一、2003年全球厨房小家电市场现状与特点

(一) 市场现状

1、全球市场规模与增长

2、市场结构

(二) 市场特点

1、国际品牌抢滩中国厨房小家电市场

2、“中国制造”冲击全球市场，市场格局改变任重道远

3、产品同质化严重的企业将生存困难，核心技术是持续发展的驱动力

二、2003年中国厨房小家电市场现状与特点

(一) 市场现状

1、市场规模

2、产品价格结构

3、细分市场结构

4、品牌市场结构

5、区域市场结构

6、销售渠道结构

(二) 市场特点

1、微波炉、吸油烟机市场特点

2、消毒柜、电磁炉市场特点

(三) 重点省市发展概述

1、北京：竞争主要集中在中高端市场，对售后服务日益重视

2、上海：整体厨柜增长迅速，中产阶层为消费主力

3、广州：渠道竞争激烈，高、中、低端产品三分市场

三、2003年中国厨房小家电市场供需分析

(一) 供需分析

1、消费特征分析

2．满意度分析

3、主要不满意因素分析

(二) 供给分析

1、增长预期导致产能扩充和产量提高

2、强化技术创新能力，被提升到发展战略高度

3、服务能力与产销量落差加大，服务网络尚需完善

(三) 供需分析

1、微波炉：大规模出口平衡国内供求矛盾

2、吸油烟机：争夺中高端市场加剧结构性失衡

3、消毒柜：缺乏行业进入壁垒造成供过于求

4、电磁炉：诸多因素造成市场推广举步唯艰

四、2003年中国厨房小家电市场竞争格局与主力厂商市场竞争力评价

(一) 市场竞争格局

1、竞争特征

2、家电商城和百货卖场为主，整体厨卫市场增长显著

3、品牌竞争

4、一线阵营覆盖全国市场，二线阵营主攻区域市场

(二) 主力厂家市场竞争力分析

1、评价指标体系建立

2、主力厂家竞争力评价

3、主力厂商竞争力对比分析

五、影响2004年及其未来5年中国厨房小家电市场发展因素

(一) 有利因素

1、宏观经济基本面向好，3C认证规范市场环境

2、微波炉、吸油烟机市场处于成熟期，营销策略引导消费者理性购买

3、家庭微波炉普及率加速提高，新购需求占主导地位

4、吸油烟机区域市场进入产品更新换代期，中高端市场前景看好

5、技术创新满足功能需求，生产工艺保证产品质量

6、电磁炉产品功能特性显著，市场发展潜力较大

(二) 不利因素

1、微波炉国际市场变数必将波及国内市场的供求平衡

2、电磁炉市场处于导入期，消费者认知度较低制约市场发展

3、消毒柜地域差别难于弥补。传统市场趋于饱和，潜在市场开拓艰难

六、2004年及其未来5年中国厨房小家电市场趋势分析

1、节能、实用、健康引领厨房小家电发展

2、品牌集中度提高，产业资源进一步整合

3、渠道专业化，厂商共建品牌经营

4、售后服务仍是生产、销售和服务链条中的最薄弱环节，是限制厨房小家电发展的瓶颈

七、2004年及其未来5年中国厨房小家电市场发展预测

(一) 预测模型建立

1、微波炉

2、电磁炉

3、吸油烟机

4、消毒柜

(二) 市场总量预测

1、微波炉需求量预测

2、电磁炉需求量预测

3、吸油烟机需求量预测

4、消毒柜需求量预测

(三) 市场结构预测

1、产品价格结构预测

2、细分市场结构预测

八、市场发展策略建议

(一) 微波炉、吸油烟机市场

1、细分市场结构，突出产品功能特性，以技术创新引领中高端市场

2、以相对性价比吸引消费，产品＋服务＋促销三位一体全面推出

(二) 消毒柜、电磁炉市场

1、以规模经营形成成本优势，以产品质量提高品牌认知

2、冷静把握市场发展，实事求是制定价格战略

(三) 优化销售渠道，加强渠道控制

(四) 用户需求个性化，功能需求主导消费

(五) 加强售后服务，树立对顾客负责的品牌形象

报告说明

表目录

表1 2003年全球厨房小家电市场规模

表2 2003年全球厨房小家电市场结构

表3 1998－2003年中国微波炉市场规模

表4 1998－2003年中国电磁炉市场规模

表5 1999－2003年中国吸油烟机市场规模

表6 1998－2003年中国消毒柜市场规模

表7 2003年中国微波炉市场价格结构

表8 2003年中国电磁炉市场价格结构

表9 2003年中国吸油烟机市场价格结构

表10 2003年中国消毒柜市场价格结构

表11 1998－2003年中国厨房小家电区域市场销售量结构

表12 2003年中国厨房小家电市场渠道销售量结构

表13 中国厨房小家电厂商市场竞争力评价指标体系

表14 中国厨房小家电厂商内在市场竞争力评价指标体系

表15 中国厨房小家电厂商年度成长指标评价指标体系

表16 中国厨房小家电厂商内在市场竞争力评价指标体系

表17 2003年中国微波炉主力厂商竞争力指标比较

表18 2003年中国电磁炉主力厂商竞争力指标比较

表19 2003年中国吸油烟机主力厂商竞争力指标比较

表20 2003年中国消毒柜主力厂商竞争力指标比较

表21 2003年中国微波炉主力厂商竞争力指标比较

表22 2003年中国电磁炉主力厂商竞争力指标比较

表23 2003年中国吸油烟机主力厂商竞争力指标比较

表24 2003年中国消毒柜主力厂商竞争力指标比较

图目录

图1 2003年中国微波炉市场产品结构

图2 2003年中国电磁炉市场产品结构

图3 2003年中国吸油烟机市场产品结构

图4 2003年中国消毒柜市场产品结构

图5 2003年中国微波炉市场品牌结构

图6 2003年中国电磁炉市场品牌结构

图7 2003年中国吸油烟机市场品牌结构

图8 2003年消毒柜市场品牌结构情况

图9 微波炉产品满意度分布

图10 电磁炉产品满意度分布

图11 吸油烟机产品满意度分布

图12 消毒柜产品满意度分布

图13 微波炉市场分品牌满意度评价

图14 电磁炉市场分品牌满意度评价

图15 吸油烟机市场分品牌满意度评价

图16 消毒柜市场分品牌满意度评价

图17 微波炉产品主要不满意因素

图18 电磁炉产品主要不满意因素

图19 吸油烟机产品主要不满意因素

图20 消毒柜产品主要不满意因素

图21 1998－2003年中国微波炉市场需求量及变化

图22 1998－2003年中国电磁炉市场需求量及变化

图23 1998－2003年中国吸油烟机市场需求量及变化

图24 1998－2003年中国消毒柜市场需求量及变化

图25 2004－2008年中国微波炉市场需求量预测

图26 2004－2008年中国电磁炉市场需求量预测

图27 2004－2008年中国吸油烟机市场需求量预测

图28 2004－2008年中国消毒柜市场需求量预测

图29 2004－2008年中国微波炉市场价格结构预测

图30 2004－2008年中国电磁炉市场价格结构预测

图31 2004－2008年中国吸油烟机市场价格结构预测

图32 2004－2008年中国消毒柜市场价格结构预测

图33 2004－2008年中国微波炉细分市场结构预测

图34 2004－2008年中国电磁炉细分市场结构预测

图35 2004－2008年中国吸油烟机细分市场结构预测

图36 2004－2008年中国消毒柜细分市场结构预测