报告简介

    随着2008年6月中国新的电视卫星“中星9号”的上天，中国卫星电视在政策上进一步明朗化，根据广电总局的指示，此卫星电视节目的传输将采取不加密的方式直接向用户提供，这意味着用户将能够实现两方面的需求：（1）免费享受卫星电视节目；（2）使用任何一家厂商的卫星电视机顶盒均能够自由接入卫星电视台的节目系统。相比于数字有线电视、IPTV而言，卫星电视在以下三个方面具有巨大优势：（1）卫星电视总覆盖成本及边际成本非常低，卫星电视台一个频道覆盖中国一年的落地费和卫星租赁、维护费只有1000万元人民币左右；（2）卫星电视机顶盒价格较低，其接收器的价格仅为100～200元人民币左右；（3）卫星电视产业链扁平，用户接入节目系统相对简单。

    在未来，预计在有线电视覆盖成本较高但人均GDP同样快速增长的广大农村和小城市市场，卫星电视会有巨大的发展。这将从预计高达500亿的卫星电视机顶盒市场开始先行，而当巨大的农村市场形成规模时，随后而来的将是更为巨大的电视广告市场。同时对于大中型城市市场，预计卫星电视也会在数字电视和IPTV推广的空档下同样获得空隙性发展。进一步展望，随着技术的发展，除了传统的电视机接受，卫星电视也同样扩张到了新的方向：比如卫星电视手机和卫星电视电脑等。

    本报告将集中研究卫星电视在中国巨大的市场空间及未来发展。文章将从政策、产业链、市场驱动力和阻碍力以及卫星电视新发展的角度研究这个市场，并给出对于卫星电视市场用户数和机顶盒出货量的市场预测。

报告目录

经理摘要
卫星电视简介
     中国卫星电视市场发展概览
     政策对于卫星电视的态度
卫星电视扁平的产业链结构
     卫星电视产业链总览
          卫星广播运营公司
          电视台频道
          机顶盒提供商
          渠道代理商
     卫星电视商业模式分析
卫星电视巨大的市场空间
     市场驱动力
          广大农村消费者对于内容的强劲需求
          较低的总铺设成本和边际成本
          较低的机顶盒价格
          免费的内容接受模式
          扁平化的产业链结构
          IPTV、数字电视等竞争对手在农村发展的空档期
     市场阻碍力
          由于IPTV和数字电视的原因较难进入大中型城市市场
          农村布局的分散化导致了开拓销售渠道和后期维护成本较高
     卫星电视发展趋势预测
          内容高清化
          终端多样化
     卫星电视市场预测
          卫星电视用户数预测，2008 - 2012
          卫星电视机顶盒出货量预测，2008 - 2012
     卫星电视新应用分析
          卫星电视手机
          卫星电视电脑