报告简介

样本量：10477

抽样方法：整群抽样

调查对象：16—60岁普通农村居民

调查方法：入户访问

内容介绍：随着农村经济的发展和农民生活水平的提高，生产企业和商家开始将各种类型的商品投放到农村市场中，普通农村居民也因此有了更大的选择空间。与此同时，在城市居民消费意识的影响下，农民的消费观念也日趋理性化。在消费不同商品时，他们往往也会选择不同类型的销售终端，对于商品本身和销售终端也有了更高的要求，这使得企业在农村地区商品市场的开拓和巩固将更加艰巨，也预示着未来农村市场中的竞争将更加激烈。作为生产企业，要想在广阔的农村市场中稳步发展，在搞好产品生产的基础上，巩固和完善产品的销售终端、开展有效的广告宣传和适当的促销活动乃是“重中之重”。为了解农村居民对商品消费场所的选择情况、对不同类型商品广告的信任度评价、农村地区商品促销活动的发展成熟度以及农民对各种促销活动的兴趣度，并以此为生产企业在农村地区的终端选址、投放广告以及开展促销活动方面提供参考性数据资料，我们在2002年8—9月间进行了全国范围内的农村居民调查，着重研究了相关方面的内容。

数据库及问卷(RMB):9500元

研究报告、数据库及问卷(RMB): 15000元

报告目录

一、研究目的

二、研究方法

1. 调查区域及样本量

2. 调查对象

3. 抽样方法

4. 访问方式

5. 数据处理

第二部分 报告摘要

第一章 农村居民对产品销售终端的总体评价及选择情况

第二章 农村居民对各类商品广告和促销活动的基本评价

第三部分 研究主要发现

第一章 农村居民对产品销售终端的总体评价及选择情况

一、农村居民乡村购物方便性总体评价

表1：农村居民对于在家附近购物的方便程度评价

表2：不同区域农村居民购物方便性评分

表3：不同区域农村居民对与购物方便性的评价

二、农村居民购买各类商品的方便性和满意度评价

表4：农村居民购买各类商品的消费人群比例

图1：农民在家附近购买各类商品的情况

图2：农村居民对各类商品的消费满意度评价

三、农村居民购买各类商品区域选择情况比较

表5：农民在购买日用品过程中对区域销售终端的光顾情况

表6：农民在购买饮料过程中对区域销售终端的光顾情况

表7：农民在购买保健品过程中对区域销售终端的光顾情况

表8：农民在购买农药过程中对区域销售终端的光顾情况

表9：农民在购买化肥过程中对区域销售终端的光顾情况

四、农村居民对各类商品销售终端类型选择情况比较

表10：农民在购买日用品过程中对不同类型销售终端的光顾情况

表11：农民在购买饮料过程中对不同类型销售终端的光顾情况

表12：农民在购买保健品过程中对不同类型销售终端的光顾情况

表13：农民在购买农药过程中对不同类型销售终端的光顾情况

表14：农民在购买化肥过程中对不同类型销售终端的光顾情况

图3：农村居民购买各类商品对不同类型销售终端的选择情况比较

五、农民选择各类商品销售终端原因比较

表15：农民选择购买日用品的销售终端的原因

表16：农民选择购买饮料的销售终端的原因

表17：农民选择购买保健品的销售终端的原因

表18：农民选择购买农药的销售终端的原因

表19：农民选择购买化肥的销售终端的原因

图4：农村居民购买各类商品选择销售终端的原因比较

第二章 农村居民对各类商品广告和促销活动的基本评价

一、农村居民对不同商品广告信息的信任度评价

表20：农民对不同类型日用品广告的信任度评价

表21：农民对不同类型饮料广告的信任度评价

表22：农民对不同类型保健品广告的信任度评价

表23：农民对不同类型农药广告的信任度评价

表24：农民对不同类型化肥广告的信任度评价

图5：农村居民对各类商品不同广告类型的信任度评价

二、农村居民对于各类商品促销活动接触情况比较

表25：农村居民未接触过各类商品促销活动的人群比例统计

表26 农民接触到的日用品促销活动

表27 农民接触到的饮料促销活动

表28 农民接触到的保健品促销活动

表29 农民接触到的农药促销活动

表30 农民接触到的化肥促销活动

图6：农村居民对各类商品促销活动的接触情况

三、农村居民对各种商品促销活动的兴趣度评价

表31：农民感兴趣的日用品促销活动

表32：农民感兴趣的饮料促销活动

表33：农民感兴趣的保健品促销活动

表34：农民感兴趣的农药促销活动

表35：农民感兴趣的化肥促销活动

图7：农村居民对各类商品促销活动的兴趣评价

四、各种商品促销活动发展成熟度与农民的兴趣度评价比较

表36：日用品促销活动发展成熟度与农民的兴趣度评价

表37：饮料促销活动发展成熟度与农民的兴趣度评价

表38：保健品促销活动发展成熟度与农民的兴趣度评价

表39：农药促销活动发展成熟度与农民的兴趣度评价

表40：化肥促销活动发展成熟度与农民的兴趣度评价

第四部分 结论与建议

日用品和饮料终端选择以村内便民店为主，农民消费保健品和农资产品看重质量和信誉

电视广告信息得到农村居民广泛信任，各种产品特色广告形式有所不同

农村地区产品促销还应深度开展，农民更为期待农资产品促销活动

第五部分 实地执行情况

一、执行区域和执行时间

二、调查对象

三、十六省市样本分布情况

四、复核情况