务项目 17
1. 美容项目 17
2. 护理项目 19
（三）对美容院服务的评价 21
五、化妆品品牌态度分析 22
（一）化妆品品牌的认知度 22
1. 消费者知道的洁肤类品牌 22
2. 消费者知道的护肤类品牌 24
3. 消费者知道的彩妆品牌 25
（二）化妆品品牌渗透率 26
1. 消费者使用过的洁肤类品牌 26
2. 消费者使用过的护肤类品牌 28
3. 消费者使用过的彩妆品牌 29
（三）化妆品品牌美誉度 30
1. 消费者最喜欢的洁肤类品牌 30
2. 消费者最喜欢护肤类的品牌 31
3. 消费者最喜欢的眼霜品牌 32
4. 消费者最喜欢的爽肤水品牌 33
5. 消费者最喜欢的防晒霜品牌 34
6. 消费者最喜欢的彩妆品牌 35
结束语 41
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