报告简介

    车载移动电视是一种新的视听节目播出形态，是地面数字电视的一种重要形式，二十一世纪后在全球才开始发展起来。

    2001年2月，新加坡率先在全球将数字电视移动接收技术应用到城市公交领域，开辟了车载移动电视的新篇章。2002年10月，上海率先在中国正式开播车载移动电视，成为世界上第二个开展车载移动电视的城市，继上海之后，北京、广州、深圳、南京等城市的车载移动电视也相继发展起来，截止到目前为止，已经有约70个城市开通了车载移动电视，显示出旺盛的生命力。

    车载移动电视的市场目前主要集中于公交车、出租车、地铁领域，商业模式延续着传统电视的二次售卖模式即广告模式，近几年来，公交、出租、楼宇等户外领域的广告收入呈现逐年上升的趋势。广告模式的成功在于终端的规模化运营，我国大中城市拥有庞大的公交运输系统，这为车载移动电视的市场发展提供了良好的终端基础。

    车载移动电视产业潜力巨大，经过几年的发展，车载移动电视的终端规模和营业收入都得到极大增长，移动终端的种类也不断丰富，私家车载电视、列车车载电视等新的终端形势也都受到商业资本的关注。然而受制于地面信号的覆盖情况，除公交车和出租车之外的其他终端形式的车载移动电视发展非常缓慢，除了地面信号覆盖的影响外，终端产品的成熟程度，以及所提供的节目内容也都会影响车载移动电视的发展。

    为了对我国车载移动电视产业的情况有更为全面、深入的介绍，本报告以大量的信息资料为基础，以第一手调研数据为主，研究的主要内容包括：车载电视的宏观发展环境、车载电视的运营概况、各地车载电视的进展、车载电视的发展前景。

报告目录

第一章 研究发现.... 3
第二章 车载电视的宏观发展环境... 5
2.1 政策及演变... 5
2.2 技术和标准... 7
2.3 中国地面国标网络建设状况... 8
2.3.1 地面国标网络覆盖总况.. 8
2.3.2 地面国标信号覆盖状况.. 12
2.3.3 地面国标单频网建设状况.. 14
2.4 地面数字电视的运营模式... 16
2.5 移动电视运营许可制度... 17
2.6 移动运营申请和审批程序.... 19
第三章 中国车载电视运营概况... 21
3.1 车载电视的商业模式... 21
3.2 车载电视的受众特征... 22
3.3 全国性车载电视运营商... 23
3.3.1 华视传媒（VISN）.. 23
3.3.2 世通华纳（TOWONA）.. 25
3.3.3 巴士在线（BOL）.. 27
3.3.4 数码媒体集团（DMG）... 28
第四章 中国各地车载电视进展状况... 29
4.1 车载电视的发展概况... 29
4.2 各地车载电视信道技术选择... 30
4.3 各地车载电视进展状况... 33
4.3.1 北京.. 33
4.3.2 上海.. 34
4.3.3 天津.. 35
4.3.4 重庆.. 36
4.3.5 深圳.. 37
4.3.6 大连.. 38
4.3.7 郑州.. 40
4.3.8 济南.. 41
4.3.9 青岛.. 41
4.3.10 武汉.. 42
4.3.11 太原.. 43
4.3.12 南宁.. 44
4.3.13 广州.. 45
4.3.14 南昌.. 46
4.3.15 吉林.. 47
4.3.16 昆明.. 47
4.3.17 贵阳.. 48
4.3.18 西安.. 49
4.3.19 兰州.. 50
4.3.20 石家庄.. 50
4.3.21 秦皇岛.. 51
4.3.22 合肥.. 52
4.3.23 长沙.. 52
4.3.24 呼和浩特.. 53
4.3.25 厦门.. 54
4.3.26 成都.. 55
第五章 中国车载电视发展预测... 57
5.1 公交车载电视发展前景... 57
5.2 私家车载电视发展前景... 58
5.3 列车车载电视发展前景... 59
5.4 地铁车载电视发展前景... 61

图 目 录

图 1 我国37个城市地面国标推进情况示意图.. 10
图 2 地面数字国标的运营商信号接收渠道情况分析图.. 10
图 3 我国37个城市开通地面国标情况示意图.. 10
图 4 地面数字电视运营单位建设单频网情况示意图：.. 16
图 5 华视传媒户外数字电视广告联播网.. 23
图 6 世通华纳移动电视广告联播网.. 25
图 7 2004-2008私人轿车保有量.. 59

表 目 录
 
表 1 37个城市地面数字电视国标开播情况一览表.. 8
表 2 地面数字电视国标信号覆盖情况一览表.. 12
表 3 我国37个城市地面数字电视运营商单频网建设情况.. 14
表 4 华视传媒在部分城市的车载电视市场发展.. 24
表 5 世通华纳在部分城市的车载电视市场发展.. 26
表 6巴士在线在部分城市的车载电视市场发展.. 27
表 7数码媒体集团在部分城市的车载电视市场发展.. 28
表 8国标实施前后各地车载移动电视采用信道标准情况一览表.. 30
表 9部分车载运营商设备使用及节目情况一览表.. 32
表 10 北广传媒无线数字网络传输平台的规模.. 33
表 11东方明珠无线数字网络传输平台的规模.. 34
表 12 天津车载电视开通情况.. 35
表 13 重庆市车载电视开通情况.. 36
表 14 深圳车载电视开通情况.. 37
表 15 大连车载电视开通情况.. 38
表 16 郑州车载电视开通情况.. 40
表 17 济南车载电视开通情况.. 41
表 18 青岛车载电视开通情况.. 42
表 19 武汉车载电视开通情况.. 42
表 20 太原车载电视开通情况.. 43
表 21 南宁车载电视开通情况.. 44
表 22 广州车载电视开通情况.. 45
表 23 南昌车载电视开通情况.. 46
表 24 吉林车载电视开通情况.. 47
表 25 昆明车载电视开通情况.. 47
表 26 贵阳车载电视开通情况.. 48
表 27 西安车载电视开通情况.. 49
表 28兰州车载电视开通情况.. 50
表 29石家庄车载电视开通情况.. 51
表 30秦皇岛车载电视开通情况.. 51
表 31合肥市车载电视开通情况.. 52
表 32长沙车载电视开通情况.. 52
表 33呼和浩特市车载电视开通情况.. 53
表 34厦门车载电视开通情况.. 54
表 35 四川星空移动电视开通情况.. 55
表 36 成都华视移动电视开通情况.. 55
表 37 2004-2008 全国机动车发展一览表.. 58
表 38 2008年全国铁路主要指标完成情况.. 59