第一章 中国高端童装行业发展综述 1
第一节 童装发展概述 1
一、童装概述 1
二、童装面料 1
三、童装分类 4
四、国内童装主要品牌 5
第二节 高端童装行业发展 9
一、童装行业发展历程 9
二、童装行业竞争格局 11
三、高端童装竞争格局 12
四、高端童装盈利能力 13
第三节 高端童装行业PEST模型 14
一、行业政治法律环境分析 14
（一）新国家纺织品基本安全技术规范分析 14
（二）工信部批准项纺织行业新标准分析 35
（三）《服装生产企业安全生产标准化评定标准》 37
（四）《2014年羊毛、毛条进口关税配额管理实施细则》 127
（五）《关于进一步强化监管、加强重点领域消费维权工作的通知》 129
二、行业经济环境分析 135
（一）国内经济增长 135
（二）居民收入水平 138
三、行业消费环境分析 141
（一）社会消费情况 141
（二）居民消费信心 146
（三）居民消费结构 157
四、行业信息技术环境分析 159
第四节 高端童装行业波特五力模型 160
一、上游议价能力 160
二、下游议价能力 160
三、新进入者壁垒 161
四、替代威胁 161
五、行业内竞争 162
第二章 2014年高端童装行业经济指标 163
第一节 中国儿童消费品市场分析 163
一、儿童消费品市场规模分析 163
二、儿童消费品户均年度开支 163
三、儿童消费品市场结构分析 164
（一）按产品分类 164
（二）按产品层次 166
第二节 中国童装市场分析 166
一、童装零售量分析 167
二、童装零售额分析 167
三、童装市场结构分析 168
（一）按产品分类 168
（二）按产品层次 169
四、童装零售渠道 169
五、童装零售价格 174
第三节 中国高端童装行业供需平衡指标 174
一、高端童装行业供给指标 174
二、高端童装行业需求指标 175
（一）高端童装需求规模 176
（二）高端童装需求分析 176
第三章 国内外品牌童装品牌案例研究 177
第一节 Gymboree 177
一、品牌概述 177
（一）品牌历程 177
（二）品牌介绍 177
（三）品牌愿景 177
二、品牌运作 178
（一）商品系列 178
（二）发展动态 178
三、产品销售 178
（一）门店数量 178
（二）在华门店 179
（三）销售规模 181
（四）毛利水平 181
第二节 巴拉巴拉 181
一、品牌概述 182
（一）品牌简介 182
（二）品牌价值 182
（三）品牌历程 182
二、品牌运作 183
（一）部门组织架构 183
（二）设计研发模式 184
（三）生产采购模式 184
三、产品销售 184
（一）销售模式 184
（二）门店数量 185
（三）不同门店销售规模 185
（四）细分产品销售规模 185
（五）产品销售毛利水平 186
第四章 高端童装行业产业链直观 188
第一节 高端童装行业产业链分析 188
第二节 高端童装行业上游产业供应链解析 188
一、服装面料市场供给与发展趋势分析 188
（一）纺织业固定资产投资分析 188
（二）纺织业主要产品产量分析 189
（三）纺织业需求情况分析 189
（四）纺织行业发展趋势分析 190
二、服装辅料市场发展分析 192
（一）拉链市场发展分析 192
（二）衬布市场发展分析 194
（三）纽扣市场发展分析 194
三、缝纫机械市场产销与经营 197
（一）缝纫机械行业经营情况 197
（二）缝纫机械市场发展前景 198
第三节 高端童装行业下游产业流通链解析 201
一、网络服饰销售发展现状 201
（一）服装网购市场交易规模 201
（二）服装网络零售趋势分析 201
二、服装行业电子商务渠道 202
（一）服装行业电商经营模式 202
（二）服装电子商务交易模式 203
三、童装网购市场交易规模 203
第四节 童装电子商务平台分析 204
一、天猫商城 204
二、淘宝网 205
三、京东商城 205
四、妙乐乐 207
五、红孩子 207
第五节 童装网购品牌案例分析——绿盒子 207
一、品牌线上经营概述 208
二、品牌线上运营策略 208
三、品牌运营经验启示 209
第五章 高端童装行业细分产品市场 211
第一节 高端童装产品市场发展 211
一、产品线延伸 211
二、产品设计趋势 211
（一）休闲装崛起 211
（二）颜色、款式成人化 211
（三）尺寸明显放大许多 211
（四）图案变小，流行装饰增多 212
（五）健康环保概念流行 212
第二节 高端童装各细分市场分析 212
一、年龄层细分市场分析 212
（一）细分市场发展概况 212
（二）细分市场发展特点 212
（三）市场需求状况分析 213
（四）细分市场策略分析 213
二、个性定位细分市场分析 213
（一）细分市场发展概况 213
（二）细分市场发展策略 214
三、功能定位细分市场分析 215
（一）细分市场发展概况 215
（二）细分市场发展策略 215
四、设计定位细分市场分析 216
（一）细分市场发展概况 216
（二）细分市场发展策略 217
第三节 高端童装产业链延伸 217
一、延伸至鞋类市场 217
二、延伸至婴幼儿用品市场 218
第六章 高端童装行业发展与竞合关系 219
第一节 国际高端童装市场竞合关系 219
一、主要国家及地区高端童装市场发展 219
（一）美国 219
（二）俄罗斯 219
（三）日本 220
二、世界高端品牌童装调研及在华分析 224
（一）Mothercare 224
（二）Cucci kids 224
（三）Baby dior 225
（四）BURBERRY CHILDRENSWEAR 225
（五）GAP 225
第二节 国内高端童装市场竞合关系 226
一、高端童装行业集中度 226
（一）品牌集中度 226
（二）企业集中度 227
（三）区域集中度 227
二、高端童装竞争格局 228
（一）中外品牌竞争格局 228
（二）国内品牌竞争力 230
三、国内童装品牌调研 235
（一）派克兰帝 235
（二）小猪班纳 236
（三）巴布豆 236
（四）安奈尔 237
（五）米奇 237
第三节 高端童装企业资本整合与并购 239
一、行业结构的演进和增长点 239
二、国际高端童装企业投资兼并与重组整合 239
三、国内高端童装企业投资兼并与重组整合 241
第七章 高端童装行业重点区域市场 245
第一节 华北地区 245
第二节 东北地区 245
第三节 华东地区 246
第四节 华南地区 246
第五节 华中地区 247
第六节 西南地区 247
第七节 西北地区 248
第八章 中国高端童装行业消费需求调研 249
第一节 高端童装需求背景 249
一、人口结构分析 249
（一）0-14岁人口数量 249
（二）0-14岁人口结构 249
（三）新生婴幼儿数量 249
二、家庭服装消费与消费特征分析 250
第二节 童装消费决策调研分析 250
一、童装消费决策调研 250
二、童装购买时间调研 251
三、童装消费信息来源 252
（一）购买信息来源 252
（二）陈列信息来源 253
（三）导购信息来源 253
第三节 高端童装需求空间分析 253
一、高净值人群规模不断发展壮大 253
二、高端童装需求空间分析 255
三、高端童装需求心理分析 256
四、高端童装需求前景分析 257
第四节 高端童装消费需求调研 257
一、童装消费层次 257
二、童装消费价格承受能力 258
三、童装消费质量要求 259
四、童装消费场所选择 261
五、童装消费对品牌的选择 261
第九章 高端童装销售渠道与发展策略 262
第一节 高端童装销售渠道 262
一、高端童装销售渠道发展 262
二、国外高端童装进入渠道 264
三、国内高端童装销售渠道 265
四、高端童装销售渠道发展趋势 266
第二节 高端童装营销策略及形式 268
一、品牌营销策略 268
二、产品营销策略 270
三、价格营销策略 270
四、概念营销策略 270
五、体验营销策略 271
六、情感营销策略 271
第十章 高端童装行业主要企业运营指标 276
第一节 北京嘉曼服饰有限公司 276
一、公司基本情况 276
二、企业童装品牌介绍 276
三、企业经营情况分析 276
四、企业竞争优势分析 287
第二节 北京派克兰帝有限责任公司 287
一、公司基本情况 287
二、企业童装品牌介绍 288
三、企业经营情况分析 289
四、企业竞争优势分析 300
五、品牌发展特点分析 301
第三节 福建格林集团有限公司 301
一、公司基本情况 301
二、企业童装品牌介绍 302
三、企业营销情况分析 302
四、品牌竞争优势分析 313
第四节 红孩儿（中国）有限公司 314
一、公司基本情况 314
二、企业童装品牌介绍 314
三、品牌销售模式分析 315
四、企业竞争优势分析 315
第五节 博士蛙国际控股有限公司 315
一、公司基本情况 315
二、企业童装品牌介绍 316
三、企业业务模式分析 316
四、品牌经营渠道分析 317
第六节 红黄蓝集团有限公司 317
一、公司基本情况 317
二、企业童装品牌介绍 318
三、企业经营情况分析 318
四、企业发展战略分析 329
第七节 温州市拜丽德少年服饰有限公司 329
一、公司基本情况 329
二、企业童装品牌介绍 330
三、企业发展战略分析 330
第八节 浙江森马服饰股份有限公司 330
一、公司基本情况 330
二、企业童装品牌介绍 331
三、企业经营情况分析 331
四、品牌经营渠道分析 339
五、品牌发展前景分析 340
第十一章 2014-2019年中国高端童装行业发展趋势分析与预测 341
第一节 高端童装市场趋势与前景 341
一、高端童装市场发展趋势 341
二、高端童装市场前景预测 342
第二节 2014-2019年高端童装市场规模预测分析 344
第三节 高端童装行业的投资特性 344
一、进入壁垒 344
二、投资吸引力 345
第四节 高端童装行业投资风险 345
一、宏观经济风险 345
二、市场竞争风险 345
三、质量安全风险 346
第五节 高端童装行业投资建议 347

图表目录
图表 1 高端童装产品的分类 4
图表 2 童装市场竞争格局分布数据 11
图表 3 工信部批准项纺织行业新标准分析 35
图表 4 2006-2014年一季度我国国内生产总值及其增长速度 136
图表 5 2014年1季度GDP初步核算数据 136
图表 6 GDP环比增长速度 137
图表 7 2006-2014年一季度我国农村居民人均纯收入及其增长速度 140
图表 8 2006-2014年一季度我国城镇居民人均可支配收入及其增长速度 140
图表 9 2006-2014年一季度我国社会消费品零售总额及其增长率 142
图表 10 2013年4月-2014年4月我国社会消费品零售总额分月同比增长速度 143
图表 11 2014年4月份社会消费品零售总额主要数据 144
图表12 2013年4月-2014年4月全国居民消费价格涨跌幅度 146
图表13 2014年4月-2014年4月我国猪肉、牛肉、羊肉价格变动情况 147
图表14 2013年4月-2014年4月我国鲜菜、鲜果价格变动情况 147
图表15 2014年1-4月份居民消费价格分类别同比涨跌幅 149
图表16 2014年1-4月份居民消费价格分类别环比涨跌幅 150
图表17 2014年4月居民消费价格主要数据 150
图表18 2013年4月-2014年4月工业生产者出厂价格涨跌幅 153
图表19 2013年4月-2014年4月工业生产者购进价格涨跌幅 153
图表20 2013年4月-2014年4月生产资料出厂价格涨跌幅 154
图表21 2013年4月-2014年4月生活资料出厂价格涨跌幅 154
图表22 2014年4月份工业生产者价格主要数据 155
图表 23 2012年中国高端童装行业状态描述总结表 175
图表 24 2009-2014年3月我国高端童装需求规模分析 176
图表 25 高端童装行业产业链 188
图表 26 2013年我国高端童装区域市场集中度分析 227
图表 27 2009-2014年3月我国华北地区高端童装市场规模分析 245
图表 28 2009-2014年3月我国东北地区高端童装市场规模分析 245
图表 29 2009-2014年3月我国华东地区高端童装市场规模分析 246
图表 30 2009-2014年3月我国华南地区高端童装市场规模分析 246
图表 31 2009-2014年3月我国华中地区高端童装市场规模分析 247
图表 32 2009-2014年3月我国西南地区高端童装市场规模分析 247
图表 33 2009-2014年3月我国西北地区高端童装市场规模分析 248
图表 34 1950-2012年我国新生婴幼儿数量 249
图表 35 2014-2019年我国高端童装需求空间分析 256
图表 36 近4年北京嘉曼服饰有限公司流动资产周转次数变化情况 276
图表 37 近4年北京嘉曼服饰有限公司流动资产周转次数变化情况 277
图表 38 近4年北京嘉曼服饰有限公司产权比率变化情况 278
图表 39 近4年北京嘉曼服饰有限公司产权比率变化情况 279
图表 40 近4年北京嘉曼服饰有限公司销售毛利率变化情况 280
图表 41 近4年北京嘉曼服饰有限公司销售毛利率变化情况 281
图表 42 近4年北京嘉曼服饰有限公司资产负债率变化情况 281
图表 43 近4年北京嘉曼服饰有限公司资产负债率变化情况 283
图表 44 近4年北京嘉曼服饰有限公司总资产周转次数变化情况 283
图表 45 近4年北京嘉曼服饰有限公司总资产周转次数变化情况 284
图表 46 近4年北京嘉曼服饰有限公司固定资产周转次数情况 285
图表 47 近4年北京嘉曼服饰有限公司固定资产周转次数变化情况 286
图表 48 近4年北京派克兰帝有限责任公司经流动资产周转次数变化情况 289
图表 49 近4年北京派克兰帝有限责任公司经流动资产周转次数变化情况 290
图表 50 近4年北京派克兰帝有限责任公司经产权比率变化情况 291
图表 51 近4年北京派克兰帝有限责任公司经产权比率变化情况 292
图表 52 近4年北京派克兰帝有限责任公司经销售毛利率变化情况 292
图表 53 近4年北京派克兰帝有限责任公司经销售毛利率变化情况 294
图表 54 近4年北京派克兰帝有限责任公司经资产负债率变化情况 294
图表 55 近4年北京派克兰帝有限责任公司经资产负债率变化情况 295
图表 56 近4年北京派克兰帝有限责任公司经总资产周转次数变化情况 296
图表 57 近4年北京派克兰帝有限责任公司经总资产周转次数变化情况 297
图表 58 近4年北京派克兰帝有限责任公司经固定资产周转次数情况 298
图表 59 近4年北京派克兰帝有限责任公司经固定资产周转次数情况 299
图表 60 近4年福建格林集团有限公司流动资产周转次数变化情况 302
图表 61 近4年福建格林集团有限公司流动资产周转次数变化情况 303
图表 62 近4年福建格林集团有限公司产权比率变化情况 304
图表 63 近4年福建格林集团有限公司产权比率变化情况 305
图表 64 近4年福建格林集团有限公司销售毛利率变化情况 306
图表 65 近4年福建格林集团有限公司销售毛利率变化情况 307
图表 66 近4年福建格林集团有限公司资产负债率变化情况 308
图表 67 近4年福建格林集团有限公司资产负债率变化情况 309
图表 68 近4年福建格林集团有限公司总资产周转次数变化情况 309
图表 69 近4年福建格林集团有限公司总资产周转次数变化情况 311
图表 70 近4年福建格林集团有限公司固定资产周转次数情况 311
图表 71 近4年福建格林集团有限公司固定资产周转次数情况 312
图表 72 近4年红黄蓝集团有限公司流动资产周转次数变化情况 318
图表 73 近4年红黄蓝集团有限公司流动资产周转次数变化情况 320
图表 74 近4年红黄蓝集团有限公司产权比率变化情况 320
图表 75 近4年红黄蓝集团有限公司产权比率变化情况 321
图表 76 近4年红黄蓝集团有限公司销售毛利率变化情况 322
图表 77 近4年红黄蓝集团有限公司销售毛利率变化情况 323
图表 78 近4年红黄蓝集团有限公司资产负债率变化情况 324
图表 79 近4年红黄蓝集团有限公司资产负债率变化情况 325
图表 80 近4年红黄蓝集团有限公司总资产周转次数变化情况 325
图表 81 近4年红黄蓝集团有限公司总资产周转次数变化情况 327
图表 82 近4年红黄蓝集团有限公司固定资产周转次数情况 327
图表 83 近4年红黄蓝集团有限公司固定资产周转次数情况 328
图表 84 浙江森马服饰股份有限公司负债能力分析 331
图表 85 浙江森马服饰股份有限公司利润能力分析 334
图表 86 浙江森马服饰股份有限公司财务指标分析 335
图表 87 2014-2019年我国高端童装市场规模预测分析 344
图表 88 2014-2019年高端童装行业同业竞争风险及控制策略 346
图表 89 高端童装技术应用注意事项分析 348
图表 90 高端童装项目投资注意事项图 349
图表 91 高端童装行业生产开发注意事项 351
图表 92 高端童装销售注意事项 352