研究领域：LCD投影机，DLP投影机

    涉及厂商：爱普生、东芝、索尼、明基、松下、日立、NEC、三洋、夏普、富可视等

    2008年，中国投影机市场在激烈的竞争中增长放缓。市场平均售价（ASP）一路走低，这既得益于投影机新技术的发展，也要归功于各大厂商对投影机产品成本的控制。除老牌的投影机厂商外，2008年联想、三菱、宏碁、三星等有实力的品牌市场表现力也不错，投影机市场的竞争越来越来激烈。

    从市场结构来看，DLP投影机的黄金色轮技术，教育投影的防尘技术，投影机短焦技术成为投影机产品的关键词；教育投影的防尘、防风、防盗，商务投影的便携、宽屏，家用投影的高清化，工程投影机的高亮度化走进人们的视野；厂商之间的并购重组，2008年投影市场给人很多惊喜……

    面对竞争与市场的变化和挑战，《2008-2009年中国投影机市场研究年度报告》，将帮助业界厂商、投资者、产业人士更精确地把握中国投影机市场发展规律、更深入地梳理应用价值迁移轨迹。

    深入、翔实的市场研究数据。基于重点厂商重点产品型号的深度研究，提供对产品结构、价格段、区域与省市、城市层级、垂直与平行、流通渠道等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。

    全面、深刻的品牌竞争分析。除了从细分市场格局、竞争策略、SWOT分析等多个维度总结企业表现，依托对IT市场的深刻理解，建立6大项31子项的CPM矩阵体系，评点市场成功要素，区隔领导者、挑战者等四象限归属。

    科学、完整的未来发展预测。建立在各重点细分市场上的建模回归与专家校验，并与相关产业环节进行关联分析，确保给出有价值的趋势分析与定量预测结果。

研究对象 1
主要结论 1
重要发现 2
一、2008年全球投影机市场概述 3
(一) 市场规模与特点 3
1、2008年市场规模与增长 3
2、新技术应用 5
(二) 2008年市场特点 6
1、全球投影机市场稳定增长 6
2、价格持续下降，上游厂商贡献大 6
3、LCOS技术，打破LCD与DLP对立的局面 6
(三) 主要国家和地区 7
1、美国 7
2、欧洲 7
3、日本 7
4、亚太(除日本) 8
二、2008年中国投影机市场概述 9
(一) 市场规模与特点 9
1、2002－2008年市场规模与增长 9
2、价格走势 11
(二) 基本特点 12
1、家用娱乐投影机成为市场热点 12
2、教育市场，渠道突显关键作用 12
3、商用投影机增长较快 13
(三) 2007－2008年市场结构分析 13
1、产品结构 13
2、价格段结构 17
3、区域结构 18
4、垂直结构 19
5、平行结构 20
6、渠道结构 21
(四) 2008年品牌市场份额分析 22
1、2007－2008年整体份额 22
2、2008年价格段份额 23
3、2008年区域份额 24
4、2008年垂直份额 25
5、2008年平行份额 26
三、2009－2011年中国投影机市场预测 29
(一) 2009－2011年中国投影机市场规模预测 29
1、总量规模 29
2、增长速度 30
(二) 2009－2011年中国投影机市场结构预测 31
1、产品结构 31
2、价格段结构 33
3、区域结构 33
4、垂直结构 34
5、平行结构 35
6、渠道结构 36
四、2009－2011年中国投影机市场趋势 37
(一) 产品与技术 37
(二) 价格 37
(三) 渠道 37
(四) 服务 38
五、细分市场研究 39
(一) LCD市场 39
1、竞争格局 39
2、驱动力 39
3、阻碍因素 40
(二) DLP市场 40
1、竞争格局 40
2、驱动力 41
3、阻碍因素 41
六、中国投影机市场竞争分析 42
(一) 整体竞争格局 42
1、现有厂商间竞争 42
2、潜在进入者与替代产品 43
(二) 重点厂商竞争策略与SWOT分析 44
1、东芝 44
2、爱普生 46
3、日立 47
4、索尼 49
5、明基 50
七、中国投影机用户需求分析 53
(一) 品牌倾向 53
(二) 产品功能 54
(三) 价格期望 55
(四) 促销推广 56
(五) 购买渠道 57
(六) 服务体验 57
八、赛迪建议 58
(一) 产品策略 58
(二) 价格策略 58
(三) 渠道策略 59
(四) 销售策略 59
(五) 服务策略 60
(六) 品牌策略 60
报告说明 62
表目录

表1  2004－2008年全球投影机市场销售情况 3
表2  2004－2008年全球投影机市场销售额情况 4
表3  2004－2008年全球投影机市场平均价格情况 4
表4  2007－2008年美国投影机市场销售情况 7
表5  2007－2008年欧洲投影机市场销售情况 7
表6  2007－2008年日本投影机市场销售情况 8
表7  2007－2008年亚太投影机市场销售情况 8
表8  2002－2008年中国投影机市场规模发展状况 9
表9  2002－2008年中国投影机市场销量情况 10
表10  2008年分季度中国投影机市场规模 11
表11  2005－2008年中国投影机平均销售价格 11
表12  投影机分辨率标准 13
表13  2007－2008年中国投影机产品结构(按分辨率) 14
表14  2007－2008年中国投影机产品结构(按亮度) 15
表15  2007－2008年中国投影机产品结构(按技术) 16
表16  2007－2008年中国投影机产品结构(按价格) 17
表17  2007－2008年中国投影机区域市场结构与增长 18
表18  2007－2008年中国投影机垂直市场结构与增长 19
表19  2007－2008年中国投影机平行市场结构与变动 20
表20  2008年中国投影机市场销售渠道结构与变化 21
表21  2008年中国投影机品牌市场结构 22
表22  2008年中国投影机不同价格段各品牌销售额 24
表23  2008年中国主要投影机品牌在各区域的销量分布状况 25
表24  2008年中国主要投影机品牌垂直市场的销量分布状况 26
表25  2008年中国主要投影机品牌在平行市场的销量分布状况 27
表26  中国投影机历年销售量的统计数据 29
表27  2009－2011年中国投影机市场总量规模预测 29
表28  2009－2011年中国投影机市场增长速度预测 30
表29  2009－2011年中国投影机产品结构预测(按分辨率) 31
表30  2009－2011年中国投影机产品结构预测(按亮度) 32
表31  2009－2011年中国投影机产品结构预测(按技术) 32
表32  2009－2011年中国投影机价格结构预测 33
表33  2009－2011年中国投影机区域市场结构预测 34
表34  2009－2011年中国投影机垂直市场结构预测 34
表35  2009－2011年中国投影机平行市场结构预测 35
表36  2009－2011年中国投影机渠道结构预测 36
表37  2008年中国LCD投影机市场排名 39
表38  2008年中国DLP投影机市场排名 40
表39  现有厂商竞争态势矩阵(CPM)分析 42
表40  2008年东芝投影机策略分析 45
表41  东芝公司SWOT分析 45
表42  2008年爱普生投影机策略分析 46
表43  爱普生公司SWOT分析 47
表44  2008年日立投影机策略分析 48
表45  日立公司SWOT分析 48
表46  2008年索尼投影机策略分析 49
表47  索尼公司SWOT分析 50
表48  2008年明基投影机策略分析 51
表49  明基公司SWOT分析 52
表50  用户对投影机产品品牌的需求 53
表51  用户对投影机产品功能的需求(显示模式) 54
表52  用户对投影机产品功能的需求(亮度) 54
表53  用户对投影机产品功能的需求(技术) 55
表54  用户对投影机产品价格的需求 55
表55  用户对投影机促销渠道的需求 56
表56  影响投影机用户购买决策的促销活动 56
表57  用户对投影机购买渠道的需求 57
表58  投影机服务需求统计分析 57

图目录

图1  2004－2008年全球投影机市场销售情况 3
图2  2004－2008年全球投影机市场销售额情况 4
图3  2004－2008年全球投影机市场平均价格情况 5
图4  2002－2008年中国投影机市场规模发展状况 9
图5  2002－2008年中国投影机市场销量情况 10
图6  2008年分季度中国投影机市场规模 11
图7  2005－2008年中国投影机平均销售价格 12
图8  2008年中国投影机产品结构(按分辨率) 14
图9  2008年中国投影机产品结构(按亮度) 15
图10  2008年中国投影机产品结构(按技术) 16
图11  2008年中国投影机产品结构(按价格) 17
图12  2008年中国投影机区域市场结构 18
图13  2008年中国投影机垂直市场结构 19
图14  2008年中国投影机平行市场销量份额 21
图15  2008年中国投影机市场销售渠道结构 22
图16  2008年中国投影机品牌市场结构 23
图17  2008年中国投影机市场价格段－品牌格局 24
图18  2008年中国各区域主要投影机品牌销量分布状况 25
图19  2008年中国垂直市场主要投影机品牌销量分布状况 26
图20  2008年中国平行市场主要投影机品牌销量分布状况 28
图21  2009－2011年中国投影机市场总量规模预测 30
图22  2009－2011年中国投影机市场增长速度预测 31
图23  2008年中国投影机厂商整体竞争格局 43