整个化妆品市场的最看好的发展潜力将来自男士化妆品，经过几年市场的培育，预计2008年将会受到更多的关注，市场表现将令人欣喜。2007年，药妆市场将逐渐升温，众多医药界巨头都纷纷涉足，但药妆连锁新模式有待于在未来两三年内接受市场考验。而化妆品连锁店将快速扩张，国内外机构投资者迅速抢占市场，意图全国连锁品牌。但是我们应该看到，每一种渠道都有它的特点与优势，如何认清市场竞争态势，迅速占有市场，形成品牌优势则是更加值得投资者思考的问题。

WTO保护期已经结束，加上直销法的出台，我国日化业在全面开放的形势下，技术革新和包装创新成为化妆品企业赢得竞争的关键因素。与国外化妆品巨头相比，国内化妆品工业的原料少、品种少、质量低，大多数中小企业生产装备水平低，科研水平低，产品科技含量低，科学配方研制和开发目前仍处于仿效阶段，在国际上，中国化妆品品牌尚未形成。在一些国际知名品牌陆续进入中国市场以后，外资企业并购国内企业将更加普遍。2007年的化妆品市场格局将是怎样一派景象，在快速发展的中国化妆品业与美容美发产业又会有哪些可投资的领域呢？

本研究咨询报告依据国家统计局、国家海关总署、国家商务部、全国商业信息中心、中国香料香精化妆品工业协会、《中国化妆品》、《化妆品报》、《化妆品行业信息》、《美容时尚报》、等国内外相关报刊杂志的基础信息以及化妆品行业研究单位等公布和提供的大量资料和基础数据，主要分析了全球化妆品市场现状、我国化妆品市场状况、化妆品包装业的发展趋势、化妆品的销售渠道、市场竞争格局、进出口状况、化妆品领域领先企业以及当前北京、上海、广州等各大城市消费者消费心理。面对WTO时代，对中国化妆品行业的投资前景、企业应对策略、行业发展趋势进行了研究预测。报告还对国家化妆品相关产业政策进行了介绍和政策趋向研判，是化妆品生产业、经营企业、科研机构等单位准确了解目前化妆品行业发展动态，把握企业定位和发展方向不可多得的精品。
报告目录
第一部分 国内外市场发展现状

第一章 相关概念与特征分析 1

第一节 化妆品相关概念与分类 1

一、化妆品的定义 1

二、化妆品的分类 2

第二节 化妆品市场特点 4

一、化妆品市场特点 4

二、我国化妆品的管理与监督的特点 5

第二章 国际化妆品市场分析 6

第一节 全球化妆品市场发展概况 6

一、国际化妆品市场概述 6

二、欧洲化妆品市场发展状况 6

三、世界各地美容院的发展规范及趋势 7

四、世界级化妆品排行榜 8

第二节 部分地区市场发展概况 14

一、美国化妆品市场 14

二、日本化妆品市场 16

三、意大利化妆品市场 18

四、巴西化妆品市场 24

五、海湾地区化妆品市场 24

第三章 国内化妆品市场分析 25

第一节 化妆品市场概况 25

一、我国化妆品市场发展概况 25

二、中国化妆品产业发展状况与环境 29

第二节 中国化妆品市场现状分析 30

一、我国化妆品市场发展回顾 30

二、中国化妆品低端市场的竞争 33

三、化妆品企业发展评析 35

四、化妆品市场销售状况 39

五、化妆品主要区域市场的特点 40

第三节 化妆品行业消费者调查分析 41

一、女性喜爱的化妆品品牌调查 41

二、各地女性品牌消费调查 43

三、男性化妆品消费调查 44

四、我国高校化妆品市场特征 45

第四节 我国化妆品市场动态 46

一、雅琳娜化妆品折扣店登陆中国 46

二、SK-II返市前景不明 46

第五节 我国化妆品市场问题 48

一、我国化妆品行业面临的主要问题 48

二、中外化妆品企业的差距分析 50

第二部分 细分市场发展现状

第四章 护肤美白市场 53

一、全球护肤品市场品牌发展 53

二、韩国护肤品市场概况 53

三、整体竞争格局 54

四、纳米护肤品的优势 56

五、护肤品品牌评价排名 56

六、祛斑产品现状及发展趋势分析 58

第五章 防晒用品及天然化妆品市场 67

第一节 防晒用品市场分析 67

一、2006年防晒护肤品市场发展 67

二、知名防晒化妆品比较 71

三、防晒化妆品的趋势预测 72

四、五大城市女性防晒护肤调查 76

第二节 天然化妆品市场现状分析 79

一、天然活性化妆品的开发 79

二、纯天然化妆品的安全性 80

第六章 洗发水市场 82

第一节 洗发水市场现状分析 82

一、洗发水市场的竞争状况 82

二、防脱洗发水市场现状分析 88

第二节 主要城市洗发水品牌格局 92

一、郑州洗发水市场分析 92

二、青岛洗发水市场分析 94

三、杭州洗发水市场分析 96

四、深圳洗发水市场分析 98

五、厦门洗发水市场分析 100

六、重庆洗发水市场分析 102

七、昆明洗发水市场分析 104

八、西安洗发水市场分析 106

九、福州洗发水市场分析 108

十、武汉洗发水市场分析 110

十一、南京洗发水市场分析 112

十二、天津洗发水市场分析 114

十三、广州洗发水市场分析 116

十四、上海洗发水市场分析 118

十五、北京洗发水市场分析 120

第七章 不同年龄段化妆品市场 123

第一节 男士美容市场 123

一、美国男子美容消费现状 123

二、日本男性美容市场现状 123

三、德国男性化妆品市场 125

四、男士化妆品需求分析 126

五、男性护肤品功能细化 128

六、2006年男士化妆品品牌整体评价 128

第二节 儿童化妆品市场分析 130

一、儿童化妆品市场分析 130

二、婴幼儿护理用品种类及其发展 133

三、儿童化妆品走势分析 135

四、儿童化妆品市场发展空间 138

五、儿童洗浴护肤品市场品牌调查 141

第三节 中老年人化妆品市场 142

第八章 化妆品其它产品分析 143

第一节 香水市场 143

一、香水行业的发展状况 143

二、香水品牌整体评价 145

第二节 美妆和个人护理市场 147

一、美妆和个人护理分析比较 147

二、彩妆品牌整体评价 156

三、中国彩妆市场概况 158

第三节 其它品种化妆品 159

一、药妆市场潜力巨大 159

二、基因化妆品诞生欧洲 159

三、美体化妆品品牌整体评价 162

第三部分 进出口与营销状况

第九章 我国化妆品进出口分析 164

第一节 我国化妆品进出口状况分析 164

一、我国进出口化妆品数据分析 164

二、我国化妆品进口现状及问题 164

三、广东口岸化妆品进口状况 166

四、江苏口岸化妆品进口状况 167

五、进口化妆品市场监控有待加强 168

第二节 2006年我国化妆品进口统计 169

第三节 2006年我国化妆品出口统计 175

第四节 中国东盟自贸化妆品贸易及降税分析 182

一、中国与东盟化妆品贸易情况 182

二、中国与东盟化妆品贸易主要特点 183

三、中国化妆品降税情况 184

四、东盟国家化妆品降税情况 185

第十章 我国化妆品市场营销分析 190

第一节 我国化妆品行业市场渠道分析 190

一、化妆品行业市场渠道变革模式 190

二、化妆品企业的流通渠道分析 191

三、化妆品的渠道革命 195

第二节 化妆品营销模式分析 197

一、化妆品营销模式最新走向 197

二、连锁药妆市场发展状况 199

三、化妆品“一站式”消费分析 201

四、国内直销企业直销资格领牌 202

五、化妆品专业线代理经销商分类及优劣 203

第三节 化妆品营销市场思考 206

一、小终端的战略层面思考 206

二、三四级市场发展分析 211

三、“以顾客为中心”营销模式再思考 216

四、我国高校市场主要营销策略 220

五、女性化妆品购买心理透视 222

第四部分 市场竞争格局与策略

第十一章 主要外资化妆品企业 227

第一节 法国欧莱雅集团(Loreal) 227

一、企业简介 227

二、经营状况 228

三、品牌管理 229

第二节 美国宝洁公司（Procter&Gamble） 234

一、企业简介 234

二、发展特色 234

三、SK-II危机 236

四、产品种类 238

第三节 美国雅芳（AVON） 238

一、企业简介 238

二、经营状况 239

三、直销转型 239

第四节 美国雅诗兰黛集团（EsteeLauder） 240

一、企业简介 240

二、经营状况 240

三、市场发展 242

第五节 日本资生堂（Shiseido） 244

一、企业背景 244

二、经营状况 245

三、在华战略 245

四、品牌精简 247

第六节 英国联合利华（Unilever） 248

一、企业背景 248

二、发展状况 249

三、竞争优势 251

第七节 美国安利公司（Amway） 252

一、企业背景 252

二、主要产品 254

三、发展状况 256

四、品牌营销 258

第十二章 国内化妆品企业 261

第一节 上海家化 261

一、企业简介 261

二、主营业务 262

三、品牌建设 263

四、财务状况 265

第二节 索芙特 267

一、企业简介 267

二、品牌价值 268

三、项目研发 274

四、财务状况 274

第三节 隆力奇 277

一、企业简介 277

二、发展状况 278

三、营销分析 280

第四节 台湾自然美 282

一、企业简介 282

二、营销模式 283

第五节 其它企业 284

一、天津郁美净集团 284

二、上海郑明明化妆品有限公司 285

三、深圳珈侬(丁家宜)化妆品有限公司 286

四、云南滇虹药业集团股份有限公司 287

五、普兰娜天然植物化妆品集团 288

六、姗拉娜化妆品公司 290

七、雅倩化妆品有限公司 291

第十三章 国产化妆品的竞争与对策分析 292

第一节 我国化妆品市场格局 292

一、长沙化妆品牌市场状况 292

二、上海化妆品市场现状 292

三、日本化妆品业巨头开拓中国市场 293

四、化妆品行业的SWOT分析 294

第二节 国产化妆品市场现状与机遇 298

一、“中华老字号”化妆品企业现状 298

二、国产贴膜市场现状 303

三、国产化妆品危机与机遇 305

四、中国化妆品企业走出去 308

第三节 国产化妆品发展对策 309

一、化妆品“战略危机”的剖析 309

二、化妆品企业突破科技瓶颈策略 312

三、SK-II撤市后的中国化妆品行业对策 316

第十四章 化妆品企业发展竞争策略 320

第一节 化妆品企业营销策略 320

一、化妆品企业大卖场运营攻略 320

二、化妆品包装的色彩营销 324

三、化妆品专营店市场圈地与发展战略 325

第二节 中小化妆品企业竞争战略 336

一、中小化妆品企业发展定位 336

二、中小化妆品企业发展瓶颈 339

三、中小化妆品企业竞争策略 344

第三节 外资化妆品企业竞争战略 346

一、三大日本化妆品未来发展策略 346

二、欧莱雅发展动态及战略 348

第四节 化妆品企业案例分析 352

一、“丽立美”创新突围 352

二、索肤特策略分析 353

三、姗拉娜广告危机管理 355

四、隆力奇营销策略分析 357

五、思娇的成功转身分析 366

第五部分 投资与发展趋势分析

第十五章 化妆品行业投资前景及趋势 369

第一节 化妆品的投资前景分析 369

一、祛痘市场的前景分析 369

二、美容化妆业的奥运市场 370

三、全球香料香精市场前景 372

四、高新技术材料化妆品市场前景 372

五、男士美容院投资分析 373

六、茶护肤品发展潜力分析 374

第二节 化妆品行业发展趋势 376

一、未来二十年护肤化妆品发展趋势 376

二、化妆品行业专业分工发展趋势 381

三、未来化妆品包装市场的发展趋势 383

四、国际化妆品原料市场新趋势 386

五、2007年化妆品市场发展趋势 388

第十六章 化妆品行业相关政策法规 393

第一节 主要新政策法规 393

一、《化妆品卫生监督条例实施细则》调整条款 393

二、化妆品卫生标准“十一五”规划 394

三、化妆品新规即将出台 400

第二节 部分国家地区有关化妆品规定 402

一、美日欧盟就化妆品成分标注的规定 402

二、美国对化妆品标签管理所做的有关规定 404

三、欧盟的化妆品法规与管理 406

图表目录

图表：世界十大最贵的化妆品品牌 14

图表：2006上半年日本卸妆清洁类化妆品市场排行 16

图表：2006上半年日本普通清洁类化妆品市场排行 17

图表：2006上半年日本美白精华类化妆品市场排行 17

图表：2006上半年日本干燥皮肤护理类化妆品市场排行 17

图表：2006上半年日本敏感皮肤特护类化妆品市场排行 17

图表：2006上半年日本按摩霜类化妆品市场排行 17

图表：2006上半年日本乳液类化妆品市场排行 17

图表：2006上半年日本化妆水类化妆品市场排行 17

图表：2006上半年日本防痘产品类化妆品市场排行 18

图表：2006上半年日本改善毛孔粗大类化妆品市场排行 18

图表：2006上半年日本眼部类化妆品市场排行 18

图表：2006上半年日本面膜类化妆品市场排行 18

图表：2004-2005年意大利化妆品工业营业收入按销售渠道分类 19

图表：2005年1-11月意大利化妆品工业出口金额情况表 20

图表：2004-2005年意大利国内化妆品消费市场变化表 22

图表：2005年意大利国内化妆品市场消费金额按产品分类表 22

图表：2005年1-11月意大利进口国外化妆品分产品金额表 23

图表：2003-2005年我国化妆品市场规模 30

图表：2002-2005年大型零售化妆品销售情况 31

图表：2002-2005年位居前10名外资品牌市场综合占有率合计 32

图表：2005全国20家大商场化妆品零售额分月统计表 39

图表：2005年国内各大类市场分类比较 40

图表：2005年全球护肤品市场品牌占有率 53

图表：2005年中国护肤品市场排名 55

图表：2006年护肤品品牌质量评价排名 56

图表：2006年护肤品品牌性价比评价排名 57

图表：2006年护肤品品牌售后服务评价排名 57

图表：2006年拥有的护肤品品牌排名 57

图表：2006年以后想购买的护肤品品牌排名 58

图表：知名防晒化妆品的比较 71

图表：2006年洗发水郑州市场品牌绝对渗透率 92

图表：2006年洗发水郑州市场品牌相对渗透率 93

图表：2006年洗发水郑州市场品牌市场份额 93

图表：2006年洗发水郑州市场品牌忠诚度 93

图表：2006年洗发水郑州各品牌群体人口分析 94

图表：2006年洗发水青岛市场品牌绝对渗透率 94

图表：2006年洗发水青岛市场品牌相对渗透率 95

图表：2006年洗发水青岛市场品牌市场份额 95

图表：2006年洗发水青岛市场品牌忠诚度 95

图表：2006年洗发水青岛各品牌群体人口分析 96

图表：2006年洗发水杭州市场品牌绝对渗透率 96

图表：2006年洗发水杭州市场品牌相对渗透率 97

图表：2006年洗发水杭州市场品牌市场份额 97

图表：2006年洗发水杭州市场品牌忠诚度 97

图表：2006年洗发水杭州各品牌群体人口分析 98

图表：2006年洗发水深圳市场品牌绝对渗透率 98

图表：2006年洗发水深圳市场品牌相对渗透率 99

图表：2006年洗发水深圳市场品牌市场份额 99

图表：2006年洗发水深圳市场品牌忠诚度 99

图表：2006年洗发水深圳各品牌群体人口分析 100

图表：2006年洗发水厦门市场品牌绝对渗透率 100

图表：2006年洗发水厦门市场品牌相对渗透率 101

图表：2006年洗发水厦门市场品牌市场份额 101

图表：2006年洗发水厦门市场品牌忠诚度 101

图表：2006年洗发水厦门各品牌群体人口分析 102

图表：2006年洗发水重庆市场品牌绝对渗透率 102

图表：2006年洗发水重庆市场品牌相对渗透率 103

图表：2006年洗发水重庆市场品牌市场份额 103

图表：2006年洗发水重庆市场品牌忠诚度 103

图表：2006年洗发水重庆各品牌群体人口分析 104

图表：2006年洗发水昆明市场品牌绝对渗透率 104

图表：2006年洗发水昆明市场品牌相对渗透率 105

图表：2006年洗发水昆明市场品牌市场份额 105

图表：2006年洗发水昆明市场品牌忠诚度 105

图表：2006年洗发水昆明各品牌群体人口分析 106

图表：2006年洗发水西安市场品牌绝对渗透率 106

图表：2006年洗发水西安市场品牌相对渗透率 107

图表：2006年洗发水西安市场品牌市场份额 107

图表：2006年洗发水西安市场品牌忠诚度 107

图表：2006年洗发水西安各品牌群体人口分析 108

图表：2006年洗发水福州市场品牌绝对渗透率 108

图表：2006年洗发水福州市场品牌相对渗透率 109

图表：2006年洗发水福州市场品牌市场份额 109

图表：2006年洗发水福州市场品牌忠诚度 109

图表：2006年洗发水福州各品牌群体人口分析 110

图表：2006年洗发水武汉市场品牌绝对渗透率 110

图表：2006年洗发水武汉市场品牌相对渗透率 111

图表：2006年洗发水武汉市场品牌市场份额 111

图表：2006年洗发水武汉市场品牌忠诚度 111

图表：2006年洗发水武汉各品牌群体人口分析 112

图表：2006年洗发水南京市场品牌绝对渗透率 112

图表：2006年洗发水南京市场品牌相对渗透率 113

图表：2006年洗发水南京市场品牌市场份额 113

图表：2006年洗发水南京市场品牌忠诚度 113

图表：2006年洗发水南京各品牌群体人口分析 114

图表：2006年洗发水天津市场品牌绝对渗透率 114

图表：2006年洗发水天津市场品牌相对渗透率 115

图表：2006年洗发水天津市场品牌市场份额 115

图表：2006年洗发水天津市场品牌忠诚度 115

图表：2006年洗发水天津各品牌群体人口分析 116

图表：2006年洗发水广州市场品牌绝对渗透率 116

图表：2006年洗发水广州市场品牌相对渗透率 117

图表：2006年洗发水广州市场品牌市场份额 117

图表：2006年洗发水广州市场品牌忠诚度 117

图表：2006年洗发水广州各品牌群体人口分析 118

图表：2006年洗发水上海市场品牌绝对渗透率 118

图表：2006年洗发水上海市场品牌相对渗透率 119

图表：2006年洗发水上海市场品牌市场份额 119

图表：2006年洗发水上海市场品牌忠诚度 119

图表：2006年洗发水上海各品牌群体人口分析 120

图表：2006年洗发水北京市场品牌绝对渗透率 120

图表：2006年洗发水北京市场品牌相对渗透率 120

图表：2006年洗发水北京市场品牌市场份额 121

图表：2006年洗发水北京市场品牌忠诚度 121

图表：2006年洗发水北京各品牌群体人口分析 122

图表：2006年男士化妆品品牌质量评价排名 128

图表：2006年男士化妆品品牌性价比评价排名 129

图表：2006年男士化妆品品牌售后服务评价排名 129

图表：2006年男士拥有化妆品品牌排名 129

图表：男士以后想购买的化妆品品牌排名 130

图表：2006年儿童洗浴护肤品深圳市场品牌渗透率 141

图表：2006年儿童洗浴护肤品上海市场品牌渗透率 141

图表：2006年儿童洗浴护肤品北京市场品牌渗透率 142

图表：2006年香水品牌质量评价排名 145

图表：2006年香水品牌性价比评价排名 146

图表：2006年香水品牌售后服务评价排名 146

图表：2006年拥有的香水品牌排名 146

图表：以后想购买的香水品牌排名 147

图表：2006年彩妆品牌质量评价排名 156

图表：2006年彩妆品牌性价比评价排名 156

图表：2006年彩妆品牌售后服务评价排名 157

图表：2006年拥有的彩妆品牌排名 157

图表：以后想购买的彩妆品牌排名 157

图表：2006年美体品牌质量评价排名 162

图表：2006年美体品牌性价比评价排名 162

图表：2006年美体品牌售后服务评价排名 162

图表：2006年拥有的美体品牌排名 163

图表：以后想购买的美体品牌排名 163

图表：2004-2005年全国美容化妆品及护肤产品进出口统计 164

图表：2006年1月主要化妆品进口统计 169

图表：2006年2月主要化妆品进口统计 170

图表：2006年3月主要化妆品进口统计 170

图表：2006年4月主要化妆品进口统计 171

图表：2006年5月主要化妆品进口统计 171

图表：2006年6月主要化妆品进口统计 172

图表：2006年7月主要化妆品进口统计 173

图表：2006年8月主要化妆品进口统计 173

图表：2006年9月主要化妆品进口统计 174

图表：2006年10月主要化妆品进口统计 175

图表：2006年1月主要化妆品出口统计 175

图表：2006年2月主要化妆品出口统计 176

图表：2006年3月主要化妆品出口统计 177

图表：2006年4月主要化妆品出口统计 177

图表：2006年5月主要化妆品出口统计 178

图表：2006年6月主要化妆品出口统计 178

图表：2006年7月主要化妆品出口统计 179

图表：2006年8月主要化妆品出口统计 180

图表：2006年9月主要化妆品出口统计 180

图表：2006年10月主要化妆品出口统计 181

图表：2006年前三季度上海家化联合股份有限公司利润分配表 265

图表：2006年前三季度上海家化联合股份有限公司每股指标 265

图表：2006年前三季度上海家化联合股份有限公司获利能力表 266

图表：2006年前三季度上海家化联合股份有限公司经营能力表 266

图表：2006年前三季度上海家化联合股份有限公司偿债能力表 266

图表：2006年前三季度上海家化联合股份有限公司资本结构表 267

图表：2006年前三季度上海家化联合股份有限公司发展能力表 267

图表：2006年前三季度上海家化联合股份有限公司现金流量分析表 267

图表：索芙特和上海家化的品牌对比 273

图表：2006年前三季度索芙特股份有限公司利润分配表 274

图表：2006年前三季度索芙特股份有限公司每股指标 275

图表：2006年前三季度索芙特股份有限公司获利能力表 275

图表：2006年前三季度索芙特股份有限公司经营能力表 275

图表：2006年前三季度索芙特股份有限公司偿债能力表 276

图表：2006年前三季度索芙特股份有限公司资本结构表 276

图表：2006年前三季度索芙特股份有限公司发展能力表 276

图表：2006年前三季度索芙特股份有限公司现金流量分析表 276

图表：自然美产品分类及市场定位 283

图表：化妆品几种渠道的比较 328

图表：2002-2005年屈臣氏收购扩张情况 333

图表：化妆品包装市场按地区细目分类 383

图表：全球化妆品包装产品分布图表 384

图表：化妆品包装材料消耗构成 386

图表：1998-2010年化妆品包装市场趋势预测 386

图表：不同化妆品零售业态特点与优势 392

图表：化妆品“十一五”制、修订标准项目 399