报告简介

    研究领域：液晶电视，等离子电视

    涉及厂商：海信、创维、海尔、三星、松下、TCL、日立、长虹、康佳、夏普、索尼、飞利浦、LG、东芝、SVA、三洋、山水、明基、新科、厦华、夏新等

    2008年，尽管年末的全球金融危机使平板电视出口受到抑制，消费预期降低，中国平板电视市场增速放缓，但总的来说，中国平板电视市场整体规模继续扩大。一方面，借“奥运东风”等离子电视大打翻身仗，市场增长迅速；另一方面，液晶电视上游面板供过于求，尽管各大面板商都进行了减产，然而主力尺寸32寸、37寸、42寸、52寸面板价格都出现了不同程度的下滑，整机价格也随之大幅降价，极大地刺激了终端销售。第三，“家电下乡”活动为平板电视打开农村市场的提供了良好的机会。

    从市场结构来看，大尺寸、动态高清、超薄等功能成为关注焦点；节能降耗成研发方向；互动娱乐凸显核心竞争力；三四级市场占比加大。。。。。。

    面对竞争与市场的变化和挑战，《2008-2009年中国平板电视市场研究年度报告》，将帮助业界厂商、投资者、产业人士更精确地把握中国平板电视市场发展规律、更深入地梳理应用价值迁移轨迹。

  深入、翔实的市场研究数据。基于重点厂商重点产品尺寸的深度研究，提供对产品结构、价格段、区域结构、流通渠道等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。

  全面、深刻的品牌竞争分析。除了从细分市场格局、竞争策略、SWOT分析等多个维度总结企业表现，依托对中国平板电视市场的深刻理解，建立6大项31子项的CPM矩阵体系，评点市场成功要素，区隔领导者、挑战者等四象限归属。

  科学、完整的未来发展预测。建立在各重点细分市场上的建模回归与专家校验，并与相关产业环节进行关联分析，确保给出有价值的趋势分析与定量预测结果。

报告目录

研究对象 1
主要结论 1
重要发现 2
一、2008年全球平板电视市场概述 4
(一) 市场规模与增长 4
1、2008年市场规模与增长 4
2、新技术应用 6
(二) 基本特点 8
1、功能和技术不断完善，产品更加智能化、人性化 8
2、终端需求增长迅速，吸引众多厂商参与竞争 8
3、上游面板供过于求，大尺寸平板电视市场降幅增大 8
(三) 主要国家与地区 8
1、美国：经济环境变化，平板电视市场增长减速 8
2、欧洲：市场潜力巨大，日韩厂商是主力 9
3、日本：平板电视快速普及，成为彩电市场主流 9
二、2008年中国平板电视市场概述 10
(一) 市场规模与增长 10
1、2006－2008年市场规模与增长 10
2、价格走势 11
(二) 基本特点 12
1、液晶电视平稳发展，等离子电视飞速增长 12
2、产品的“奥运特征”明显，动态高清成关注重点 13
3、市场竞争加剧，产品价格不断降低 13
4、渠道逐步下沉，销售区域向三四级市场扩展 14
(三) 市场结构分析 14
1、产品结构 14
2、价格段结构 15
3、区域结构 15
4、渠道结构 16
5、平行结构 17
(四) 2008年中国液晶电视市场分析 18
1、2006－2008年规模与增长 18
2、2008年价格段市场结构 21
3、2008年产品市场结构 21
4、2008年区域市场结构 22
5、2008年渠道市场结构 23
6、2008年平行市场结构 23
(五) 2008年中国等离子电视市场分析 24
1、2006－2008年规模与增长 24
2、2008年价格段市场结构 27
3、2008年产品市场结构 27
4、2008年区域市场结构 28
5、2008年平行市场结构 28
6、2008年渠道结构 29
(六) 2007－2008年品牌市场份额分析 30
1、液晶电视品牌市场份额分析 30
2、等离子电视品牌市场份额分析 33
三、2009－2011年中国平板电视市场发展预测 37
(一) 2009－2011年中国平板电视市场规模预测 37
1、液晶电视预测 37
2、等离子电视预测 39
3、平板电视预测 41
(二) 2009－2011年中国平板电视市场结构预测 42
1、产品市场结构 42
2、价格段市场结构 43
3、区域结构 44
4、渠道结构 45
5、平行结构 46
四、2009－2011年中国平板电视市场趋势 49
1、产品与技术 49
2、价格 49
3、渠道 50
4、服务 50
五、细分市场研究 51
(一) 家用市场 51
1、竞争格局 51
2、驱动力 51
3、阻碍因素 52
(二) 商用市场 52
1、竞争格局 52
2、驱动力 53
3、阻碍因素 54
六、中国平板电视市场竞争分析 55
(一) 竞争态势 55
1、现有厂商间竞争 55
2、潜在进入者与替代产品 59
(二) 重点厂商竞争策略与SWOT分析 60
1、主要液晶电视厂商的竞争策略与SWOT分析 60
2、主要等离子电视厂商的竞争策略与SWOT分析 69
七、中国平板电视用户需求研究 75
(一) 品牌倾向 75
(二) 产品功能 76
(三) 价格期望 76
(四) 促销推广 77
(五) 购买渠道 78
八、赛迪建议 79
(一) 产品策略 79
1、整合上游资源，增强产品竞争力 79
2、把握产品消费趋势，创新产品功能 79
3、加大研发力度，提升产品技术含量 80
(二) 价格策略 80
1、应对价格下降趋势，制定有竞争力的价格 80
2、进行差异化定价，提升单品性价比 80
(三) 渠道策略 81
1、借助家电下乡，积极拓展三四级市场渠道 81
2、积极拓展新兴渠道，构建完善的渠道体系 81
(四) 服务策略 81
1、提高服务质量，增强品牌满意度 81
2、完善售后服务体系，提升品牌形象 82
报告说明 83

表目录

表1　2006－2008年全球平板电视市场销售情况 4
表2　2006－2008年全球液晶电视市场销售情况 5
表3　2006－2008年全球等离子电视市场销售情况 6
表4　2006－2008年中国平板电视市场销售情况 10
表5　2008年中国平板电视市场季度销售情况对比 11
表6　2008年中国平板电视市场屏幕尺寸结构 14
表7　2008年中国平板电视市场价格段结构 15
表8　2008年中国平板电视区域市场结构 16
表9　2008年中国平板电视渠道市场结构 16
表10　2008年中国平板电视平行市场结构 17
表11　2008年中国液晶电视市场季度销售情况对比 20
表12　2008年中国液晶电视市场价格段结构 21
表13　2008年中国液晶电视市场屏幕尺寸结构 22
表14　2008年中国液晶电视区域市场结构 22
表15　2008年中国液晶电视渠道市场结构 23
表16　2008年中国液晶电视平行市场结构 23
表17　2008年中国等离子电视市场各个季度销售情况 26
表18　2008年中国等离子电视市场价格段结构 27
表19　2008年中国等离子电视市场屏幕尺寸结构 28
表20　2008年中国等离子电视区域市场结构 28
表21　2008年中国等离子电视平行市场结构 29
表22　2008年中国等离子电视渠道市场结构 29
表23  2007－2008年中国液晶电视市场品牌销售量结构 30
表24  2007－2008年中国液晶电视市场品牌销售额结构 31
表25  2008年中国液晶电视价格段品牌销售量结构 32
表26  2008年中国液晶电视产品规格品牌销售量结构 32
表27  2007－2008年中国等离子电视市场品牌销售量结构 34
表28  2007－2008年中国等离子电视市场品牌销售额结构 34
表29  2008年中国等离子电视市场品牌价格段销售量结构 35
表30  2008年中国等离子电视市场产品规格品牌销售量结构 36
表31  2009－2011年中国液晶电视销售量价格段结构预测 43
表32  2009－2011年中国等离子电视销售量价格段结构预测 44
表33  2009－2011年中国液晶电视销售量平行结构预测 46
表34  2009－2011年中国等离子电视平行结构预测 47
表35－1  液晶电视竞争态势矩阵(CPM)分析 55
表35－2  液晶电视竞争态势矩阵(CPM)分析 56
表35－3  液晶电视竞争态势矩阵(CPM)分析 56
表36－1  等离子电视竞争态势矩阵(CPM)分析 57
表36－2  等离子电视竞争态势矩阵(CPM)分析 58
表36－3  等离子电视竞争态势矩阵(CPM)分析 58
表37  海信的竞争策略 60
表38  海信市场竞争策略SWOT分析 61
表39  创维的竞争策略 62
表40  创维市场竞争策略的SWOT分析 63
表41  TCL的竞争策略 64
表42  TCL市场竞争策略SWOT分析 64
表43  康佳的竞争策略 66
表44  康佳市场竞争策略SWOT分析 67
表45  三星电子的竞争策略 68
表46  三星市场竞争策略SWOT分析 68
表47  松下的竞争策略分析 69
表48  松下市场竞争策略SWOT分析 70
表49  日立的竞争策略分析 71
表50  日立市场竞争策略SWOT分析 72
表51  长虹的竞争策略分析 73
表52  长虹市场竞争策略SWOT分析 73

图目录

图1  2006－2008年全球平板电视市场平均价格变化 4
图2  2006－2008年全球液晶电视市场平均价格变化 5
图3  2006－2008年全球等离子电视市场平均价格变化 6
图4  2006－2008年中国平板电视市场平均价格变化 11
图5  2008年中国平板电视市场平均价格季度变化情况 12
图6  2006－2008年中国液晶电视市场销售量变化 18
图7  2006－2008年中国液晶电视市场销售额变化 19
图8  2006－2008年中国液晶电视市场平均价格变化 19
图9  2008年中国液晶电视市场平均价格季度变化情况 20
图10  2006－2008年中国等离子电视市场销售量变化 25
图11  2006－2008年中国等离子电视市场销售额变化 25
图12  2006－2008年中国等离子电视市场平均价格变化 26
图13  2008年中国等离子电视市场平均价格季度变化情况 27
图14  2009－2011年中国液晶电视市场销售量预测 37
图15  2009－2011年中国液晶电视市场平均价格变化预测 38
图16  2009－2011年中国液晶电视市场销售额预测 38
图17  2009－2011年中国等离子电视市场销售量预测 39
图18  2009－2011年中国等离子电视市场平均价格变化预测 40
图19  2009－2011年中国等离子电视市场销售额预测 40
图20  2009－2011年中国平板电视市场销售量预测 41
图21  2009－2011年中国平板电视市场销售额预测 41
图22  2009－2011年中国平板电视市场平均价格变化预测 42
图23  2009－2011年中国液晶电视市场销售量产品结构预测 42
图24  2009－2011年中国等离子电视市场销售量产品结构预测 43
图25  2009－2011年中国液晶电视销售量区域市场结构预测 44
图26  2009－2011年中国等离子电视销售量区域市场结构预测 45
图27  2009－2011年中国液晶电视销售量渠道市场结构预测 45
图28  2009－2011年中国等离子电视销售量渠道市场结构预测 46
图29  2008年中国平板电视家用市场竞争格局 51
图30  2008年中国平板电视商用市场竞争格局 53
图31  2008年中国液晶电视市场整体竞争格局 57
图32  2008年中国等离子电视市场整体竞争格局 59
图33  2008年消费者预期购买平板电视机品牌倾向 75
图34  2008年中国平板电视市场消费者产品功能偏好 76
图35  2008年中国平板电视市场预期价格选择 77
图36  2008年中国平板电视市场消费者促销活动偏好 77
图37  2008年中国平板电视市场消费者购买渠道选择 78