报告简介

　　随着网络融合、业务融合及终端融合的推进，信息共享、网络互联互通日渐成为人们日常生活和工作中必不可少的生存模式，数字化、网络化、流媒体化已成为现代人娱乐媒体特点。IPTV最为一种全新的业务模式，打破了传统的单向收看模式，使电视成为可以互动、同时能承载多种业务的信息平台，可以为包括宽带用户在内的广大电视用户提供包括视频点播 (VOD)、Web 浏览、电子邮件及其附件浏览、即时信息 (IM) 和实时的 VoIP通讯等丰富的服务。

　　2008年IPTV业务取得了突破性的进展，IPTV产业快速发展的拐点初步形成。电信重组、运营商向全业务转型，也为IPTV业务发展提供了前所未有的机遇，截至2008年三季度IPTV用户突破220万用户规模。2009年随着政策、市场、产业链进一步完善，IPTV将成为未来融合的一个趋势。

　　通过广泛深入的市场调查，拼接多年对TMT领域的专注推出了《2009中国IPTV业务市场研究与策略分析报告》，从政策环境、市场应用、产业链、商业模式等方面全方位的对中国目前的IPTV业务发展状况进行了研究，不仅分析了相关企业发展策略，更对IPTV用户的消费行为进行了大量调研和分析。最后对IPTV产业的发展提供了策略建议和趋势预测，以期对业界各类企业和研究者、投资者提供决策依据。

报告目录

第1章 IPTV业务概述
1.1 IPTV定义
1.2 IPTV业务的价值
1.3 IPTV业务功能与增值业务应用
1.4 IPTV业务用户端组网方案

第2章 全球IPTV业务发展现状及趋势分析
2.1 全球IPTV发展现状概述
2.2 世界主要国家（地区）IPTV 发展概况
2.3 主要国家或地区IPTV发展状况
2.3.1 美国IPTV市场
2.3.2 英国IPTV市场
2.3.3 加拿大IPTV市场
2.3.4 亚洲地区IPTV市场
2.4 全球IPTV业务发展趋势预测

第3章国内IPTV发展现状分析
3.1 总体市场分析
3.2 区域市场分析
3.2.1 广东
3.2.2 黑龙江-哈尔滨
3.2.3 上海
3.2.4 浙江--杭州
3.2.5 江苏
3.2.6 河南
3.3 国内发展IPTV遇到问题
3.3.1 产业政策问题
3.3.2 网络瓶颈问题
3.3.3 商业模式问题:
3.3.4 数字版权问题
3.3.5 消费者认知低

第4章 国内IPTV产业发展政策研究
4.1 信息产业部关于开展IPTV业务相关的政策
4.2 广电总局关于开展IPTV业务的相关的政策
4.3 关于IPTV业务政策存在的问题
4.4 政策未来走势预测
4.5 IPTV相关标准分析
4.5.1 国内IPTV标准进展现状
4.5.2 IPTV的国际标准化工作

第5章IPTV业务运营案例分析
5.1 RTC
5.1.1 RTC开展IPTV业务的产业链分析
5.1.2 RTC开展IPTV业务的品牌
5.1.3 RTC开展IPTV业务内容策略
5.1.4 RTC开展IPTV业务的资费策略
5.2 香港城市电信

第6章 IPTV产业链分析
6.1 产业链结构
6.2 产业链不同市场分析
6.2.1 设备供应商及设备供应市场
6.2.2 平台提供商及平台市场
6.2.3 电信运营商及运营市场
6.2.4 频道/内容运营商及内容市场
6.2.5 芯片及其他技术供应商及市场
6.2.6 终端厂商及终端市场
6.2.7 用 户

第7章 IPTV运营市场分析
7.1 中国电信
7.1.1 中国电信IPTV业务发展状况
7.1.2 中国电信对IPTV的态度
7.1.3 中国电信重要行动
7.1.4 中国电信IPTV业务基本营销模式
7.2 中国联通
7.2.1 中国联通IPTV业务发展状况
7.2.2 中国联通对IPTV的态度
7.2.3 中国联通IPTV业务的动态
7.3 中国移动

第8章 IPTV设备提供商分析
8.1 华为公司
8.2 中兴通讯
8.3 上海贝尔阿尔卡特
8.4 UT斯达康公司
8.5 西门子

第9章 平台提供商分析
9.1 上海思华科技
9.2 经纬中天

第10章 内容/应用提供商分析
10.1 上海文广
10.2 上海盛大
10.3 北京网视
10.4 东方网络电视
10.5 中视网络

第11章 芯片及其他技术供应商分析
11.1 ST
11.2 IBM
11.3 LST
11.4 PHILIPS(飞利浦)
11.5 NEC
11.6 BROADCOM（博通）
11.7 富士通(FUJITSU)
11.8 北京海尔
11.9 其他

第12章 终端厂商分析

第13章 IPTV用户行为分析
13.1 家庭用户分析
13.1.1 用户IPTV业务的接受程度
13.1.2 用户对IPTV业务内容偏好
13.1.3 用户对机顶盒价格的评价：
13.1.4 对资费方式的评价和期望
13.1.5 对资费的评价和期望
13.1.6 对业务申请、退用和结算方式的期望
13.2 宾馆酒店用户分析
13.2.1 酒店对IPTV业务的需求
13.2.2 酒店行业的决策结构分析
13.2.3 酒店对IPTV业务模式期望
13.3 政企用户分析

第14章 IPTV市场规模及趋势预测
14.1 市场规模及预测
14.1.1 IP STB 市场规模预测
14.1.2 IPTV业务用户规模预测
14.2 IPTV发展趋势分析
14.2.1 IPTV用户市场发展趋势
14.2.2 业务市场发展趋势
14.2.3 运营市场发展趋势
14.2.4 对整个行业带来的趋势和变化

第15章 运营模式建议
15.1 建立有利于IPTV业务壮大的商业模式建议
15.2 降低机顶盒价成本策略建议
15.3 减低或转移用户显在的一次性投入费用建议

第16章 营销策略建议
16.1 目标市场细分和定位
16.1.1 目标市场综合定位：
16.1.2 家庭用户市场细分与定位
16.1.3 行业/企业用户市场细分与定位
16.2 业务发展策略建议
16.2.1 业务演进策略建议
16.2.2 频道发展策略
16.3 资费策略建议
16.4 渠道策略建议
16.5 促销策略建议

附件
    最新报告目录
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    部分客户
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图表 1IPTV系统框架图
图表 2IPTV的功能示意图
图表 3客户端组网方案1
图表 4 客户端组网方案2
图表 5 用户端组建网方案3
图表 6各国IPTV业务市场进入时间
图表 7 世界各国运营商IPTV业务发展情况
图表8英国主要IPTV服务提供商市场进入情况
图表 9英国三家主要IPTV服务提供商新增用户
图表 10 英国IPTV用户累计增长情况
图表 11 加拿大主要IPTV服务提供商市场进入情况
图表 12亚洲主要IPTV服务提供商市场进入情况
图表 13  全球IPTV用户数
图表 14 全球IPTV用户规模及预测
图表 15 RCT业务价值链
图表 16 “NexTV”套餐标准及其服务项目
图表 17城市电信IPTV频道介绍
图表 18宽带视频系统结构
图表 19  IPTV业务产业链
图表 20中兴IPTV系统组网结构
图表 21 UT IPTV 解决方案
图表 22 ST机顶盒方案框图
图表 23 LSI Logic公司的SC2005机顶盒(STB)方案框图
图表 24 LSI Logic公司的AViA-9600机顶盒(STB)方案框图
图表 25 Fujitsu the PR-V Media solution
图表 26 海尔数字卫星接收解调与信道解码芯片解决方案
图表 27  按年龄细分IPTV用户及其需求和购买特征
图表 28 酒店行业决策结构
图表 29 2004~2010年中国STB市场规模及预测
图表 30  2004-2008国内互联网及宽带用户规模
图表 31 2003-2010中国IPTV业务用户规模与预测
图表 32 IPTV用户细分
图表 33 IPTV细分频道规划建议
图表 34 价格需求曲线