报告简介

    移动电视是电信运营商与广播运营商都非常看重的一种业务：对于移动运营商，它意味一个减少离网率而增加ARPU值的机会，对于广播电视运营商，它代表着一个电视内容终端从普通电视机向手持终端扩展的一种机会。基于以上几点，两大移动运营商中国移动和中国联通，已经推出了基于GPRS和CDMA网络的移动电视业务，并且开始与从广电监管部门处得到的移动电视内容拍照的公司合作。

通过在线的方式调查了725名移动电视潜在用户，内容主要涵盖以下问题：

1) 为什么中国消费者不通过手持设备观看电视？

2) 用户使用移动电视业务的最终源动力是什么？

3) 用户喜爱的移动电视的节目内容是什么？

4) 用户会喜欢那种使用习惯，他们倾向观看多久的移动电视？

5) 用户愿意为移动电视业务支付的价格是多少？

6) 用户愿意为移动电视手机终端支付的价格是多少？
另外，本报告还分析了能够影响用户对待移动电视业务态度和需求的因素。

报告目录

经理摘要
概要
调查问卷统计特征
  被调查者年龄

  被调查者个人收入

  被调查者每月移动业务开销

  被调查者每月移动VASs开销

  被调查者使用的业务

  被调查者商业旅行频率

  被调查者对新技术的态度

调查结果

  被调查者不收看移动电视的原因

  被调查者对于移动电视的态度

    按年龄分

    按提供的业务分

    按所采用的技术分

    按业务开销分

    商业旅行频率与对移动电视的接受程度的关系

  移动电视应用场景

  向的移动电视观看时间

  倾向的移动电视播放内容

  移动电视业务关键成功因素

  倾向的移动电视业务开销

  购买移动电视终端的计划

  可接受的移动电视终端价格

方法论
报告

表格

表1. 被调查者所在城市
图示

图1. 被调查者年龄
图2. 被调查者的个人收入 (US$)
图3. 被调查者每月移动业务开销 (US$)
图4. 被调查者每月用于移动增值业务开销 (US$)
图5. 被调查者使用的业务
图6. 被调查者商业旅行频率
图7. 被调查者对于新技术的态度
图8. 被调查者不收看移动电视的原因
图9. 被调查者对于移动电视的态度
图10. 按年龄分
图11. 按使用的业务分
图12. 移动电视采用的技术和对于该技术态度之间的关系
图13. 被调查者对于移动电视业务的态度 (US$)
图14. 商业旅行频率与对手机电视态度之间的关系
图15. 移动电视定位
图16. 用户偏好的移动电视观看时间
图17. 用户偏好的移动电视内容
图18. 手机电视的关键成功因素
图19. 用户偏好的手机电视业务开销 (US$)
图20. 用户购买移动电视终端的计划
图21. 用户心目中手机电视终端价格 (US$)