报告简介

    研究领域：移动电视、车载移动电视、手持移动电视

    涉及厂商：上海文广、北京悦龙、东方明珠、南方传媒、华视传媒、世通华纳、联想、中兴、爱国者、英特尔、苹果、多普达、华硕、新科、神达等

    2008年，由于奥运经济的拉动，进入移动电视产业的厂商越来越多，其中不乏产业链中各个环节上的一些国际知名品牌企业，如芯片行业巨头Intel和广电签署战略合作协议，全球手机巨头诺基亚也和广电签署战略合作协议，三星早就研发出支持CMMB功能的手机并准备上市；而国内很多企业也在纷纷上马，中国移动电视产业正在崛起，一个巨大的市场正在形成。这对中国移动电视产业链内外的企业既是一个机遇，也是一个挑战；同时对于国内刚刚组建完成的三大全业务电信运营商来说，也是既有威胁，也有机会。

    面对竞争与市场的变化和挑战，《2008-2009年中国移动电视产业发展研究年度报告》，将帮助业界厂商、投资者、产业人士更精确地把握中国移动电视产业发展规律、更深入地梳理产业链上下游的市场变化和发展趋势。

  以翔实的数据全面精准地刻画2008年中国移动电视产业发展现状和重点产品竞争格局，帮助客户建立对中国移动电视产业和市场发展的整体概念、总揽产业全局。

  深入分析和评点各细分产业主要厂商的表现和策略，帮助客户了解中国移动电视产业链上下游主要厂商，为战略投资和寻求合作伙伴奠定基础。

  量化的移动电视产业进出口描述，多个角度对产业进出口进行分析，并提出合理化建议。

  科学、完整的未来发展预测。建立在各重点细分市场上的建模回归与专家校验，并与相关产业环节进行关联分析，确保给出有价值的趋势分析与定量预测结果。

报告目录

研究对象 1
主要结论 1
重要发现 2
一、2008年全球移动电视产业发展概述 4
(一) 发展现状 4
(二) 产业竞争 5
(三) 基本特点 6
1、手机电视用户规模增长，但整体进展仍很缓慢 6
2、基于地面广播技术的标准成为主流，DVB－H表现突出 6
3、广电主导的运营模式占优势地位 7
4、芯片厂商主推多模策略，手机电视终端产业进程提速 7
(四) 主要国家与地区 8
1、美国：移动电视飞速发展，高通主导的MediaFLO标准成为最大赢家 8
2、欧洲：发展刚刚起步，业务普及率低 8
3、亚洲：市场发展情况比较领先，日韩经验值得探讨 9
二、2008年中国移动电视产业发展概述 12
(一) 发展现状 12
1、产业环境 12
2、产业规模 17
3、产业盈利水平 19
4、产业投资 20
5、产业自主创新能力 22
(二) 基本特点 22
1、CMMB标准的产业链成熟度最高，CMMB发展空间大 22
2、CMMB(MP4)市场保持高速增长，成为更多厂商开拓市场的新蓝海 23
三、2008年中国移动电视产业细分行业研究 24
(一) 车载移动电视 24
1、2004－2008年市场规模与增长 24
2、2008年市场特点 25
3、2008年品牌结构 28
(二) 手机电视市场 30
1、2005－2008年市场规模与增长 30
2、2008年市场特点 32
3、2008年品牌结构 33
(三) CMMB移动电视(MP4终端)市场 34
1、2008年市场规模 34
2、2008年市场特点 34
3、2008年品牌结构 35
四、2009－2011年中国移动电视产业发展预测 37
(一) 影响因素 37
1、有利因素 37
2、不利因素 41
(二) 2009－2011年中国移动电视用户规模预测 43
1、2009－2011年中国移动电视用户规模与增长预测 43
2、2009－2011年中国移动电视细分用户规模预测 45
(三) 2009－2011年中国移动电视细分市场规模预测 47
1、车载移动电视 47
2、手机电视 48
3、CMMB移动电视(MP4终端) 49
五、2009－2011年中国移动电视产业趋势分析 51
(一) 技术演进 51
(二) 产业递进与变迁 52
(三) 应用创新 54
(四) 商业模式 55
六、2008年中国移动电视产业链结构分析 59
(一) 中国车载移动电视产业链结构 59
(二) 中国手持移动电视产业链结构 61
(三) 中国移动电视产业链演进趋势 62
1、产业链生命周期分析 62
2、产业链价值流动分析 63
3、演进路径与趋势 63
七、2008年中国移动电视产业链竞争分析 65
(一) 车载移动电视产业链竞争分析 65
1、内容提供商 65
2、设备提供商 65
3、网络运营商 66
(二) 手持移动电视产业链竞争分析 67
1、手持移动电视标准 67
2、手持移动电视业务运营商 69
3、手持移动电视芯片厂商 71
八、赛迪建议 74
(一) 对政府的建议 74
1、加强行业引导，落实政府支持政策 74
2、原则性与灵活性兼顾，有力监管车载移动电视内容 74
3、进一步完善传播技术，改善传播环境 74
(二) 对品牌企业的建议 75
1、CMMB(MP4终端)需要提升其性价比和产品可用性 75
2、进一步完善和发展移动电视技术 75
3、接收终端向兼容多标准方向发展 75
(三) 对移动运营商的建议 76
1、全面提升移动电视的应用体验，这是吸引用户使用的必要条件 76
2、顺应移动宽带潮流，将移动电视业务整合至整个移动宽带服务中去 77
3、重点发展用户和培育市场，成为地方运营商当前迫切的务实之选 77
4、用内容整合可持续的注意力，与传统媒体强强联合 78
报告说明 79

表目录

表1  全球移动电视的标准 5
表2  2005－2008年中国移动电视累计用户规模与增长 17
表3  2005－2008年中国移动电视累计用户细分数据规模 19
表4  2005－2008年中国移动电视业务运营商累计用户规模与增长 19
表5  2005－2008年中国广告市场投放情况(含电视广告和户外广告) 27
表6  2008年中国车载公交视听系统市场品牌结构(已装车辆和播放终端) 29
表7  2008年中国车载地铁视听系统市场品牌结构(已装车辆和播放终端) 29
表8  2005－2008年中国手机电视销量规模与增长 30
表9  2005－2008年中国手机电视销售额规模与增长 31
表10  2005－2008年中国手机电视市场销售结构 32
表11  CMMB手机电视入网许可的企业及产品 34
表12  2008年中国CMMB移动电视(MP4终端)市场品牌竞争结构 36
表13  2009－2011年中国移动电视新增用户规模与增长 44
表14  2009－2011年中国移动电视累计用户规模与增长 45
表15  2009－2011年中国移动电视新增用户细分数据规模预测 45
表16  2009－2011年中国移动电视累计用户细分数据规模预测 46
表17  2009－2011年中国车载视听系统终端累计数量及其发展速度预测 47
表18  2009－2011年中国手机电视终端规模市场销售预测 49
表19  2009－2011年中国CMMB移动电视(MP4终端)市场销售预测 50
表20  手持移动电视产业发展变迁 53
表21  手持移动电视应用创新示意表(价值链价值倍增) 55
表22  中国手持移动电视标准主要参与者 68
表23  中国手持移动电视标准及技术特点 68
表24  CMMB移动电视核心芯片主要参与者 72

图目录

图1  2005－2008年中国移动电视累计用户规模与增长 18
图2  2006－2008年中国车载公交移动电视终端发展及增长率 24
图3  2006－2008年中国车载地铁移动电视终端发展及增长率 25
图4  2005－2008中国户外广告市场收入及增长情况 27
图5  2005－2008年中国手机电视销量规模与增长 30
图6  2005－2008年中国手机电视销售额规模与增长 31
图7  2005－2008年中国手机电视市场销售结构变化 32
图8  2008年中国手机电视市场品牌销售结构 33
图9  2008年中国CMMB移动电视(MP4终端)市场品牌竞争结构 36
图10  广电媒体竞争、联合和融合的趋势研究 37
图11  2009－2011年中国中国移动电视新增用户规模与增长 44
图12  2009－2011年中国中国移动电视累计用户规模与增长 45
图13  2009－2011年中国移动电视新增用户细分数据结构趋势预测 46
图14  2009－2011年中国移动电视累计用户细分数据结构趋势预测 46
图15  2009－2011年中国车载视听系统终端累计数量及其发展速度预测 47
图16  2009－2011年中国手机电视终端规模市场销售预测 49
图17  2009－2011年中国CMMB移动电视(MP4终端)市场销售预测 50
图18  车载移动电视业务产业链 60
图19  手持移动电视产业链 61
图20  手持移动电视业务运营模式 62
图21  移动电视产业价值链的演进趋势 63
图22  中国手持移动电视业务演进趋势 64