2008-2009年中国MFP市场研究年度报告

 2008年，中国MFP市场各主力厂商竞争更加激烈，品牌分化明显。厂商间的价格战使产品价格和产品结构发生了较大变化，市场平均价格继续降低，利润空间不断减小。各大厂商除了在产品更新速度上下功夫之外，服务方式和服务体验方面也成为厂商间竞争的关键。同时随着OA和IT渠道融合的深入，各厂商在借助自身传统渠道优势的同时，也要在新的渠道中不断提升自身的影响力。

 面对竞争与市场的变化和挑战，发布的《2008-2009年中国MFP市场研究年度报告》，将帮助业界厂商、投资者、产业人士更精确地把握中国MFP市场发展规律、更深入地梳理应用价值迁移轨迹。

 深入、翔实的市场研究数据。基于重点厂商重点产品型号的深度研究，提供对产品结构、价格段、区域与省市、城市层级、垂直与平行、流通渠道等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。

 全面、深刻的品牌竞争分析。除了从细分市场格局、竞争策略、SWOT分析等多个维度总结企业表现，并依托对IT市场的深刻理解，建立6大项31子项的CPM矩阵体系，评点市场成功要素，区隔领导者、挑战者等四象限归属。

 科学、完整的未来发展预测。建立在各重点细分市场上的建模回归与专家校验，并与相关产业环节进行关联分析，确保给出有价值的趋势分析与定量预测结果。

报告目录

研究对象 1
主要结论 1
重要发现 2
一、2008年全球MFP市场概述 3
(一) 市场规模与增长 3
1、2008年市场规模与增长 3
2、新技术应用 3
(二) 基本特点 3
1、美国、日本市场增速放缓 3
2、价格竞争激烈 4
(三) 主要国家与地区 4
1、美国 4
2、欧洲 4
3、日本 4
4、亚太及其它 5
二、2008年中国MFP市场概述 6
(一) 市场规模与增长 6
1、 2006－2008年市场规模与增长 6
2、价格走势 7
(二) 基本特点 8
1、产品价格下降明显 8
2、多功能一体机市场在跌宕起伏中前行 8
3、厂商营销策略多样化 9
(三) 市场结构分析 9
1、产品结构 9
2、价格段结构 12
3、区域结构 14
4、城市层级结构 15
5、垂直结构 16
6、平行结构 18
7、渠道结构 20
(四) 品牌市场份额分析 21
1、2007－2008年整体份额 21
2、2008年价格段份额 23
3、2008年区域份额 24
4、2008年垂直份额 25
5、2008年平行份额 26
三、2009－2011年中国MFP市场发展预测 27
(一) 2009－2011年中国MFP市场规模预测 27
(二) 2009－2011年中国MFP市场结构预测 28
1、产品结构 28
2、价格段结构 28
3、区域结构 29
4、城市层级结构 29
5、垂直结构 30
6、平行结构 30
7、渠道结构 31
四、2009－2011年中国MFP市场趋势分析 32
(一) 产品与技术 32
(二) 价格 32
(三) 渠道 32
(四) 服务 33
五、细分市场研究 34
(一)家用市场 34
1、竞争格局 34
2、驱动力 34
3、阻碍因素 35
(二) 商用市场 35
1、竞争格局 35
2、驱动力 36
3、阻碍因素 36
六、2008年中国MFP市场竞争分析 38
(一) 整体竞争格局 38
1、现有厂商间竞争 38
2、潜在进入者与替代产品 39
(二) 重点厂商竞争策略与SWOT分析 40
1、 HP 40
2、 SAMSUNG 41
3、 Brother 42
4、 Epson 44
5、 Canon 45
七、中国MFP用户需求研究 46
(一) 品牌倾向 46
(二) 产品功能 46
(三) 价格期望 47
(四) 促销推广 48
(五) 购买渠道 48
(六) 服务体验 49
八、赛迪建议 51
(一) 产品策略 51
1、完善产品线来提升持续竞争力 51
2、产品设计人性化，提倡节能型办公 51
3、走差异化道路 51
(二) 创新策略 52
1、依托新技术降低产品成本价格，提高多功能一体机的性价比 52
2、面向用户研发新产品 52
(三) 渠道策略 52
1、深挖家庭用户潜藏的商机，重视SOHO一族的市场需求 52
2、重视终端市场，更多接触中小用户 52
(四) 品牌策略 53
1、以高质服务促销售、树品牌 53
2、运用各类营销方式，增加市场影响力，提升产品知名度 53
报告说明 54

表目录
表1 2006－2008年全球MFP市场销量情况 3
表2 2006－2008年中国MFP市场销量情况 6
表3 2006－2008年中国MFP市场销售额情况 7
表4 2004－2008年中国MFP市场平均价格情况 7
表5 2007－2008年中国MFP机输出方式市场销量情况 9
表6 2007－2008年中国MFP机输出方式市场销售额情况 9
表7 2007－2008年中国MFP机功能组合市场销量情况 10
表8 2008年中国MFP机功能组合市场销售额情况 11
表9 2007－2008年中国MFP不同进纸方式市场销量情况 11
表10 2008年中国MFP不同进纸方式市场销售额情况 12
表11 2007－2008年中国MFP不同价格段市场销量情况 12
表12 2008年中国MFP不同价格段市场销售额情况 13
表13 2007－2008年中国MFP区域市场结构销量情况 14
表14 2007－2008年中国MFP区域市场结构销售额情况 14
表15 2007—2008年中国MFP市场城市层级结构销量情况 15
表16 2007—2008年中国MFP市场城市层级结构销售额情况 16
表17 2007－2008年中国MFP垂直市场结构销量情况 17
表18 2007－2008年中国MFP垂直市场结构销售额情况 17
表19 2007－2008年中国MFP平行市场结构销量情况 18
表20 2007－2008年中国MFP平行市场结构销售额情况 19
表21 2007－2008年中国MFP渠道市场结构销量情况 20
表22 2008年中国MFP渠道市场结构销售额情况 20
表23 2007－2008年中国MFP市场品牌销量情况 21
表24 2008年中国MFP市场各品牌销售额情况 22
表25 2008年中国激光MFP市场品牌销量情况 22
表26 2008年中国喷墨MFP市场品牌销量情况 23
表27 2008年区域市场各厂商市场份额对比情况 24
表28 2008年垂直市场各厂商市场份额对比情况 25
表29 2008年平行市场各厂商市场份额对比情况 26
表30 2004－2008年中国多功能一体机销售量的统计数据 27
表31 2009－2011年中国MFP市场销量预测 27
表32 2009－2011年中国MFP市场销售额预测 27
表33 2009－2011年中国MFP输出方式市场销量预测 28
表34 2009－2011年中国MFP进纸方式市场销量预测 28
表35 2009－2011年中国MFP价格段市场销量预测 28
表36 2009－2011年中国MFP区域市场销量预测 29
表37 2009－2011年中国MFP城市层级市场销量预测 29
表38 2009－2011年中国MFP垂直市场销量预测 30
表39 2009－2011年中国MFP平行市场销量预测 30
表40 2009－2011年中国MFP销售渠道构成预测 31
表41 2008年现有MFP厂商竞争态势矩阵(CPM)分析 39
表42 2008年HP竞争策略分析表 40
表43 2008年HP市场竞争策略SWOT分析 41
表44 2008年Samsung竞争策略分析表 41
表45 2008年Samsung市场竞争策略SWOT分析 42
表46 2008年Brother竞争策略分析表 43
表47 2008年Brother市场竞争策略SWOT分析 43
表48 2008年Epson竞争策略分析表 44
表49 2008年Epson市场竞争策略SWOT分析 44
表50 2007年Canon竞争策略分析表 45
表51 2008年Canon市场竞争策略SWOT分析 45

图目录
图1 2006－2008年中国MFP市场销量情况 6
图2 2006－2008年中国MFP市场销售额情况 7
图3 2004－2008年中国MFP市场平均价格情况 8
图4 2007－2008年中国MFP输出方式市场销售量情况 10
图5 2007－2008年中国MFP功能组合市场销量情况 11
图6 2007－2008年中国MFP不同进纸方式市场销量情况 12
图7 2007－2008年中国MFP不同价格段市场销量情况 13
图8 2007－2008年中国MFP区域市场销量情况 15
图9 2008年中国MFP市场城市层级结构销量情况 16
图10 2007－2008年中国MFP垂直市场份销量情况 18
图11 2008年中国各品牌MFP市场主要型号价格分布 23
图12 2008年区域市场各厂商市场份额对比情况 24
图13 2008年家用市场竞争格局 34
图14 2008年商用市场竞争格局 36
图15 2008年现有厂商间竞争格局 38
图16 2008年现有MFP厂商竞争态势矩阵(CPM)分析 39
图17 2008年中国用户对MFP产品的品牌倾向 46
图18 2008年中国多功能一体机机用户产品功能倾向 47
图19 2008年中国用户对MFP产品价格的需求比例 47
图20 2008年中国用户对MFP产品的促销推广方式的偏好 48
图21 2008年中国用户对购买MFP产品的渠道偏好 49
图22 2008年中国用户对MFP产品服务方式倾向 50