报告简介

    2010年，国家的三网融合政策为广电未来发展提供了难得的机遇。广电运营商从未放弃寻找未来广电的发展之路。在三网融合的发展战略的推动下，广播电视网络需要通过体制创新、管理创新、技术创新、业务创新和服务创新，充分发挥广电的内容优势、带宽优势和用户优势，打造以双向、互动、跨域、互通、多业务、可信、可管、可控为特征的新一代广播电视网，创造广电新业态。

    随着我国广播电视产业相关技术的发展进步、广电网络双向改造的推进，高清交互业务发展成为运营商业务重点之一。有线运营商发展高清交互业务，能够提高用户对数字电视的认识和使用，深挖广电网络价值，利于提高用户ARPU值，利于今后市场开拓和发展。

    国家广电总局为发展高清制定了相应的阶段性目标，并相继出台了一系列政策，为高清的发展普及铺平了道路。本期报告的主题为广电高清交互业务。本期报告以北京、上海、深圳、南京、杭州地区的高清交互业务发展为案例，进行详细研究，分析现阶段高清交互业务发展特点、业务运用模式特点、业务推广特征等。

    在中国广电网络产业化发展的过程中，什么是广电网络的新业态？应该发展哪些新业态？这些新业态的商业模式、成长空间如何，是否具有商业可行性？为了使广电网络运营商和会员单位详细了解新业态的发展及趋势等， 2011年新增研究课题——《中国有线数字电视新业态季度分析报告》，一年共计四期（季度更新），首期报告于2011年7月推出。

报告目录

第一章 高清交互业务发展总况 10
1.1 高清交互业务发展的必要性 10
1.2 高清电视发展相关政策 10
1.3 数字电视增值业务发展现状 12
1.4 高清互动业务发展概况 14
1.4.1 高清频道落地情况 14
1.4.2 高清用户发展规模 15
1.5 高清交互市场推广特征 16
1.5.1高清整转-浙江金华市 16
1.5.2高清二次整转-北京市 16
1.5.3高清带互动-深圳市 17
第二章 运营商案例分析 19
2.1 北京 19
2.1.1 北京地区数字化发展 19
2.1.2 北京歌华有线 20
2.1.2.1 北京歌华有线基本情况 20
2.1.2.2 北京数字化发展及增值业务发展概况 21
2.1.3 北京歌华高清交互平台搭建及功能 22
2.1.4 北京歌华高清交互业务内容 24
2.1.4.1 北京歌华高清节目发展 24
2.1.5 北京歌华互动内容发展 25
2.1.6 北京歌华高清交互业务运营模式 26
2.1.7 北京歌华高清交互业务发展经验 27
2.2 上海 28
2.2.1 上海地区数字化发展 28
2.2.2 上海市东方有线公司 29
2.2.2.1 上海东方有线基本情况 29
2.2.2.2 上海市数字化发展及增值业务发展概况 30
2.2.3 上海东方有线高清交互平台搭建及功能 31
2.2.4 上海东方有线高清交互业务内容 32
2.2.4.1 上海东方有线高清节目发展 32
2.2.5 上海东方有线互动内容发展 34
2.2.6 上海东方有线高清交互业务运营模式 35
2.2.6.1 高清交互业务内容 35
2.2.6.2 高清交互业务优惠促销 37
2.2.7 上海东方有线高清机顶盒推广 38
2.2.8 上海东方有线高清交互业务发展经验 39
2.3 深圳 40
2.3.1 深圳地区数字化发展 40
2.3.2 深圳天威视讯 41
2.3.2.1 深圳天威视讯基本情况 41
2.3.2.2 深圳数字化发展及增值业务发展概况 43
2.3.2.3 深圳天威视讯专业节目公司 44
2.3.3 深圳天威视讯高清交互平台搭建及功能 44
2.3.4 深圳天威视讯高清交互业务内容 46
2.3.4.1 深圳天威视讯高清节目发展 46
2.3.5 深圳天威视讯互动内容发展 48
2.3.6 深圳天威视讯高清交互业务运营模式 49
2.3.7 深圳天威视讯高清机顶盒推广 51
2.3.8 深圳天威视讯高清交互业务发展经验 53
2.4 南京 54
2.4.1 江苏地区数字化发展 54
2.4.2 江苏省广播电视信息网络股份有限公司南京分公司南京分公司 54
2.4.2.1 江苏有线南京分公司基本情况 54
2.4.2.2 江苏省南京市数字化发展概况 55
2.4.2.3 江苏有线南京分公司增值业务发展概况 56
2.4.3 江苏有线南京分公司高清交互业务内容 57
2.4.3.1 江苏有线南京分公司高清节目发展 57
2.4.3.2 江苏有线南京分公司互动内容发展概况 58
2.4.4 江苏有线南京分公司高清机顶盒运营模式 60
2.4.4.1 江苏有线南京分公司高清机顶盒推广 60
2.4.5 江苏有线南京分公司高清交互业务经验借鉴 61
2.5 广西省网 63
2.5.1 广西省地区数字化发展 63
2.5.2 广西省广播电视网络股份有限公司 63
2.5.2.1 广西广电网络有限公司基本情况 63
2.5.2.2 广西省增值业务发展概况 64
2.5.3 广西省高清交互业务内容 65
2.5.3.1 广西省高清节目发展 65
2.5.3.2 广西省互动内容发展概况 66
2.5.4 广西省高清交互业务运营模式 67
2.5.5 广西省高清交互业务经验借鉴 70
2.6 杭州华数 71
2.6.1 杭州地区数字化发展 71
2.6.2 杭州华数 72
2.6.2.1 杭州华数基本情况 72
2.6.2.2 杭州数字化发展及增值业务发展概况 73
2.6.3 杭州华数高清交互平台搭建及功能 73
2.6.4 杭州华数高清交互业务内容 74
2.6.4.1 杭州华数高清节目发展 74
2.6.4.2 杭州华数互动内容发展 76
2.6.6 杭州华数高清交互业务运营模式 77
2.6.6.1 杭州华数有线数字终端可选服务相关资费 77
2.6.6.2 杭州华数高清机顶盒相关资费 81
2.6.7 杭州华数高清交互业务发展经验 81
第三章 高清互动业务发展趋势 83
3.1 业务运营趋势 83
3.2 内容发展趋势 83
3.3 发展中面临的问题 84
附 录 85
附录一：部分城市和地区高清频道落地情况一览表 85
附录二：部分城市增值业务开展情况一览表 94

表 1 北京市有线数字电视发展概况一览表 21
表 2 歌华有线概况一览表 21
表 3 2008-Q1,2011年北京歌华各类型增值业务终端用户发展 22
表 4 Q1，2011年歌华有线VOD节目现状 24
表 5 歌华有线交互平台搭建内容一览表 24
表 6 北京歌华有线落地高清节目一览表 25
表 7 歌华有线互动内容一览表 26
表 8 歌华有线相关机顶盒优惠政策一览表 27
表 9 上海有线数字电视发展概况一览表 30
表 10 上海东方有线概况一览表 31
表 11 2005-Q1，2011年上海东方有线各类型增值业务终端用户发展 31
表 12 Q1，2011年上海东方有线VOD节目现状 32
表 13 上海东方有线交互平台搭建内容一览表 33
表 14 上海东方有线落地高清节目一览表 34
表 15 上海东方有线互动平台内容一览表 35
表 16 上海东方有线高清交互业务套餐包一览表 36
表 17 上海东方有线高清乐享套餐包一览表 37
表 18 上海东方有线高清惠享套餐包一览表 37
表 19 上海东方有线互动电视套餐产品优惠促销活动一览表 38
表 20 上海东方有线互动家庭套餐对比一览表 39
表 21 上海东方有线高清机顶盒促销活动一览表 40
表 22 深圳有线数字电视发展概况一览表 42
表 23 深圳天威视讯概况一览表 43
表 24 2009-2010年深圳天威各类型增值业务终端用户发展 44
表 25 天华世纪传媒基本情况 45
表 26 Q1，2011年深圳天威视讯VOD节目现状 46
表 27 深圳天威视讯交互平台搭建内容一览表 47
表 28 深圳天威视讯高清节目内容一览表 48
表 29 2008-Q1，2011年深圳天威视讯互动内容一览表 49
表 30 深圳天威视讯高清交互业务单套餐包一览表 50
表 31 深圳天威视讯高清交互业务组合套餐包一览表 51
表 32 深圳天威视讯购买机顶盒优惠政策一览表 52
表 33 深圳天威视讯置换机顶盒优惠政策一览表 53
表 34 深圳天威视讯租用机顶盒优惠政策一览表 53
表 35 江苏有线南京分公司概况一览表 55
表 36 南京地区有线数字电视发展概况一览表 56
表 37 江苏有线南京分公司增值业务运营情况 57
表 38 江苏有线南京分公司VOD业务一览表 58
表 39 江苏有线南京分公司高清节目一览表 58
表 40 江苏有线南京分公司互动节目概况 60
表 41 江苏有线南京分公司高清交互业务活动一览表 61
表 42 广西壮族自治区有线数字电视发展概况 64
表 43 广西省广播网络股份有限公司概况一览表 65
表 44 广西广电网络公司增值业务发展概况一览表 65
表 45 广西广电网络增值业务运营情况 66
表 46 广西广电网络VOD业务一览表 66
表 47 广西广电网络高清节目一览表 66
表 48 广西广电网络互动内容发展概况 68
表 49 广西广电网络高清互动推广一览表 69
表 50 杭州华数数字电视发展概况一览表 73
表 51 杭州华数一览表 73
表 52 2009-2010年杭州华数各类型增值业务终端用户发展 74
表 53 Q1，2011年杭州华数VOD节目现状 75
表 54 杭州华数交互平台搭建内容一览表 75
表 55 杭州华数落地高清节目一览表 76
表 56 杭州华数互动电视可选服务资费表 77
表 57 杭州华数有线数字电视主终端基本服务资费表 78
表 58 杭州华数有线数字电视主副终端可选服务资费表 79
表 59 杭州华数私家频道单频道资费一览表 80
表 60 杭州华数“互动电视点播功能”产品资费一览表 81
表 61 杭州华数“华数互动电视”之时尚套餐资费一览表 81
表 62 杭州华数数字电视机顶盒价格表 82
表63 Q1,2011年有线运营商高清频道落地情况一览表 86
表64 Q1,2011年有线运营商增值业务开展情况一览表 95

图1 Q1,2011有线运营商开通各类增值业务概况示意图 15
图2 截止到Q1,2011有线运营商开通高清频道情况示意图 16
图3 有线运营商高清用户发展示意图（截止到Q1，2011年） 16
图 4 2005-Q1，2011年北京市有线电视入户率变化 20
图 5 2006- Q1，2011年北京市有线数字化程度变化 21
图 6 2008- Q1，2011年北京歌华有线高清数字化程度变化 23
图 7 2008和Q1，2011歌华有线各类型增值业务终端用户发展对比示意图 23
图 8 2007-2010年北京市政府资金补助一览表 23
图 9 2008-Q1，2011年歌华有线落地高清频道对比示意图 25
图 10 2005-2010年上海地区有线电视入户率变化 29
图 11 2005-Q1，2011年上海市有线数字化程度变化 29
图 12 2005和Q1，2011年上海东方有线各类型增值业务终端用户发展对比示意图 32
图 13 2008-Q1，2011年上海东方有线落地高清频道对比示意图 34
图 14 2007-2010年深圳市有线电视入户率变化 41
图 15 2007-Q1，2011年深圳市有线数字化程度变化 42
图 16 天威视讯股权说明示意图 43
图 17 2009-2010年深圳天威各类型增值业务终端用户发展对比示意图 44
图 18 2008-2010年深圳天威视讯对于各项目投入资金一览表 46
图 19 2008-Q1，2011年深圳天威视讯落地高清频道对比示意图 48
图 20 2008-Q1，2011年深圳天威视讯互动内容提供数量对比示意图 50
图 21 深圳天威视讯套餐优惠一览表 52
图 22 2007-Q1，2011年江苏省有线数字电视入户率变化 55
图 23 2006-Q1，2011年南京地区有线数字电视用户入户率变化 56
图 24 2009-2010年江苏有线南京分公司增值业务发展一览表 57
图 25 2008-Q1，2011年南京分公司落地高清频道对比示意图 59
图 26 2008-Q1，2011年广西壮族自治区数字电视电视入户率变化 64
图 27 2008-Q1，2011年广西广电网络落地高清频道对比示意图 67
图 28 2006-2010年杭州市有线电视入户率变化 72
图 29 2006-2010年杭州地区有线数字化程度变化 72
图 30 2009-2010杭州华数各类型增值业务终端用户发展对比示意图 74
图 31 2008-Q1，2011年杭州落地高清频道对比示意图 76