报告简介

    随着国民素质的普遍提高，在经济不断发展和网络应用越加普及的今天，电脑外设已经不单单是款人机交流的介质产品，其在用户表现自我、打造个性和丰富生活中也越来越扮演着重要的角色。而伴随着角色的转变，中国键鼠市场细分加剧，其市场结构也出现了较大的变化：一方面表现在鼠标占比增长。2009年我国键鼠市场结构如下：鼠标占比47.1%、键盘22.3%、套装30.6%。而在2005年以前，键盘、鼠标比例为4：3，出现此结构性变化的主要因素是笔记本用户的高速增长。
图表：2009年我国键鼠市场结构图
 

    由于中国经济分布格局的既定形式和消费观念仍然不是非常成熟等诸多因素影响，中国键鼠消费市场也分布不均，呈现“东高西低”的地域性态势。其中华北、华东、华南的市场占有率分别为：20.8%、25.2%和20.9%；西南为9.8%、华中为11.9%、东北为5.6%，西北5.8%。在中国键鼠市场，网吧作为最大的消费群体，其购买能力接近整体市场的1/3，网吧采购的鼠标占鼠标总销量的16.3%、键盘为48.9%、套装40.5%。鼠标占比最少，主要原因是：一、随着笔记本普及率的进一步提高，笔记本用鼠标占了鼠标市场近40%的市场份额，因此网吧用户占比相对下降；二、使用频率、使用环境的影响导致键盘更易于损坏，更新频次增加，网吧购买键盘的数量高于鼠标。
图表：我国键鼠消费市场地区结构图
 

    本报告详尽描述了中国键盘鼠标行业运行的环境，重点研究并预测了其下游行业发展以及对键鼠需求变化的长期和短期趋势。针对当前行业发展面临的机遇与威胁，提出了我们对键鼠行业发展的投资及战略建议。本报告以严谨的内容、翔实的数据、直观的图表帮助键鼠企业准确把握行业发展动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。我们的主要数据来源于国家统计局、国家信息中心、海关总署、中国计算机行业协会等业内权威专业研究机构以及我中心的实地调研。本报告整合了多家权威机构的数据资源和专家资源，从众多数据中提炼出了精当、真正有价值的情报，并结合了行业所处的环境，从理论到实践、宏观与微观等多个角度进行研究分析，其结论和观点力求达到前瞻性、实用性和可行性的统一。这是我中心经过市场调查和数据采集后，由专家小组历时一年时间精心制作而成。它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局、规避经营和投资风险、制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一，具有重要的参考价值！

报告目录

正文目录
第一章 2009-2010年中国键盘鼠标市场运行环境分析
第一节 2009-2010年中国键盘鼠标产业政策分析
一、键盘鼠标产业政策分析
二、键盘鼠标标准分析
三、进出口政策分析
第二节 2009-2010年中国宏观经济环境分析
一、中国GDP分析
二、城乡居民家庭人均可支配收入分析
三、中国CPI分析
四、进出口总额及增长率分析
五、社会消费品零售总额
第三节 2009-2010年中国键盘鼠标产业社会环境分析
一、电脑的普及
二、居民消费观念
第二章 2009-2010年中国键盘鼠标产业运行总况
第一节 2009-2010年中国键盘鼠标行业综述
一、键盘鼠标行业现状及运行情况分析
二、键盘鼠标产业链分析
三、键盘鼠标价值链分析
第二节 2009-2010年中国键盘鼠标行业技术分析
一、键盘鼠标国内外专利分析
二、键鼠无线技术发展
三、键盘鼠标生产主流技术分析
第三节 2009-2010年中国键盘鼠标行业发展面临的问题分析
第三章 2009-2010年中国键盘鼠标市场运行透析
第一节 2007-2009年中国键盘鼠标市场销售情况分析
一、键盘销量情况分析
二、鼠标销量情况分析
三、键盘鼠标套装销量情况分析
第二节 2009-2010中国键盘市场运行探析
一、竹键盘畅销
二、键盘价格分析
三、键盘技术发展分析
四、键盘市场品牌市场销售份额
第三节 2009-2010中国鼠标市场运行剖析
一、鼠标设计工艺分析
二、鼠标价格分析
三、鼠标市场动态分析
四、中国鼠标市场三强品牌市场销售份额（罗技、微软、雷柏）
第四章 2006-2008年中国键盘鼠标进出口贸易数据监测
第一节 2006-2008年中国键盘进出口数据统计情况
一、2006-2008年中国键盘出口量及金额统计
二、2006-2008年中国键盘进口量及金额统计
三、2006-2008年中国键盘进出口价格分析
第二节 2006-2008年中国鼠标进出口数据统计情况
一、2006-2008年中国鼠标出口量及金额统计
二、2006-2008年中国鼠标进口量及金额统计
三、2006-2008年中国鼠标进出口价格分析
第五章 2009-2010年中国键盘鼠标行业市场销售渠道与策略分析
第一节 2009-2010年中国键盘鼠标行业市场营销模式分析
一、商场里的店中店
二、品牌专卖店
第二节 2009-2010年中国键盘鼠标行业市场销售策略分析
一、销售渠道策略
二、国内键盘鼠标价格及功能卖点分析
三、经营促销策略
第三节 2009-2010年中国电子产品主要营销手段分析
一、概念策略分析
二、广告策略分析
三、品牌策略分析
四、价格策略分析
第六章 2009-2010年中国键盘鼠标行业市场消费者调查研究
第一节 2009-2010年中国键盘鼠标产品消费行为调查研究
一、调查区域范围以及问卷的区域分布情况
二、产品范围
三、研究内容范围
第二节 2009-2010年中国键盘鼠标产品调查对象的特征
一、调查对象的性别分布
二、调查对象的区域分布
三、调查对象的收入分布
四、调查对象的职业分布
五、调查对象的年龄分布
六、调查对象的学历分布
第三节 2009-2010年中国键盘鼠标产品使用与品牌倾向分析
一、经常使用的产品类型分析
二、现在使用的品牌以及未来品牌需求分析
三、影响用户采购决策的主要因素分析
四、用户对产品价格的需求分析
五、用户对采购渠道的倾向性分析
第七章　2009-2010年中国键盘鼠标行业产品市场竞争格局分析
第一节 2009-2010年中国键盘鼠标竞争态势分析
一、国内外键盘鼠标竞争力同比
二、价格竞争分析
第二节 2009-2010年国内外品牌竞争分析
一、国内外品牌竞争程度
二、国内品牌竞争优势
三、国际品牌竞争优势
第三节 2009-2010年中国键盘鼠标行业集中度分析
一、市场集中度分析
二、区域市场集中度分析
第四节 2010-2015年中国键盘鼠标竞争趋势分析
第八章 2009-2010年中国键盘鼠标典型生产企业竞争关键财务指标分析
第一节 深圳市多彩实业有限公司
一、企业基本情况
二、企业销售收入及盈利水平分析
三、企业资产及负债情况分析
四、企业成本费用情况
第二节 旭丽电子（广州）有限公司
一、企业基本情况
二、企业销售收入及盈利水平分析
三、企业资产及负债情况分析
四、企业成本费用情况
第三节 罗技科技（苏州）有限公司
一、企业基本情况
二、企业销售收入及盈利水平分析
三、企业资产及负债情况分析
四、企业成本费用情况
第四节 比亚迪精密制造有限公司
一、企业基本情况
二、企业销售收入及盈利水平分析
三、企业资产及负债情况分析
四、企业成本费用情况
第五节 苏州达方电子有限公司
一、企业基本情况
二、企业销售收入及盈利水平分析
三、企业资产及负债情况分析
四、企业成本费用情况
第六节 群光电子（东莞）有限公司
一、企业基本情况
二、企业销售收入及盈利水平分析
三、企业资产及负债情况分析
四、企业成本费用情况
第七节上海顺鼎科技有限公司
一、企业基本情况
二、企业销售收入及盈利水平分析
三、企业资产及负债情况分析
四、企业成本费用情况
第八节 肇庆市万亚电子科技有限公司
一、企业基本情况
二、企业销售收入及盈利水平分析
三、企业资产及负债情况分析
四、企业成本费用情况
第九节 福华电子设备（东莞）有限公司
一、企业基本情况
二、企业销售收入及盈利水平分析
三、企业资产及负债情况分析
四、企业成本费用情况
第十节 上海亨井联接件有限公司
一、企业基本情况
二、企业销售收入及盈利水平分析
三、企业资产及负债情况分析
四、企业成本费用情况
第九章 2009-2010年中国计算机行业市场运行走势分析
第一节 2009-2010年中国电脑产业运行总况
一、全球化背景下中国电脑市场格局分布
二、中国电脑市场需求回暖
三、中国电脑产量统计分析
第二节 2009年中国电脑产业市场走势分析
一、电脑产业市场销售分析
二、电脑市场份额分析
三、电脑用户规模分析
四、电脑市场对鼠标键盘套装销售市场的影响
第三节 2009-2010年中国台式机市场机遇与挑战并存
一、进军三到六级市场
二、“家电下乡”的巨大挑战
三、不断拓展销售渠道
四、一体机PC是否有市场
第十章 2009-2010年中国计算机其它主要配件市场运行态势分析
第一节 CPU市场现状分析
一、中国CPU市场行情分析
二、2009-2010年中国CPU市场价格走势监测分析
第二节 显示器市场现状分析
一、液晶显示器技术分析
二、中国液晶显示器市场关注分析
第三节 硬盘市场现状分析
一、2009-2010年度硬盘关注度分析
二、固态硬盘突入笔记本市场
三、2009-2010年硬盘市场回顾
四、2009年移动硬盘展望
第四节 2009-2010年中国显卡市场分析
一、市场发展概述
二、市场结构研究
三、市场价格研究
第五节 其他配件市场状况
一、2009-2010年机箱品牌市场关注度分析
二、2009-2010年主板品牌及产品关注度分析
三、2009-2010年最受关注内存排行榜分析
第十一章 2010-2015年中国鼠标键盘行业发展趋势预测分析
第一节 2010-2015年中国鼠标键盘行业发展趋势分析
一、计算机行业未来走向分析
二、计算机行业市场流行趋势
三、键盘鼠标发展趋势分析
第二节 2010-2015年中国鼠标键盘行业市场预测分析
一、市场供给预测分析
二、市场需求预测分析
三、价格走势预测分析
第三节 2010-2015年中国鼠标键盘行业市场盈利预测分析
第十二章 2010-2015年中国鼠标键盘行业投资战略研究
第一节 2010-2015年中国鼠标键盘行业投资机会分析
一、键盘鼠标行业发展潜力分析
二、键盘鼠标行业投资收益分析
第二节 2010-2015年中国鼠标键盘行业投资风险分析
一、宏观调控政策风险
二、市场竞争风险
三、其它风险
第三节 华经视点权威专家投资建议

图表目录
图表1　2003-2009年中国GDP总量及增长趋势图
图表2　2009年中国分产业增加值增长率对比图
图表3　2003-2009年我国农村人均纯收入增长趋势图
图表4　2003-2009年我国城镇居民可支配收入增长趋势图
图表5　1978-2008年中国城乡居民人均收入增长对比图
图表6　2008-2010年中国价格指数月度走势图
图表7　2003-2009年中国货物进出口额走势图
图表8　2003-2009年中国社会消费品零售总额增长趋势图
图表 9  2009年度中国最受用户关注的15大键盘品牌排名
图表 10  2009年度中国最受用户关注的15大键盘品牌分布
图表 11  2009年度中国最受用户关注的前10款键盘产品排名
图表 12  2009年中国键盘市场Q1-Q4罗技、双飞燕品牌关注比例走势
图表 13  2009年中国键盘市场Q1-Q4罗技、双飞燕月度关注比例标准差
图表 14  2009年度罗技键盘品牌关注度流失状况
图表 15  2009年度双飞燕键盘品牌关注度流失状况
图表16  2009年度中国最受用户关注的15大鼠标品牌排名
图表 17  2009年度中国最受用户关注的15大鼠标品牌分布
图表 18  2009年度中国最受用户关注的前10款鼠标产品排名
图表 19  2009年中国鼠标市场Q1-Q4罗技、雷柏品牌关注比例走势
图表 20  2009年中国鼠标市场Q1-Q4罗技、雷柏月度关注比例标准差
图表 21  2009年度罗技鼠标品牌关注度流失状况
图表 22  2009年度雷柏鼠标品牌关注度流失状况
图表 23  2006-2008年我国键盘出口数量走势图
图表 24  2006-2008年我国键盘出口金额走势图
图表 25  2006-2008年我国键盘进口数量走势图
图表 26  2006-2008年我国键盘进口金额走势图
图表 27  2006-2008年我国键盘进出口平均单价走势图  单位：美元/个
图表 28  2006-2008年我国鼠标进口数量走势图
图表 29  2006-2008年我国鼠标进口金额走势图
图表 30  2006-2008年我国鼠标出口数量走势图
图表 31  2006-2008年我国鼠标出口金额走势图
图表 32  2006-2008年我国鼠标进出口平均单价走势图  单位：美元/个
图表33  国内键盘鼠标价格及功能表
图表 34  2009年度中国最受用户关注的15大鼠标品牌分布
图表 35  2009年度中国最受用户关注的15大键盘品牌分布
图表 36  调查对象性别分布
图表 37  调查对象所在区域分布
图表 38  调查对象月收入分布
图表 39  不同职业分布比例
图表 40  调查对象年龄分布
图表 41  受教育程度分布比例
图表 42  2009年中国用户使用的前10款键鼠套装产品排名
图表 43  2009年中国用户使用的15大键鼠品牌排名
图表 44  2009年度中国用户使用的15大键鼠品牌分布
图表 45  2009年用户选购鼠标键盘最注重的因素分布
图表 46  2009年用户购买鼠标键盘的地点分布
图表47　2010年3月键鼠套装报价
图表48　2009年5月最受网友关注键鼠套装品牌
图表49　2009年中国鼠键套装市场各区域市场结构示意图
图表 50  深圳市多彩实业有限公司销售收入情况
图表 51  深圳市多彩实业有限公司盈利指标情况
图表 52  深圳市多彩实业有限公司盈利能力情况
图表 53  深圳市多彩实业有限公司资产运行指标状况
图表 54  深圳市多彩实业有限公司资产负债能力指标分析
图表 55  深圳市多彩实业有限公司成本费用构成情况
图表 56  旭丽电子（广州）有限公司销售收入情况
图表 57  旭丽电子（广州）有限公司盈利指标情况
图表 58  旭丽电子（广州）有限公司盈利能力情况
图表 59  旭丽电子（广州）有限公司资产运行指标状况
图表 60  旭丽电子（广州）有限公司资产负债能力指标分析
图表 61  旭丽电子（广州）有限公司成本费用构成情况
图表 62  罗技科技（苏州）有限公司销售收入情况
图表 63  罗技科技（苏州）有限公司盈利指标情况
图表 64  罗技科技（苏州）有限公司盈利能力情况
图表 65  罗技科技（苏州）有限公司资产运行指标状况
图表 66  罗技科技（苏州）有限公司资产负债能力指标分析
图表 67  罗技科技（苏州）有限公司成本费用构成情况
图表 68  比亚迪精密制造有限公司销售收入情况
图表 69  比亚迪精密制造有限公司盈利指标情况
图表 70  比亚迪精密制造有限公司盈利能力情况
图表 71  比亚迪精密制造有限公司资产运行指标状况
图表 72  比亚迪精密制造有限公司资产负债能力指标分析
图表 73  比亚迪精密制造有限公司成本费用构成情况
图表 74  苏州达方电子有限公司销售收入情况
图表 75  苏州达方电子有限公司盈利指标情况
图表 76  苏州达方电子有限公司盈利能力情况
图表 77  苏州达方电子有限公司资产运行指标状况
图表 78  苏州达方电子有限公司资产负债能力指标分析
图表 79  苏州达方电子有限公司成本费用构成情况
图表 80  群光电子（东莞）有限公司销售收入情况
图表 81  群光电子（东莞）有限公司盈利指标情况
图表 82  群光电子（东莞）有限公司盈利能力情况
图表 83  群光电子（东莞）有限公司资产运行指标状况
图表 84  群光电子（东莞）有限公司资产负债能力指标分析
图表 85  群光电子（东莞）有限公司成本费用构成情况
图表 86  上海顺鼎科技有限公司销售收入情况
图表 87  上海顺鼎科技有限公司盈利指标情况
图表 88  上海顺鼎科技有限公司盈利能力情况
图表 89  上海顺鼎科技有限公司资产运行指标状况
图表 90  上海顺鼎科技有限公司资产负债能力指标分析
图表 91  上海顺鼎科技有限公司成本费用构成情况
图表 92  肇庆市万亚电子科技有限公司销售收入情况
图表 93  肇庆市万亚电子科技有限公司盈利指标情况
图表 94  肇庆市万亚电子科技有限公司盈利能力情况
图表 95  肇庆市万亚电子科技有限公司资产运行指标状况
图表 96  肇庆市万亚电子科技有限公司资产负债能力指标分析
图表 97  肇庆市万亚电子科技有限公司成本费用构成情况
图表 98  福华电子设备（东莞）有限公司销售收入情况
图表 99  福华电子设备（东莞）有限公司盈利指标情况
图表 100  福华电子设备（东莞）有限公司盈利能力情况
图表 101  福华电子设备（东莞）有限公司资产运行指标状况
图表 102  福华电子设备（东莞）有限公司资产负债能力指标分析
图表 103  福华电子设备（东莞）有限公司成本费用构成情况
图表 104  上海亨井联接件有限公司销售收入情况
图表 105  上海亨井联接件有限公司盈利指标情况
图表 106  上海亨井联接件有限公司盈利能力情况
图表 107  上海亨井联接件有限公司资产运行指标状况
图表 108  上海亨井联接件有限公司资产负债能力指标分析
图表 109  上海亨井联接件有限公司成本费用构成情况
图表 110  2009年中国微型计算机设备产量统计表(分省市)
图表 111  2008年中国笔记本电脑厂商市场份额
图表 112  2010年4月1日intel CPU中关村报价
图表 113  2010年4月1日AMD CPU中关村报价
图表 114  2010年2月21.5英寸液晶显示器市场产品关注比例
图表 115  2010年2月中国硬盘市场品牌关注比例分布
图表 116  2009年中国显卡市场重点价格阶段人气走势
图表 117  2009年中国显卡市场主流价格阶段人气比例浮动
图表 118  2009年中国电脑机箱市场品牌关注比例图
图表 119  2010年2月中国整合主板市场产品关注比例
图表 120  2010年2月中国非整合主板市场产品关注比例
图表 121  2010年2月中国内存市场品牌关注比例分布
图表 122  2010-2014年我国鼠标键盘项目行业产量预测分析 单位：万台
图表 123  2010-2014年我国鼠标键盘项目行业需求预测分析 单位：万台
图表 124  2010年-2014年鼠标键盘项目产品平均价格预测分析 单位：元
图表 125  2003-2009年行业利润总额发展状况 单位：千元
图表 126  2003-2009年行业利润率变化趋势分析 单位：千元