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城市居民洗发水消费行为与消费心理研究报告(2001)
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报告字数:18545 报告页数:49 报告图表数:53
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完成日期:2001-02-10 24小时购买热线:010-8855 8925/43
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报告简介
调查区域:北京、上海、广州、西安、成都、大连

样本量: 1731

抽样方法:多段随机抽样

调查对象:18—60岁的本市常住居民,洗发水购买决策者或决策参与者

调查方法: 入户面访

内容介绍:自从第一个国外洗发水品牌——德国的威娜宝进入中国以来,洗发水逐渐代替了中国人传统的肥皂、香皂、洗头膏而成为主要的洗发日用品。经过20余年的发展,我国的洗发水产品市场已经初具规模,功能齐全,种类丰富,品牌众多,洗发水也已成为我国居民,特别是城市居民重要的日常消费品之一。因此要在林林总总的洗发水品牌竞争中立于不败之地,研究消费者的产品需求、消费习惯、消费模式、品牌选择模式及品牌竞争状况就显得尤为重要了。

本次调查借助定量分析技术,对洗发水的居民消费情况进行了初步的研究,研究内容涉及消费模式和不同品牌的消费状况差异两方面。其中,消费模式研究包括消费者获得洗发水信息途径、主要购物场所、购买选择因素、对洗发水的功能偏好、对不同容量包装的选择、不同品牌的认知及评价等内容;品牌消费状况差异研究则一方面对各品牌在不同城市的消费状况进行了比较,另一方面,研究还选取了一些目前在洗发水市场上品牌认知率较高、市场表现相对突出的知名品牌,对其稳定消费群体进行了群体特征及群体消费模式差异的比较和分析。此项目所获得的数据和研究结果将有助于加深洗发水生产者对洗发水消费者的了解,更好的把握消费者的需求。

数据库及问卷(RMB):320元

研究报告、数据库及问卷(RMB):1200元
报告目录
壹 研究目的和研究方法

一、研究目的

二、研究方法

贰 主要研究发现

一、洗发水消费者的消费模式研究

(一)信息获得渠道

附表 消费者主要的信息来源

附表 消费者相信的信息来源

附图 消费者获得洗发水信息的主要途径和所信任的途径类别比较

附表 从特殊广告途径获取洗发水信息的消费者群体特征

附表 从厂/商家展示途径获取洗发水信息的消费者群体特征

(二)购买场所

附表 消费者对各类洗发水购买场所的提及率列表

附表 六城市消费者对洗发水主要购买场所类别的选择

(三) 品种选择的决定因素

附表 消费者选择洗发水所重视的各种因素的比较

附表 重视不同因素的洗发水消费者的群体特征

附表 不同职业的洗发水消费者对选择因素的偏好

附表 不同收入水平的消费者对价格因素和品牌因素的重视倾向

附表 不同文化程度的消费者对价格因素和品牌因素的重视倾向

(四)功能偏好

附表 消费者对于洗发水功能偏好的比较

附表 偏好不同功能洗发水的消费者群体的性别分布

附图 不同年龄的消费者对于洗发水功能偏好的比较

附图 不同文化程度的消费者对洗发水功能的偏好

(五)包装容量的选择

附图 六城市洗发水普通装和家庭经济装购买情况对比

附图 不同收入水平的消费者购买普通装和家庭经济装洗发水情况的比较

(六)洗发护发产品品牌选择的习惯

附图 消费者对护发品的品牌选择

(七)购买决策者群体的特征

附图 受访者中购买洗发水的决定权分布情况

附表 家庭洗发水主要购买者的性别特征

二、 洗发水品牌研究

(一) 品牌认知度

附表 洗发水品牌的知名度分析

(二) 品牌使用率和美誉度

附表 消费者使用最多的洗发水品牌

附表 消费者认为最好的洗发水品牌

附图 各种洗发水品牌的认知度与美誉度的比较图示

(三) 洗发水品牌的地域性差异

附表 六城市洗发水消费者提到的最多使用的品牌

附表 六城市洗发水品牌美誉度的比较

(四)三大洗发水生产企业所属品牌的消费群体的人群特征及消费模式差异

附图 偏好不同公司品牌洗发水消费者的性别特征

附表 三大洗发水公司的稳定消费者群体特征

附图 不同品牌消费者对包装的选择

(五)三大洗发水品牌的消费群体的人群特征及消费模式差异

附图 常用三大品牌的消费者性别分布

附表 三大品牌消费者习惯购买洗发水的主要场所

附表 三大品牌消费者选择洗发水偏好的功能

叁 研究主要结论

一、洗发水消费者的消费模式研究

二、洗发水品牌研究

肆 实地执行情况

一、洗发水消费者调查实地执行情况

1.执行区域和执行时间

2.调查对象

3.六城市样本分布情况

4.复核情况

二、洗发水消费者调查受访者基本情况

附表 受访者性别分布

附表 受访者年龄分布

附表 受访者就业单位的类型分布

附表 受访者文化程度分布

附表 受访者家庭月平均收入水平分布

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