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2014-2018年中国报刊行业深度调研及投资前景预测报告
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报告简介

本研究咨询报告主要依据国家统计局、国家发改委、国家文化部、中国新闻出版总署、中国报业协会、中国期刊协会、国内外相关刊物的基础信息以及报刊行业研究单位等公布和提供的大量资料,结合深入的市场调查资料,立足于世界报刊行业整体发展大势,首先介绍了国内外报刊业的发展概况,接着分析了国内报业市场和期刊市场的发展,包括报业和期刊市场的总体情况、报刊广告市场,细分市场状况、重点地区发展概况等。随后报告对报刊业做了营销分析、行业竞争分析、重点企业运营状况分析和投资分析,最后在前面大量分析、预测的基础上,研究了报刊行业今后的发展与投资策略,为报刊企事业在激烈的市场竞争中洞察先机,根据市场需求及时调整经营策略,为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供了准确的市场情报信息及科学的决策依据,同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。


报告目录

第一部分 行业发展分析
第一章 国际报刊行业 1
第一节 全球 1
一、全球报刊市场寻“免费”出路 1
二、网媒迫使全球报刊业变革 4
三、世界主要英文报刊: 6
第二节 美国 7
一、美国著名报刊介绍 7
二、美国兴起华文免费报刊 12
三、历史上美国报业的变革和面临的挑战 15
四、美国报刊三巨头裁员应对金融危机 20
五、为摆脱困境 美国报刊业积极探索营收模式 21
第三节 日本 22
一、日本报纸的发行模式 22
二、日本报业专卖发行制度介绍 24
三、专卖发行制度的比较优势 27
第四节 英国 29
一、英国主要报刊介绍 29
二、英国报业市场发展状况 33
三、英国客户期刊的发展状况 33
四、英国地方报发行量普降 转型已成大趋势 37
第五节 法国 38
一、法国付费报刊持续萎缩 38
二、法国报纸靠三条腿发行 38
三、法国付费报纸发行备受冲击 40
四、法国人爱读期刊杂志 43
第六节 瑞典 44
一、瑞典报业启示:做“小”报纸 做“大”集团 44
二、瑞典报业现状及资助制度分析 45
三、瑞典免费报纸竞争策略 50
第二章 中国报刊行业分析 57
第一节 中国报刊行业概况 57
一、中国报刊的发展与整治 57
二、中国报刊业发展迅速 60
三、中国报刊业在改革中发展繁荣 61
第二节 2012-2013年中国报刊零售市场状况 63
二、2012年报刊零售市场发展状况 63
三、2013年报刊零售市场发展状况 65
四、决定报刊零售市场占有率的14个因素 77
五、报刊零售业务发展对策 79
第二节 2012-2013年中国报刊广告市场分析 80
一、2012报刊广告市场分析 80
二、2013年中国报刊广告市场 86
第三节 网络对中国报刊业的影响 92
一、传统报刊相对于网络媒体的独特优势 92
二、网络媒体对中国传统报刊的强烈冲击 93
三、面对网媒冲击中国报刊出版蓄势待发 96
第四节“三农”报刊发行的SWOT分析与应对策略 98
一、优势 98
二、劣势 98
三、机会 99
四、威胁 99
五、农村报刊发行对策 100
第五节 中国报刊业面临的问题 102
一、中国报刊内容管理面临的几个问题 102
二、中国报刊管理执法的若干不足 103
三、中国报刊品种与数量期待更大发展 104
第二部分 报业市场分析
第三章 中国报业市场分析 107
第一节 中国报业发展概况 107
一、中国报业发展特点 107
二、中国三大类报纸发展状况 112
三、2012中国报业重压之下积极转型 117
四、2013年中国报业发展分析 124
第二节 报业经营分析 126
一、解析中国报业经营改革中的边缘突破 126
二、浅析报纸的多元化经营 128
三、构建中国报业发展的多元化经济新格局 131
四、报业开展多元化经营的建议 133
第三节 报业发展的品牌分析 134
一、国外报业品牌营运的重点 134
二、报纸品牌经营的重要性 137
三、报业品牌战略分析 138
四、2012-2013年报纸竞争品牌分析 141
第四节 中国报业集团化分析 144
一、 中国报业集团化背景 144
二、对中国报业集团化现状的思考 145
三、中国报业集团产业化探析 149
四、中国报业集团化面临的挑战和机遇 155
五、中国报业集团化发展的瓶颈 158
第五节 报业发展策略 161
一、转型期报业发展策略探讨 161
二、新媒介生态下报业的发展策略 165
三、发展数字报业拓展报业发展空间 169
四、报纸挽留年轻读者的对策 171
五、报纸无形资产的广告拓展战略 174
第四章 报纸细分市场 180
第一节 都市类报纸 180
一、都市报市场现状分析 180
二、中国都市类报纸地域特色与融合 181
三、中国都市报面临的形势及战术选择 188
四、国内都市报价格战的成因分析和规避策略 191
五、都市报纸的转型分析 195
六、2013年全国部分城市都市报销量排名 200
第二节 IT类报纸 205
一、从零售市场透视IT类报刊广告价值 205
二、IT类报纸全国10城市零售市场 207
三、《电脑报》以70%的市场份额 垄断IT类报纸整个市场 210
四、2013年IT类报纸广告媒体市场分析 212
第三节 财经类报纸 215
一、财经类报纸:报业发展的新亮点 215
二、中国财经类报纸17城市零售市场分析 219
三、国内主流财经报纸发展浅析 220
四、专业性的迷失——中国财经类报纸报道方式的误区 233
五、我国新财经类报纸活动营销的问题及对策分析 236
六、财经类报纸网络化建设刍议 240
七、2012-2013年财经类报纸零售市场解析 242
八、2013年《第一财经日报》利润 244
第四节 教辅类报纸 245
一、中国教辅类报纸呈现过热态势 245
二、中国教辅类报纸面临转型 245
三、全国教育教辅类报纸质量稳步提升 248
四、竞合成现代教辅报业发展的必由之路 249
五、教辅类报纸发展壮大的突破点 255
第五节 文摘类报纸 259
一、中国文摘类报纸面临新课题 259
二、文摘类报纸的核心竞争力分析 262
三、文摘类报纸定位探讨 266
第五章 重点地区报业市场 269
第一节 北京 269
一、北京报业发展概况 269
二、北京报业竞争格局与空间解析 271
三、北京报业力促市场回暖 276
四、北京报业竞争策略与价值提升的分析 278
五、2013年北京报刊亭生存状态调查 282
六、2013年北京报业市场各类报纸销量排行 286
第二节 上海 288
一、上海报业发展历史回顾 288
二、从书报亭看上海报业的竞争形势 295
三、上海报业发展的制约因素 299
四、上海报业发展战略探析 300
五、上海报业转企改制拉开序幕 304
六、2013年上海各类报纸销售排行 305
第三节 广东 306
一、广东报业市场竞争进入融合竞争新阶段 306
二、广东报业现状及发展动态 311
三、广州报纸导读 开创报业竞争新境界 316
四、深圳报业市场发展分析 320
五、2013年广东省各类报纸销量排行 322
第四节 成都 323
一、成都报业对中国报业的标本意义 323
二、成都报业市场环境分析 327
三、领先者与竞争者的生存博弈 328
四、成都报业市场竞争的理性思考 331
五、2013年成都市各类报纸销量排行 335
第五节 湖北 336
一、湖北报业发展概况 336
二、湖北报业面临的问题 345
三、湖北报业的发展对策 348
四、2013年武汉市各类报纸销售排行 351
第六节 湖南 352
一、湖南报业市场分析 352
二、湖南报业浮华背蕴含生机 363
三、2013年长沙市都市类报纸销售排行 371
第六章 报纸发行分析 372
第一节 报纸发行的发展演变 372
一、报纸发行的三个阶段 372
二、报纸发行模式的历史回顾 373
三、中国报纸自办发行模式发展回顾 376
四、中国报纸发行的六大模式 382
第二节 报纸发行市场分析 388
一、中国报纸发行的三种主要渠道 388
二、影响报纸选择发行渠道的因素 389
三、外资发行公司逐鹿华夏 392
四、中国报纸发行经营的创新分析 394
五、“新政”下报纸发行市场整合分析 398
六、2013年国内报刊发行10大新闻 402
第三节 报纸发行价值链研究 405
一、报纸发行的价值链整合分析 405
二、网络价值链开发存在的问题 408
三、发行网络价值链的可持续开发 409
第四节 报纸发行的整合营销 411
一、报纸发行整合营销模式的理论依据及作用 411
二、中国报纸发行渠道的三种整合模式 413
三、报纸整合营销传播分析 417
四、开展报纸整合营销的策略分析 421
第五节 报纸发行面临的问题与对策 424
一、国内报纸发行市场面临的挑战和对策 424
二、中国报纸发行的误区与应对措施 428
三、报纸分销业应对市场开放的策略 431
四、“无赠品时代”的报纸发行策略 433
五、都市报的发行策略 436
六、省级党报的发行战略及策略 438
第三部分 期刊市场分析
第七章 期刊市场分析 443
第一节 中国期刊发展概况 443
一、中国期刊三次浪潮回顾 443
二、中国期刊发展现状分析 446
三、中国期刊业将迎来快速发展期 448
第二节 期刊品牌分析 450
一、关于中国期刊品牌经营思考 450
二、活动加快期刊品牌成长 454
三、中国期刊的品牌塑造策略 455
四、农业期刊的品牌发展思路 458
四、2012-2013年全国期刊30强 462
第三节 期刊发行渠道 463
一、期刊渠道设计中的博弈论 463
二、杂志社发行渠道的设计 465
三、分众期刊发行渠道的设计 468
四、期刊发行渠道的三个阶段管理 470
五、探寻期刊发行新渠道 473
第四节 中国期刊业面临的问题及对策 475
一、中国期刊业存在的主要问题及对策 475
二、中国期刊出版业面临的挑战与对策 480
三、中国过期刊物市场问题较多 481
四、期刊业:亟待发行量认证 483
第八章 期刊细分市场(按读者类型分) 486
第一节 女性期刊 486
一、女性期刊市场的发展状况 486
二、诉求转型女性期刊的机会与市场 497
三、透析中国期刊市场“粉红潮”现象 500
四、国内大众女性期刊困境与对策 502
五、2013年部分城市女性期刊销售排行 505
第二节 男性期刊 511
一、男性期刊呈波形上升趋势 511
二、男性期刊,时尚杂志中的新生力量 514
三、中国男性时尚期刊经营的特征 520
四、中国男性时尚期刊竞争环境分析 523
五、2013年全国部分城市男性期刊销量排行 526
第三节 少儿期刊 530
一、中国少儿期刊的市场现状 530
二、中国少儿期刊的营销策略 532
三、少儿文学期刊的品牌发展策略 535
四、2013年全国各城市育儿类期刊销量排行 541
第四节 青年期刊 544
一、浅析当代青年期刊的处境 544
二、青年期刊从低谷中的奋起 545
三、青年期刊实现从大众化到细分化的突围 550
第五节 老年期刊 553
一、老年期刊面临四项挑战 553
二、老年期刊:专业化和个性化是未来发展方向 554
第九章 期刊细分市场(按期刊类型分) 556
第一节 时尚杂志 556
一、国际知名时尚杂志介绍 556
二、中国时尚杂志工业发展简史 559
三、2013年女性高码洋时尚期刊零售市场状况 561
四、中国时尚杂志市场竞争激烈 566
第二节 财经期刊 567
一、中国财经类期刊的发展现状 567
二、财经期刊市场面临的问题与对策 570
三、国内财经期刊向新媒体转身的策略 573
四、论中国财经期刊经营的第三次销售 577
五、2013年全国部分城市财经类期刊销量排行 582
第三节 科普期刊 584
一、中国科普期刊的发展状况 584
二、中国科普期刊难办的原因分析 584
三、中国科普期刊的发展变革之路 586
四、中国综合科普期刊面临困境 588
五、科普期刊品牌化的生存认知 591
第四节 文摘类期刊 596
一、中国文摘类期刊市场现状 596
二、制约文摘期刊发展的几个因素。 599
三、中国文摘类期刊的差异化策略 599
第五节 学术期刊 601
一、中国社科类学术期刊面临的困境 601
二、中国社科类学术期刊需要解决的问题 602
三、中国优势与特色学科学术期刊的发展制约因素与对策探讨 605
四、中国高校社科期刊发展问题的思考 607
五、中国学术期刊发展的文化选择 609
六、2013年中国两大学术期刊强强整合 全力打造国际大刊 611
第六节 汽车类期刊 611
一、汽车类杂志市场分析 611
二、我国汽车类杂志的发展空间 614
三、中国汽车期刊的经营管理创新 617
四、2013年国内首本汽车类周刊《汽车周刊》上市 622
五、2013年部分城市汽车类期刊销量排行 624
第七节 其他类期刊 629
一、IT类杂志市场分析 629
二、专业新闻期刊的语言特点 633
三、DM期刊市场分析 635
四、大众文化期刊市场分析 637
五、2013年时政类期刊零售市场现状分析 640
第四部分 行业竞争格局
第十章 报刊行业营销分析 644
第一节 报刊行业营销总体概况 644
一、从发行实践看报刊发行的营销管理 644
二、透视中国报刊的机场零售渠道 648
三、从4Cs理论解析报刊营销误区 652
四、报刊读者的特点及开发读者资源的营销策略 658
第二节 报业营销分析 661
一、当代报纸营销基本策略初探 661
二、报纸发展生命周期与营销策略 667
三、现代报纸的整合的营销 669
四、报业市场营销不良现象有待规范 672
第三节 期刊营销分析 675
一、浅谈行业DM杂志的整合营销 675
二、杂志品牌延伸与整合营销策略 677
三、论杂志的“市场切割” 680
第四节 京沪穗三地期刊销售攻略 682
一、北京期刊销售渠道概况 682
二、上海期刊销售渠道介绍 687
三、广州期刊销售渠道攻略 692
四、京沪穗期刊渠道差异攻略 695
第十一章 报刊行业竞争分析 699
第一节 各类报纸竞争分析 699
一、都市类报纸的竞争演变 699
二、生活类报纸强化竞争力的路径分析 704
三、免费报纸的竞争优劣分析 706
四、新办报纸的市场竞争策略 709
第二节 提升报纸竞争力的主要策略 710
一、三大创新塑造报纸竞争力 710
二、报纸版面竞争力评价指标及提升策略分析 712
三、利用专栏提高报纸竞争力的策略 717
四、提高报纸竞争力的差异化策略 720
五、新闻漫画是提升报纸竞争的重要手段 723
六、利用视觉感提升报纸竞争能力 726
第三节 中国期刊业在竞争与合作中谋得生存和发展 727
第四节 期刊竞争力分析 731
一、科技期刊核心竞争力的五个层面 731
二、中国期刊业需打造五大核心竞争力 733
三、提升中国期刊竞争力的思考 735
第五节 期刊竞争策略分析 740
一、中国期刊竞争策略的反思 740
二、论“眼球经济”时代的期刊竞争策略 742
三、新闻期刊的竞争策略 743
第十二章 报刊重点企业介绍 747
第一节 北京日报报业集团 747
一、集团简介 747
二、北京日报经营模式 748
三、北京日报报业集团探索与新兴媒体接轨 748
四、北京日报报业集团与广州日报报业集团结成战略联盟 749
五、北京日报报业集团《北京社区报》亮相 750
第二节 上海文汇新民联合报业集团 750
一、集团简介 751
二、文新集团与上海移动联合推出“手机报” 751
三、瑞士荣格集团与上海文新合作出女性周刊 752
四、文汇新民联合报业集团签约成为中国2013年上海世博会合作媒体。 752
第三节 南方报业传媒集团 753
一、集团简介 753
二、南方报业传媒集团的品牌拓展战略 754
三、南方报业传媒实现战略转型 758
四、南方报业传媒集团与上海世博局的战略合作 762
五、2013年南方报业传媒集团启动北京新闻中心 765
第四节《时尚》杂志社 766
一、公司介绍 766
二、《时尚》杂志的市场定位 767
三、《时尚》“出版人制”的优势 773
四、《时尚》的国际化和本土化 774
五、《时尚》的谋篇布局与品牌延伸 776
六、《时尚》立体化发行模式 778
第五节 北京瑞丽杂志社 780
一、公司介绍 780
二、《瑞丽》营销“秘籍”——延伸“同心圆” 781
三、《瑞丽》媒体整合之路 783
四、《瑞丽》进军男刊、《男人风尚》创刊 791
第五部分 发展趋势及投资策略
第十三章 2014-2018年报刊行业发展趋势预测 797
第一节 2014-2018年报纸发展趋势 797
一、当代西方报纸媒介的发展趋势 797
二、中国报纸发展的“四化”趋势 801
三、报纸零售发行自办化将成主流趋势 805
四、报网互动成报纸发展的必然趋势 810
第二节 2014-2018年期刊发展趋势 814
一、中国期刊业五大发展趋势 814
二、期刊渠道的发展趋势 818
第十四章 2014-2018年报刊行业投资策略探讨 820
第一节 2014-2018年报刊投资机会分析 820
一、中文报刊市场步入全球化时代 820
二、中文报刊服务业商机无限 823
三、国内第一份网络报纸《网络导报》创刊发行 823
四、《国际旅游岛商报》将首发 成海南第一财经都市报 823
五、新版《中国日报》将打造世界一流英文媒体 824
第二节 2014-2018年报业投资策略探讨 825
一、中国报业成为投资热点 825
二、浅谈报业投资的运作程序 825
第三节 2014-2018年期刊投资策略探讨 832
一、中国期刊产业蕴藏着巨大的商机 833
二、中国期刊投融资现状与特征分析 835
三、投资中国期刊产业的可行性分析 837
四、中国期刊产业重点投资机会分析 838
附录 841
附录一:全国报纸出版业“十二五”发展纲要 841
附录二:《报纸出版管理规定》 852
附录三:《期刊出版管理规定》 865
图表目录
图表:日本报纸的发行状况与普及率 24
图表:专卖店从业人员与专卖店数量的推移 25
图表:读者购报方式比较 25
图表:日本报业各项收入比率(%) 28
图表:2012年北京都市报市场份额对比图 64
图表:2012年广州综合类报纸市场份额对比图 65
图表:2012年南京都市报平均销量与有售点销量对比 65
图表:2007—2013年南京都市报零售发行走势 67
图表:2007-2013年北京都市报零售总量走势 67
图表:2005-2013年三大报纸在珠三角5城市的竞争态势 68
图表:沈阳各报零售及订阅市场份额对比 70
图表:2013成都各报市场份额对比图 71
图表:2007-2012年瑞丽三刊全国12主要城市平均销量走势图 73
图表:2006-2012年《昕薇》全国主要12城市平均销量走势图 73
图表:2013九份女性综合类期刊市场份额对比图 74
图表:2013时尚主妇类期刊媒体总量对比 75
图表:2013男性期刊6城市市场份额对比 76
图表:2013体育类期刊市场份额对比 76
图表:2013年全国报纸媒体投放概况与排行(前20名) 86
图表:2013年全国报刊广告主广告投放排名——汽车 87
图表:2013年全国报刊广告主广告投放排名——服装 88
图表:2013年全国报刊广告主广告投放排名——电子电脑 88
图表:2013年全国报刊广告主广告投放排名——金融投资 88
图表:2013年全国报刊广告主广告投放排名——食品饮料 89
图表:2013年全国报刊广告主广告投放排名——家用电器 89
图表:2013年全国报刊广告主广告投放排名——家居用品 89
图表:2013年全国报刊广告主广告投放排名——医药保健 90
图表:2013年全国报刊广告主广告投放排名——房地产 90
图表:2013年全国报刊广告主广告投放排名——零售及服务业 90
图表:2013年全国报刊广告主广告投放排名——化妆品浴室用品 91
图表:2013年全国报刊广告主广告投放排名——个人用品 91
图表:2013年全国报刊广告主广告投放排名——教育电信等公用事业 91
图表:2013年全国报刊广告主广告投放排名——工业办公用品及工商服务 92
图表:2012-2013年全国综合专业报10强 142
图表:2012-2013年全国省级日报5强 142
图表:2012-2013年全国城市日报5强 142
图表:2012-2013年全国晚报20强 142
图表:2012-2013年全国都市报30强 143
图表:2013年上海都市报销量前六名排行 200
图表:2013年北京都市报销量排行 201
图表:2013年广州市都市报销量前六名排行 201
图表:2013年西安市都市报销量前六名排行 202
图表:2013年重庆市都市报销量排行 203
图表:2013年武汉市都市报销量排行 203
图表:2013年长沙市都市报销量排行 204
图表:2013年南京市都市报销量排行 204
图表:2013年太原市都市报销量排行 205
图表:2013年1月IT类报纸广告媒体前5强 212
图表:2013年3月IT类报纸广告媒体前8强 212
图表:2013年5月IT类报纸广告媒体前5强 213
图表:2013年6月IT类报纸广告媒体前8强 213
图表:2012-2013年财经类日报平均销量走势 242
图表:2012年-2013年财经类周刊零售销量走势 243
图表:2013年财经类周报城市销量对比 244
图表:北京报刊亭亭主工作年限 284
图表:北京报刊亭亭主工作年限 285
图表:2013年北京报刊亭平均营业时间 285
图表:2013年北京报刊亭经营人数(平均值) 286
图表:2013年北京全国性周报销量排名 286
图表:2013年北京都市类报纸销量排名 287
图表:2013年北京财经类周报销量排名 287
图表:2013年上海全国性周报销量排名 305
图表:2013年北京都市类报纸销量排名 305
图表:2013年上海财经类周报销量排名 306
图表:2013年广州全国性周报销量排名 322
图表:2013年广州都市类报纸销量排名 323
图表:2013年广州财经类周报销量排名 323
图表:2013年成都市全国性周报销量排名 335
图表:2013年成都财经类周报销量排名 336
图表:2013年武汉市全国性周报销量排名 351
图表:2013年武汉都市类报纸销量排名 352
图表:2013年武汉财经类周报销量排名 352
图表:2013年长沙都市类报纸销量排名 371
图表:2012-2013年全国期刊30强列表 462
图表:2013年上海女性高洋码时尚期刊销售排行 505
图表:2013年深圳女性高洋码时尚期刊销售排行 505
图表:2013年西安女性高洋码时尚期刊销售排行 506
图表:2013年重庆女性高洋码时尚期刊销售排行 506
图表:2013年武汉女性高洋码时尚期刊销售排行 506
图表:2013年南京女性高洋码时尚期刊销售排行 507
图表:2013年沈阳女性高洋码时尚期刊销售排行 507
图表:2013年杭州女性高洋码时尚期刊销售排行 507
图表:2013年北京女性期刊销量排行 508
图表:2013年上海女性综合类期刊销量排行 508
图表:2013年广州女性综合类期刊销量排行 509
图表:2013年深圳女性综合类期刊销量排行 509
图表:2013年重庆女性综合类期刊销量排行 509
图表:2013年南京女性综合类期刊销量排行 510
图表:2013年杭州女性综合类期刊销量排行 510
图表:2013年武汉女性综合类期刊销量排行 510
图表:2013年成都女性综合类期刊销量排行 511
图表:2013年西安女性综合类期刊销量排行 511
图表:2013年北京时尚男性类期刊销量排行 526
图表:2013年上海时尚男性类期刊销量排行 527
图表:2013年广州时尚男性类期刊销量排行 527
图表:2013年深圳时尚男性类期刊销量排行 527
图表:2013年重庆时尚男性类期刊销量排行 528
图表:2013年武汉时尚男性类期刊销量排行 528
图表:2013年西安时尚男性类期刊销量排行 529
图表:2013年成都时尚男性类期刊销量排行 529
图表:2013年沈阳时尚男性类期刊销量排行 530
图表:2013年大连时尚男性类期刊销量排行 530
图表:2013年北京育儿类期刊销量排行 541
图表:2013年上海育儿类期刊销量排行 541
图表:2013年广州育儿类期刊销量排行 542
图表:2013年深圳育儿类期刊销量排行 542
图表:2013年南京育儿类期刊销量排行 542
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图表:2013年重庆育儿类期刊销量排行 543
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图表:2012年~2013年高码洋女性期刊总量走势图 562
图表:2013年女性高码洋时尚类期刊市场份额图 563
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图表:2013年时尚类读者年龄分布 566
图表:2013年北京财经类期刊销量排行 582
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图表:中国内地科普期刊的出版发行状况 589
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图表:2013年IT综合类期刊12城市整体平均销量走势图 630
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