2006年的护肤品将出现崭新亮点，这将会引领2006年度化妆品、护肤品的全新时尚趋势，特别是抗老化的护肤品有了新的发展速度，并且有持续走俏的趋势，这是最值得期待和关注的大事件。未来中国护肤品、润肤品市场的竞争将更加激烈，而且主要集中在消费者细分、产品功能诉求和渠道建设上。随着跨国公司利用中国基地进一步占领市场以实现全球扩张战略目标以及欧莱雅、联合利华、宝洁、雅芳等的进入已经大大冲击了国产护肤品产业，特别是随着我国直销法的出台，未来将会有更多的国外护肤品企业进入我国市场。那么，我国护肤品企业该如何发挥自身得优势？应该采取怎样的销售渠道？怎样扩大市场占有率？采取怎样得发展策略？

本研究咨询报告依据国家统计局、国家海关总署、国家经贸委、轻工业统计局、全国商业信息中心、中国上市公司资讯、中国香料香精化妆品协会的大量资料和基础数据，并参阅了《化妆品报》、《中国化妆品》、《日用化学工业信息》、《美容时尚报》、《风采》等数百种行业刊物，分析了全球护肤品市场现状、我国护肤品市场现状、护肤品原材料的供需状况、护肤品包装业的发展趋势、护肤品的销售渠道、市场竞争格局、护肤品领域领先企业以及当前北京、上海、广州等各大城市消费者消费心理，最后总结出未来护肤产品，以及护肤品市场的发展趋势，结合新时期的各方面因素，用数字说话，图文并茂。本报告是护肤品生产企业、科研单位、护肤品零售企业等单位准确了解我国目前护肤品行业发展动态，把握企业定位和发展方向不可多得的精品。
报告目录
第一部分 国内外护肤品发展现状

第一章 护肤品市场发展现状分析 1

第一节 国际护肤品市场发展现状与特点 1

一、国际护肤品市场概述 1

二、国际护肤品市场发展动向 2

第二节 中国护肤品牌的发展历程及未来趋势 3

一、润肤品中国市场品牌发展历程 3

二、润肤品市场未来发展的走势 4

第三节 国产护肤品市场分析及对策探讨 4

一、国内护肤品市场现状 5

二、中小型化妆品公司护肤品的对策探析 10

第四节 国内护肤品市场发展特点 12

一、争霸护肤品市场 12

二、我国护肤品市场表现与特点 14

三、我国护肤品市场销售状况 15

四、中国护肤品市场品牌销售情况 16

五、护肤类品牌地域性市场表现 17

第二章 护肤品市场的国际性比较 19

第一节 美国 19

一、热门品牌 19

二、产品结构比较 19

三、美国护肤品市场发展趋势 22

第二节 日本 22

一、热门品牌 23

二、日本护肤品市场趋势分析 26

三、日本男性护肤品市场需求分析 27

四、日本的化妆品市场护肤品排行 28

第三节 韩国 34

一、产品特点 34

二、品牌代表 34

第四节 欧洲 34

第五节 国内外护肤品市场准入的相关政策与措施 36

一、美国护肤品（化妆品）商标的要求 36

二、欧盟护肤品（化妆品）成分标注要求 39

三、国内护肤品（化妆品）商标的要求 42

第二部分 行业产业链构成分析

第三章 护肤品原料供应市场分析 43

一、原材料的分类 43

二、防晒护肤品原料最新动态 46

三、护肤品原料研发方向预测 48

四、金银珠宝成护肤品化妆品原料 50

第四章 护肤品包装业的现状分析 53

第一节 包装业的发展状况 53

一、护肤品包装市场及其分类 53

二、护肤品包装的成本分析 55

三、护肤品包装的主要应用材料 55

第二节 世界护肤品包装新动向 57

一、多层成塑技术特强保护 58

二、真空包装 58

三、塑料瓶 59

四、铝制管 60

第三节 我国化妆品包装发展趋势 60

一、未来化妆品包装的发展趋势 61

二、化妆品将呈新格局 62

三、化妆品营销模式新走向 63

第三部分 护肤品分类市场分析

第五章 各类护肤品市场分析 71

第一节 洁肤品市场分析 71

一、面部洁肤品 72

二、身体用洁肤品 76

第二节 美白护肤品市场分析 77

一、2006年美白与美黑市场分析 77

二、美白市场分析 79

第三节 抗衰老护肤品市场分析 81

第四节 防晒护肤品市场分析 83

一、防晒护肤品市场产品分类 83

二、全球防晒护肤品市场现状 86

三、我国防晒护肤品市场现状 87

四、全球主要防晒市场透视 90

五、防晒市场发展趋势 91

第五节 疗效型护肤品市场分析 96

第六节 护体化妆品市场 98

一、护体用品中海洋疗法 98

二、全球最具代表的护体产品市场 99

第七节 重点消费人群护肤品市场分析 101

一、女性护肤品市场 101

二、男用护肤品市场分析 104

三、老年人护肤品市场分析 105

四、儿童用护肤品市场 106

五、婴幼儿护理用品市场 111

第八节 主要护肤产品市场状况 113

一、香皂/沐浴露市场销售状况 113

二、洗手液市场 119

三、润唇膏市场品牌 122

第六章 我国护肤品区域市场分析 125

一、北京、上海 125

二、广州 128

三、成都 132

四、拉萨市场 133

第七章 护肤品消费群体分析 135

第一节 我国消费者皮肤状况分析 135

第二节 消费者心理与行为分析 136

一、女性消费者消费心理与行为分析 136

二、男性消费者心理与行为分析 147

三、顶级护肤品市场加油站 148

第三节 2006年我国护肤品流行趋势分析 150

一、让皱纹无限期迟到 151

二、纤丝秀发也抗老化 152

三、在家也能享受美容院的呵护 152

四、"绿色""有机"持续发烧 153

五、轻松点击美丽送达 154

六、化妆品不再"重女轻男" 155

七、点燃激情的保养品即将出现 156

八、防晒产品IQ提升 157

第四节 美容化妆品消费者市场调查分析 158

第八章 护肤品市场销售渠道分析 167

第一节 国际护肤品销售形态 167

一、护肤品三级市场分类形态 167

二、护肤品市场的销售形态 169

三、医学护肤品市场 170

第二节 我国护肤品的销售渠道 172

一、我国护肤品营销的通路 172

二、护肤品市场品牌取向 173

三、广告对消费者的消费引导 175

四、促销直销对于护肤行业的意义 177

第三节 销售渠道与销售方式变化趋势 178

一、数据库营销和电子商务方式 178

二、专业销售市场的发展 181

第四节 销售渠道发展趋势及建设方向 182

一、现有销售渠道网络特点 182

二、护肤品销售渠道的发展预测 183

三、企业的市场渠道建设方向 185

四、护肤品市场可借鉴的推广手段 185

第四部分 竞争格局和现状

第九章 护肤品竞争格局 189

第一节 整体竞争格局 189

一、品牌竞争格局 189

二、主要品牌竞争手段分析 190

第二节 竞争表现特点 195

一、国产品牌竞争力最强，合资品牌紧随其后 195

二、激烈竞争导致行业集中度下滑 195

三、内地市场规模分析 197

第三节 茶护肤品在全球发展潜力 198

第四节 男士护肤业潜在市场分析 200

一、男性爱上"面子"运动 201

二、千亿男妆市场金矿待掘 202

三、巨头抢滩市场竞争加剧 202

第十章 护肤品市场主要企业 204

第一节 欧莱雅公司 204

一、欧莱雅：品牌的金字塔是怎样建成的 204

二、全球SPA未来发展趋势 208

三、连续二十一年实现收益两位数增长 212

第二节 联合利华与P&G 213

一、联合利华，何以一路坎坷 213

二、宝洁公司的定价问题 215

三、宝洁重心将由日化转向护肤化妆品 217

四、宝洁与联合利华渠道战略比较 218

第三节 雅芳公司 223

一、雅芳在中国 223

二、雅芳的销售通路 225

第四节 上海家化 226

一、发展历史 226

二、主营业务 227

三、主要产品 228

四、财务分析 228

第五节 北京三露厂 231

一、企业概况 231

二、企业现状与动态 233

第六节 艾丽碧丝化妆品公司 233

第七节 广州丹芭碧化妆品有限公司 234

附录 化妆品进入美国市场的一般要求 236

图表目录

图表：2005年全球护肤品市场各地所占份额 1

图表：2005年护肤品占整个化妆美容业产值的比例 2

图表：中国护肤类与化妆品类产品单位品种销售额比较 15

图表：护肤品生产企业与化妆品生产企业数量比较 17

图表：市场占有率前30名的护肤品品牌 18

图表：2005年美国护肤品占化妆品结构比 20

图表：2005年中、美护肤品占化妆品产品结构比例对比 20

图表：2005年我国与美国化妆品人均消费比 21

图表：2005年美国护肤品市场高、中低档产品所占比 21

图表：美国护肤品销售渠道 21

图表：2005年抗衰老产品占美国护肤品市场的比例 22

图表：日本护肤品占亚洲市场份额 24

图表：日本化妆品行业产品结构图 24

图表：2005年日本护肤品占化妆品结构比 25

图表：2005年中日化妆品均消费比较 25

图表：2005年中、日大型化妆护肤品企业数量比较 26

图表：2005年法国的抗衰老护肤品占护肤品份额 35

图表：德国面部护肤品占护肤品结构比 36

图表：护肤品基质原料的分类 43

图表：表面活性剂的分类表 45

图表：我国护肤品包装分类及技术指标一览表 54

图表：包装材料占化妆品的工业成本示意图 55

图表：膏霜类产品的包装材料成本占化妆品成本示意图 55

图表：护肤品的包装中材料中玻璃使用比例 56

图表：护肤品包装材料比照表 56

图表：中国洁肤品品牌各项指数比较 72

图表：清洁护肤化妆品品牌知名度 73

图表：消费者认识新的洁肤品品牌的主要途径 75

图表：美白产品占中国护肤品份额 79

图表：西欧抗衰老护肤品占护肤品比例 82

图表：我国抗衰老护肤品占护肤品比例 83

图表：防晒剂产品的主要分类形式及相关指标 84

图表：2005年最受伊人风采网友欢迎的12种防晒产品 88

图表：23种防晒品比较 88

图表：防晒护肤品占护肤品市场比 89

图表：2001-2006防晒护肤品零售额预测 96

图表：2001-2006防晒护肤品零售额增长率预测 96

图表：我国女性护肤品市场规模示意图 102

图表：我国男用护肤品市场规模示意图 105

图表：我国儿童护肤品市场规模示意图 107

图表：2005年2-12月肥皂全国产量合计 113

图表：消费者在选择沐浴露时考虑的因素 118

图表：2005年北京市护肤品市场各品牌占有情况 125

图表：北京人对国内品牌认知的手段 126

图表：北京人对国外品牌认知的手段 126

图表：北京居民各年龄层对护肤品和化妆品的信息接触情况 127

图表：2005年8-11月广州护肤品消费者消费频率 128

图表：2005年广州消费者最常用的护肤品品牌 129

图表：2005年广州消费者护肤品品牌忠诚度 130

图表：2005年广州消费者购买护肤品主要考虑因素 130

图表：2005年广州消费者购买护肤品主要考虑产品功能 130

图表：2005年广东省护肤品消费占全国比例 131

图表：2005年国外名牌护肤品占深圳市场比 132

图表：2005年成都高档护肤品所占市场份额 133

图表：中国人肌肤常见问题情况列表 135

图表：中国女性主要皮肤状况 136

图表：女性使用各种护肤品的比例（一） 137

图表：女性使用各类护肤品和化妆品的比例（二） 137

图表：不同年龄女性使用护肤品的比例 137

图表：18-30岁消费者对不同洁面品的选择 138

图表：31-45岁消费者对不同洁面品的选择 138

图表：不同年龄女性对功能性洁面品的选择 139

图表：影响女性购买化妆护肤品的十因素 140

图表：我国女性喜爱化妆护肤品品牌排名 140

图表：上海、北京、广州、成都各品牌使用率与喜爱率对比 141

图表：四城市女性化妆护肤品品牌使用率前十位排名 141

图表：上海、北京、广州、成都四城市女性使用护肤品的比例 142

图表：不同年龄段的女性使用化妆护肤品的比例 143

图表：不同年龄女性对各种化妆护肤品的使用比例% 143

图表：不同收入女性使用护肤品的比例% 144

图表：北京、上海、广州、成都四城市女性每年在化妆护肤品的花费 145

图表：不同家庭人均月收入女性平均每年在化妆护肤品上的花费 145

图表：不同家庭人均月收入女性化妆护肤支出比例 146

图表：不同城市女性平均每年在化妆护肤品上的花费 147

图表：中青年男性护肤品消费状况 148

图表：不同系列的护肤品在各年龄段的渗透率及TGI 150

图表：护肤品、化妆品的购买率及TGI（女性） 150

图表：对当前美容院开展的美容服务的总体评价 159

图表：对当前化妆品使用效果的总体评价 160

图表：对当前美容服务最不满意的方面 160

图表：当前化妆品市场存在的最主要问题 161

图表：如何看待名人代言的美容化妆品广告 162

图表：纹眉、纹唇等属于生活美容还是医疗美容 163

图表：不同文化程度认为纹眉等属于生活美容还是医疗美容 164

图表：选购化妆品时首先想要知道的信息 164

图表：整顿和规范美容化妆品市场的首要问题 166

图表：护肤品的国际分销渠道 169

图表：美国、日本、法国化妆品公司销售渠道比较 170

图表：各区域市场的销售通路 172

图表：国产护肤产品品牌功能卖点定位一览表 174

图表：护肤类主要品牌活跃度指数比较 176

图表：护肤品行业集中曲线 187

图表：欧莱雅中国的步伐 206

图表：联合利华传统分销渠道 219

图表：联合利华现代分销渠道 220

图表：宝洁与联华超市通过实施基于ECR理念的合作项目前后销售指标得变化 223

图表：2005年上海家化联合股份有限公司每股指标 228

图表：2005年上海家化联合股份有限公司利润构 229

图表：2005年上海家化联合股份有限公司获利能力 229

图表：2005年上海家化联合股份有限公司经营能力 230

图表：2005年上海家化联合股份有限公司资本结构 230

图表：2005年上海家化联合股份有限公司发展能力 230

图表：2005年上海家化联合股份有限公司资金流量 231