报告简介

    研究领域：IPTV

    涉及厂商：上海文广、中国电信、央视国际、中兴、UT、华为、天柏、杭州华数等

    2008年注定是中国通信产业面临最多变革的一年，2008年1月，《国务院办公厅转发发展改革委等部门关于鼓励数字电视产业发展若干政策的通知》出台, 鼓励广播电视机构利用国家公用通信网和广播电视网等信息网络提供数字电视服务和增值电信业务，支持包括国有电信企业在内的国有资本参与数字电视接入网络建设和电视接收端数字化改造；“56号文”改变了相关政策由广电总局一家把持的现状，这对将转型为综合信息服务商的电信运营商是一大利好。同时，2008奥运成为IPTV的另一个契机。庞大的宽带用户数是IPTV发展强有力的支撑。IPTV借助与宽带融合性，互动性和时移能力的优势成为奥运转播中的新亮点，拓展用户群。IPTV用户数仍旧呈稳步上升的趋势，产业呈现出良好的发展态势，产业链逐渐完善，但仍存在着许多困难与挑战。

    面对机遇与挑战，《2008－2009年中国IPTV产业发展研究年度报告》，将从以下几个方面介绍全球和中国IPTV发展现状，分析中国发展IPTV过程中遇到的问题，解析IPTV业务运营模式，进而预测中国IPTV发展前景。帮助IPTV产业链上下游和投资机构等更精确地把握中国IPTV产业的发展脉搏、更深入刻画IPTV产业链各环节市场竞争及投资机会—

  翔实的描述数据，从运营商、设备制造商、内容提供商等产业链多个环节深度刻画IPTV产业年度发展变化，洞察产业发展动向。

  精炼主要城市2008年表现，从网络技术、业务类型、运营商布局、IPTV业务竞争等多个维度总结各城市发展成果，评点重点城市IPTV发展的领先要素。

  对未来市场的深度量化预测，针对用户数量和产业链各环节市场发展轨迹，展开建模回归与专家校验，得出有价值的趋势分析与定量结果。

  分析IPTV产业发展的驱动力与阻碍因素，剖析用户需求，把握产业发展方向。

报告目录

研究对象 1
主要结论 1
重要发现 2
一、2008年全球IPTV产业发展概述 3
(一) 发展现状 3
1、产业规模与增长 3
2、产业结构 5
3、产业竞争 6
(二) 基本特点 8
1、全球IPTV产业蓬勃发展 8
2、全球IPTV产业链上下贯通，融合发展 9
3、全球IPTV产业区域发展不平衡 9
4、视频点播内容成为主要的业务增长点 9
(三) 主要国家与地区 10
1、美国 10
2、法国 10
3、意大利 11
4、日本 12
5、韩国 13
二、2008年中国IPTV产业发展概述 14
(一) 发展现状 14
1、产业环境 14
2、产业规模与增长 16
3、产业结构 16
4、产业盈利水平 25
5、产业投资 26
6、产业自主创新能力 26
7、产业对外依存度 27
(二) 基本特点 27
1、运营从粗放到精细 27
2、内容点播与视频时移成为用户核心诉求 28
3、尚未形成有效的商业模式 28
4、内容提供商已有所准备 28
5、中国电信成为推动市场的核心力量 28
6、设备厂商发力行业应用 29
(三) 重点省市IPTV产业发展概要 29
1、上海 29
2、哈尔滨 32
3、杭州 34
4、广东 38
5、江苏 39
6、河南 40
三、2009－2011年中国IPTV产业发展预测 42
(一) 影响因素 42
1、有利因素 42
2、不利因素 44
(二) 2009－2011年中国IPTV产业规模预测 46
(三) 2009－2011年中国IPTV产业结构预测 47
1、运营商结构预测 47
2、内容集成商结构预测 48
3、设备提供商结构预测 48
四、2009－2011年中国IPTV产业发展趋势分析 50
(一) 技术演进 50
1、目前IPTV技术方面的不足 50
2、IPTV的技术演进 50
(二) 应用创新 51
1、资讯信息类产品 51
2、专业类产品 51
3、娱乐互动类产品 51
4、互动应用类产品 51
5、实用类产品 52
6、其他增值内容 52
(三) 产业递进与变迁 52
1、IPTV市场培育阶段(2004－2007年) 52
2、全面启动阶段(2008－2009年) 52
3、高速成长阶段(2010－2012年) 52
4、IPTV成熟阶段(2013年－) 53
(四) 替代品发展 53
1、个人电脑+软件播放器 53
2、电视机+机顶盒 55
(五) 商业模式 56
五、2007年中国IPTV产业链结构分析 58
(一) 中国IPTV产业链结构 58
1、中国IPTV产业链概况 58
2、中国IPTV产业链特征 59
(二) 中国IPTV产业链演进趋势 60
1、产业生命周期分析 60
2、产业链价值流动分析 60
3、演进路径与趋势 61
(三) 中国IPTV产业链各环节机会与挑战 61
六、2008年中国IPTV产业链竞争分析 62
(一) 电信运营商 62
1、竞争策略 62
2、潜在进入者与可替代性 62
3、各大电信运营商比较分析 63
(二) 内容集成商 65
1、竞争策略 65
2、潜在进入者与可替代性 66
3、各大内容集成商比较分析 67
(三) 网络设备提供商 68
1、竞争策略 68
2、潜在进入者与可替代性 69
3、各大网络设备供应商比较分析 69
(四) 终端设备提供商 71
1、竞争策略 71
2、潜在进入者与可替代性 75
七、赛迪建议 77
(一) 对政府的建议 77
1、政府应该积极发挥政策引导，并对内容监管模式进行创新 77
2、强化自主知识产权的建设，带动技术创新、扶持产业成长 77
(二) 对网络运营商的建议 78
1、根据现有经验，积极探索运营模式的创新 78
2、准确把握用户需求，细节决定成败 78
(三) 对设备提供商的建议 79
1、大力加强成本控制，积极寻求技术创新与突破 79
2、积极联合运营商，推动有自主知识产权的标准的顺利实施 79
(四) 对SP(服务提供商)/CP(内容提供商)的建议 79
1、围绕用户体验，实现多样化、个性化、差异化的内容服务 79
2、借鉴他山之石，追寻商业模式与盈利模式的双重突破 80
3、合理定价，注重细分市场 80
报告说明 81

表目录

表1  2006－2008年全球IPTV用户规模 3
表2  全球IPTV设备细分市场领先企业 5
表3  2008年全球IPTV用户区域结构 5
表4  全球部分国家IPTV业务开展概况 6
表5  部分地区IPTV运营情况 7
表6  2006－2008年中国IPTV用户数量分布 16
表7  2008年中国IPTV用户的网络运营商结构 17
表8  中国电信部门的IPTV格局 18
表9  2008年中国IPTV用户的内容集成商结构 22
表10  中国IPTV设备厂商概况 24
表11  2008年中国IPTV用户的区域分布 25
表12  上海大宁模式概况 30
表13　上海浦东模式概况 31
表14　上海古北模式概况 32
表15　杭州IPTV商业模式概况 36
表16  2009－2011年中国IPTV用户规模及其发展速度预测 46
表17  2009－2011年中国IPTV用户网络运营商结构预测 47
表18  2009－2011年中国IPTV用户内容集成商结构预测 48
表19  2009－2011年中国IPTV用户结构省市预测 49
表20  网络电视软件比较 54
表21  2004－2008年中国数字电视与IPTV用户对比 56
表22　中国IPTV产业链概况 59
表23　中国IPTV产业各环节机会与挑战 61
表25　中国各地IPTV项目设备提供概况 64
表24　各网络设备提供商策略比较 68
表25　中国各地IPTV项目设备提供概况 70
表26　同洲竞争策略分析 71
表27　中兴竞争策略分析 72
表28　海尔竞争策略分析 72
表29　UT竞争策略分析 73
表30　大华数字竞争策略分析 73
表31　华为竞争策略分析 74
表32　天柏竞争策略分析 74
表33　各种潜在竞争者SWOT分析 75
表34　目前IPTV各种终端形式比较 76

 
图目录

图1  2006－2008年全球IPTV用户规模 4
图2  2006－2008年全球IPTV设备市场规模及增长 4
图3  2008年全球IPTV用户区域结构 6
图4  2006－2008年中国IPTV用户规模及其发展速度 16
图5  2008年中国IPTV产业的网络运营商结构 17
图6  2008年中国IPTV用户的内容集成商结构 22
图7  2006－2008年中国IPTV设备市场规模及增长 23
图8  2008年中国IPTV设备市场品牌结构 24
图9  2008年中国IPTV用户的区域分布 25
图10  2009－2011年中国IPTV用户规模及其发展速度预测 46
图11  2009－2011年中国IPTV用户网络运营商结构预测 47
图12  2009－2011年中国IPTV用户内容集成商结构预测 48
图13  2009－2011年中国IPTV用户区域结构预测 49
图14  中国IPTV产业链 58