报告简介

    本报告意在为数字电视领域企业及有意投资数字电视行业的投资商提供服务，适用于数字电视网络运营商、系统设备供应商、电视台、节目制作商、投资机构等。报告对国际、国内数字电视行业的发展概况做了描述，分析了2006年我国数字电视行业的市场情况、行业地位、竞争态势、发展趋势，对上市公司的发展情况、财务情况做了分析，同时重点分析了数字电视行业在供需、经营、竞争、投融资方面存在的风险。

    2006年我国有线数字电视用户1262万户，比2005年增长187.28％。我国的有线数字电视整体转换目前取得了突破性进展，全国已有青岛、杭州、深圳、大连、佛山、太原、南京、南宁、银川等25个城市完成了市区有线电视数字化整体转换，还有若干个城市和地区正在大力推进过程中。

    本报告共有九章，第一章主要说明了数字电视行业在社会中的地位以及2006年我国数字电视行业的发展状况和发展态势，分析了宏观经济波动对数字电视行业的影响；第二章主要分析数字电视行业的经营状况，包括对行业盈利能力、运营能力、偿债能力和发展能力的分析，以及对行业经营风险的分析；第三章主要对数字电视行业内部和外部的竞争状况和风险进行分析；第四章主要分析数字电视行业的供给和需求状况，以及对供需风险进行了分析；第五章详细阐述了数字电视的产业链情况；第六章分析了数字电视行业的区域发展状况和风险，并举了几个重要的运营模式作为例子；第七章重点分析了数字电视行业的投融资情况和风险，并列举了几个行业重点投资项目进行分析；第八章综合比较了数字电视行业里企业的各方面情况，列举了几个重点企业进行经营状况、主导产品、发展战略和优劣势的分析；第九章主要对数字电视行业的投资和信贷情况提了建议，并分析了行业的发展趋势，提出了本报告的观点。

报告目录

第一章 数字电视行业发展概述 1
第一节 行业地位及特征 1
第二节 2006年数字电视行业运行态势分析 2
一、2006年数字电视行业运行特征 2
（一）数字化速度明显加快 2
（二）机顶盒厂商与运营商合作新模式 3
（三）双向数字网络技术成为主流 3
二、2006年数字电视行业运行态势 4
第三节 相关政策最新动向及影响分析 6
一、广播影视科技发展“十一五”规划和2020年远景目标 6
二、信息产业科技发展“十一五”规划和2020年中长期规划纲要 7
三、建立有线数字电视技术新体系的实施意见 7
四、服务贸易总协定 8
五、关于加强文化产品进口管理的办法 9
六、关于促进广播影视产业发展的意见 9
七、关于非公有资本进入文化产业的若干决定 10
第四节 宏观经济环境及影响分析 10
一、宏观经济运行状况 10
二、行业的宏观经济敏感性分析 15
三、宏观经济波动风险分析 16
第二章 数字电视行业经营状况及风险分析 18
第一节 行业整体经营效益分析 18
第二节 行业主要财务指标分析 19
一、行业盈利能力分析 19
二、行业资产运营能力分析 20
三、行业偿债能力分析 21
四、行业发展能力分析 22
第三节 行业经营风险分析 24
第三章 数字电视行业竞争状况及风险分析 26
第一节 行业进入和退出壁垒 26
第二节 行业内部竞争状况 27
一、按运作流程划分 27
（一）节目内容制作商 27
（二）节目集成商 28
（三）电视网络传输商 29
二、按传输方式划分 30
（一）数字卫星电视 30
（二）地面数字电视 31
第三节 行业外部竞争状况 32
一、互联网 32
二、IPTV 33
第四节 企业技术水平 33
一、数字电视行业标准 33
二、数字电视行业技术水平 35
第五节 行业竞争趋势 35
第六节 行业竞争风险分析 37
第四章 数字电视行业供需状况及风险分析 38
第一节 行业供给状况分析 38
一、行业供给总量分析及发展趋势 38
二、分品种供给分析及发展趋势 39
三、行业供给风险分析 41
第二节 行业需求状况分析 41
一、行业需求总量分析及发展趋势 41
二、分品种需求分析及发展趋势 42
三、行业需求风险分析 43
第三节 行业供需关系及价格变化趋势 43
一、行业供需关系状况及变化趋势 43
二、产品价格状况及变化趋势 44
第五章 数字电视行业发展状况及风险分析 46
第一节 行业产业链分析 46
第二节 上游产业链分析 47
一、上游产业链介绍 47
（一）节目内容制作 47
（二）节目内容集成 47
二、上游产业链变化对本行业的影响 48
第三节 下游产业链分析 48
一、下游产业链介绍 48
（一）传输平台 48
（二）服务平台 48
二、下游产业链变化对本行业的影响 49
第四节 相关联产业分析——系统供应商 50
第六章 数字电视行业区域发展状况及风险分析 52
第一节 行业重点区域分布特点 52
第二节 数字电视运营个案分析 53
一、青岛模式 53
二、杭州模式 54
三、深圳模式 55
第三节 行业区域风险分析 56
第七章 数字电视行业投融资状况及风险分析 58
第一节 行业投资状况分析 58
一、行业投资状况 58
二、行业效益水平 59
三、行业重点项目分析 59
（一）歌华有线北京数字电视项目 60
（二）电广传媒湖南数字电视项目 61
第二节 行业投资风险分析 62
一、政策风险 62
二、市场风险 63
三、经营风险 64
四、技术风险 64
第三节 行业融资状况及预测 64
一、行业融资状况 64
二、行业融资预测 66
第四节 行业融资风险分析 67
第八章 数字电视行业企业综合比较分析 69
第一节 行业各项经营指标排名 69
一、净资产排名 69
二、主营业务收入排名 69
三、净利润排名 70
第二节 歌华有线公司分析 70
一、经营状况分析 70
二、主导产品分析 71
三、发展战略分析 72
四、优势和劣势分析 72
第三节 中信国安公司分析 73
一、经营状况分析 73
二、主导产品分析 74
三、发展战略分析 75
四、优势和劣势分析 76
第四节 电广传媒公司分析 77
一、经营状况分析 77
二、主导产品分析 78
三、发展战略分析 79
四、优势和劣势分析 80
第九章 数字电视行业投资及信贷建议 81
第一节 行业发展趋势分析 81
一、全力推进数字电视整体平移 81
二、双向改造作铺垫，三网融合是趋势 82
三、数字电视增值服务开始真正“增值” 82
四、接入网政策进一步放宽 83
第二节 行业投资建议 83
一、系统设备研发与生产 83
二、数字电视运营 84
三、节目制作与集成 84
四、增值信息服务 85
第三节 行业信贷建议 86
一、信贷规模分析 86
二、信贷进入的时机选择 86
三、对行业内不同类型客户的信贷战略 87
四、行业的地区结构问题和资源配置建议 89

表1   2003-2006年我国广电行业企业规模结构分析表 1
表2   传媒业的开放时间表 8
表3   2004－2006年宏观经济运行状况分析表 11
表4   广电行业宏观经济敏感性分析表 15
表5   广电行业受宏观经济波动影响的风险定位分析表 17
表6   盈利能力比较 20
表7   运营能力比较 21
表8   偿债能力比较 22
表9   发展能力比较 24
表10  2005年广电行业财务指标对比其它行业分析表 25
表11  节目制作商竞争力分析 27
表12  2005年电视集成商竞争力比较 29
表13  数字电视提供业务列表 40
表14  部分地区价格听证前后收视维护费变化情况 45
表15  2004－2005广播、电视、电影和音像业资金来源 65
表16  广电行业上市公司?行业上市公司主营业务收入排名表（2006.9.30） 69
表18  广电行业上市公司净利润排名表（2006.9.30） 70
表19  2005-2006年歌华有线财务指标分析表 70
表20  2005-2006年中信国安财务指标分析表 73
表21  2005-2006年电广传媒财务指标分析表 78
表22  广电数字化的时间表 81
表23  数字电视改造资金需求预测 86
表24  2006年代表性上市公司经营状况比较 88

图1   中国有线数字电视用户总数2002—2006年 4
图2   2005年中国数字电视分类比例 5
图3   数字电视覆盖率比较 6
图4   广告收入增长与GDP增长相关性 16
图5   广电行业总收入1982－2006年 18
图6   广电行业盈利能力 2004－2005年 20
图7   广电行业运营能力 2004－2005年 21
图8   广电行业偿债能力 2004－2005年 22
图9   广电行业发展能力 2004－2005年 24
图10  2000—2005年全国电视节目制作量和播出量 39
图11  节目缺乏吸引力无法形成新的盈利模式 44
图12  数字电视产业链 46
图13  2006年上半年中国数字电视用户分省分布图 52
图14  广电行业各种来源资金占各年新增资金的比例 65
图15  有线数字电视用户发展预测 87