报告简介

    研究领域：DVD播放机(不包括台式/笔记本计算机用DVD光驱，不包括车载DVD)

    涉及厂商：步步高、万利达、奇声、飞利浦、索尼、松下、先锋、新科、夏新、德赛等

    2008年，中国广播电视数字化的全面推进和奥运会高清电视的转播，极大地拉动了中国高清晰度数字显示产业的发展，中国迎来了全高清的盛会，也带动了中国对高清DVD播放机的需求增势。与此同时，人民币的升值，原材料上涨，出口压力的不断增加，市场竞争愈演愈烈，标清DVD市场趋于饱和，因此，高清DVD也就成为DVD产业链上各厂家所追求的新增利润点。

    2008年初，随着东芝HD DVD与BD DVD在下一代高清DVD格式角逐中的失利，BD DVD在国际市场上日显张力，但在中国市场BD DVD格式的普及未能一统江湖。中国为了摆脱受制于人的地位，自主研发的红光高清EVD、NVD和蓝光高清格式的CBHD(中国版HDDVD) 在分辨率和盘片容量上都取得了突破性的进展，“红光”与“蓝光”作为中国高清DVD的两大阵营，谁将夺取市场的话语权，将是一场持久战。

    面对竞争与市场的变化和挑战，《2008-2009年DVD播放机市场研究年度报告》，将从以下方面帮助业界厂商、投资者、产业链条更精确地把握中国DVD播放机市场发展脉动、更深入地梳理细分应用价值变迁轨迹。

  深入、翔实的市场研究数据。基于重点厂商重点产品的深度研究，提供对产品结构、价格段、区域、流通渠道等多个角度市场变化的生动描绘。

  精炼主要品牌2008年竞争表现，从细分市场份额、竞争格局、竞争策略评述等多个维度总结企业成败得失，评点市场领先要素。
 
  数学模型和专家分析法相结合预测了未来三年中国DVD播放机市场的发展趋势，为厂商和投资机构投资产业链相关领域提供重要的决策依据。

  深刻剖析用户需求，分析对DVD播放机具有可替代性市场的发展状况，把握产业变动，为品牌厂商快速的市场反应提供支持。

报告目录

研究对象 1
主要结论 1
重要发现 2
一、2008年全球DVD播放机市场概述 4
(一) 市场规模与增长 4
1、2006－2008年市场规模与增长 4
2、新技术应用 4
(二) 基本特点 6
1、全球DVD播放机市场增长趋缓，标清DVD播放机仍占主导 6
2、播放机企业纷纷加大了研发和创新的力度寻求新增长点 6
3、DVD播放机的销售仍集中在北美洲、亚洲和欧洲 6
4、中国是全球DVD产业的生产制造中心 7
5、BD播放机市场仍然处于导入期 8
(三) 主要国家与地区 8
1、美国 8
2、欧洲 8
3、日本 9
二、2008年中国DVD市场概述 10
(一) 市场规模与特点 10
1、2004－2008年市场规模与增长 10
2、价格走势 12
(二) 基本特点 13
1、市场开始走向萎缩，标清DVD播放机进入成熟期 13
2、品牌过度竞争，导致价格走低 13
3、需求结构呈现多元，应用性新技术得到快速发展 13
4、民族品牌力拔头筹，统领市场 14
5、“家电下乡”，渠道扩容 14
6、高清市场慢启动，中外企业暗流涌动 15
7、量降价涨，低成本的出口优势逐步减弱 15
(三) 市场结构分析 16
1、产品结构 16
2、价格段结构 17
3、渠道结构 18
4、区域市场结构 19
(四) 2008年品牌市场份额分析 20
1、2008年品牌整体份额 20
2、2008年品牌产品结构份额 22
3、2008年品牌区域结构份额 22
4、2008年品牌渠道结构份额 23
三、2009－2011年中国DVD市场发展预测 24
(一) 2009－2011年中国DVD市场规模预测 24
(二) 2009－2011年中国DVD市场结构预测 26
1、产品结构 26
2、价格段结构 26
3、区域结构 28
4、渠道结构 28
四、2009－2011年中国DVD市场趋势分析 30
(一) 产品：细分市场更加凸显，时尚、轻巧、多功能化将成为主流 30
(二) 技术：高清DVD的进入驱动技术升级，功能集成化成为应用方向 30
(三) 价格：价格两极分化，下降仍为市场主导基调 31
(四) 渠道：扩大内需，渠道下沉成为必然趋势 32
五、细分市场研究 34
(一) 高清DVD 34
1、竞争格局 34
2、驱动力 37
3、阻碍因素 38
(二) 标清DVD 39
1、竞争格局 39
2、驱动力 40
3、阻碍因素 40
六、2008年中国DVD市场竞争分析 42
(一) 竞争态势 42
1、现有厂商间竞争 42
2、潜在进入者与替代产品 43
(二) 重点厂商竞争策略与SWOT分析 45
1、步步高 45
2、万利达 47
3、奇声 49
4、飞利浦 51
5、德赛 52
6、索尼 54
七、中国DVD用户需求研究 57
(一) 品牌倾向 57
(二) 产品功能 57
(三) 价格期望 58
八、赛迪建议 61
(一) 产品策略—由单一向精深转型，实现市场快速反应 61
(二) 创新策略—企业从技术依赖转向自主创新策略 61
(三) 渠道策略—农村市场前景广阔，强化辐射力度 62
(四) 品牌策略—价格转为应用价值，塑造高清时代品牌新内涵 63
报告说明 64

表目录

  
表1  2004－2008年中国DVD播放机市场规模 11
表2  2008年中国DVD播放机销量产品结构 16
表3  2008年中国DVD播放机市场价格结构 17
表4  2008年中国DVD播放机销量渠道结构 18
表5  2008年中国重点区域DVD播放机市场结构情况 19
表6  2008年中国DVD播放机市场品牌结构情况 21
表7  DVD格式主要技术指标比较 35
表8  BD阵营的主力厂商 36
表9  中国DVD播放机竞争态势矩阵(CPM)分析 42
表10  2008年步步高DVD竞争策略分析 46
表11  步步高市场竞争策略SWOT分析 47
表12  2008年万利达DVD竞争策略分析 48
表13  万利达市场竞争策略SWOT分析 49
表14  2008年奇声DVD竞争策略分析 50
表15  奇声市场竞争策略SWOT分析 51
表16  2008年飞利浦DVD竞争策略分析 51
表17  飞利浦市场竞争策略SWOT分析 52
表18  2008年德赛DVD竞争策略分析 53
表19  德赛市场竞争策略SWOT分析 54
表20  2008年索尼主要竞争策略分析 55
表21  2008年索尼市场竞争策略SWOT分析 56

图目录

图1  2006－2008年全球DVD播放机市场销售规模 4
图2  2008年全球DVD播放机市场区域销售量规模 7
图3  2008年中国DVD影碟机市场规模 10
图4  2004－2008年中国DVD播放机销售量规模与增长 11
图5  2004－2008年中国DVD播放机销售额规模与增长 12
图6  2004－2008年中国DVD播放机平均价格 12
图7  2008年中国DVD播放机销量产品结构 16
图8  2008年中国DVD播放机市场按价格销量产品结构 18
图9  2008年中国DVD播放机销量渠道结构 19
图10  2008年中国DVD播放机区域销量结构 20
图11  2008年中国DVD播放机区域销量结构 21
图12  2008年中国DVD播放机品牌销量产品结构 22
图13  2008年中国DVD播放机区域销量结构 23
图14  2008年中国DVD播放机区域销量结构 23
图15  2009－2011年中国DVD播放机市场销量预测 24
图16  2009－2011年中国DVD播放机平均价格预测 25
图17  2009－2011年中国DVD播放机市场销售额预测 25
图18  2009－2011年中国DVD播放机市场销量产品结构预测 26
图19  2009－2011年中国DVD播放机市场价格段结构预测 27
图20  2009－2011年中国DVD播放机市场区域结构预测 28
图21  2009－2011年中国DVD播放机市场营销渠道结构预测 29
图22  高清视盘技术树图 34
图23  2008年中国DVD播放机市场竞争格局 40
图24  2008年中国DVD播放机市场整体竞争格局 43
图25  2008年消费者预期购买DVD品牌倾向 57
图26  2008年中国DVD市场消费者产品功能偏好 58
图27  消费者对传统DVD播放机产品价格进一步下降的预期 58
图28  消费者对高清DVD播放机产品价格进一步下降的预期 59
图29  2008年中国DVD播放机预期价格选择 60