报告简介

    研究领域：厨卫小家电、家居小家电、个人护理小家电

    涉及厂商：帅康、华帝、方太、老板、海尔、万和、美的、苏波尔，飞利浦，松下等

    2007年，小家电市场受经济和房地产拉动，呈现出快速增长。2008年，受原材料涨价、人民币和劳动力升值、全球经济低迷等不利因素的影响，整体家电业利润下滑，小家电市场虽出口受到挫折，但整体仍呈现增长势头，多元化家电厂商的眼光已聚集到小家电领域，市场竞争愈演愈烈，小家电品牌格局也越来越清晰。小家电的渠道变化是今年的一个亮点，“家电下乡”大大激活农民购买能力，扩大农村对小家电产品的需求，成为小家电新的增长点。小家电品牌的高端路线已大势所趋。质量过硬、功能先进、款式新颖，高额品牌价值更是不可忽略的提升点。在宏观经济形势发生重大的变化下，部分知名品牌在小家电领域脱颖而出，与其注重品牌营销，提升品牌价值有着密切的关系。

    面对竞争与市场的变化和挑战，《2008-2009年中国小家电市场研究年度报告》，将从以下方面帮助业界厂商、投资者、产业链条更精确地把握中国小家电市场发展脉动、更深入地梳理细分应用价值变迁轨迹。

  深入、翔实的市场研究数据。基于重点厂商重点产品的深度研究，提供对产品结构、价格段、区域、流通渠道等多个角度市场变化的生动描绘。

  全面、深刻的品牌竞争分析。除了从细分市场格局、竞争策略等多个维度总结企业表现，依托对小家电市场的深刻理解，建立CPM矩阵体系，评点市场成功要素，区隔领导者、挑战者等四象限归属。

  科学、完整的未来发展预测。建立在各重点细分市场上的建模回归与专家校验，并与相关产业环节进行关联分析，确保给出有价值的趋势分析与定量预测结果。

报告目录

研究对象 1
主要结论 1
重要发现 2
一、2008年全球小家电市场概况 4
(一) 市场规模与特点 4
1、2006－2008年市场规模与增长 4
2、新技术的应用 5
(二) 基本特点 6
1、小家电市场竞争激烈，销售额稳步增长 6
2、区域经济和人文环境的差异决定了产品需求的地区差异 6
3、发展中国家仍是小家电投资和生产制造的重心 6
4、“绿色环保，节能减排”成为全球小家电的主题 6
(三) 主要国家与地区 7
1、美国 7
2、欧洲 7
3、日本 8
4、韩国 9
二、2008年中国小家电市场概述 10
(一) 市场规模与特点 10
1、2006－2008年市场规模与增长 10
2、价格走势 11
(二) 基本特点 11
1、小家电逆势保持增长，厨卫小家电抢占风头 11
2、利润相对丰厚的小家电领域成为众多家电厂商新的投资点 12
3、小家电市场掀起上市热潮 12
4、以出口为导向的企业转战国内市场 13
5、渠道向横向与纵向延伸，呈多维度发展 13
6、致力科技创新，打造专业化产品 14
(三) 2008年市场结构分析 14
1、产品结构 15
2、价格结构 17
3、区域结构 20
4、渠道结构 21
(四) 2008年品牌市场份额分析 23
1、2008年整体份额 23
2、2008年价格段份额 26
3、2008年区域份额 27
三、2009－2011年中国小家电市场预测 30
(一) 2009－2011年中国小家电市场规模趋势 30
(二) 2009－2011年中国小家电市场结构趋势 31
1、产品结构预测 31
2、价格段结构预测 34
3、区域结构 37
4、渠道结构预测 39
四、2009－2011年中国小家电市场趋势分析 42
(一) 产品——技术推动产品升级 42
(二) 价格——多元素决定价格定位 43
(三) 渠道——寻求可持续性、可发展性高的销售渠道 44
(四) 服务——有望得到政策规范 44
五、市场影响因素分析 46
(一) 驱动力因素 46
1、中国小家电标准实施，促进产业良性发展 46
2、我国小家电市场的需求空间巨大，增长潜力十分可观 46
3、“家电下乡”政策带动小家电渠道的扩容 47
4、科技创新开发体系的完善，为小家电市场发展提供了技术保障 47
(二) 阻碍因素 48
1、金融危机对小家电产品出口形成冲击 48
2、行业进入门槛低，品牌分散 48
3、与国际标准仍有差距，企业国际竞争力较弱 48
4、售后服务体系不完善，制约了品牌忠诚度的提高 49
六、2008年中国小家电市场竞争分析 50
(一) 竞争态势 50
1、现有厂商间竞争 50
2、潜在进入者与替代产品 53
(二) 重点厂商竞争策略与SWOT分析 54
1、帅康 54
2、华帝 55
3、老板 57
4、方太 59
5、海尔 60
6、美的 62
7、苏泊尔 64
8、飞利浦 65
9、松下 67
七、2008年中国小家电用户需求研究 69
(一) 品牌倾向 69
(二) 产品功能 69
(三) 价格期望 70
(四) 促销推广 70
(五) 购买渠道 71
(六) 服务体验 71
八、赛迪建议 72
(一) 增强技术研发能力,打造绿色环保家电 72
(二) 营造高端形象,扩大利润空间 72
(三) 完善售后服务，应用推广信息化服务方式 73
(四) 农村市场前景广阔，强化辐射力度 73
报告说明 74
表目录
表1  2008年全球小家电市场各分类规模 4
表2  2008年全球小家电市场规模 5
表3  2006－2008年中国小家电市场价格变化 11
表4  2008年中国小家电市场规模 14
表5  2008年中国燃气灶市场价格结构 17
表6  2008年中国热水器市场价格结构 18
表7  2008年中国电压力锅市场价格结构 19
表8  2008年电熨斗销售价格段结构 19
表9  2008年电动剃须刀销量价格段结构 20
表10  2008年中国厨卫小家电市场主要品牌的价格段分布 26
表11  2008年中国家居与个人护理小家电市场主要品牌价格段分布 26
表12  2009－2019年小家电市场销售额预测 30
表13  2009－2011年小家电市场销售量预测 31
表14  2009－2011年燃气灶销售区域结构比例预测 37
表15  2009－2011年热水器销售区域结构比例预测 37
表16  2009－2011年电压力锅销售区域结构比例预测 38
表17  2009－2011年电熨斗销售区域结构比例预测 38
表18  2009－2011年电动剃须刀销售区域结构比例预测 38
表19  2009－2011年燃气灶销售渠道结构比例预测 39
表20  2009－2011年热水器销售渠道结构比例预测 39
表21  2009－2011年电压力锅销售渠道结构比例预测 40
表22  2009－2011年电熨斗销售渠道结构比例预测 40
表23  2009－2011年电动剃须刀销售渠道结构比例预测 41
表24  2008年中国家居和个人护理小家电市场整体竞争态势矩势(CPM)分析(Ⅰ) 50
表25  2008年中国家居和个人护理小家电市场整体竞争态势矩势(CPM)分析(Ⅱ) 50
表26  2008年中国厨卫小家电市场整体竞争态势矩势(CPM)分析 (Ⅰ) 51
表27  2008年中国厨卫小家电市场整体竞争态势矩势(CPM)分析(Ⅱ) 52
表28  2008年中国厨卫小家电市场整体竞争态势矩势(CPM)分析(Ⅲ) 52
表29  帅康竞争策略分析 54
表30  帅康市场竞争策略SWOT分析 55
表31  华帝竞争策略分析 56
表32  华帝市场竞争策略SWOT分析 57
表33  老板竞争策略分析 58
表34  老板市场竞争策略SWOT分析 58
表35  方太竞争策略分析 59
表36  方太市场竞争策略SWOT分析 60
表37  海尔竞争策略分析 61
表38  海尔市场竞争策略SWOT分析 62
表39  美的竞争策略分析 63
表40  美的市场竞争策略SWOT分析 63
表41  苏泊尔竞争策略分析 64
表42  苏泊尔市场竞争策略SWOT分析 65
表43  飞利浦竞争策略分析 66
表44  飞利浦市场竞争策略SWOT分析 66
表45  松下竞争策略分析 67
表46  松下市场竞争策略SWOT分析 68

 
图目录

图1  2006－2008年全球小家电市场规模 4
图2  2006－2008年中国小家电市场销售额 10
图3  2006－2008年中国小家电市场销售量 11
图4  2008年中国燃气灶市场产品结构 15
图5  2008年中国热水器市场产品结构 15
图6  2008年中国电压力锅市场产品结构 16
图7  2008年中国电熨斗产品细分市场结构 16
图8  2008年中国电动剃须刀产品细分市场结构 17
图9  2008年小家电产品区域销售量结构 20
图10  2008年中国燃气灶销售渠道结构 21
图11  2008年中国热水器销售渠道结构 21
图12  2008年中国电压力锅销售渠道结构 22
图13  2008年中国电熨斗渠道结构 22
图14  2008年中国电动剃须刀渠道结构 23
图15  2008年燃气灶市场品牌结构情况 23
图16  2008年中国热水器市场品牌结构 24
图17  2008年中国电压力锅市场品牌结构 24
图18  2008年中国电熨斗市场品牌结构 25
图19  2008年中国电动剃须刀市场品牌结构 25
图20  2008年中国燃气灶市场品牌区域结构 27
图21  2008年中国热水器市场品牌区域结构 27
图22  2008年中国电压力锅市场品牌区域结构 28
图23  2008年中国电熨斗市场品牌结构 28
图24  2008年中国电动剃须刀市场品牌结构 29
图25  2009－2011年中国燃气灶细分市场结构预测 31
图26  2009－2011年中国热水器细分市场结构预测 32
图27  2009－2011年中国电压力锅细分市场结构预测 33
图28  2009－2011年电熨斗产品结构预测 33
图29  2009－2011年电动剃须刀产品结构预测 34
图30  2009－2011年中国燃气灶市场价格结构预测 34
图31  2009－2011年中国热水器市场价格结构预测 35
图32  2009－2011年中国电压力锅市场价格结构预测 35
图33  2009－2011年电熨斗产品价格段结构预测 36
图34  2009－2011年电动剃须刀产品价格段结构预测 36
图35  2008年中国家居与个人护理小家电市场整体竞争格局 51
图36  2008年中国厨卫小家电市场整体竞争格局 53