报告简介

    根据广电总局的规定，2010年中国将全面实现数字广播电视，2015年将停止模拟广播电视的播出。随着规定时间的临近，中国的数字电视转换步伐加快。2009年，中国共有1.74亿有线电视用户，其中6500万户为有线数字电视用户。

    中国有线数字电视用户从2003年的19万户发展到2009年的6500万户。中国共有53个城市和地区建立有线数字电视技术新体系，31个城市完成了数字化整体转换，广西、陕西、江西、吉林等省完成全省区网络整合。

    随着2015年关闭模拟信号大限越来越近，中国的数字电视进程将会进一步加快，未来中国数字电视高清频道、专业化频道将会逐渐增多，付费电视将会得到进一步发展。

    图：2003-2009年中国有线数字电视累计用户数（单位：百万户）

    除有线数字电视以外，地面数字电视、卫星数字电视和IPTV也得到了迅速发展。

    地面数字电视的发展主要得益于公交、地铁等交通工具增长所拉动的移动数字电视需求量的大幅增长。地面数字电视在公交领域的应用要想盈利，必须在像北京、上海、广州等拥有上万辆公交车的一线城市，才能通过广告收入维持运营。国内厂商曾在苏州、杭州、无锡等二线城市的公交车上试运营过地面数字电视，但均以失败告终。

    目前中国的卫星电视服务从政策上只被允许在边远地区运营，因此中国还没有真正意义上的卫星电视运营商。但是卫星电视在覆盖成本，尤其是边际成本上比有线电视，IPTV等具有优势。

    中国IPTV市场面临的外部政策环境并没有明显改善，来自广电系统的政策压力依然巨大。但用户规模经过几年的推广培育有了一定增长，2008年IPTV用户数达到265万， 2009年达到433万，同比增长63.4%。其中上海、浙江、广东、江苏等经济发达地区的发展较快。预计2010年IPTV用户数将达到850万户。

    本报告主要分析了中国数字电视整体概况、细分市场、政策导向、重点企业以及未来发展方向。

报告目录

第一章  中国电视运营市场综述
1.1  中国电视运营市场发展概况
1.2  中国电视运营模式分类
1.2.1  模拟电视和数字电视
1.2.2  免费电视和付费电视
1.2.3  卫星、有线、地面电视
1.2.4  高清电视和标清电视
1.3  中国电视细分市场发展状况
1.3.1  中国有线电视发展状况
1.3.2  中国卫星电视发展状况
1.3.3  中国地面电视发展状况

第二章  中国数字电视相关政策
2.1  数字电视发展规划及建设相关政策
2.2  数字电视投资相关政策
2.3  数字电视运营相关政策

第三章  数字电视运营模式分析
3.1  数字电视运营模式
3.2  有线数字电视运营分析
3.2.1  中国有线数字电视发展概况
3.2.2  运营商的盈利模式
3.2.3  中国有线数字化发展进程
3.2.4  竞争模式分析
3.3  地面数字电视运营分析
3.3.1  中国地面数字电视概述
3.3.2  中国地面数字电视规划
3.3.3  中国地面数字产业链
3.3.4  地面数字电视产业特征
3.3.5  楼宇数字电视
3.3.6  移动电视
3.4  卫星数字电视运营分析
3.4.1  中国卫星数字电视发展情况
3.4.2  中国直播卫星电视的运营
3.4.3  中国卫视频道发展情况
3.5  网络电视（IPTV）运营分析
3.5.1  中国网络电视发展情况
3.5.2  IPTV产业链分析
3.5.3  电信运营商对IPTV产业的影响
3.5.4  主要运营模式分析

第四章  国外数字电视运营公司分析
4.1  国外数字电视运营概况
4.2  美国数字电视运营商
4.3  英国数字电视运营商
4.4  日本数字电视运营商T

第五章  国内数字电视运营公司分析
5.1  北京歌华有线网络股份有限公司
5.1.1  公司简介
5.1.2  经营情况
5.1.3  用户情况
5.1.4  发展战略
5.2  东方有线网络有限公司
5.2.1  公司简介
5.2.2  主要业务
5.2.3  发展战略
5.3  东方明珠
5.3.1  公司简介
5.3.2  经营情况
5.4  广电网络
5.4.1 公司业务
5.4.2 网络覆盖
5.4.3  资费标准
5.4.4 发展战略
5.5  电广传媒
5.5.1  公司简介
5.5.2  公司业务
5.6  中信国安
5.6.1  公司简介
5.6.2  经营情况
5.6.3  发展战略
5.7  天威视讯
5.7.1  公司简介
5.7.2  经营情况
5.7.3  发展战略

第六章  中国数字电视产业发展趋势
6.1  数字机顶盒发展趋势
6.1.1  中国有线数字电视机顶盒市场现状
6.1.2  中国有线数字电视机顶盒市场价格
6.1.3  中国有线数字电视机顶盒市场发展趋势
6.2  数字电视发展趋势
6.3  数字电视发展所存在的问题
6.3.1  数字电视产业发展所面临的问题
6.3.2  数字电视运营商所面临的问题
图：2004-2009年中国广播电视总收入
图：2004-2009年中国有线电视用户数
图：2004-2009年中国电视综合人口覆盖率
图：2009年中国电视受众电视机接收系统情况
表：中国电视运营分类
图：2004-2009年中国有线电视总收入中广告收入比重
图：数字电视运营产业链图
图：2003-2009年中国有线数字电视累计用户数
图：2008-2009年各季度有线数字电视新增用户数
图：2009年中国有线数字电视用户分省分布状况
表：2004-2011年中国有线电视运营数字业务收入规模及预测
表：2004-2011年中国有线电视运营数字化改造投入规模
表：中国各省级行政区有线数字化进程一览表
表：中国重点运营商有线数字电视用户数统计
图：中国有线数字电视运营竞争力分析
图：2004-2009年中国省级地面频道覆盖率增长状况
图：地面数字电视产业链
表：中国一级城市楼宇电视与普通电视广告成本对比
表：中国二级城市楼宇电视与普通电视广告成本对比
表：中国移动电视广告市场分类说明
图：2007-2009年中国移动电视广告收入
图：2007-2009年中国移动电视终端数量
图：2009年上半年中国移动电视市场份额
图：2007-2009年中国公交移动电视市场规模
图：2009年上半年中国公交移动电视厂商收入份额
图：2007-2009年中国地铁移动电视市场规模
图：2009上半年中国地铁移动电视厂商收入份额
表：2009年CMMB发射机招标具体情况
图：2003-2009年中国卫星数字电视累计用户数
图：2004-2009年中国新增卫星数字电视用户数
表：广电总局村村通一期中标企业
表：广电总局村村通二期中标企业
图：2009年中国直播卫星数字电视用户分省分布状况
图：1999-2009 年各类卫视频道累计覆盖人口状况
图：卫视频道2005-2009 年平均月到达观众增长状况
图：2004-2009年中国IPTV用户数
表：中国电信业改革重组进程
表：电信重组对IPTV产业的影响
表：中国IPTV主要运营模式
图：部分国家停止模拟播出时间表
图：2006-2009年歌华有线营业收入
图：2006-2009年歌华有线净利润
图：2006-2009年歌华有线北京地区营业收入
图：2009年歌华有线分业务收入所占比重
图：2006-2009年歌华有线电视用户数
图：2007-2009年歌华有线数字电视用户数
表：东方有线主要业务
表：互动电视设备和功能标准资费
图：2005-2009年东方明珠营业收入
图：2005-2009年东方明珠净利润
表：2007-2011年东方明珠分业务营业收入及毛利率
图：2006-1009年广电网络主营业务收入
图：2006-2009年电广传媒营业收入情况
图：2006-2009年中信国安营业收入
图：2006-2009年中信国安净利润
图：2009年中信国安分业务收入所占比重
图：2006-2009年天威视讯营业收入
图：2006-2009年天威视讯净利润
图：2005-2009年中国有线数字机顶盒市场规模
图：2010-2013年中国有线数字机顶盒市场规模预测