本研究咨询报告对我国化妆品行业的供给与需求状况、各品种、系列化妆品的销售状况、部分重点城市化妆品市场的发展状况、化妆品消费变化等进行了分析，并重点分析了我国化妆品行业的市场状况，以及面对WTO时代，中国化妆品行业将面临的冲击以及企业的应对策略。报告对国家化妆品行业相关政策进行了介绍和政策趋向研判，是化妆品生产、经营企业、科研机构等单位准确了解目前化妆品行业发展动态，把握企业定位和发展方向不可多得的精品。
报告目录
第一章 化妆品市场发展现状与表现特点 1

第一节 化妆品市场发展概况 1

第二节 化妆品市场发展特点 2

一、化妆品产品发展特点 2

二、化妆品企业发展特点 4

三、化妆品市场表现特点 5

第二章 国际化妆品市场与行业发展现状 6

第一节 国际化妆品市场现状概述 6

一、护肤品市场概述 7

二、护发品市场概述 7

三、彩妆美容品及香水市场概述 8

四、个人清洁卫生用品市场概述 9

第二节 美国化妆品行业发展概述 9

一、美国化妆品行业现状 9

二、美国化妆品行业发展趋势 10

第三节 日本化妆品行业发展水平 11

一、日本化妆品行业现状 11

二、日本化妆品行业发展趋势 15

三、日本化妆品竞争策略 16

第四节 法国化妆品行业发展状况 18

一、法国化妆品行业现状 18

二、法国化妆品行业发展趋势 19

第五节 世界名牌化妆品概况 21

一、世界十大品牌化妆品公司 21

二、世界名牌化妆品的特点 21

三、世界名牌化妆品的营销策略 24

四、全球化妆品市场品牌格局 25

第三章 我国化妆品行业发展基本状况 27

第一节 化妆品行业生存环境与影响 27

一、经济环境及其影响 27

二、行业政策环境与制约 31

第二节 国内化妆品行业发展综述 34

一、行业生产规模 34

二、行业经营水平 35

三、行业企业分布与市场格局 35

四、我国化妆品市场渗透情况 37

五、化妆品行业发展特征 39

六、化妆品主要区域市场的特点 41

第三节 行业发展面临的主要问题与解决 43

一、化妆品行业面临的主要问题 43

二、化妆品行业发展的对策探讨 47

第四节 化妆品工业发展与趋势分析 49

一、化妆品制造业发展概况 49

二、化妆品工业发展趋势 51

第四章 化妆品市场供给分析 53

第一节 化妆品市场供给整体状况 53

一、行业供给规模 53

二、近年来化妆品行业投资情况 54

三、市场价格构成及变化态势 55

四、国家行业调整与市场供给 56

第二节 化妆品主要品种市场供给分析 56

一、护肤品市场供给分析 56

二、发用品市场供给分析 58

三、彩妆产品市场供给分析 59

第三节 化妆品包装市场 60

一、化妆品包装技术的发展 60

二、21世纪化妆品包装市场的发展趋势 61

第五章 化妆品市场需求分析 65

第一节 化妆品市场销售态势 65

一、我国化妆品整体销售状况 65

二、护肤品销售状况 66

三、发用品销售状况 72

四、彩妆美容品的市场销售状况 81

五、香皂/沐浴露/洗手液市场销售状况 82

六、牙膏市场销售状况 86

第二节 消费者构成分析 87

一、妇女 87

二、儿童 89

三、男士 89

四、老人 89

第三节 消费特点分析 89

第四节 居民消费构成分析 101

一、消费转型：由生存型向发展型、享受型转变 101

二、化妆品消费构成调查 102

第五节 消费者心理分析 103

一、女性的购买心理特点与化妆品的特性 104

二、女性化妆品购买心理特性 105

第六节 化妆品消费结构变化 106

一、护肤品 106

二、洗发、护发用品 107

三、彩妆修饰类用品 107

四、儿童专用品 107

五、防晒用品 107

六、防衰抗衰用品 107

七、运动型化妆品 107

八、男性专用品 108

九、生化工程产物的添加剂 108

第六章 我国化妆品进出口分析 109

第一节 九五期间我国化妆品进出口情况 109

一、"九五"期间我国护肤及美容品进出口总额 109

二、护肤及美容品出口贸易 110

三、护肤及美容品进口贸易 111

第二节 我国化妆品进出口状况 111

一、我国化妆品进出口总额 111

二、我国化妆品主要贸易往来国家（地区） 112

三、化妆品进出口分析 114

四、我国化妆品进出口的影响因素 116

第三节 2005年化妆品进出口最新动向 118

第七章 我国化妆品行业渠道与营销分析 125

第一节 我国化妆品行业主要市场渠道 125

一、批发市场 125

二、零售终端市场 126

三、专业市场 130

四、黑市对化妆品销售市场的影响 130

第二节 化妆品营销战略的转型 131

第三节 化妆品直复营销与网络营销 133

一、直复营销的概念 133

二、化妆品网络营销的特征和优势 134

三、化妆品网络营销的现状 136

第四节 化妆品营销的渠道策略--梯度营销 138

第八章 我国化妆品市场竞争格局 148

第一节 我国化妆品市场大格局 148

一、我国化妆品市场区域格局 148

二、企业所有制构成及市场占有 149

三、化妆品市场品牌总排行 150

四、发用品市场竞争状况 150

五、护肤品市场占有格局 152

六、彩妆产品市场占有格局 153

七、个人护理用品市场格局 154

第二节 广东化妆品区域市场 157

一、广东化妆品区域市场概述 157

二、广东彩妆美容品市场 157

三、广东护肤品市场 158

第三节 上海化妆品区域市场 159

一、上海彩妆市场 159

二、上海护肤品市场 160

三、上海洗发护发品市场 161

第四节 北京化妆品市场 162

一、北京化妆品市场概述 162

二、北京护肤品市场 163

三、北京美发品市场 164

四、北京香水市场 165

第五节 化妆品广告与竞争形势 165

一、化妆品广告2004年整体表现 166

二、2004年1-12月化妆品广告投放情况 167

三、广告投放表现与品牌竞争形势 167

第九章 WTO与我国化妆品行业的发展 169

第一节 WTO对化妆品行业的影响 169

一、化妆品管理将与国际接轨 169

[report-page]二、进一步下调海关关税增加进口贸易 170

三、化妆品产业结构将得到调整 170

第二节 WTO对我国化妆品行业的推动作用 171

第三节 WTO环境下企业竞争力与应对策略分析 171

第十章 主要外资化妆品企业企业分析 177

第一节 法国欧莱雅集团(Loreal) 177

第二节 美国宝洁公司（Procter & Gamble） 181

第三节 美国安利公司（Amway） 186

第四节 美国雅芳（AVON） 193

第五节 日本资生堂（Shiseido） 196

第六节 MANDOM公司与GATSBY品牌 200

第十一章 国内化妆品企业 204

第一节 上海家化 204

第二节 北京三露厂 206

第三节 天津郁美净集团 209

第四节 艾丽碧丝化妆品公司 210

第五节 广州丹芭碧化妆品有限公司 212

第六节 自然美化妆品公司 213

第十二章 化妆品行业发展趋势 220

第一节 国际化妆品行业趋势 220

一、国际妆品产品研发潮流 220

二、化妆品市场发展趋势 222

三、全球天然化妆品市场透析 224

第二节 国内化妆品行业趋势 228

一、国内化妆品产品的发展潮流 229

二、国内化妆品市场发展趋势 230

三、2005年化妆品行业走势与消费热点 233

第三节 国内化妆品市场消费趋势与需求预测 237

一、国内化妆品市场销售趋势 237

二、农村市场将逐渐成为重要的需求来源 238

三、化妆品消费需求类别的变化 239

第十三章 化妆品热点产品分析 240

第一节 防晒化妆品 240

一、防晒化妆品的市场潜力 240

二、我国防晒化妆品市场现状 240

三、防晒化妆品法规与管理 242

四、全球主要防晒市场透视 242

五、防晒化妆品的发展趋势 244

第二节 香水 245

一、香水消费新走势 245

第三节 护发化妆品 246

一、各国护发市场 246

二、发廊用专业美发产品 251

第四节 染发化妆品 252

第五节 护体化妆品 253

第六节 纳米化妆品 259

第七节 男士化妆品 260

第八节 儿童化妆品 262

一、个人护理用品 262

二、驱虫产品 263

三、按摩油系列 263

四、其他儿童化妆品 264

第九节 高校化妆品市场潜力巨大 265

第十节 其它热点品种化妆品 266

第十四章 国内化妆品行业发展对策研究 269

第一节 体制改革与结构调整 269

第二节 高科技发展战略 269

第三节 企业创新战略 271

第四节 化妆品企业品牌战略 273

一、品牌在市场营销中的功能 273

二、品牌化经营：化妆品企业生存根本之道 273

三、中国企业的品牌战略 274

四、商标：创造品牌的关键 279

第五节 市场营销策略 283

第六节 化妆品市场包装策略 283

第七节 中小化妆品企业竞争战略 286

一、中小企业的市场策略 286

二、中小企业产品开发策略 287

三、中小企业可持续发展策略 288

第八节 中小化妆品企业未来市场趋势 290

一、中低档化妆品的发展趋势 291

二、中低档化妆品的竞争策略 291

三、中低档化妆品的热点与趋势 293

附录 295

附录1 化妆品生产企业卫生规范 295

附录2 进出口化妆品监督检验管理办法 298

附录3 EEC化妆品规程 303

附录4 美国FDA有关化妆品的规定 306

图表目录

表 1985-2004年我国化妆品行业生产总值 1

表 1995-2004我国销售额达500万的化妆品企业数量统计 4

表 1997年-2004年国际主要化妆品销售统计 6

表 1996-2004年世界护肤品市场销售额 7

表 1996-2004年国际护发品销售统计 8

表 1996-2004年国际香水市场销售统计 8

表 1996-2004年国际彩妆市场销售统计 9

表 1996-2004年世界主要个人清洁卫生用品销售统计 9

表 2000-2004财年美国10大化妆品公司化妆品销售额 10

表 1991年-2000年日本化妆品生产统计表 12

表 日本化妆品不同品种出厂金额表 13

表 2000年日本不同品种化妆品的出厂金额（前20位） 13

表 2000年日本8大化妆品公司销售额 14

表 2000年法国化妆品6大公司销售额 18

表 2000年法国最畅销5种男用名牌香水 20

表 排名前5位化妆品牌美国（2003） 25

表 排名前5位化妆品牌西欧（2003） 26

表 美国2004年5大口红品牌 26

表 美国2004年5大眼部彩妆品 26

表 美国2004年5大脸部彩妆品 26

表 美国2004年5大护甲产品彩妆品 26

表 2004年全球十大化妆品品牌排名表 27

表 历年我国化妆品企业数量变化 34

表 化妆品企业按经济类型分组的主要指标（2003年） 34

表 2004年全国20家大商场化妆品零售额分月统计表 36

表 化妆用品品类渗透率、第一品牌渗透率及第一品牌最经常消费比例 38

表 2004年我国现有的化妆品生产企业所有制结构表 39

表 国内各大类市场分类比较 42

表 中国化妆品生产及销售分布 50

表 中国化妆品分地区出口金额统计 50

表 部分品种化妆品市场供给价格 55

表 2000-2004年护肤品全国销售状况 66

表 2000-2004年护肤品市场分类市场销售额份额 67

表 2000-2004年护肤品市场主要销售渠道状况（销售额份额） 67

表 2000-2004年护肤品市场主要品牌排名（销售额份额） 67

表 2000-2004年适用身体部位类护肤品市场销售状况 67

表 2000-2003年适用身体部位护肤品市场细分（一）（销售额） 68

表 2000-2004年身体部位类护肤品市场细分（二）（销售额） 68

表 2000-2004年适用身体部位类护肤品主要渠道发展（销售额） 68

表 2000-2004年适用身体部位类护肤品主要品牌排名（销售额） 68

表 2000-2004年眼部类护肤品销售状况 69

表 2000-2004年眼部类护肤品市场细分状况（销售额） 69

表 2000-2004年眼部类护肤品主要渠道发展状况（销售额） 69

表 2000-2004年眼部类护肤品主要排名（销售额） 69

表 2000-2004年面部类护肤品销售状况 69

表 2000-2004年面部类护肤品市场细分状况（销售额） 70

表 2000-2004年面部类护肤品主要渠道发展状况（销售额） 70

表 2000-2004年面部类护肤品主要排名（销售额） 70

表 2000-2004年手部类护肤品销售状况 71

表 2000-2004年手部类护肤品市场细分状况（销售额） 71

表 2000-2004年手部类护肤品主要渠道发展状况（销售额） 71

表 2000-2004年眼部类护肤品主要排名（销售额） 71

表 2003-2004年润唇膏市场销售状况 72

表 2003-2004年润唇膏市场细分状况（销售额） 72

表 2003-2004年润唇膏市场主要渠道发展状况（销售额） 72

表 2003-2004年润唇膏市场主要品牌排名（累计销售额） 72

表 2000-2004年洗发水市场销售状况 73

表 2000-2004年洗发水产品市场细分（销售额份额） 73

表 2000-2004年洗发水市场主要渠道发展（销售额份额） 74

表 2000-2004年洗发水市场品牌排名（累计销售额份额） 74

表 2000-2004年二合一洗发水销售状况 74

表 2000-2004年二合一洗发水产品市场细分（销售额份额） 74

表 2000-2004年二合一洗发水市场主要渠道发展（销售额份额） 74

表 2000-2004年二合一洗发水市场品牌排名（累计销售额份额） 75

表 2000-2004年普通型洗发水销售状况 75

表 2000-2004年普通型洗发水产品市场细分（销售额份额） 75

表 2000-2004年普通型洗发水市场主要渠道发展（销售额份额） 75

表 2000-2004年普通型洗发水市场品牌排名（累计销售额份额） 76

表 2000-2004 年护发素市场销售状况 76

[report-page]表 2000-2004年护发素市场细分状况（销售额） 76

表 2000-2004护发素市场主要渠道发展（销售额） 76

表 2000-2004年护发素市场品牌排名（累计销售额） 77

表 2000-2004年头发定型产品销售状况 77

表 2000-2004年头发定型产品市场细分（销售额） 77

表 2000-2004年头发定型产品主要渠道发展（销售额） 77

表 2000-2004年头发定型产品品牌排名（累计销售额） 77

表 2000-2004年啫喱产品市场销售状况 78

表 2000-2004年啫喱产品主要渠道发展（销售额份额） 78

表 2000-2004年啫喱产品品牌排名（累计销售额份额） 78

表 2000-2004年 定型水/喷发胶市场销售状况 79

表 2000-2004年 定型水/喷发胶市场主要渠道发展（销售额份额） 79

表 2000-2004年 定型水/喷发胶市场品牌排名（累计销售额份额） 79

表 2000-2004年 摩丝市场销售状况 79

表 2000-2004年 摩丝产品主要渠道发展（销售额份额） 80

表 2000-2004年 摩丝产品品牌排名（累计销售额份额） 80

表 2000-2004年焗油市场销售状况 80

表 2000-2004年焗油产品主要渠道发展（销售额份额） 81

表 2000-2004年焗油产品品牌排名（累计销售额份额） 81

表 2000-2004年香皂/沐浴露市场销售状况 82

表 2000-2004年香皂/沐浴露市场细分状况（销售额份额） 82

表 2000-2004年香皂/沐浴露市场主要渠道发展（销售额份额） 82

表 2000-2004年香皂/沐浴露市场品牌排名（累计销售额份额） 83

表 2000-2004年香皂市场销售状况 83

表 2000-2004年香皂市场细分状况（销售额份额） 83

表 2000-2004年香皂市场主要渠道发展（销售额份额） 84

表 2000-2004年香皂市场品牌排名（累计销售额份额） 84

表 2000-2004年沐浴露市场销售状况 84

表 2000-2004年沐浴露产品市场细分状况（销售额份额） 84

表 2000-2004年沐浴露市场主要渠道发展（销售额份额） 85

表 2000-2004年沐浴露市场品牌排名（累计销售额份额） 85

表 2000-2004年洗手液市场销售状况 85

表 2000-2004年洗手液产品市场细分（销售额份额） 85

表 2000-2004年洗手液市场主要渠道发展（销售额份额） 86

表 2000-2004年洗手液市场品牌排名（累计销售额份额） 86

表 2000-2004年牙膏市场销售状况 86

表 2000-2004年牙膏市场细分（销售额） 87

表 2000-2004年牙膏市场主要渠道发展（销售额） 87

表 2000-2004年牙膏市场主要品牌排名（累计销售额） 87

表 不同年龄段的女性使用化妆护肤品的比例 88

表 不同收入女性使用化妆品的比例（%） 90

表 女性使用各类护肤品和化妆品的比例 91

表 清洁护肤化妆品品牌知名度 92

表 女性喜爱化妆护肤品品牌排名 93

表 四城市女性各品牌使用率与喜爱率对比 93

表 年龄与化妆品品牌选择关系 95

表 不同年龄女性对各种化妆护肤品的使用比例% 95

表 消费者收入与化妆品品牌选择关系 96

表 四城市女性化妆护肤品品牌使用率前十位排名 100

表 "九五"期间城镇居民人均消费性支出 102

表 消费者各类化妆品使用比例 102

表 不同年龄女性对各种化妆品的使用比例 102

表 消费者选择洗发水所重视的各种因素的比较 103

表 消费者对于洗发水功能偏好的比较 103

表 1996年-2004年我国护肤及美容品进出口总额 109

表 1996-2004年护肤及其它美容品进出口金额及构成 110

表 1996年-2004年护肤及美容品出口金额及构成 110

表 1996年-2004年护肤及美容品进口金额及构成 111

表 2003年我国进出口化妆品的主要国家和地区情况 113

表 2004年我国主要化妆品出口量值一览表 116

表 2004年我国主要化妆品进口量值表 116

表：2004年1-12月唇用化妆品进口数据统计 118

表：2004年1-12月眼用化妆品进口数据统计 118

表：2004年1-12月指（趾）甲化妆品进口数据统计 119

表：2004年1-12月香粉品进口数据统计 119

表：2004年1-12月其他美容品或化妆品及护肤品进口数据统计 119

表：2004年1-12月牙膏进口数据统计 120

表：2004年1-12月其它洁齿品进口数据统计 120

表：2004年1-12月清洁牙缝用的纱线(牙线)进口数据统计 120

表 2004年1-12月口腔清洁剂进口数据统计 121

表 2004年1-12月其他护发品进口数据统计 121

表 2004年1-12月洗发剂(香波)进口数据统计 121

表 2004年1-12月烫发剂进口数据统计 122

表 2004年1-12月定型剂进口数据统计 122

表 2004年1-12月剃须用制剂进口数据统计 122

表 2004年1-12月人体除臭剂及止汗剂进口数据统计 123

表 2004年1-12月香浴盐及其他沐浴用制剂进口数据统计 123

表 2004年1-12月脱毛剂和未列名的芳香料制品及化妆盥洗品进口数据统计 123

表 2004年1-12月香水及花露水进口数据统计 124

表 2004年1-12月盥洗用条状、块状或模制形状的肥皂及有机表面活性产品进口数据统计

表 2004年1-12月洁肤用有机表面活性产品及制品进口数据统计 124

表 我国美容化妆品企业上网状况 137

表 2004年国内十大化妆品牌排行榜 150

表 2004年国内十大护肤品牌排行榜 150

表 洗发水品牌的知名度分析 151

表 2004年我国洗发水品牌市场占有情况一览表 151

表 2004年美（护）发品市场占有情况一览表 152

表 2004年全国大型零售企业护肤品主要品牌市场状况 153

表 2003年我国彩妆产品市场占有情况 153

表 2004年全国大型零售企业美容品主要品牌市场状况 154

表 2004年全国大型零售企业主要香皂品牌市场状况 155

表 2003-2004年全国大型零售企业香皂销售量分月统计表 155

表 2003年我国牙膏市场占有率 156

表 2004年全国大型零售企业主要牙膏品牌市场状况 156

表 2003-2004年全国大型零售企业牙膏销售量分月统计表 156

表 自然美产品分类及市场定位 214

表 自然美产品一览表 215

表 自然美集团营业纪录（1） 215

表 自然美集团营业纪录（2） 216

表 自然美集团营业纪录（3） 217

表 全球护体用品市场近年零售额 257

表 全球护体用品的零售增长额及增长率 257

表 近年全球各地护体用品零售额 257

表 全球各大知名品牌2000年护体用品市场占有率 258

表 1997-2004年按产品类别我国护肤品市场销售额统计及预测表 258

图 1985-2004我国年化妆品销售额一览表 2

图 2004年全球化妆品地区销售额构成 7

图 1991-2004年我国国内生产总值变化情况 28

图 1991年-2004年全国居民人均收入柱状图 28

图 1997-2004年城镇与农村居民恩格尔系数变化比较图 29

图 1996-2004年社会消费品市场零售总额变化 30

图 1996-2003年全国及香料、香精制造业统计资料 37

图 化妆品品类市场渗透率 37

图 1995-2004年化妆品为国家上缴利税统计图 49

图 2004年我国化妆品品种比重表 53

图 2004年1-12月护肤品类进口数量与2004年同期比较图 57

图 2004年1-12月护肤品类进口金额与2004年同期比较图 57

图 2004年1-12月发用品进口数量与2004年同期比较图 59

图 2004年1-12月彩妆品进口数量与2004年同期比较图 60

图 不同职业女性部分品牌使用率对比 94

图 女性不同年龄对眼霜的使用情况 96

图 四城市女性每年在化妆护肤品的花费 97

图 不同家庭人均月收入女性平均每年在化妆护肤品上的花费 97

图 不同家庭人均月收入女性化妆护肤支出比例 98

图 不同城市女性平均每年在化妆护肤品上的花费 98

图 影响女性购买化妆护肤品的因素 100

图 1998年-2004年我国化妆品进出口总额 112

图 1996-2004年中国化妆品进、出口占总额变化比例变化趋势图 115

图 1996-2004年中国化妆品进、出口增长变化比例趋势图 115

图 2004年中国大型零售企业化妆品零售总额分月走势图 127

图 2004年我国化妆品市场销售总额分布比例图 148

图 我国化妆品行业企业所有制构成 149

图 2004年1-11月与上年同期国内主要行业在期刊广告投放比较 166

图 2004年1-5月间化妆品广告投放变化比较图 167

图 欧莱雅集团1999-2004年销售额 178

图 欧莱雅集团1999-2003年利润额 178

图 2003-2004年宝洁公司销售额增长比较图 181

图 安利（中国）公司1998-2004年销售额 188

图 北京、上海、广州三个城市对安利公司的评价比较 192

图 2000-2004年雅芳年销售额增长变化图 194

图 2004年上海家化主要财务指标统计图 206

图 2000-2004年北京三露厂销售收入变化比较图 207

图 2004年北京三露厂主要财务指标统计图 208

图 2004年天津市郁美净集团公司主要财务指标统计图 210

图 2004年艾丽碧丝化妆品公司主要财务指标统计图 211

图 2004年广州丹芭碧化妆品公司主要财务指标统计图 213

图 2004年上海自然美化妆品有限公司主要财务指标统计图 218

略……