报告简介

    研究领域：有线数字电视机顶盒、卫星数字电视机顶盒、地面数字电视机顶盒、IP机顶盒

    涉及厂商：长虹、天柏、同洲、九州、创维、银河、大华、华为、SCE、海尔、海信等

    2008年，中国数字电视机顶盒市场在奥运年迎来爆发式增长。伴随着整体平移的提速，数字电视机顶盒市场规模不断增长，企业之间竞争愈加激烈，且竞争模式已经从单纯的产品、技术、服务竞争了转向合作模式的创新竞争。数字电视机顶盒厂商跨越了单纯的生产制造范畴，向更深层次的商务合作领域迈进。

    面对数字电视整体转换进程的推进，市场竞争加剧与市场变化频繁，《2008 -2009年中国数字电视机顶盒市场研究年度报告》，将从以下方面帮助业界厂商、投资者等更精确地把握中国数字电视机顶盒市场发展脉动、更深入地梳理细分应用价值变迁轨迹——

  翔实的市场描述数据，从数字电视产业与市场、用户需求、技术演进等多个角度刻画年度发展变化，洞察行业发展动向。

  通过对数字电视运营成功的主要城市和地区、运营商与机顶盒企业的合作模式的深入细致的分析，提出数字电视机顶盒的发展中遇到的问题，共同探讨解决对策。

  精炼主要品牌2008年竞争表现，从市场份额、竞争格局、竞争策略评述等多个维度总结企业成败得失，评点品牌领先要素。

  对未来市场的深度量化预测，就整体和细分市场展开建模回归与专家校验，得出有价值的趋势分析与定量结果。

报告目录

研究对象 1
主要结论 1
重要发现 2
一、2008年全球数字电视机顶盒市场概述 3
(一) 市场规模与增长 3
1、2006－2008年市场规模与增长 3
2、新技术应用 3
(二) 基本特点 4
1、全球数字电视普及率提升带动机顶盒市场快速增长 4
2、一体机成欧美国家数字电视机标准配置，机顶盒受挑战 4
3、全球数字电视产业迅速发展为机顶盒带来广阔市场 5
(三) 主要国家与地区 6
1、美国 6
2、欧洲 7
3、亚太 7
二、2008年中国数字电视机顶盒市场概述 9
(一) 市场规模与特点 9
1、2006－2008年市场规模与增长 9
2、价格走势 11
(二) 基本特点 11
1、有线电视机顶盒仍是机顶盒销售的主体 11
2、市场竞争日趋激烈，价格处于下降通道 12
3、机顶盒厂商探讨与运营商的合作新模式 12
(三) 市场结构分析 12
1、产品结构 12
2、价格段结构 14
3、区域市场结构 16
(四) 2008年品牌市场份额分析 17
1、2008年品牌整体份额 17
2、2008年品牌区域结构份额 18
三、2009－2011年中国数字电视机顶盒市场发展预测 20
(一) 2009－2011年中国数字电视机顶盒市场规模预测 20
(二) 2009－2011年中国数字电视机顶盒市场结构预测 21
1、产品结构 21
2、区域结构 29
四、2009－2011年中国数字电视机顶盒市场趋势分析 30
1、产品发展趋势 30
2、技术发展趋势 31
3、价格发展趋势 31
4、运营模式发展趋势 32
五、市场影响因素分析 33
(一) 驱动力 33
1、宏观政策利好为中国数字电视产业发展保驾护航 33
2、具备稳定收入的数字电视产业将获得更多投资 33
3、政府25亿投资将推进地面机顶盒市场规模增长 34
4、村村通的大力推进将使得卫星机顶盒市场爆发式增长 34
(二) 阻碍因素 35
1、增值业务发展缓慢制约机顶盒产品升级 35
2、节目差异性小导致对用户的吸引力差 35
3、数字电视产业链很不完善 36
六、2008年中国数字电视机顶盒市场竞争分析 37
(一) 竞争格局分析 37
1、整体竞争格局 37
2、潜在进入者与替代产品 39
(二) 主力厂商市场策略分析 40
1、天柏 40
2、同洲 41
3、创维 43
4、长虹 44
5、九洲 46
6、银河 47
七、中国数字电视机顶盒用户需求研究 49
(一) 产品功能 49
(二) 价格期望 49
(三) 购买渠道 50
八、赛迪建议 52
(一) 产品策略 52
1、加强产品创新，避免同质化 52
2、加速产品的功能升级 52
3、面向不同的区域提供不同的产品 52
(二) 价格策略 52
1、高端产品市场价格的制定 52
2、中低端产品市场价格的制定 53
(三) 渠道策略 53
(四) 服务策略 53
(五) 品牌策略 54
报告说明 55

表目录

表1  2006－2008年中国数字电视机顶盒市场规模 10
表2  2008年中国数字电视机顶盒市场销量产品结构 13
表3  2008年中国有线数字电视机顶盒市场产品类型结构 14
表4  2008年中国数字电视机顶盒按价格划分销量产品结构 15
表5  2007－2008年中国数字电视机顶盒区域市场结构 16
表6  2008年中国数字电视机顶盒市场品牌结构情况 17
表7　2009－2011年中国有线数字电视累计及新增用户预测值、增长率 21
表8　2009－2011年中国有线数字电视机顶盒销量预测 22
表9　2009－2011年中国卫星数字电视累计及新增用户预测值、增长率 23
表10　2009－2011年中国卫星数字电视机顶盒销量预测 24
表11　2009－2011年中国地面数字电视累计及新增用户预测值、增长率 25
表12　2009－2011年中国地面数字电视机顶盒销量预测 26
表13　2009－2011年中国IPTV累计及新增用户预测值、增长率 27
表14　2009－2011年中国IPTV机顶盒销量预测 28
表15  中国数字电视机顶盒竞争态势矩阵(CPM)分析 38
表16  天柏竞争策略分析表 40
表17  天柏市场竞争策略SWOT分析 41
表18  同洲竞争策略分析 41
表19  同洲市场竞争策略SWOT分析 41
表20  创维竞争策略分析 43
表21  创维市场竞争策略SWOT分析 44
表22  长虹竞争策略分析 44
表23  长虹市场竞争策略SWOT分析 45
表24  九洲竞争策略分析 46
表25  九洲市场竞争策略SWOT分析 47
表26  银河竞争策略分析 47
表27  银河市场竞争策略SWOT分析 48
表28  2008年中国数字电视机顶盒有效样本功能认知程度 49
表29  2008年中国数字电视机顶盒价格期望 50
表30  2008年中国数字电视机顶盒欲购买渠道 51

图目录

图1  2006－2008年全球数字电视机顶盒市场销售规模 3
图2  2008年中国数字电视机顶盒市场规模 9
图3  2006－2008年中国数字电视机顶盒销售量规模与增长 10
图4  2006－2008年中国数字电视机顶盒销售额规模与增长 10
图5  2006－2008年中国数字电视机顶盒平均价格 11
图6  2008年中国数字电视机顶盒市场销量产品结构 13
图7  2008年中国数字电视机顶盒市场按功能划分销量产品结构 14
图8  2008年中国数字电视机顶盒按价格划分销量结构 15
图9  2008年中国数字电视机顶盒按价格划分销售额结构 15
图10  2008年中国数字电视机顶盒区域销量结构 16
图11  2008年中国数字电视机顶盒品牌销量结构 18
图12  2008年中国数字电视机顶盒区域品牌销量结构 19
图13  2009－2011年中国数字电视机顶盒市场销量预测 20
图14  2009－2011年中国数字电视机顶盒市场销售额预测 21
图15　2009－2011年中国有线数字电视机顶盒价格预测 22
图16　2009－2011年中国有线数字电视机顶盒销售额预测 23
图17　2009－2011年中国卫星数字电视机顶盒价格预测 24
图18　2009－2011年中国卫星数字电视机顶盒销售额预测 25
图19　2009－2011年中国地面数字电视机顶盒价格预测 26
图20　2009－2011年中国地面数字电视机顶盒销售额预测 27
图21　2009－2011年中国IP机顶盒价格预测 28
图22　2009－2011年中国IP机顶盒销售额预测 28
图23  2009－2011年中国数字电视机顶盒区域结构预测 29
图24  2008年中国数字电视机顶盒市场竞争格局 37
图25  中国数字电视机顶盒市场整体竞争格局 38
图26  2008年中国数字电视机顶盒价格期望 50
图27  2008年中国数字电视机顶盒欲购买渠道 51