报告简介

    研究领域：车载公交视听系统、车载地铁视听系统

    涉及厂商：华视传媒、巴士在线、世通华纳、东方明珠、DMG等

    2008年，在人们的生活方式发生巨大变化、户外活动不断增多、传统媒体接触时间大幅下降的背景下，车载移动电视通过与传统媒体和户外媒体的有效结合迅速崛起，打破了中国传媒市场的格局。新运营商不断涌现、新业务加快推广、网络设备强力支持，再加上地面数字电视标准的出台，令我们看到了一个加快步伐前进的车载移动电视市场……

    面对竞争与市场的变化和挑战，《2008-2009年中国车载移动电视市场研究年度报告》，将帮助业界厂商、投资者、产业人士更精确地把握中国车载移动电视市场发展规律、更深入地梳理应用价值迁移轨迹。

  深入、翔实的市场研究数据。基于重点厂商的深度研究，提供对产品结构、区域与省市、城市层级等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。

  全面、深刻的品牌竞争分析。除了从细分市场格局、竞争策略、SWOT分析等多个维度总结企业表现，依托对新媒体市场的深刻理解，建立6大项31子项的CPM矩阵体系，评点市场成功要素，区隔领导者、挑战者等四象限归属。

  科学、完整的未来发展预测。建立在各重点细分市场上的建模回归与专家校验，并与相关产业环节进行关联分析，确保给出有价值的趋势分析与定量预测结果。

报告目录

研究对象 1
主要结论 1
重要发现 2
一、2008年中国车载移动电视市场概述 3
(一) 市场规模与增长 3
1、2006－2008年车载公交移动电视市场规模与增长 3
2、2006－2008年车载地铁移动电视市场规模 3
(二) 基本特点 4
1、车载移动电视的运营管理模式兼具垄断与多元的特性 4
2、产业链各环节合作模式尚不够清晰，创收模式比较单一 5
3、具有传播面广、传播速度快的优势，弥补传统媒体的空白 6
4、不仅具有娱乐服务大众的特性，还体现出更大的社会意义 7
(三) 市场结构分析 7
1、产品结构 7
2、品牌结构 10
3、城市层次结构 12
4、区域结构 13
(四) 中国重点城市车载移动电视发展 14
1、北京 14
2、上海 14
3、广州 15
4、深圳 16
5、成都 17
二、2009－2011年中国车载移动电视市场发展预测 19
(一) 2009－2011年中国车载移动电视市场规模预测 19
(二) 2009－2011年中国车载移动电视市场结构预测 20
1、产品结构 20
2、区域结构 21
三、2009－2011年中国车载移动电视市场趋势分析 22
(一) 产品与技术 22
(二) 渠道 23
(三) 服务 23
(四) 应用 24
四、市场影响因素分析 25
(一) 有利因素 25
(二) 不利因素 26
五、中国车载移动电视市场竞争分析 28
(一) 整体竞争格局 28
1、现有厂商间竞争 28
2、潜在进入者与替代产品 29
(二) 重点厂商竞争策略与SWOT分析 29
1、华视传媒 29
2、巴士在线 32
3、世通华纳 33
4、区域厂商竞争策略与SWOT分析 35
六、赛迪建议 38
(一) 对政府的建议 38
1、原则性与灵活性兼顾，有力监管车载移动电视内容 38
2、加强行业引导，落实政府支持政策 38
3、进一步完善传播技术，改善传播环境 39
(二) 对车载移动电视运营商的建议 39
1、加强品牌建设，吸引更多的广告投放 39
2、用内容整合可持续的注意力，与传统媒体强强联合 39
3、寻求更为广阔的生存空间，追寻盈利模式多样化 40
报告说明 41

表目录

表1  2005－2008年中国广告市场投放情况(含电视广告和户外广告) 6
表2  2008年公交数字移动电视全国性运营商部分城市的公交资源表 8
表3  2008年其他视听载体全国性运营商部分城市的公交资源表 9
表4  2008年中国车载公交视听系统市场品牌结构(已装车辆和播放终端) 10
表5  2008年中国车载地铁视听系统市场品牌结构(已装车辆和播放终端) 11
表6  2008年主要运营商在全国重点城市的公交资源表(已装车辆数)情况 13
表7  2008年中国车载视听系统播放终端区域市场结构 13
表8  2008年北京车载视听系统已装车辆和播放终端数情况 14
表9  2008年上海车载视听系统已装车辆和播放终端数情况 15
表10  2008年广州车载视听系统已装车辆和播放终端数情况 16
表11  2008年深圳车载视听系统已装车辆和播放终端数情况 17
表12  2008年成都车载视听系统已装车辆和播放终端数情况 18
表13  2009－2011年中国车载视听系统终端累计数量及其发展速度预测 19
表14  2009－2011年中国车载视听系统终端产品结构预测 20
表15  2009－2011年中国车载视听系统终端区域市场结构预测 21

图目录

图1  2006－2008年中国车载公交移动电视终端发展及增长率 3
图2  2006－2008年中国车载地铁移动电视终端发展及增长率 4
图3  2005－2008中国户外广告市场收入及增长情况 6
图4  2008年中国车载公交视听系统已装车辆的品牌结构 10
图5  2008年中国车载公交视听系统播放终端数的品牌结构 11
图6  2008年中国车载地铁视听系统放终端数的品牌结构 12
图7  2009－2011年中国车载视听系统终端累计数量及其发展速度预测 20
图8  2008年中国车载移动电视市场整体竞争格局 28
图9  截止到2008年12月31日华视传媒的网络覆盖情况 30