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2008-2010年中国葡萄酒产业深度分析及前景预测报告1

第一章 2007年中国葡萄酒行业分析1
第一节 2007年产业投资吸引力1
一、市场规模及其增长1
二、产业的生命周期分析1
三、行业赢利能力分析2
四、市场竞争程度分析3
第二节 2007年市场主体动态4
一 长城：借奥运的整合意愿4
二 张裕：再造新渠道通路4
三 王朝：规模化与稳守市场5
四 二线葡萄酒品牌动态6
第三节 葡萄酒行业特征分析6
一 葡萄酒生产原料壁垒明显6
二 产区与消费区存在脱离现象7
三 人均消费量与世界水平差距较大7
四 消费升级带动总量增长7
五 高端发力推动结构优化8
六 三足鼎立局面短期内仍将延续9

第二章 经济环境对行业影响分析9
第一节 宏观经济形势对行业的影响9
一 GDP增长9
二 社会消费品零售总额增长10
三 餐饮业消费额增长10
四 商品进出口贸易10
五 CPI增长10
六 居民收入增长10
七 外汇储备收入11
第二节 宏观经济政策对行业的影响11
一 财政政策11
二 货币政策11
三 食品安全政策11
四 餐饮业管理规范12
五 新农村政策12
六 进一步对外开放政策12

第三章 全球葡萄酒行业发展状况13
第一节 2007年全球葡萄酒供需分析13
一 2007年全球葡萄酒产量13
二 全球葡萄酒区域消费13
第二节 2007年全球区域市场13
一 2007年德国葡萄酒消费额达42亿欧元13
二 2007年西班牙葡萄酒出口创历史新高14
三 2007年澳大利亚葡萄酒出口稳步增长14
四 2007年美国葡萄酒消费增长14

第四章 2002-2007年中国葡萄酒供需分析15
第一节 中国葡萄酒产量分析15
一 2002-2007年中国葡萄酒总产量15
二 2002-2007年葡萄酒产量地区分析15
第二节 中国葡萄酒消费者调查分析17
一 中国葡萄酒消费市场分析17
二 2011年我国消费量达8.286亿升18

第五章 2003－2007年葡萄酒行业运行情况19
第一节 中国葡萄酒行业总体运行19
一 2003—2007年企业数量分析19
二 2001－2007年资产规模分析19
三 2001－2007年销售收入分析20
四 2001－2007年利润总额分析20
五 2003－2007年行业盈利能力21
第二节 中国葡萄酒行业运行分析21
一 2003－2007年企业数量（按企业规模）21
二 2003－2007年资产总额（按企业规模）22
三 2003－2007年销售收入（按企业规模）22
四 2003－2007年盈利能力（按企业规模）22
第三节 中国葡萄酒行业运行分析22
一 2003－2007年企业数量（按企业性质）22
二 2003－2007年资产总额（按企业性质）23
三 2003－2007年销售收入（按企业性质）23
四 2003－2007年盈利能力（按企业性质）24

第六章 冰葡萄酒现状与发展分析24
第一节 冰酒的介绍24
一 冰酒的起源24
二 葡萄的种类24
三 冰酒的特点25
四 冰酒生产工艺25
第二节 国外冰酒研究现状与发展26
一 德国的冰酒26
二 加拿大的冰酒26
第三节 国内冰酒研究现状与发展27
一 冰酒定义27
二 产区28
三 国内形势28
四 国内冰酒发展28
五 市场容量29

第七章 葡萄酒进口及经销市场分析30
第一节 2007年广东口岸进口分析30
一 2007年广东口岸进口规模30
二 2007年进口产品结构30
三 2007年进口价格上涨30
四 进口大幅增长原因分析32
第二节 葡萄酒成本结构分析32
一 生产成本32
二 渠道成本32
三 推广成本33
第三节 葡萄酒主要营销方式33
一 代理制33
二 经销制34
三 直销34
四 买断经营35
第四节 葡萄酒代理商分析35
一 葡萄酒代理历史35
二 代理商类型36
三 代理商面临问题37
四 未来发展建议38
第五节 葡萄酒营销模式创新39
一、由经销制转向改进的代销制39
二、通路精耕40
三、网络营销手段的应用40
第六节 进口葡萄酒运作模式41
一 传统代理型42
二 竞合型42
三 品牌运营型43
四 贴牌销售型44

第八章 2007年葡萄酒领先竞争主体44
第一节 张裕葡萄酒45
一 公司简介45
二 产品系列分析45
三 2007年张裕财务运行分析48
四 企业竞争力分析49
第二节 中粮长城葡萄酒51
一 中粮酒业51
二 长城概括52
三 产品线分析53
四 长城渠道特点分析54
第三节 中法合营王朝葡萄酒55
一、企业基本情况55
二、企业主要产品55
三、企业经营情况分析56
第四节 烟台威龙葡萄酒分析58
一、企业概括58
二、产品线分析59
三、企业经营情况分析59
四 威龙企业竞争力分析61
第九章 未来中国葡萄酒发展趋势分析62
第一节 葡萄酒行业发展关键因素62
一 葡萄原料的供应62
二 销售渠道的掌握62
第二节 中国葡萄酒产业优劣势分析63
一、中国产业的优势分析63
二、中国产业发展的劣势分析63
第三节 葡萄酒业的发展趋势及建议分析64
一 中国具有较大的葡萄酒需求市场64
二 葡萄酒的产业梯度演进趋势65
三 延长和加粗葡萄酒产业链65
四 加强葡萄酒业品牌建设65
五 提高葡萄酒业的核心竞争力65
六 积极参与世界市场竞争66
七 以市场需求为导向66

图表 1  2001-2007年中国葡萄酒行业销售收入变化图1
图表 2    中国葡萄酒市场生命周期分析图2
图表 3    2001-2007中国葡萄酒行业利润总额变化图         2
图表 4   2003-2007年中国葡萄酒行业盈利能力变化趋势图3
图表 5  2001-2007年中国葡萄酒产量一览表    单位:吨15
图表 6   2001-2007年中国葡萄酒产量变化趋势图    单位:吨15
图表 7  2002-2007年中国葡萄酒地区产量一览表   单位:吨15
图表 8   2007年葡萄酒产量地区比例图16
图表 9    2006年葡萄酒产量地区比例图17
图表 10   2006－2011年中国葡萄酒年销量预测一览表  单位：亿瓶18
图表 11     2001－2007年中国葡萄酒行业（规模以上）企业数量变化图   单位:个19
图表 12    2001-2007年中国葡萄酒行业总资产变化图19
图表 13    2001-2007年中国葡萄酒行业销售收入变化图  单位：千元20
图表 14    2001-2007年中国葡萄酒行业利润总额变化图20
图表 15   2003-2007年中国葡萄酒行业盈利能力变化趋势图21
图表 16   2003-2007年中国葡萄酒不同规模企业数量一览表21
图表 17  2003-2007年中国葡萄酒不同规模企业资产总额一览表22
图表 18  2003-2007年中国葡萄酒不同规模企业销售收入一览表22
图表 19  2003-2007年中国葡萄酒不同规模企业利润总额一览表22
图表 20  2003-2007年中国葡萄酒行业不同企业性质企业数量一览表22
图表 21 2003-2007年中国葡萄酒行业不同企业性质资产总额一览表23
图表 22  2003-2007年中国葡萄酒行业不同企业性质销售收入一览表23
图表 23  2003-2007年中国葡萄酒行业不同企业性质利润总额一览表24
图表 24    主要葡萄酒企业的网址41
图表 25   2004－2007年张裕集团有限财务数据一览表48
图表 26  2007年张裕集团有限不同产品收入一览表48
图表 27  2006年张裕集团有限不同区域收入一览表49
图表 28  中粮酒业长城葡萄酒产品线一览表53
图表 29    2002-2005年中法合营王朝葡萄酿酒有限公司产量变化图56
图表 30     2002-2005年中法合营王朝葡萄酿酒有限公司资产变化图56
图表 31    2002-2005年中法合营王朝葡萄酿酒有限公司销售收入变化图57
图表 32    2002-2005年中法合营王朝葡萄酿酒有限公司利润变化图57
图表 33    2002－2005年烟台威龙产量变化图59
图表 34    2002－2005年烟台威龙资产变化图59
图表 35    2002－2005年烟台威龙销售收入变化图60
图表 36    2002－2005年烟台威龙利润总额变化图60