报告简介

研究领域：小家电行业，具体包括：厨房小家电、家居小家电和个人护理小家电三大类
涉及厂商：德豪润达、伊立浦、九阳、格兰仕、美的、东菱、飞利浦、松下等
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　　2009年，在全球金融危机的背景下，我国家电行业整体面临较大的生存压力，但小家电行业却逆势增长，其中大品牌增长更加明显。增长的主要原因我们归结为"家电下乡"和城镇化建设所提供的巨大市场空间、小家电独特的利润增长模式等。在2010年全球经济复苏的背景下，小家电市场空间巨大，各企业竞争的重点由单纯的价格竞争转移到依靠技术创新、产品创新和营销创新来取得市场的竞争优势。同时，出口回暖也将进一步拉动小家电的增长。
　　从产品结构来看，由于消费者对小家电智能化、个性化提出了更高的要求，高技术含量小家电成为未来小家电的发展趋势；国家政策的引导和产业升级将促使小家电进一步向安全、低耗、环保方向发展。
　　从竞争结构来看"强者愈强，弱者愈弱"进一步凸显。大企业凭借自己在技术和品牌、渠道方面的优势将进一步整合资源，扩大优势，小企业则必须在不断增长的市场空间中另辟蹊径，实现突破。
　　面对竞争与市场的变化和挑战，赛迪发布的《2009-2010年中国小家电市场研究年度报告》，将帮助业界厂商、投资者、产业人士更精确地把握中国小家电产业发展规律、更深入地梳理应用价值迁移轨迹。
　　深入、翔实的市场、进出口数据。基于重点厂商重点产品的深度研究，提供数十种小家电产品的内外销市场变化描绘。
　　全面、深刻的产业区域经济运行分析。从小家电产业的区域布局、不同区域发展特点、面临问题和挑战等多个角度对中国的小家电产业进行深刻分析。
　　科学、完整的未来发展预测。建立在各重点细分市场上的建模回归与专家校验，并与相关产业环节进行关联分析，确保给出有价值的趋势分析与定量预测结果。

报告目录

目  录

研究对象 1
主要结论 1
重要发现 2
一、2009年全球小家电市场概况 4
(一) 市场规模与特点 4
1、2007－2009年市场规模与增长 4
2、新技术的应用 6
(二) 基本特点 7
1、小家电成本控制能力、核心技术优势凸现，小家电制造和研发中心
进一步向中国等发展中国家转移 7
2、小家电市场竞争激烈，细分市场表现不一 8
3、小家电市场由于地区经济水平、文化差异而存在巨大差异 8
(三) 主要国家与地区 9
1、美国 9
2、欧洲 9
3、日本 10
二、2009年中国小家电市场概述 11
(一) 市场规模与特点 11
1、2007－2009年市场规模与增长 11
2、价格走势 12
(二) 基本特点 13
1、市场趋于成熟，竞争更加激烈 13
2、“强者愈强，弱者愈弱”，大小企业表现不一 13
3、品牌、渠道竞争取代价格竞争，成为下一轮竞争重点 14
4、竞争手段多元化，研发、自主创新重要性提高 14
(三) 2009年市场结构分析 14
1、分类别市场结构分析 14
2、重点产品结构 15
3、重点产品价格结构 18
4、重点产品区域结构 21
5、重点产品渠道结构 21
(四) 2009年重点产品品牌市场份额分析 24
1、2009年整体份额 24
2、2009年价格段份额 27
3、2009年区域份额 28
三、2010－2012年中国小家电市场预测 31
(一) 2010－2012年中国小家电市场规模趋势 31
(二) 2010－2012年中国小家电市场结构趋势 32
1、产品结构预测 32
2、价格段结构预测 35
3、区域结构预测 38
4、渠道结构预测 40
四、2010－2012年中国小家电市场趋势分析 44
(一) 产品——技术创新带动新一轮升级 44
(二) 价格——多元因素影响定价，价格敏感性降低 45
(三) 渠道——结构变革、市场扩容促使渠道下沉 45
(四) 服务——售后保证品牌，口碑建立市场 46
五、市场影响因素分析 47
(一) 有利因素 47
1、三大小家电产业集群初步形成，协同效应显现 47
2、城镇化建设拓展市场空间，小家电增长潜力十分可观 48
3、“家电下乡”政策带动小家电渠道的扩容 48
(二) 不利因素 49
1、原材料价格、人力成本上涨，加剧小家电行业的成本压力 49
2、品牌、渠道建设不足，小家电下游利润空间受阻 49
3、自主研发投入不足，核心技术缺失阻碍小家电企业发展 50
4、售后服务不健全，制约了市场发展 50
六、2009年中国小家电市场竞争分析 51
(一) 竞争格局－厨卫、家居、个人护理 51
1、厨卫小家电 51
2、家居小家电 52
3、个人护理小家电 54
(二) 重点厂商竞争策略分析 55
1、飞利浦 56
2、松下 58
3、苏泊尔 60
4、美的 61
5、华帝 63
6、海尔 64
7、万和 66
七、赛迪建议 68
(一) 细化市场、加强自主研发投入，注重低碳、节能、环保型新产品的研发 68
(二) 加快产业集群发展，完善产业布局 69
(三) 塑造品牌形象，积极拓展国内外市场 69
(四) 借力资本杠杆，实现以小搏大 70
(五) 积极拓展三四线城市及农村市场，扩大辐射范围 70
报告说明 72

 

 

 
表目录
表1  2007－2009年中国小家电市场价格变化 12
表2  2009年小家电市场结构分析 15
表3  2009年中国燃气灶市场价格结构 18
表4  2009年中国热水器市场价格结构 19
表5  2009年中国电压力锅市场价格结构 19
表6  2009年电熨斗销售价格段结构 20
表7  2009年电动剃须刀销量价格段结构 20
表8  2009年中国厨卫小家电市场主要品牌的价格段分布 27
表9  2009年中国家居与个人护理小家电市场主要品牌价格段分布 28
表10  2010－2012年燃气灶销售区域结构比例预测 38
表11  2010－2012年热水器销售区域结构比例预测 39
表12  2010－2012年电压力锅销售区域结构比例预测 39
表13  2010－2012年电熨斗销售区域结构比例预测 40
表14  2010－2012年电动剃须刀销售区域结构比例预测 40
表15  2010－2012年燃气灶销售渠道结构比例预测 41
表16  2010－2012年热水器销售渠道结构比例预测 41
表17  2010－2012年电压力锅销售渠道结构比例预测 42
表18  2010－2012年电熨斗销售渠道结构比例预测 42
表19  2010－2012年电动剃须刀销售渠道结构比例预测 43
表20  2009年厨卫小家电市场整体竞争分析 51
表21  2009年中国家居小家电市场整体竞争分析 53
表22  2009年中国个人护理小家电市场整体竞争分析 54
表23  飞利浦竞争策略分析 57
表24  飞利浦市场竞争策略SWOT分析 57
表25  松下竞争策略分析 58
表26  松下市场竞争策略SWOT分析 59
表27  苏泊尔竞争策略分析 60
表28  苏泊尔市场竞争策略SWOT分析 61
表29  美的竞争策略分析 62
表30  美的市场竞争策略SWOT分析 62
表31  华帝竞争策略分析 63
表32  华帝市场竞争策略SWOT分析 64
表33  海尔竞争策略分析 65
表34  海尔市场竞争策略SWOT分析 66
表35  万和竞争策略分析 67
表36  万和市场竞争策略SWOT分析 67

图目录

图1  2007－2009年全球小家电市场销售量 4
图2  2007－2009年全球小家电市场销售额 5
图3  2009年全球小家电产业结构－按销售额 5
图4  2009年全球小家电市场区域规模分布 6
图5  2007－2009年中国小家电市场销售量 11
图6  2007－2009年中国小家电市场销售额 12
图7  2009年中国燃气灶市场产品结构 15
图8  2009年中国热水器市场产品结构 16
图9  2009年中国电压力锅市场产品结构 16
图10  2009年中国电熨斗产品细分市场结构 17
图11  2009年中国电动剃须刀产品细分市场结构 17
图12  2009年小家电产品区域销售量结构 21
图13  2009年中国燃气灶销售量渠道结构 22
图14  2009年中国热水器销售量渠道结构 22
图15  2009年中国电压力锅销售量渠道结构 23
图16  2009年中国电熨斗销售量渠道结构 23
图17  2009年中国电动剃须刀销售量渠道结构 24
图18  2009年燃气灶市场品牌结构情况 24
图19  2009年中国热水器市场品牌结构 25
图20  2009年中国电压力锅市场品牌结构 26
图21  2009年中国电熨斗市场品牌结构 26
图22  2009年中国电动剃须刀市场品牌结构 27
图23  2009年中国燃气灶市场品牌区域结构 28
图24  2009年中国热水器市场品牌区域结构 29
图25  2009年中国电压力锅市场品牌区域结构 29
图26  2009年中国电熨斗市场品牌结构 30
图27  2009年中国电动剃须刀市场品牌结构 30
图28  2010－2012年中国小家电市场销售额规模预测 31
图29  2010－2012年中国小家电市场销量规模预测 32
图30  2010－2012年中国燃气灶细分市场结构预测 33
图31  2010－2012年中国热水器细分市场结构预测 33
图32  2010－2012年中国电压力锅细分市场结构预测 34
图33  2010－2012年电熨斗产品结构预测 34
图34  2010－2012年电动剃须刀产品结构预测 35
图35  2010－2012年中国燃气灶市场价格结构预测 35
图36  2010－2012年中国热水器市场价格结构预测 36
图37  2010－2012年中国电压力锅市场价格结构预测 37
图38  2010－2012年电熨斗产品价格段结构预测 37
图39  2010－2012年电动剃须刀产品价格段结构预测 38
图40  2009年厨卫小家电市场整体竞争格局 52
图41  2009年家居小家电市场整体竞争格局 53
图42  2009年个人护理小家电市场整体竞争格局 55