报告简介

     截至2007年2月，我国已经有40多个城市陆续开始了在公交车上播放移动电视2006-2009年中国车载电视市场每年的增长率将超过50%。其中，借势奥运，2008年同比增长率超过80%， 2009年中国车载电视市场销量将超过100万台。车载数字移动电视产业潜力巨大。2009年，车载视听系统终端的累计数量将超过36.7万台，到2011年，中国车载视听系统终端的累计数量将会达到54.6万台，2009－2011年，中国车载移动电视年复合增长率为29.1%。2008年，由于奥运会提供的商机及中国地面数字电视化进程的进一步加快，车载视听系统终端的累计数量超过21.17万台。到2012年，中国车载视听系统终端的累计数量将会达到42.47万台，2008-2012年，中国车载移动电视年复合增长率为23.7%。
图表  2006-2011年中国车载视听系统终端的累计数量统计预测  单位：万台

    目前中国车载电视市场每年的增长率超过50%，借势奥运2008年同比增长率更是超过了80%，中国车载电视市场未来增长迅速，预计到2009年，中国车载电视市场销量将超过100万台，2010年上海世博会的召开也将带动中国车载电视市场的飞速发展，预计2010年车载电视增长率将达到75%左右。
图表  2009-2012年中国移动电视市场销量预测图

     车载移动电视市场规模的显著增长与覆盖范围的明显扩大，吸引了产业链各环节的密切关注，不仅包括广电系统、地方政府等，也不乏三星、LG、海尔、创维、康佳等产业巨头，但由于其管理涉及不同性质的单位，今后仍需要进一步加强产业链的培育。就目前的车载移动电视而言，仍然改变不了以广告收入为主的创收模式。从户外媒体广告发展的总体趋势看，受惠于2008年北京奥运会的带动效应，中国户外广告呈现出逆势上扬的趋势。车载移动电视的发展，正好契合了户外媒体大发展的时期，其广告效应和经济效益已经开始显露，并逐渐成为投资商和广告主的新宠，其广告收入规模已经达到13亿元。中国未来三年，随着技术的进步、成本的降低、产业链的完善、应用上的适度融合、新的商业模式的开发，中国车载移动电视的市场将持续升温，并步入繁荣发展的新时期。
     其一，采用数字传输技术，支持移动接收，实现对传统电视媒体的超越。车载移动电视与传统电视相比，最大的优势在于支持移动接收，弥补了传统电视的空白。并且，随着地面数字电视传输标准的颁布，具有数字化和高清晰度的车载移动电视，凭借数字电视的无线方式传输，通过一定范围内单频网布设的发射信号，可以使得数字信号覆盖达90%以上，在此范围内经无线接收，均能收看到高质量的电视画面。
     其二，推进资源的进一步整合，实现车载移动电视新媒体与传统媒体共同发展。从当前的形势来看，未来的车载公交移动电视，用内容整合可持续的注意力，与传统媒体强强联合，使各自媒体优势充分发挥，达到资讯利用最大化，实现新媒体与传统媒体共同发展、共同扩张的道路将是一种最佳选择。
     其三，在现有政策下，民营移动电视运营商的发展壮大都不可能绕开城市广电系统和公交系统，三者的合作模式通常为：运营商负责视频终端提供、技术维护、部分传播内容的制作，以及广告开拓和管理等。而当地的广电系统仅负责提供传输通路、部分传播内部，并负责节目的最终审查和批准。公交系统则主要提供现有的汽车资源，或向运营商收取运营费，或令后者提供一定的新系统服务，如安全监测系统或公交智能调动系统。
     本报告详尽描述了中国车载移动电视行业运行的环境，重点研究并预测了其下游行业发展以及对车载移动电视需求变化的长期和短期趋势。针对当前行业发展面临的机遇与威胁，提出了我们对车载移动电视行业发展的投资及战略建议。本报告以严谨的内容、翔实的数据、直观的图表帮助车载移动电视企业准确把握行业发展动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。我们的主要数据来源于国家统计局、国家信息中心、海关总署、中国传媒设备行业协会等业内权威专业研究机构以及我中心的实地调研。本报告整合了多家权威机构的数据资源和专家资源，从众多数据中提炼出了精当、真正有价值的情报，并结合了行业所处的环境，从理论到实践、宏观与微观等多个角度进行研究分析，其结论和观点力求达到前瞻性、实用性和可行性的统一。这是我中心经过市场调查和数据采集后，由专家小组历时一年时间精心制作而成。它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局、规避经营和投资风险、制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一，具有重要的参考价值！

报告目录

第一章 2008-2009年世界车载移动电视行业整体运营状况分析
第一节 2008-2009年世界车载移动电视运行环境分析
第二节 2008-2009年世界车载移动电视产业运营格局
一、世界车载移动电视市场特征分析
二、全球车载移动电视芯片发展分析
三、世界车载移动电视技术新进展分析
四、世界车载移动电视市场发展动态分析
第三节 2008-2009年世界主要国家车载移动电视运行分析
一、美国
二、德国
三、日本
第四节 2009-2012年世界车载移动电视产业发展趋势分析
第二章 2008-2009年中国车载移动电视行业市场发展环境解析
第一节 2008-2009年中国宏观经济环境分析
一、中国GDP分析
二、居民消费价格指数分析
三、中国汇率分析
第二节 2008-2009年中国车载移动电视政策环境分析
一、标准林立市场混乱移动电视亟待标准推进
二、解析车载GPS移动电视标准CMMB/DAB/DVB-T
第三节 2008-2009年中国车载移动电视技术环境分析
第四节 2008-2009年中国车载移动电视社会环境分析
一、社会消费品零售
二、人口规模
三、年龄结构
四、居民生活水平提高
第三章 2008-2009年中国车载移动电视行业市场运行态势剖析
第一节 中国移动数字电视发展历程
第二节 2008-2009年中国车载移动电视行业动态分析
一、中广移动完成一百五十七城市移动电视网络覆盖
二、爱国者WALKTV移动电视成奥运赢家
三、尼尔森助力移动电视跻身主流媒体
第三节 2008-2009年中国车载移动电视产业现状综述
一、中国车载移动电视运行特点分析
二、中国车载移动电视副覆盖规模分析
三、移动电视发展势如破竹
四、产业化之路初露端倪
第四节 2008-2009年中国车载移动面临的瓶颈分析
第四章 2008-2009年中国车载移动电视业内热点产品运营态势分析
第一节 2008-2009年中国车载移动电视市场动态
一、车载移动电视市场步入发展新阶段
二、移动电视用户将达5亿车载娱乐市场大
第二节 车载电视市场持续走高三大动因分析
第三节 奥运给公交车载电视带来的机遇与挑战
第四节 提升公交车载电视发展战略分析
一、建立多样化盈利模式
二、加强内容建设
三、丰富广告产品
四、完善传播技术
第五章 2008-2009年中国车载移动电视运营模式分析
第一节 服务运营模式
一、用户主导模式
二、新型终端主导模式
三、广告主导模式
第二节 技术运营模式
一、广播网
二、卫星网
第三节 运营个案分析
一、东方明珠
二、北广传媒
三、深圳力合
四、上海高清
五、世通华纳
六、华视传媒
第四节 车载移动电视运营策略探讨
第六章 2008-2009年中国车载移动电视市场竞争格局透析
第一节 2008-2009年中国车载移动电视市场竞争格局
一、巨头分食移动电视市场格局初定
二、车载电视——群雄逐鹿
三、手机电视——广电PK电信
四、电信重组和3G发牌压缩广电空间
五、抢占移动电视棒市场制高点
第二节 2008-2009年中国车载移动电视重点地区竞争透析
一、上海移动电视
二、北京移动电视
三、湖南移动电视
四、河南移动电视
第三节 DAB CMMB良性竞争加速国内WEB TV发展
第四节 2009-2012年中国车载移动电视行业竞争趋势分析
第七章 2008-2009年中国移动电视优势运营企业竞争力及关键性数据分析
第一节 上海东方明珠(集团)股份有限公司
一、企业基本概况
二、企业主要经济指标分析
三、企业成长性分析
四、企业经营能力分析
五、企业盈利能力及偿债能力分析
六、企业竞争力分析
第二节 深圳市同洲电子股份有限公司
一、企业基本概况
二、企业主要经济指标分析
三、企业成长性分析
四、企业经营能力分析
五、企业盈利能力及偿债能力分析
六、企业竞争力分析
第三节 北京歌华有线电视网络股份有限公司
一、企业基本概况
二、企业主要经济指标分析
三、企业成长性分析
四、企业经营能力分析
五、企业盈利能力及偿债能力分析
六、企业竞争力分析
第八章 2009-2012年中国车载移动电视行业发展趋势与前景展望
第一节 2009-2012年中国车载移动电视行业发展前景分析
一、渐成为投资商和广告主的新宠
二、车载数字移动电视产业潜力巨大
三、中国车载移动电视的市场将持续升温
第二节 2009-2012年中国车载移动电视行业发展趋势分析
一、分众化成为必然趋势分析
二、移动电视的发展趋势及技术挑战
三、机顶盒芯片演绎新趋势
第三节 2009-2012年中国车载移动电视行业市场预测分析
一、未来全国移动电视市场规模预测分析
二、中国车载视听系统终端累计数量预测分析
第四节 2009-2012年中国车载移动电视市场盈利预测分析
第九章 2009-2012年中国车载移动电视行业投资机会与风险规避指引
第一节 2009-2012年中国车载移动电视行业投资周期分析
第二节 2009-2012年中国车载移动电视行业投资机会分析
一、移动电视商业价值凸现
二、投资热点分析
三、区域投资潜力分析
第三节 2009-2012年中国车载移动电视行业投资风险预警
一、宏观调控政策风险
二、市场竞争风险--车载电视SWOT分析
三、服务问题风险
四、市场运营机制风险
第四节 2009-2012年中国车载移动电视行业投资规划指引（HJSD建议）
第十章 金融危机对中国车载移动电视行业投资影响及企业应对策略分析
第一节 2009年全球性金融危机形势分析
第二节 2009年金融危机对车载移动电视的传导机制
第三节 2009年金融危机下车载移动电视工业成长性分析
一、金融危机对行业影响程度
二、影响期限预测
第四节 车载移动电视企业应对措施分析

图表目录部分
图表 1  1980-2010年美国、日本、欧元区经济增长比较及预测
图表 2  2002-2008年全球汽车产量增长趋势图
图表 3  2003-2008年中国GDP总量及增长趋势图
图表 4  2008-2009年3月中国CPI与PPI增长情况对比图
图表 5  2005-2008年11月17日人民币兑美元汇率中间价
图表 6  2003-2008年中国研究与试验发展（R&D）经费支出增长趋势图
图表 7  2003-2008年中国社会消费品零售总额变化情况
图表 8  1990-2007年中国人口出生率、死亡率及自然增长率  单位：%
图表 9  2000-2008年中国总人口增长趋势图
图表 10  2008年人口数及其构成表     单位：万人
图表 11  爱国者WALKTV移动电视外观图
图表 12  各个车型车载移动电视的有效覆盖人数对比表
图表 13  工作日移动电视公交车的客流量变化和移动电视有效覆盖人数变化图
图表 14  周末移动电视公交车的客流量变化和移动电视有效覆盖人数变化图
图表 15  2002-2009年上海东方明珠(集团)股份有限公司经济指标
图表 16  2002-2009年上海东方明珠(集团)股份有限公司收入状况
图表 17  2000-2008年上海东方明珠(集团)股份有限公司成长指标
图表 18  2000-2008年上海东方明珠(集团)股份有限公司主要成长指标对比
图表 19  2000-2008年上海东方明珠(集团)股份有限公司经营指标
图表 20  2000-2008年上海东方明珠(集团)股份有限公司主要经营指标对比
图表 21  2000-2008年上海东方明珠(集团)股份有限公司盈利指标
图表 22  2000-2008年上海东方明珠(集团)股份有限公司主要盈利指标对比
图表 23  2000-2008年上海东方明珠(集团)股份有限公司偿债指标
图表 24  2000-2008年上海东方明珠(集团)股份有限公司资产负债率对比
图表 25  2002-2009年深圳市同洲电子股份有限公司经济指标
图表 26  2002-2009年深圳市同洲电子股份有限公司收入指标
图表 27  2000-2008年深圳市同洲电子股份有限公司成长指标
图表 28  2000-2008年深圳市同洲电子股份有限公司主要成长指标对比
图表 29  2000-2008年深圳市同洲电子股份有限公司经营指标
图表 30  2000-2008年深圳市同洲电子股份有限公司主要经营指标对比
图表 31  2000-2008年深圳市同洲电子股份有限公司盈利指标
图表 32  2000-2008年深圳市同洲电子股份有限公司主要盈利指标对比
图表 33  2000-2008年深圳市同洲电子股份有限公司偿债指标
图表 34  2000-2008年深圳市同洲电子股份有限公司资产负债率指标
图表 35  2002-2009年北京歌华有线电视网络股份有限公司经济指标
图表 36  2002-2009年北京歌华有线电视网络股份有限公司收入指标
图表 37  2000-2008年北京歌华有线电视网络股份有限公司成长指标
图表 38  2000-2008年北京歌华有线电视网络股份有限公司主要成长指标对比
图表 39  2000-2008年北京歌华有线电视网络股份有限公司经营指标
图表 40  2000-2008年北京歌华有线电视网络股份有限公司主要经营指标对比
图表 41  2000-2008年北京歌华有线电视网络股份有限公司盈利指标
图表 42  2000-2008年北京歌华有线电视网络股份有限公司主要盈利指标对比
图表 43  2000-2008年北京歌华有线电视网络股份有限公司偿债指标
图表 44  2000-2008年北京歌华有线电视网络股份有限公司主要资产负债率指标对比
图表 45  2009-2012年中国移动电视市场销量预测图
图表 46  2006-2008年中国车载公交移动电视终端发展及增长率
图表 47  2008年中国车载公交视听系统市场品牌结构(已装车辆和播放终端)
图表 48  2008年中国车载公交视听系统市场安装车辆数市场占比
图表 49  2008年中国车载公交视听系统市场播放终端数市场占比
图表 50  2009-2012年中国车载视听系统终端累计销量预测图
图表 51  截至2007年9月中国车载（公交）数字移动电视主要运营商部分城市公交车辆资源表
图表 52  2008年分季度美国部分经济指标比较
图表 53  2008年分季度日本部分经济指标比较
图表 54  2008年分季度欧元区部分经济指标比较
图表 55  1980-2010年中国、东盟5国、俄罗斯、印度经济增长比较
图表 56  2009年央视广告比例图
图表 57  略。。。。。。。。。。。。。。。。