报告简介

    研究领域：互联网、移动互联网、户外数字媒体、公交电视、IPTV、数字电视等

    涉及厂商：分众传媒、中国移动、中央电视台、空中网、华友世纪、方正阿帕比、航美、晶立、北广传媒、广东电信、上海电信、上海文广等

    2008年，中国新媒体市场呈现蓬勃发展的势头，奥运会的成功举办成为推动新媒体产业快速发展的重要因素，新媒体的商业传播价值得到越来越多的肯定和认可。互联网领域中搜索引擎营销（SEM）、社区营销的价值得到进一步认可；移动互联网领域，进入全业务运营时代的电信运营商都开始在移动互联网全面布局，同时移动互联网的用户规模和应用与服务规模也日趋增长；户外数字媒体领域竞争日益激励，框架、晶立、航美等基本完成了媒体布局，而众多中小型企业则向车库等细分市场迈进；得益于奥运机遇和政策方面的解冻，IPTV、数字电视在今年取得较大突破。可以看出，新媒体市场呈现出各领域齐头并进的局面，越来越成为TMT行业内的积极推动因素。

    面对巨大的市场潜力和机遇，《2008-2009年中国新媒体产业发展研究年度总报告》，将从以下方面为新媒体产业相关的企业和投资者展现一幅清晰而完整的发展详图，帮助企业和投资者全面了解产业发展特征，做出正确投资决策——

    全面、精确的产业界定。新媒体是一个常用常新的概念，本报告对新媒体、新媒体产业等概念进行了严密的界定，并对其内涵进行了充分的说明。在此基础上，通过最新的数据呈现了新媒体产业的市场规模与发展前景。

    更加全面、深刻的品牌竞争分析。除了从细分市场格局、竞争策略、SWOT分析等多个维度总结企业表现。依托雄厚的研究基础及跨行业的研究实力，对新媒体产业的重点厂商进行了分析与对比，详细阐述了市场主力厂商的竞争优势与竞争策略。

    更加科学、完整的未来发展预测。新媒体市场的发展变化日新月异，如何准确的把握产业未来的发展趋势是新媒体产业从业者、投资者关心的话题。本报告采取数学建模与专家校验等技术手段，并与相关产业环节进行关联分析，确保给出有价值的趋势分析与定量预测结果。

报告目录

研究对象 1
主要结论 2
重要发现 3
一、2008年全球新媒体产业发展概述 5
(一) 发展现状 5
1、产业规模 5
2、产业结构 5
(二) 基本特点 6
1、互联网领域投资并购依然频繁 6
2、Web2.0发展势头强劲 7
3、3G成为移动互联网媒体发展的基础和重要着力点 8
4、IPTV发展迅速，但区域发展不平衡且呈现业务差异化 9
5、全球数字电视普及率进一步提升 10
(三) 主要国家与地区 11
1、美国 11
2、欧洲 13
3、日本 14
二、2008年中国新媒体产业发展概述 16
(一) 发展现状 16
1、产业环境 16
2、产业规模与增长 17
3、产业结构 18
(二) 基本特点 19
1、对互联网企业的规范将引导市场良性竞争 19
2、互联网与移动互联网业务跨平台融合发展 19
3、移动网络的升级为移动互联网发展带来更多空间 19
4、IPTV行业政策环境进一步放宽，运营更加精细 20
三、2009－2011年中国新媒体产业发展预测 21
(一) 影响因素 21
1、有利因素 21
2、不利因素 23
(二) 2009－2011年中国新媒体产业规模预测 23
(三) 2009－2011年中国新媒体产业结构预测 24
四、2009－2011年中国新媒体产业趋势分析 25
(一) 产品技术趋势 25
1、Open API成为重要趋势 25
2、Widget/Gadget技术及开放平台将为互联网应用创造新的机遇 25
3、3G成为移动互联网发展的重要基础 26
4、AVS成为IPTV的另一个选择标准 27
(二) 应用(业务)创新 28
1、互联网媒体服务个性化、定制化 28
2、互联网媒体产品向移动平台加速融合 28
3、移动互联网中多个领域齐头并进 28
4、“交互、海量、时移”成为IPTV发展的必然趋势 29
(三) 厂商竞争趋势 30
1、合作成为金融危机下新兴企业走出困境的重要举措 30
2、移动互联网领域中，运营商依然强势、SP间的竞争进一步加剧 30
五、中国新媒体产业链结构分析 31
(一) 中国新媒体产业链结构 31
1、产业链概况 31
2、特征 32
(二) 中国新媒体产业链演进趋势 32
1、产业链生命周期分析 32
2、产业链价值流动分析 33
3、演进路径与趋势 34
六、2008年中国新媒体主要细分领域竞争分析 36
(一) 互联网媒体 36
1、发展现状 36
2、盈利状况 36
3、竞争格局 37
4、主力企业评价 37
(二) 移动互联网 39
1、发展现状 39
2、盈利状况 40
3、竞争格局 41
4、主力企业评价 41
(三) 户外数字媒体 43
1、发展现状 43
2、盈利状况 44
3、竞争格局 45
4、主力企业评价 46
(四) IPTV 47
1、发展现状 47
2、盈利状况 48
3、竞争格局 48
4、主力企业评价 50
(五) 数字电视 51
1、发展现状 51
2、盈利状况 52
3、竞争格局 53
4、主力企业评价 53
七、赛迪建议 55
(一) 对电信运营商的建议 55
1、加强移动互联网业务开发 55
2、制定合理的激励机制，推动产业链协调发展 55
(二) 对投资者的建议 55
1、互联网 55
2、移动互联网 56
3、户外数字媒体 57
4、IPTV和数字电视 57
报告说明 58
表目录

表1  2008年全球IPTV用户数分布 9
表2  2007－2008年全球IPTV服务提供商分布 10
表3  移动网络升级带来的增值业务提升 20
表4  IPTV技术标准专利收费概况 27
表5  IPTV业务三大主要特性及应用 29
表6  IPTV产品类型发展趋势及举例 30
表7  中国新媒体产业链概况 31
表8  产业生命周期主要特征列表 32
表9  中国新媒体产业细分领域生命周期 33
表10  2008年百度主要竞争策略概况 38
表11  2008年盛大竞争策略 39
表12  2008年空中网主要竞争策略 42
表13  2008年易查主要竞争策略 43
表14  中国户外数字媒体细分领域及主要厂商 44
表15  2008年分众传媒户外数字媒体业务主要竞争策略 47
表16  广电、电信的博弈矩阵分析 50
表17  2008年百视通主要竞争策略及SWOT分析 51
表18  2008年前三季度主要电视运营商收入及利润 53
表19  2008年上海文广主要竞争策略及SWOT分析 54

图目录

图1  2007－2008年全球新媒体产业规模 5
图2  2008年全球新媒体产业结构 6
图3  2008年全球主要国家和地区数字电视用户数及普及率 11
图4  2006－2008年中国新媒体产业规模 18
图5  2008年中国新媒体产业细分市场结构 18
图6  2009－2011年中国新媒体产业收入规模预测 24
图7  2009－2011年中国新媒体产业结构预测 24
图8  中国互联网产业链价值流动 34
图9  中国新媒体产业企业成长路径 35
图10  2008年中国互联网媒体业竞争格局 37
图11  2006－2008年中国移动互联网产业规模 40
图12  2008年中国移动互联网细分市场结构 41
图13  2008年中国户外数字媒体业竞争格局 45
图14  2006－2008年中国IPTV用户数及增长 48
图15  2005－2008年中国数字电视用户发展规模 52