报告简介

    由于受到金融危机的影响，全球旅游业一度萎缩，经过了14个月连续下降后，2009年年底逐步出现了复苏的势头，达到了2%的增速，增长势头预计持续至2010年年底。2010年世界旅游市场将基本维持稳定，中国境外游市场将增长4%，美国将缩减5%，欧洲基本保持不变。亚洲旅游业将对提振世界旅游市场发挥至关重要的作用。旅游业占经济产出的比重虽然相对较少，但这却是消费支出意愿的一个重要信号。旅游支出作为大额非必需品消费，可看作经济进一步恢复的信号。在需求和全球经济的推动下，全球旅游业的回暖之势也将助力全球经济的复苏。旅游业的发展在增加就业、推动整体经济发展中具有重要的作用。2010-2020年，全球旅游经济预期年增长率可达到4.4%，在2020年可以提供3亿个工作岗位，占全球总工作职位的9.2%，产生的GDP相当于全球GDP的9.6%。从长远来看，旅游业通过创造就业机会、推动全球经济增长方面担当领头羊的角色。
    2009年，我国旅游业总体保持较快增长，旅游总收入实现较大幅度增长。全年旅游总收入约为1.26万亿元，比上年增长9%。其中，国内旅游市场持续快速增长，入境旅游市场逐步恢复，出境旅游市场平稳发展。同时，旅游投资规模大幅增长，企业经营业绩开始回升，旅游产业对经济社会带动作用进一步加强。随着整个世界经济形势趋向好转，中国的入境旅游人数将得以回升，尤其是包括欧美市场在内的远距离市场的复苏和部分公务/商务旅游的增长，有望使中国入境旅游市场停止下滑。国内旅游政策的调整、基础设施的改善和大型节事活动的举办将进一步促进国内旅游的快速发展。2010年旅游市场形势总体看好：国内旅游市场更加红火，出境旅游市场更加活跃，入境旅游市场增幅加大。2010年，中国的入境旅游连续下跌的状况可以扭转，并可望有较大幅度的提升，成为亚太地区新的亮点。
    2009年12月，国务院出台关于加快发展旅游业的意见，明确提出要把旅游业培育成为国民经济的战略性支柱产业。目前，我国基本上以观光旅游为主，未来各地会在观光旅游的基础上打造休闲度假产业，从而使旅游更深度发展，产生更多的社会经济效益。这对中国的旅游产业是一个重大历史机遇，也是对国家的社会经济的发展提供了一个很好的发展方向。2010年，旅游业总体不会受到大的影响，总体会有一个上扬的趋势。2010年全国国内旅游人数的增长,将会出现比2008年、2009年更高的增长率，2010年全国国内旅游总花费的增长率不仅有望超过2009年的16.1%，甚至还可望超过2006年的17.9%，从而以20%左右或更高一些的增幅与2007年共处“十一五”时期的最高水平。展望2010及其随后的几年，中国国内旅游定将迎来它发展的第二阶段，其发展速度将重新迅猛起来。那么，在当前旅游景点行业发展形势下，我国旅游景点企业该如何分析当前行业发展形势、把握未来市场发展方向，根据行业趋势制定发展战略呢？
    本研究咨询报告在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家发改委、国家商务部、国家旅游局、世界旅游组织（NTO）、《旅游管理》、中国旅游报、国内外相关刊物杂志的基础信息以及旅游景点研究单位等公布和提供的大量资料，结合对旅游景点相关企业的实地调查，对我国旅游景点行业发展现状与前景、市场竞争格局与形势、赢利水平与企业发展、投资策略与风险预警、发展趋势与规划建议等进行深入研究，并重点分析了旅游景点行业的前景与风险。报告揭示了旅游景点市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。

报告目录

目 录

CONTENTS

第一部分 发展现状与前景分析
第一章 旅游行业运行分析
第一节 2009-2010年旅游产业发展现状分析
一、2009年中国旅游发展总体情况
二、2010年我国经济发展形势对旅游的影响
三、2010年重大事件对旅游的影响
四、2010-2015年旅游行业发展趋势
第二节 中国旅游产业转型与旅游产业政策选择
一、中国旅游产业转型背景分析
二、旅游产业政策的特征
三、旅游产业转型时期中国旅游产业政策选择
四、2009年内地港澳资旅游景点设立和经营规定
五、我国加大对旅游业财税和金融政策支持

第二章 景区旅游市场及动态分析
第一节 中国旅游景区的数量巨大
第二节 中国旅游景区经济效益丰厚
第三节 中国旅游景区的分类
一、自然类的旅游景区
二、人文类的旅游景区
三、主题公园类
四、社会类的旅游景区
第四节 中国景区资源现状分析
一、中国景区资源规模
二、中国的世界遗产
三、中国5A级旅游景区分析
第五节 中国旅游景区景点的现状与发展
一、旅游景区景点概述及分类
二、旅游景点历史发展演变模式
三、影响旅游景区发展的主要因素
四、我国旅游景区的发展历程及趋势
第六节 中国旅游景区景点市场化的态势
一、供给分析
二、需求分析
第七节 中国旅游景区景点市场化的发展
一、四层次竞争
二、四个适应性
三、国际化发展
第八节 中国景区价格分析
一、我国旅游景区景点的门票价格发展的历程
二、中国旅游景区景点门票价格管理现状
三、中国旅游景区景点门票价格发展现状
四、五大原因造成我国景区门票持续涨价
五、景区价格上涨的合理性分析
六、发改委限制景点门票价格涨幅

第三章 我国旅游景点行业发展现状
第一节 我国旅游景点行业发展现状
一、旅游景点行业品牌发展现状
二、旅游景点行业消费市场现状
三、旅游景点市场消费层次分析
四、我国旅游景点市场走向分析
第二节 我国旅游景点行业发展状况
一、2009年中国旅游景点行业发展回顾
二、2009年旅游景点行业发展情况分析
三、2009年我国旅游景点市场特点分析
四、2010年我国旅游景点市场发展分析
第三节 中国旅游景点行业供需分析
一、2009年中国旅游景点市场供给总量分析
二、2009年中国旅游景点市场供给结构分析
三、2010年中国旅游景点市场需求总量分析
四、2010年中国旅游景点市场需求结构分析
五、2010年中国旅游景点市场供需平衡分析

第四章 旅游景点行业经济运行分析
第一节 2009年我国入境旅游市场运行分析
一、2009年我国入境旅游接待收汇情况
二、2009年我国入境旅游主要客源市场情况
三、2009年我国入境旅游人数情况
四、2009年我国入境旅游地方接待情况
五、2009年我国入境旅游主要城市接待情况
第二节 2010年上半年我国入境旅游市场运行分析
一、2010年上半年我国入境旅游接待收汇情况
二、2010年上半年我国入境旅游主要客源市场情况
三、2010年上半年我国入境旅游地方接待情况
四、2010年上半年我国入境旅游主要城市接待情况
五、2010年上半年我国入境旅游主要客源市场情况

第五章 中国旅游景点行业区域市场分析
第一节 华北地区旅游景点行业分析
一、2009-2010年行业发展现状分析
二、2009-2010年市场规模情况分析
三、2010-2015年市场需求情况分析
四、2010-2015年行业发展前景预测
五、2010-2015年行业投资风险预测
第二节 东北地区旅游景点行业分析
一、2009-2010年行业发展现状分析
二、2009-2010年市场规模情况分析
三、2010-2015年市场需求情况分析
四、2010-2015年行业发展前景预测
五、2010-2015年行业投资风险预测
第三节 华东地区旅游景点行业分析
一、2009-2010年行业发展现状分析
二、2009-2010年市场规模情况分析
三、2010-2015年市场需求情况分析
四、2010-2015年行业发展前景预测
五、2010-2015年行业投资风险预测
第四节 华南地区旅游景点行业分析
一、2009-2010年行业发展现状分析
二、2009-2010年市场规模情况分析
三、2010-2015年市场需求情况分析
四、2010-2015年行业发展前景预测
五、2010-2015年行业投资风险预测
第五节 华中地区旅游景点行业分析
一、2009-2010年行业发展现状分析
二、2009-2010年市场规模情况分析
三、2010-2015年市场需求情况分析
四、2010-2015年行业发展前景预测
五、2010-2015年行业投资风险预测
第六节 西南地区旅游景点行业分析
一、2009-2010年行业发展现状分析
二、2009-2010年市场规模情况分析
三、2010-2015年市场需求情况分析
四、2010-2015年行业发展前景预测
五、2010-2015年行业投资风险预测
第七节 西北地区旅游景点行业分析
一、2009-2010年行业发展现状分析
二、2009-2010年市场规模情况分析
三、2010-2015年市场需求情况分析
四、2010-2015年行业发展前景预测
五、2010-2015年行业投资风险预测

第六章 旅游景点行业投资与发展前景分析
第一节 2009年旅游景点行业投资情况分析
一、2009年旅游景点行业总体投资结构
二、2009年旅游景点行业投资规模情况
三、2009年旅游景点行业投资增速情况
四、2009年旅游景点分行业投资分析
五、2009年旅游景点分地区投资分析
第二节 旅游景点行业投资机会分析
一、旅游景点投资项目分析
二、可以投资的旅游景点模式
三、2010年旅游景点投资机会
四、2010年旅游景点细分行业投资机会
五、2010年旅游景点投资新方向
第三节 旅游景点行业发展前景分析
一、旅游景点市场发展前景分析
二、我国旅游景点市场蕴藏的商机
三、后危机时代旅游景点市场的发展前景
四、2010年旅游景点市场面临的发展商机
五、2010-2015年旅游景点市场面临的发展商机

第二部分 市场竞争格局与形势
第七章 旅游景点行业竞争格局分析
第一节 旅游景点行业集中度分析
一、旅游景点市场集中度分析
二、旅游景点企业集中度分析
三、旅游景点区域集中度分析
第二节 旅游景点行业主要企业竞争力分析
一、重点企业资产总计对比分析
二、重点企业从业人员对比分析
三、重点企业全年营业收入对比分析
四、重点企业利润总额对比分析
五、重点企业综合竞争力对比分析
第三节 旅游景点行业竞争格局分析
一、2009年旅游景点行业竞争分析
二、2009年中外旅游景点产品竞争分析
三、2009-2010年国内外旅游景点竞争分析
四、2009-2010年我国旅游景点市场竞争分析
五、2009-2010年我国旅游景点市场集中度分析
六、2010-2015年国内主要旅游景点企业动向

第八章 2010-2015年中国旅游景点行业发展形势分析
第一节 旅游景点行业发展概况
一、旅游景点行业发展特点分析
二、旅游景点行业投资现状分析
三、旅游景点行业总产值分析
四、旅游景点行业技术发展分析
第二节 2009-2010年旅游景点行业市场情况分析
一、旅游景点行业市场发展分析
二、旅游景点市场存在的问题
三、旅游景点市场规模分析

第三部分 赢利水平与企业分析
第九章 中国旅游景点行业整体运行指标分析
第一节 2009-2010年中国旅游景点行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、行业生产规模分析
第二节 2009-2010年中国旅游景点行业财务指标总体分析
一、行业盈利能力分析
二、行业偿债能力分析
三、行业营运能力分析
四、行业发展能力分析

第十章 旅游景点行业赢利水平分析
第一节 成本分析
一、2009-2010年旅游景点价格走势分析
二、2009-2010年旅游景点行业人工成本分析
第二节 产销运存分析
一、2009-2010年旅游景点行业产销情况
二、2009-2010年旅游景点行业库存情况
三、2009-2010年旅游景点行业资金周转情况
第三节 盈利水平分析
一、2009-2010年旅游景点行业价格走势
二、2009-2010年旅游景点行业营业收入情况
三、2009-2010年旅游景点行业毛利率情况
四、2009-2010年旅游景点行业赢利能力
五、2009-2010年旅游景点行业赢利水平
六、2010-2015年旅游景点行业赢利预测

第十一章 旅游景点行业盈利能力分析
第一节 2009-2010年中国旅游景点行业利润总额分析
一、利润总额分析
二、不同规模企业利润总额比较分析
三、不同所有制企业利润总额比较分析
第二节 2009-2010年中国旅游景点行业销售利润率
一、销售利润率分析
二、不同规模企业销售利润率比较分析
三、不同所有制企业销售利润率比较分析
第三节 2009-2010年中国旅游景点行业总资产利润率分析
一、总资产利润率分析
二、不同规模企业总资产利润率比较分析
三、不同所有制企业总资产利润率比较分析
第四节 2009-2010年中国旅游景点行业产值利税率分析
一、产值利税率分析
二、不同规模企业产值利税率比较分析
三、不同所有制企业产值利税率比较分析

第十二章 旅游景点重点企业发展分析
第一节 黄山旅游发展股份有限公司
一、企业概况
二、2009-2010年经营状况
三、2010-2015年盈利能力
四、2010-2015年投资风险
第二节 桂林旅游股份有限公司
一、企业概况
二、2009-2010年经营状况
三、2010-2015年盈利能力
四、2010-2015年投资风险
第三节 北京首都旅游股份有限公司
一、企业概况
二、2009-2010年经营状况
三、2010-2015年盈利能力
四、2010-2015年投资风险
第四节 峨眉山旅游股份有限公司
一、企业概况
二、2009-2010年经营状况
三、2010-2015年盈利能力
四、2010-2015年投资风险
第五节 丽江玉龙旅游股份有限公司
一、企业概况
二、2009-2010年经营状况
三、2010-2015年盈利能力
四、2010-2015年投资风险
第六节 大连圣亚旅游控股股份有限公司
一、企业概况
二、2009-2010年经营状况
三、2010-2015年盈利能力
四、2010-2015年投资风险
第七节 深圳华侨城控股股份有限公司
一、企业概况
二、2009-2010年经营状况
三、2010-2015年盈利能力
四、2010-2015年投资风险
第八节 张家界旅游开发股份有限公司
一、企业概况
二、2009-2010年经营状况
三、2010-2015年盈利能力
四、2010-2015年投资风险
第九节 西安旅游旅游股份有限公司
一、企业概况
二、2009-2010年经营状况
三、2010-2015年盈利能力
四、2010-2015年投资风险
第十节 昆明世博园股份有限公司
一、企业概况
二、2009-2010年经营状况
三、2010-2015年盈利能力
四、2010-2015年投资风险
第十一节 武汉三特索道集团股份有限公司
一、企业概况
二、2009-2010年经营状况
三、2010-2015年盈利能力
四、2010-2015年投资风险
第十二节 西藏旅游股份有限公司
一、企业概况
二、2009-2010年经营状况
三、2010-2015年盈利能力
四、2010-2015年投资风险
第十三节 中青旅控股股份有限公司
一、企业概况
二、2009-2010年经营状况
三、2010-2015年盈利能力
四、2010-2015年投资风险
第十四节 国旅联合股份有限公司
一、企业概况
二、2009-2010年经营状况
三、2010-2015年盈利能力
四、2010-2015年投资风险
第十五节 北京京西风光旅游开发股份有限公司
一、企业概况
二、2009-2010年经营状况
三、2010-2015年盈利能力
四、2010-2015年投资风险

第四部分 投资策略与风险预警
第十三章 旅游景点行业投资策略分析
第一节 行业发展特征
一、行业的周期性
二、行业的区域性
三、行业的上下游
四、行业经营模式
第二节 行业投资形势分析
一、行业发展格局
二、行业进入壁垒
三、行业SWOT分析
四、行业五力模型分析
第三节 旅游景点行业投资效益分析
一、2009年旅游景点行业投资状况分析
二、2009年旅游景点行业投资效益分析
三、2010-2015年旅游景点行业投资方向
四、2010-2015年旅游景点行业投资建议
第四节 旅游景点行业投资策略研究
一、2009年旅游景点行业投资策略
二、2010年旅游景点行业投资策略
三、2010-2015年旅游景点行业投资策略
四、2010-2015年旅游景点细分行业投资策略

第十四章 旅游景点行业投资风险预警
第一节 影响旅游景点行业发展的主要因素
一、2010年影响旅游景点行业运行的有利因素
二、2010年影响旅游景点行业运行的稳定因素
三、2010年影响旅游景点行业运行的不利因素
四、2010年我国旅游景点行业发展面临的挑战
五、2010年我国旅游景点行业发展面临的机遇
第二节 旅游景点行业投资风险预警
一、2010-2015年旅游景点行业市场风险预测
二、2010-2015年旅游景点行业政策风险预测
三、2010-2015年旅游景点行业经营风险预测
四、2010-2015年旅游景点行业技术风险预测
五、2010-2015年旅游景点行业竞争风险预测
六、2010-2015年旅游景点行业其他风险预测

第五部分 发展趋势与规划建议
第十五章 旅游景点行业发展趋势分析
第一节 2010-2015年中国旅游景点市场趋势分析
一、2009-2010年我国旅游景点市场趋势总结
二、2010-2015年我国旅游景点发展趋势分析
第二节 2010-2015年旅游景点产品发展趋势分析
一、2010-2015年旅游景点产品技术趋势分析
二、2010-2015年旅游景点产品价格趋势分析
第三节 2010-2015年中国旅游景点行业供需预测
一、2008-2012年中国旅游景点供给预测
二、2010-2015年中国旅游景点需求预测
三、2010-2015年中国旅游景点价格预测
第四节 2010-2015年旅游景点行业规划建议
一、旅游景点行业“十一五”整体规划
二、旅游景点行业“十二五”规划预测
三、2010-2015年旅游景点行业规划建议

第十六章 旅游景点企业管理策略建议
第一节 市场策略分析
一、旅游景点价格策略分析
二、旅游景点渠道策略分析
第二节 销售策略分析
一、媒介选择策略分析
二、产品定位策略分析
三、企业宣传策略分析
第三节 提高旅游景点企业竞争力的策略
一、提高中国旅游景点企业核心竞争力的对策
二、旅游景点企业提升竞争力的主要方向
三、影响旅游景点企业核心竞争力的因素及提升途径
四、提高旅游景点企业竞争力的策略
第四节 对我国旅游景点品牌的战略思考
一、旅游景点实施品牌战略的意义
二、旅游景点企业品牌的现状分析
三、我国旅游景点企业的品牌战略
四、旅游景点品牌战略管理的策略

图表目录
图表：旅游景点产业链分析
图表：旅游景点行业生命周期
图表：2009-2010年中国旅游景点行业市场规模
图表：2009-2010年全球旅游景点产业市场规模
图表：2009-2010年旅游景点重要数据指标比较
图表：2009-2010年中国旅游景点行业销售情况分析
图表：2009-2010年中国旅游景点行业利润情况分析
图表：2009-2010年中国旅游景点行业资产情况分析
图表：2009-2010年中国旅游景点竞争力分析
图表：2010-2015年中国旅游景点市场前景预测
图表：2010-2015年中国旅游景点市场价格走势预测
图表：2010-2015年中国旅游景点发展前景预测
图表：2009-2010年6月旅游景点行业销售成本分析
图表：2009-2010年6月旅游景点行业销售费用分析
图表：2009-2010年6月旅游景点行业管理费用分析
图表：2009-2010年6月旅游景点行业财务费用分析
图表：2009-2010年6月旅游景点行业销售及利润分析
图表：2009-2010年6月旅游景点行业销售毛利率分析
图表：2009-2010年6月旅游景点行业销售利润率分析
图表：2009-2010年6月旅游景点行业成本费用利润率分析
图表：2009-2010年6月旅游景点行业总资产利润率分析
图表：2009-2010年6月旅游景点行业资产分析
图表：2009-2010年6月旅游景点行业负债分析
图表：2009-2010年6月旅游景点行业偿债能力分析
图表：2004-2009年国内生产总值及其增长速度
图表：2004-2009年居民消费价格涨跌幅度
图表：2009年居民消费价格比上年涨跌幅度
图表：2004-2009年年末国家外汇储备
图表：2004-2009年税收收入及其增长速度
图表：2004-2009年粮食产量及其增长速度
图表：2004-2009年工业增加值及其增长速度
图表：2009年主要工业产品产量及其增长速度
图表：2009年规模以上工业企业实现利润及其增长速度
图表：2004-2009年建筑业增加值及其增长速度
图表：2004-2009年固定资产投资及其增长速度
图表：2009年分行业城镇固定资产投资及其增长速度
图表：2009年固定资产投资新增主要生产能力
图表：2009年房地产开发和销售主要指标完成情况
图表：2004-2009年社会消费品零售总额及其增长速度
图表：2009年货物进出口总额及其增长速度
图表：2009年主要商品出口数量、金额及其增长速度
图表：2009年主要商品进口数量、金额及其增长速度
图表：2009年对主要国家和地区货物进出口额及其增长速度
图表：2004-2009年货物进出口总额及其增长速度
图表：2009年分行业外商直接投资及其增长速度
图表：2009年各种运输方式完成货物运输量及其增长速度
图表：2009年各种运输方式完成旅客运输量及其增长速度
图表：2004-2009年年末电话用户数
图表：2009年全部金融机构本外币存贷款及其增长速度
图表：2004-2009年城乡居民人民币储蓄存款余额及其增长速度
图表：2004-2009年年末各类教育招生人数
图表：2009年人口数及其构成
图表：2004-2009年农村居民村收入及其增长速度
图表：2004-2009年城镇居民可支配收入及其增长速度
图表：2009-2010年6月全国居民消费价格指数
图表：2009-2010年6月工业品出厂价格指数