报告简介

  研究领域：IPTV

  涉及厂商：华为、UT斯达康、上海贝尔阿尔卡特、中兴、威科姆科技；中国移动、中国电信、中国联通（包括重组后的中国网通）等

  报告推荐

  2008年，中国IPTV市场受奥运商机影响保持了稳定的增长,尤其在中国电信的大力推动下，IPTV在上海、广东、福建、浙江等地发展较好。然而，受内容不够丰富、低价推广等因素影响，IPTV业务仍未形成有效的盈利模式，对家庭用户的IPTV业务推广难以迅速拓展的情况下，众多厂商转型IPTV行业应用，寻找市场突破。2008年初，“1号文”的出台为广电与电信的产业合作奠定了宏观政策基础；中国电信与中国网通的IPTV发展策略存在差异；内容牌照商在政策引导下逐步探索合作模式；设备厂商与运营商的联系将更加紧密，新建与扩容的招标成为设备厂商的主战场；内容与服务提供商逐步涉足IPTV领域，市场正呈现出健康发展的趋势。

  然而3G应用、手机电视、广电数字电视和P2P网络电视的发展，使IPTV面临着更加严峻的替代产品的挑战。发挥IPTV的内容与功能差异化特征，向综合信息服务提供平台转型已成为IPTV发展的当务之急。

  面对竞争与市场的变化和挑战，发布的《2008－2009年中国IPTV市场研究年度报告》，将帮助业界厂商、投资者、产业人士更精确地把握中国IPTV市场变化与发展趋势——

  以深入、翔实的市场研究数据。从用户规模、用户网络结构、用户内容结构、区域与省市等多个角度刻画市场年度发展，洞察市场发展动向。

  从细分市场份额、竞争格局、竞争策略评述等多个维度总结主要厂商市场竞争表现，点评主要企业成败得失，发掘市场成功要素。

  全面探讨市场各方面发展趋势，同时与相关产业环节进行关联分析，对市场未来发展进行量化预测，确保给出有价值的趋势分析与定量预测结果。

  总结当前IPTV业务发展的得失，深入研究与剖析用户需求行为。

报告目录

研究对象 1
主要结论 1
重要发现 2
一、2008年全球IPTV市场概述 3
(一) 市场规模与特点 3
1、2006－2008年IPTV业务市场规模与增长 3
2、2006－2008年IPTV设备市场规模与增长 5
(二) 基本特点 6
1、IPTV业务收益低于预期 6
2、IPTV区域发展不平衡 7
3、DSL网络升级速度左右IPTV业务 8
4、IPTV业务发展呈现差异化 8
5、视频点播内容成为主要的业务增长点 9
(三) 主要国家与地区 9
1、美国 9
2、法国 10
3、日本 11
二、2008年中国IPTV市场概述 12
(一) 市场规模与增长 12
1、2006－2008年IPTV业务市场规模与增长 12
2、2006－2008年IPTV设备市场规模与增长 12
(二) 基本特点 13
1、政策环境进一步放宽 13
2、运营从粗放到精细 13
3、内容点播与视频时移成为用户核心诉求 14
4、尚未形成有效的商业模式 14
5、内容提供商已有所准备 14
6、中国电信成为推动市场的核心力量 14
7、设备厂商发力行业应用 14
(三) IPTV业务市场结构分析 15
1、内容结构 15
2、产品结构 15
3、价格段结构 16
4、省市结构 17
5、渠道结构 17
6、品牌结构 21
(四) IPTV设备市场结构分析 22
1、产品结构 22
2、省市结构 23
3、平行结构 23
(五) 2007－2008年IPTV设备市场品牌份额分析 24
三、2009－2011年中国IPTV市场发展预测 26
(一) 2009－2011年中国IPTV业务市场规模预测 26
(二) 2009－2011年中国IPTV业务市场结构预测 27
1、内容结构 27
2、产品结构 27
3、价格段结构 29
4、省市结构 30
5、渠道结构 30
6、品牌结构 31
(三) 2009－2011年中国IPTV设备市场规模预测 32
(四) 2009－2011年中国IPTV设备市场结构预测 32
1、产品结构 32
2、平行结构 33
四、2009－2011年中国IPTV市场趋势分析 34
(一) IPTV业务市场趋势分析 34
1、业务趋势 34
2、价格趋势 35
3、服务趋势 35
4、促销趋势 36
(二) IPTV设备市场趋势分析 36
1、产品趋势 36
2、技术趋势 37
3、价格趋势 38
五、市场影响因素分析 39
(一) 有利因素 39
1、政府相关产业部门积极响应，保证IPTV业务持续开展 39
2、技术的不断创新为发展IPTV提供了必要支持 40
3、产业链各方积极谋求新的利润增长点 40
4、居民生活质量不断提升，休闲娱乐需求旺盛 40
5、全球IPTV发展为中国提供有益借鉴 40
(二) 不利因素 41
1、IPTV推广时刻面临地方抵制的风险 41
2、技术标准有待继续完善和统一 42
3、商业模式尚需探索 42
4、内容资源匮乏影响IPTV的持续发展 42
六、2008年中国IPTV市场竞争分析 44
(一) IPTV设备市场竞争态势 44
1、现有厂商间竞争 44
2、潜在进入者与替代产品 45
(二) IPTV设备市场重点厂商竞争策略与SWOT分析 47
1、中兴通讯 47
2、UT斯达康 49
3、华为 50
4、上海贝尔阿尔卡特 51
(三) IPTV业务市场竞争态势及重点参与方SWOT分析 52
七、中国IPTV用户需求研究 56
(一) 产品功能 56
(二) 价格期望 57
(三) 促销推广 58
(四) 服务体验 60
八、赛迪建议 62
(一) 对政府的建议 62
1、IPTV的内容监管，原则性与灵活性并重 62
2、借助政府政策，协调好运营商的关系、分配好各自利益 62
3、借助政策倾斜，促进技术创新、产业成长 63
(二) 对电信运营商的建议 63
1、加快脚步，摸索出可复制的运营模式 63
2、明确业务定位，强化内容获取和整合能力 63
3、准确把握用户需求，提供一站式服务，确保支付便捷 64
(三) 对设备提供商的建议 64
1、多途径降低运营商的资金压力，巩固与运营商之间的合作 64
2、协助运营商推动国产标准的顺利实施 64
(四) 对SP/CP的建议 64
1、站在需求的角度，为用户提供多样化的内容服务 64
2、借鉴国外IPTV发展经验，确立符合国情的商业模式与盈利模式 65
报告说明 66

表目录

表1  全球部分国家和地区IPTV运营商及业务开展情况列表 4
表2  全球部分地区IPTV运营情况 5
表3  全球IPTV设备细分市场领先企业 6
表4  2008年全球IPTV用户数分布 7
表5  2007－2008年全球IPTV服务提供商分布 8
表6  中国电信IPTV业务开展情况汇总 18
表7  中国网通IPTV业务开展情况汇总 20
表8  IPTV全网牌照企业发展情况汇总 21
表9  中国IPTV设备厂商概况 25
表10  IPTV与有线电视业务对比 28
表11  IPTV点播业务发展趋势 28
表12  IPTV业务三大主要特性及应用 34
表13  IPTV产品类型发展趋势及举例 34
表14  中国IPTV定价模式预测 35
表15  高清机顶盒的发展趋势分析 36
表16  中间件产品的发展趋势 37
表17  IPTV技术标准专利收费概况 37
表18  中国IPTV设备厂商竞争状况 44
表19  各种潜在竞争者SWOT分析 46
表20  各种IPTV实现方式优劣势分析 47
表21  中兴通讯市场策略概述 48
表22  中兴通讯市场竞争SWOT分析 48
表23  UT斯达康市场策略概述 49
表24  UT斯达康市场竞争SWOT分析 50
表25  华为市场策略概述 51
表26  华为市场竞争SWOT分析 51
表27  上海贝尔阿尔卡特市场策略概述 52
表28  上海贝尔阿尔卡特市场竞争SWOT分析 52
表29  广电、电信的博弈矩阵分析 54
表30  广电部门SWOT分析 55
表31  电信运营商SWOT分析 55
表32  各地市电信运营商IPTV促销方式介绍 58

图目录

图1  2006－2008年全球IPTV用户数及增长 3
图2  2006－2008年全球IPTV设备市场规模及增长 6
图3  2006－2008年中国IPTV用户数及增长 12
图4  2006－2008年中国IPTV设备市场规模及增长 13
图5  2008年中国IPTV业务市场内容结构 15
图6  2008年中国IPTV业务市场产品结构 16
图7  2008年中国IPTV业务市场价格段结构 16
图8  2008年中国IPTV用户数省市结构 17
图9  2008年中国IPTV业务市场渠道结构 18
图10  2008年中国IPTV业务市场品牌结构 22
图11  2008年中国IPTV设备市场产品结构 22
图12  2008年中国IPTV设备市场省市结构 23
图13  2008年中国IPTV设备市场平行结构 24
图14  2008年中国IPTV设备市场品牌结构 24
图15  2009－2011年中国IPTV用户数及增长预测 26
图16  2009－2011年中国IPTV业务市场内容结构预测 27
图17  2009－2011年中国IPTV业务市场产品结构预测 29
图18  2009－2011年中国IPTV业务市场价格段结构预测 29
图19  2009－2011年中国IPTV业务市场省市结构预测 30
图20  2009－2011年中国IPTV业务市场渠道结构预测 31
图21  2009－2011年中国IPTV业务市场品牌结构预测 31
图22  2009－2011年中国IPTV设备市场规模及增长预测 32
图23  2009－2011年中国IPTV设备市场产品结构预测 33
图24  2009－2011年中国IPTV设备市场平行结构预测 33
图25  IPTV厂商竞争力分析 45
图26  用户调查：安装IPTV的主要目的 56
图27  用户调查：IPTV最主要的吸引力 57
图28  用户调查：IPTV用户额外付费倾向 57
图29  用户调查：IPTV的主要推广渠道 59
图30  用户调查：IPTV的使用频率 60
图31  用户调查：IPTV的使用时长 60
图32  用户调查：IPTV的使用满意度 61