样本量：2441个，每个小城镇成功样本量不低于220个

抽样方法：多段随机抽样

调查对象：18-70岁当地小城镇居民

调查方法：入户面访

内容介绍：随着中国市场经济的日益成熟，国内企业已深刻体会到市场营销在企业经营管理中的重要作用。从某种意义上说，市场营销活动的本质是商品信息的表达和传递，是商家与消费者进行沟通和互动的过程，而广告则是商家传递和表达信息的重要手段，是市场营销的主要组成部分，因此，商家广告投放渠道的选择和利用是否合理，也就是说对于消费者信息获取渠道是否能够正确把握、理解并合理应用于广告投放中来，会直接影响到商家的市场营销效果。 一般说来，信息渠道选择对营销效果的影响，随营销对象的不同而有所差异，因此，研究不同群体获取商品信息的渠道很有必要，市场营销人员有必要根据不同的营销对象选择有针对性的信息传播渠道，以获得最佳的营销效果。对于尚未完成工业化和城市化进程的中国市场来说，有相当一部分消费人口分布在广大农村和中小城镇。随着市场竞争的日益激烈，小城镇居民作为不容忽视的消费力量，正受到厂商们越来越多的关注。因此，就“小城镇居民商品信息渠道”这一主题，对小城镇居民选择商品信息获取渠道现状、对不同级别和不同主播内容电视台的选择偏好进行了研究，以期探询小城镇居民获取商品信息渠道的重要特征及规律，为商家针对小城镇居民进行产品推广，选择商品广告投放渠道提供相关的决策依据。

数据库及问卷(RMB):1000元

研究报告、数据库及问卷（RMB）：4250元

报告目录
第一部分 研究目的及研究方法

一、研究目的

二、研究方法

1. 调查区域及样本量：

2. 调查对象：

3. 抽样方法:

4. 访问方式：

5. 数据处理：

第二部分 报告摘要

第一章 小城镇居民商品信息获取渠道

1、小城镇居民商品信息获取渠道

2、小城镇居民获取商品信息时不同级别电视台的选择情况

3、小城镇居民收看不同内容频道节目的情况

第二章 不同购物形态的小城镇居民商品信息获取渠道

第三部分 研究主要发现

第一章 小城镇居民商品信息获取渠道

1、传统信息媒介电视和报纸占据主流地位，高新技术信息渠道互联网具有强劲优势

图 小城镇居民获取商品信息的渠道

表 不同性别的小城镇居民获取商品信息的渠道

表 不同年龄的小城镇居民获取商品信息的渠道

表 不同文化程度的小城镇居民获取商品信息的渠道

表 不同个人月均收入的小城镇居民获取商品信息的渠道

表 不同职业的小城镇居民获取商品信息的渠道

表 不同城市的小城镇居民获取商品信息的渠道

2、电视台级别与受众比例呈正比关系，中央电视台观看率最高

图 小城镇居民收看不同级别电视台节目的总体情况

图 不同性别小城镇居民收看不同级别电视台节目的情况（P=0.039）

表 不同年龄小城镇居民收看不同级别电视台节目的情况（P=0.000）

表 不同文化程度小城镇居民收看不同级别电视台节目的情况（P=0.012）

表 不同个人月均收入小城镇居民收看不同级别电视台节目的情况（P=0.000）

表 不同职业的小城镇居民收看不同级别电视台节目的情况（P=0.000）

表 不同城市的小城镇居民收看不同级别电视台节目的情况（P=0.000）

3、新闻和娱乐类内容的电视频道是小城镇居民关注的重点

图 小城镇居民收看不同内容电视台节目的总体情况

图 不同性别的小城镇居民收看不同内容电视台节目的情况

图 不同年龄的小城镇居民收看不同内容电视台节目的情况

表 不同文化程度的小城镇居民收看不同内容电视台节目的情况

表 不同个人月均收入的小城镇居民收看不同内容电视台节目的情况

表 不同职业的小城镇居民收看不同内容电视台节目的情况

表 不同小城镇的居民收看不同内容电视台节目的情况

第二章 不同购物形态的小城镇居民商品信息获取渠道

1、淡漠型购物及娱乐型购物是小城镇居民的主流购物形态

2、娱乐型及任务型购物群体的信息渠道使用最为广泛，二者是高科技网络渠道的热衷者

表 不同购物形态小城镇居民的商品信息获取渠道

3、中央电视台是各类购物形态群体均热衷的电视台

表 不同购物形态的小城镇居民不同级别电视台的选择情况（P=0.022）

4. 娱乐型购物群体特点突出，影视及文娱频道的喜爱度最高，新闻频道最不感兴趣

表 不同购物形态的小城镇居民收看不同内容频道节目的情况

第四部分 报告结论

一、小城镇居民选择商品信息渠道的重要特征及规律

二、小城镇居民收看不同级别电视台节目的重要特征及规律

三、小城镇居民收看不同主播内容电视频道的重要特征及规律

四、不同购物形态的小城镇居民选择商品信息渠道的重要特征及规律

第五部分 实地执行情况

一、执行时间

二、各地执行样本分布情况

三、复核情况

四、受访对象背景情况

表 受访对象性别分布

表 受访对象年龄分布

表 受访对象学历分布

表 受访对象家庭月均收入分布

表 受访对象职业分布