样本量：2622个，每个小城镇成功样本量不低于250个

抽样方法：多段随机抽样

调查对象：18-70岁当地小城镇居民

调查方法：入户面访

内容介绍： 中国的小城镇介于大城市和农村之间，大约有1.6亿人口，对任何一个商家而言，1.6亿人口都是一个巨大的不容忽视的消费市场。开拓小城镇这个潜在市场，对于改变目前消费市场的疲软状况，刺激工业生产的发展，提高小城镇人口的生活质量，繁荣经济，增强我国综合国力，具有十分重要的战略意义，因此有必要对小城镇居民对于产品品牌的认识和评价以及购买可能性进行研究。我们从1998年就开始对特定产品领域有针对性的进行品牌代表性、品牌人格化、品牌价值等方面的研究，在这方面具有丰富经验和独到见解。我们在2002年初推出的针对通讯产品、汽车、饮料、牛奶、啤酒、感冒药、休闲食品、网站八个产品及服务领域的城市品牌系列研究结果的基础上，于2002年5月在小城镇地区进行了产品与品牌研究，调查涉及手机、电脑、洗涤用品、洗发水、饮料、感冒药、保健品等七种产品，并对这些产品就品牌的认知深度和对产品的代表性（即品牌代表性）、品牌美誉度、不同品牌产品的购买可能性及重点品牌产品的市场细分状况进行了考察。
报告目录
第一部分 研究目的和研究方法

一、研究目的

二、研究方法

第二部分 报告摘要

各产品领域不同品牌的品牌代表性研究

各产品领域不同品牌的品牌美誉度研究

各产品领域不同品牌的市场购买潜力研究

第三部分 研究主要发现

第一章 手机品牌与市场潜力研究

一、 小城镇居民对手机品牌评价研究

1. 各手机品牌的品牌代表性及美誉度研究

（1）各手机品牌的品牌代表性

图1 各手机品牌代表性

（2）各手机品牌的美誉度

图2 各手机品牌美誉度

2．各手机品牌在不同地区的品牌代表性及美誉度研究

（1）不同地区各手机品牌的代表性

图3 不同地区各手机品牌的代表性

（2）不同地区各手机品牌的美誉度

图4 不同地区各手机品牌的美誉度

二、各品牌手机市场购买潜力研究

1. 各品牌手机的市场购买潜力

图５　各品牌手机的购买可能性

2. 不同地区各品牌手机的市场购买潜力

图６　不同地区各品牌手机的购买可能性

3. 手机品牌代表性及美誉度与市场购买潜力的关系

图7　手机品牌代表性及美誉度与市场购买潜力的关系

4. 重点品牌手机潜在用户市场细分

图8　摩托罗拉手机潜在用户市场细分

图9　诺基亚手机潜在用户市场细分

第二章 电脑品牌与市场潜力研究

一、小城镇居民对电脑品牌评价研究

1、各电脑品牌的品牌代表性及美誉度研究

（1）各电脑品牌的品牌代表性

图10 各电脑品牌的品牌代表性

（2）各电脑品牌的美誉度

图12 各电脑品牌美誉度

2．各电脑品牌在不同地区的品牌代表性及美誉度研究

(1) 不同地区各电脑品牌的代表性

图13 不同地区各电脑品牌的代表性

(2) 不同地区各电脑品牌的美誉度

图14 不同地区各电脑品牌的美誉度

二、各品牌电脑市场购买潜力研究

1. 各品牌电脑的市场购买潜力

图1５　各品牌电脑的购买可能性

2. 不同地区各品牌电脑的市场购买潜力

图16 不同地区各品牌电脑的购买可能性

3. 电脑品牌代表性及美誉度与市场购买潜力的关系

图17 电脑品牌代表性及美誉度与市场购买潜力的关系

4. 重点品牌电脑潜在用户市场细分

图18 联想电脑潜在用户市场细分

第三章 洗涤用品品牌与市场潜力研究

一、小城镇居民对洗涤用品品牌评价研究

1. 各洗涤用品品牌的品牌代表性及美誉度研究

（1） 各洗涤用品品牌的品牌代表性

图19 各洗涤用品品牌代表性

（2）各洗涤用品品牌的美誉度

图20 各洗涤用品品牌美誉度

2．各洗涤用品品牌在不同地区的品牌代表性及美誉度研究

（1）不同地区各洗涤用品品牌的代表性

图21 不同地区各洗涤用品品牌的代表性

（2）不同地区各洗涤用品品牌的美誉度

图22 不同地区洗涤用品品牌美誉度

二、各品牌洗涤用品市场购买潜力研究

1、各品牌洗涤用品的市场购买潜力

图23 各品牌洗涤用品的购买可能性

2. 不同地区各品牌洗涤用品的市场购买潜力

图24 不同地区各品牌洗涤用品的购买可能性

3. 洗涤用品品牌代表性及美誉度与市场购买潜力的关系

图25 洗涤用品品牌代表性及美誉度与市场购买潜力的关系（数据显示）

4、洗涤用品重点品牌潜在用户市场细分

图26　 洗涤用品重点品牌潜在用户市场细分

第四章 洗发水品牌与市场潜力研究

一、小城镇居民对洗发水品牌评价研究

1. 各洗发水品牌的品牌代表性及美誉度研究

(1) 洗发水品牌的品牌代表性

图27 各洗发水品牌代表性

(2) 各洗发水品牌的美誉度

图28 各洗发水品牌美誉度

2．各洗发水品牌在不同地区的品牌代表性及美誉度研究

（1）不同地区各洗发水品牌的代表性

图29 不同地区各洗发水品牌的代表性

（2）不同地区各洗发水品牌的美誉度

图30 不同地区各洗发水品牌的美誉度

二、各品牌洗发水市场购买潜力研究

1. 各品牌洗发水的市场购买潜力

图31 各品牌洗发水的购买可能性

2. 不同地区各品牌洗发水的市场购买潜力

图32 不同地区各品牌洗发水的购买可能性

3. 洗发水品牌代表性及美誉度与市场购买潜力的关系

图33 洗发水品牌代表性及美誉度与市场购买潜力的关系

4. 重点品牌洗发水的市场细分

图34 飘柔洗发水潜在用户市场细分

第五章 饮料品牌与市场潜力研究

一、小城镇居民对饮料品牌评价研究

1. 各饮料品牌的品牌代表性及美誉度研究

(1) 饮料品牌的品牌代表性

图35 各饮料品牌代表性

(2) 饮料品牌的美誉度

图36 各饮料品牌美誉度

2．各饮料品牌在不同地区的品牌代表性及美誉度研究

（1）不同地区各饮料品牌的代表性

图37 不同地区各饮料品牌的代表性

(2) 不同地区各饮料品牌的美誉度

图38 不同地区各饮料品牌的美誉度

二、品牌饮料市场购买潜力研究

1. 各品牌饮料的市场购买潜力

图39 各品牌饮料的购买可能性

2. 不同地区各品牌饮料的市场购买潜力

图40 不同地区各品牌饮料的购买可能性

3. 饮料品牌代表性及美誉度与市场购买潜力的关系

图41 饮料品牌代表性及美誉度与市场购买潜力的关系

4. 重点品牌饮料潜在用户市场细分

（1）可口可乐潜在用户市场细分

图42 可口可乐潜在用户市场细分

（2）百事可乐潜在用户市场细分

图43 百事可乐潜在用户市场细分

第六章 感冒药品牌与市场潜力研究

一、小城镇居民对感冒药品牌评价研究

1. 各感冒药品牌的品牌代表性及美誉度研究

（1） 各感冒药品牌的品牌代表性

图44 各感冒药品牌代表性

（2）各感冒药品牌的美誉度

图45 各感冒药品牌美誉度

2．各感冒药品牌在不同地区的品牌代表性及美誉度研究

（1）不同地区各感冒药品牌的代表性

图46 不同地区各感冒药品牌的代表性

（2）不同地区各感冒药品牌的美誉度

图47 不同地区各感冒药品牌的美誉度

二、各品牌感冒药市场购买潜力研究

1. 各品牌感冒药的市场购买潜力

图48 各品牌感冒药的购买可能性

2. 不同地区各品牌感冒药的市场购买潜力

图49 不同地区各品牌感冒药的购买可能性

3. 感冒药品牌代表性及美誉度与市场购买潜力的关系

图50 感冒药品牌代表性及美誉度与市场购买潜力的关系

4. 重点品牌感冒药潜在用户的市场细分

图51 康泰克潜在用户市场细分

第七章 保健品品牌与市场潜力研究

一、城镇居民对保健品品牌评价研究

1. 各保健品品牌的品牌代表性及美誉度研究

（1）各保健品品牌的品牌代表性

图52 各保健品品牌代表性

(2) 各保健品品牌的美誉度

图53 各保健品品牌美誉度

2．各保健品品牌在不同地区的品牌代表性及美誉度研究

(1) 不同地区各保健品品牌的代表性

图54 不同地区各保健品品牌的代表性

(2) 不同地区各保健品品牌的美誉度

图55 不同地区各保健品品牌的美誉度

二、各品牌保健品市场购买潜力研究

1. 各品牌保健品的市场购买潜力

图56 各品牌保健品的购买可能性

2. 不同地区各品牌保健品的市场购买潜力

图57 不同地区各品牌保健品的购买可能性

3. 保健品品牌代表性及美誉度与市场购买潜力的关系

图58 保健品品牌代表性及美誉度与市场购买潜力的关系

4. 重点品牌保健品潜在用户市场细分

图59 脑白金保健品潜在用户市场细分

第四部分 报告结论

一、各产品领域不同品牌的品牌代表性及消费者品牌意识

二、各产品领域不同品牌的品牌美誉度

三、产品领域不同品牌的市场购买潜力

四、各产品领域不同品牌的品牌代表性、品牌美誉度与市场购买潜力之间的关系

第五部分 实地执行情况

一、执行区域和执行时间

二、调查对象

三、样本分布情况

四、复核情况