报告简介

报告目录

第一部分  行业环境1
第一章  2007年中国经济及人口环境分析1
第一节  2007年中国宏观经济环境分析及2008年我国经济发展走势1
一、经济全球化分析1
二、2006中国经济发展状况分析4
三、2007年我国经济运行分析及2008年我国经济发展走势9
第二节  2007年中国人口统计及居民收入分析21
一、中国主要人文统计分析21
二、2007年城镇居民收入25
三、中国城乡恩格尔系数变化26
第三节  2007-2008年中国白酒行业政策环境分析27
一、产业政策对白酒行业的影响分析27
二、白酒相关税收政策分析28
三、白酒消费税政策的建议与对策30

第二部分  市场现状33
第一章  中国白酒行业特点分析33
第一节  白酒行业的定义与分类33
一、我国对白酒的相关定义与分类33
二、中国白酒起源与发展36
第二节  白酒行业的特点39
一、行业盈利性分析39
二、白酒行业的淡旺季特点与年度轮转现象41
第三节  白酒行业原材料及生产工艺分析42
一、我国白酒产品的原料42
二、粮食涨价对白酒行业的影响分析44

第二章  中国白酒市场总体情况分析46
第一节  2006年白酒工业的总体情况46
一、全国白酒总产量增长46
二、销售收入平稳增加48
三、白酒骨干企业基础建设投入加大，生产能力进一步提高。49
四、酒行业的产量、销售额、利润和税金增长比例失调49
五、2006年白酒工业运行中的主要问题50
第二节  2007年中国白酒市场特点53
第三节  2008年中国白酒市场预测56
一、2008年中国白酒行业发展趋势56
二、2008年中国白酒企业市场对策58

第三章  白酒制造业发展分析61
第一节  白酒行业发展特点61
一、行业主要经济指标概述61
二、白酒行业快速增长61
三、生产市场需求随季节变化明显63
四、区域市场发展不平衡63
五、高档白酒价格涨幅波动较大64
六、白酒从量税64
七、国家政策影响巨大66
第二节  白酒制造业发展中存在的问题分析66

第四章  2007年中国白酒区域市场分析69
第一节  北京白酒市场分析69
一、北京市白酒市场69
二、北京市白酒消费与市场70
三、北京白酒品牌点评与竞争分析70
第二节  上海白酒需求分析72
一、上海白酒消费市场的振兴之道72
二、上海市白酒市场概况74
三、上海市白酒消费分析75
四、品牌简评与竞争分析75
第三节  广州白酒市场分析77
一、广州白酒市场77
二、广州市白酒消费分析78
三、品牌点评与竞争分析79
第四节  深圳市白酒市场分析81
一、深圳白酒市场81
二、深圳市白酒消费分析82
三、品牌点评与竞争分析82
第五节  河南白酒市场分析83
第六节  山西白酒市场分析87
第七节  四川白酒市场分析90
第八节  陕西白酒市场分析95
第九节  贵州白酒市场分析103
第十节  山东白酒需求分析105
一、白酒行业状况105
二、山东市场分析106
三、企业现状分析107
四、竞争品牌分析108
五、消费习惯分析110
六、促销分析110
七、宋河品牌的SWOT分析111
第十一节  江苏白酒市场分析113
第十二节  浙江白酒市场分析121
第十三节  辽宁白酒市场分析127
第十四节  黑龙江白酒市场分析131
第十五节  武汉市白酒市场135
一、武汉市白酒市场135
二、品牌透视与竞争分析137
第十六节  中国农村白酒市场139

第五章  白酒市场热点分析145
第一节  高端白酒市场分析145
一、高端白酒潮流145
二、高端白酒成为潮流的原因146
三、高端白酒何以制胜148
四、高端白酒的悖论150
五、高端白酒降温的三大理由151
第二节  高度酒市场152

第六章  消费者分析156
第一节  消费者的白酒需求分析及消费群体的构成156
一、消费需求趋稳156
二、产品分析156
第二节  消费者行为分析157
一、白酒消费者购买行为类型分析157
二、白酒消费者购买动机分析158
三、白酒消费者购买方式分析158
四、白酒消费者购买目分析159
五、白酒消费者对广告促销的态度分析160

第三部分 营销策略161
第一章 2007年中国白酒市场销售渠道分析161
第一节 2007年白酒销售渠道研究161
一、金叶神酒的金色烟草通道161
二、张弓——绿网撒向东西南北中164
第二节 白酒终端构成及发展166
一、终端建设166
二、终端管理170
第三节 白酒终端管理172
一、终端建设的误区172
二、案例分析：沧海一笑酒渠道战术设计174

第二章 中国白酒市场营销策略分析177
第一节 2007年中国白酒市场价格分析177
一、白酒市场价格走势分析177
二、高档白酒的价格定位方案分析178
第二节 2007白酒企业广告分析184
一、白酒广告法规184
二、2007年中国酒类广告投放分析187
三、白酒广告投放策略190
第三节 2007年主要白酒企业促销行为分析193
一、十八酒坊193
二、洋河中国年194
三、小型名酒文化节促团购195
第四节 白酒包装发展状况分析198

第三章 白酒市场的品牌策略分析202
第一节 现有企业采用的品牌策略分析202
一、白酒品牌开发策略202
二、白酒品牌市场导入策略205
三、皖系白酒品牌策略分析209
四、川酒品牌策略217
五、黔酒品牌策略221
第二节 白酒品牌管理概要229
一、白酒品牌建设的十条法则229
二、白酒品牌如何攻克中型城市232
第三节 中小白酒生产企业营销策略分析236
一、成功案例分析：山东省青州市云门春酒业237
二、共性策略239

第四部分 行业竞争及行业趋势242
第一章 2007年中国白酒市场竞争局势分析242
一、消费市场242
二、竞争态势243
三、龙头企业244

第二章 中国白酒重点企业分析248
第一节 五粮液集团有限公司248
一、基本情况248
二、2007年经营及财务状况分析249
三、企业发展分析257
第二节 贵州茅台258
一、基本情况258
二、2007年公司经营及财务状况分析258
三、企业发展分析261
第三节 四川剑南春集团有限责任公司263
一、基本情况263
第四节 泸州老窖股份有限公司264
一、基本情况264
二、2007年生产经营状况分析264
三、企业发展分析267
第五节 安徽古井贡酒股份有限公司271
一、基本情况271
二、2007年生产经营状况分析271
三、企业发展分析275

第三章 2008年白酒行业预测277
第一节 2008年中国白酒行业发展预测分析277
一、白酒行业发展趋势277
二、白酒逆向营销策略的建议279
第二节 2008年白酒业可能面临的问题及挑战282
一、疏于内部管理282
二、企业缺乏整体的形象规划283
三、缺乏经济观念285
四、行业诚信危机严重285
第三节 我国酿酒行业“十一五”计划和2015年规划的主要内容286
一、关于行业发展的指导思想286
二、产品结构与产品质量287
三、技术结构和装备水平289
四、出口创汇291
五、原材料结构291
六、治理污染292

图表目录
2007年部分国家/地区国内生产总值（GDP）及人均值4
中国主要人文统计表21
中国城乡恩格尔系数变化26
2007年白酒行业盈利情况分析39
制曲原料的理化成分表42
原料理化要求43
2007年度全国白酒产量前10位的企业46
2007年度全国白酒行业销售收入前10位的企业47
2007年度全国白酒行业利税前10位的企业47
白酒子行业历年产量变化62
白酒上市公司和行业比较63
北京白酒市场产品情况69
上海白酒市场产品情况74
广州白酒市场产品情况77
深圳白酒市场产品情况81
河南省白酒制造业经济指标分析表84
河南白酒综合情况调查表86
山西白酒市场产品情况89
四川省白酒制造业经济指标分析表94
陕西省白酒制造业经济指标分析表101
贵州省白酒制造业经济指标分析表103
江苏省白酒制造业经济指标分析表113
南京市白酒市场占有率分析表116
南京市白酒包装评价分析表118
南京市民感兴趣的促销活动方式调查表118
南京市民白酒消费心态状况调查表119
南京市民心目中的知名品牌调查表119
南京白酒广告效果评价分析表120
南京市场白酒综合评价分析表120
南京消费者对习惯饮用白酒的忠诚度调查表121
浙江省白酒制造业经济指标分析表122
浙江省各地畅销白酒一览表124
辽宁省白酒制造业经济指标分析表127
黑龙江省白酒制造业经济指标分析表131
武汉市白酒市场产品情况136
白酒购买类型调查图157
影响消费者购买动机调查表158
白酒市场消费者购买方式调查分析图159
白酒市场消费者购买目的调查分析图159
消费者对广告和促销影响力的态度调查分析图160
2007年酒业报刊广告投放前5类产品187
2007年全国酒行业报刊广告投放前10媒体188
白酒常用促销手段分析197
2007年中国白酒企业10强246
五粮液股份有限公司利润表254
五粮液股份有限公司偿债能力分析254
五粮液股份有限公司盈利能力分析255
五粮液股份有限公司经营效率分析256
五粮液股份有限公司成长能力分析256
贵州茅台酒股份有限公司利润表259
贵州茅台酒股份有限公司偿债能力分析259
贵州茅台酒股份有限公司盈利能力分析260
贵州茅台酒股份有限公司经营效率分析261
贵州茅台酒股份有限公司成长能力分析261
泸州老窖股份有限公司利润表265
泸州老窖股份有限公司偿债能力分析265
泸州老窖股份有限公司盈利能力分析266
泸州老窖股份有限公司经营效率分析267
泸州老窖股份有限公司成长能力分析267
安徽古井贡酒股份有限公司利润表272
安徽古井贡酒股份有限公司偿债能力分析273
安徽古井贡酒股份有限公司经营效率分析273
安徽古井贡酒股份有限公司盈利能力分析274
安徽古井贡酒股份有限公司成长能力分析275