报告简介

    研究领域：数字电视机、液晶电视、等离子电视、CRT电视

    涉及厂商：三星，创维，海信，长虹，松下、康佳、日立、海尔、TCL、LG、索尼等

    2008年，高清、数字等多媒体娱乐已经深入消费者的消费理念。随着数字电视在全国各城市整体平移速度的加快以及平板电视的逐渐普及，同时，在产业环境和市场环境持续趋好的双重促进下，中国数字电视机市场蓬勃发展。随着市场消费规模的继续做大，产业上下游也在进一步的调整和融合，并寻求在竞争激烈的市场中获得更多的发展机会。

    面对竞争与市场的变化和挑战，《2008-2009年中国数字电视机市场研究年度报告》，将从以下方面帮助业界厂商、投资者、产业链条更精确地把握中国数字电视机市场发展脉动、更深入地梳理市场的变迁轨迹——

  更加深入、翔实的市场研究数据。基于重点厂商重点产品型号的的深度研究，提供对产品结构、价格段、区域、渠道等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。

  更加全面、深刻的品牌竞争分析。除了从细分市场格局、竞争策略、SWOT分析等多个维度总结企业表现，依托对数字电视产业的深刻理解，建立自身6大项31子项的CPM矩阵体系，评点市场成功要素，区隔领导者、挑战者等四象限归属。

  更加科学、完整的未来发展预测。建立在各重点细分市场上的建模回归与专家校验，并与相关产业环节进行关联分析，确保给出有价值的趋势分析与定量预测结果。

  细分市场的驱动力与发展因素，以及丰富的用户需求多维剖析。

报告目录

研究对象 1
主要结论 1
重要发现 2
一、2008年全球数字电视机市场状况概述 3
(一) 市场规模与增长 3
(二) 基本特点 6
1、液晶高清数字电视已成为电视显示技术的主流应用 6
2、一体机成为发达国家数字电视机的标准配置 6
3、全球数字电视产业迅速发展为数字电视机带来广阔市场 7
(三) 主要国家和地区发展概要 8
1、欧洲：地面数字电视发展带动一体机普及 8
2、美国：模拟信号关闭又出变故，但一体机已是主流 9
3、亚太：一体机日本称霸，中国市场刚刚启动 10
二、2008年中国数字电视机市场概述 12
(一) 市场规模与增长 12
1、2006－2008年市场规模与增长 12
2、价格走势 15
(二) 2008年市场特点 16
1、数字电视大环境进一步趋好 16
2、国内企业加快进入产业上游的步伐 17
3、数字电视机更新换代加快 18
4、液晶电视平稳发展，等离子电视飞速增长 18
5、产品的“奥运特征”明显，动态高清成关注重点 19
6、市场竞争加剧，产品价格不断降低 19
7、渠道逐步下沉，销售区域向三四级市场扩展 20
(三) 2008年市场结构分析 20
1、产品结构 20
2、价格段结构 21
3、区域结构 22
4、渠道市场结构 24
(四) 2008年品牌市场份额分析 25
1、整体份额 25
2、价格段份额 27
3、区域份额 29
三、2009－2011年中国数字电视机市场发展预测 30
(一) 2009－2011年中国数字电视机市场规模预测 30
1、销售量预测 30
2、销售额预测 31
(二) 2009－2011年中国数字电视机市场结构预测 32
1、产品结构 32
2、价格段结构 33
3、区域结构 33
4、渠道结构 34
四、2009－2011年中国数字电视机市场趋势分析 36
1、产品与技术 36
2、价格 36
3、渠道 37
4、服务 37
五、数字电视机细分市场研究 38
(一) 液晶电视市场 38
1、竞争格局 38
2、驱动力 39
3、阻碍因素 40
(二) 等离子电视市场 40
1、竞争格局 40
2、驱动力 42
3、阻碍因素 43
六、中国数字电视机市场竞争分析 44
(一) 竞争态势 44
1、现有厂商间竞争 44
2、潜在进入者与替代产品 48
(二) 重点厂商市场竞争策略与SWOT分析 50
1、主要液晶电视厂商的竞争策略与SWOT分析 50
2、主要等离子电视厂商的竞争策略与SWOT分析 57
七、中国数字电视用户需求研究 62
(一) 品牌倾向 62
(二) 产品功能 63
(三) 价格期望 63
(四) 促销推广 64
(五) 购买渠道 65
八、赛迪建议 66
(一) 产品策略 66
1、整合上游资源，增强产品竞争力 66
2、把握产品消费趋势，创新产品功能 66
3、加大研发力度，提升产品技术含量 66
(二) 价格策略 67
1、应对价格下降趋势，制定有竞争力的价格 67
2、进行差异化定价，提升单品性价比 67
(三) 渠道策略 67
1、借助家电下乡，积极拓展三四级市场渠道 67
2、积极拓展新兴渠道，构建完善的渠道体系 68
(四) 服务策略 68
1、提高服务质量，增强品牌满意度 68
2、完善售后服务体系，提升品牌形象 68
报告说明 70
表目录

表1  2008年中国数字电视机市场各季度销量及销售额 12
表2  2006－2008年中国数字电视机市场规模及增长率 14
表3  2006－2008年中国数字电视机市场平均价格及变化 15
表4  2006－2008年中国数字电视用户结构 17
表5  2008年中国数字电视机屏幕类型结构 21
表6  2008年中国数字电视机市场价格结构变化 22
表7  2008年中国数字电视机区域市场结构 23
表8  2008年中国数字电视机市场渠道结构 24
表9  2008年中国数字电视机销售量品牌结构 26
表10  2008年中国数字电视机销售额品牌结构 27
表11  2008年中国数字电视机主要品牌价格段结构 28
表12  2008年中国数字电视机市场主要品牌区域结构 29
表13  2009－2011年中国数字电视机市场产品销售量结构预测 32
表14  2009－2011年中国数字电视机市场产品价格段结构预测 33
表15  2009－2011年中国数字电视机市场产品销售量结构预测总表 34
表16  2009－2011年中国数字电视机市场产品销售量结构预测总表 35
表17  2007－2008年中国液晶电视市场品牌销售量结构 38
表18  2007－2008年中国等离子电视市场品牌销售量结构 41
表19  液晶电视竞争态势矩阵(CPM)分析 44
表20  液晶电视竞争态势矩阵(CPM)分析 45
表21  液晶电视竞争态势矩阵(CPM)分析 45
表22  等离子电视竞争态势矩阵(CPM)分析 46
表23  等离子电视竞争态势矩阵(CPM)分析 47
表24  等离子电视竞争态势矩阵(CPM)分析 47
表25  海信的竞争策略 51
表26  海信市场竞争策略SWOT分析 51
表27  创维的竞争策略 52
表28  创维市场竞争策略的SWOT分析 53
表29  TCL的竞争策略 54
表30  TCL市场竞争策略SWOT分析 54
表31  康佳的竞争策略 55
表32  康佳市场竞争策略SWOT分析 55
表33  三星电子的竞争策略 56
表34  三星市场竞争策略SWOT分析 56
表35  松下的竞争策略分析 57
表36  松下市场竞争策略SWOT分析 58
表37  日立的竞争策略分析 59
表38  日立市场竞争策略SWOT分析 59
表39  长虹的竞争策略分析 60
表40  长虹市场竞争策略SWOT分析 60

图目录

图1  2006－2008年全球数字电视机市场销售量与增长 3
图2  2006－2008年全球数字电视机市场销售额与增长 4
图3  2006－2008年全球数字电视机市场平均价格水平及变化 4
图4  2006－2008年全球数字电视用户数及其变化 5
图5  2008年全球主要国家数字电视渗透率 5
图6  2008年中国数字电视机市场季度销售量及增长 13
图7  2008年中国数字电视机市场季度销售额及增长 13
图8  2006－2008年中国数字电视机市场销售量与增长 14
图9  2006－2008年中国数字电视机市场销售额与增长 14
图10  2008年中国数字电视机市场平均价格季度变化 15
图11  2006－2008年中国数字电视用户发展规模 17
图12  2008年中国数字电视市场按清晰度划分的销售量结构 20
图13  2008年中国数字电视机按显示类型划分的销售量结构 21
图14  2008年中国数字电视机市场按价格段划分的销售量结构 22
图15  2008年中国数字电视机市场销售量区域结构 23
图16  2008年中国数字电视机市场销售额区域结构 24
图17  2008年中国数字电视销售渠道结构 25
图18  2008年中国数字电视机市场品牌竞争格局 26
图19  2008年中国数字电视机主要品牌价格段结构 28
图20  2008年中国数字电视机市场主要品牌区域份额 29
图21  2009－2011年中国数字电视机市场销售量预测 30
图22  2009－2011年中国数字电视机市场价格预测 31
图23  2009－2011年中国数字电视机市场销售额预测 31
图24  2009－2011年中国数字电视机市场产品销售量结构预测 32
图25  2008年中国数字电视机市场液晶电视品牌竞争格局 39
图26  2008年中国数字电视机市场等离子电视品牌竞争格局 42
图27  2008年中国液晶电视市场整体竞争格局 46
图28  2008年中国等离子电视市场整体竞争格局 48
图29  2008年消费者预期购买平板电视机品牌倾向 62
图30  2008年中国平板电视市场消费者产品功能偏好 63
图31  2008年中国平板电视市场预期价格选择 64
图32  2008年中国平板电视市场消费者促销活动偏好 64
图33  2008年中国平板电视市场消费者购买渠道选择 65